Lý thuyết về chi phí sản xuất và kinh tế học | Môn kinh tế vĩ mô

lOMoAR cPSD| 47305584
b) Bản đồ thờ ơ
Một tập hợp các đường bàng quan thể hiện sở thích của người tiêu dùng được gọi là bản đồ bàng
quan. Bản đồ bàng quan của một người tiêu dùng, vì bao gồm các đường bàng quan, thể hiện tất
cả các thuộc tính của một đường bàng quan bình thường. Một số tính chất quan trọng nhất của
đường bàng quan là: đường bàng quan lồi về gốc tọa độ; chúng luôn luôn dốc xuống từ trái sang
phải; đường cong chênh lệch cao hơn cho thấy mức độ hài lòng cao hơn.
c) Cân bằng của Người tiêu dùng
Bây giờ chúng ta có cả đường ngân sách và bản đồ thờ ơ của người tiêu dùng. Đường ngân sách
thể hiện nguồn lực hạn chế của người tiêu dùng (những gì khả thi) và bản đồ thờ ơ thể hiện sở
thích của người tiêu dùng (những gì mong muốn). Câu hỏi bây giờ là người tiêu dùng sẽ làm thế
nào để tối ưu hóa nguồn lực hạn chế của mình. Câu trả lời cho câu hỏi này sẽ là trạng thái cân
bằng của người tiêu dùng.
Để có được điểm cân bằng của người tiêu dùng bằng đồ thị, bạn chỉ cần chồng đường ngân sách
lên bản đồ thờ ơ của người tiêu dùng.
Tại điểm E, điểm cân bằng của người tiêu dùng đạt được khi đường cong bàng quan tiếp xúc với đường ngân sách. MUX/Px= MUX/Px
4. Lý thuyết chi phí sản xuất
4.1 Lý thuyết về sản xuất
Lý thuyết về sản xuất, trong kinh tế học, một nỗ lực nhằm giải thích các nguyên tắc mà theo đó
một công ty kinh doanh quyết định số lượng mỗi loại hàng hóa mà nó bán ("đầu ra" hoặc "sản
phẩm") mà nó sẽ sản xuất, và bao nhiêu của mỗi loại lao động, nguyên liệu thô, hàng hóa vốn cố
định, v.v., mà nó sử dụng ("đầu vào" hoặc "yếu tố sản xuất") nó sẽ sử dụng. Lý thuyết liên quan lOMoAR cPSD| 47305584
đến một số nguyên tắc cơ bản nhất của kinh tế học. Chúng bao gồm mối quan hệ giữa giá cả hàng
hóa và giá cả (hoặc tiền lương hoặc tiền thuê) của các yếu tố sản xuất được sử dụng để sản xuất
chúng và một mặt cũng là mối quan hệ giữa giá cả hàng hóa và các yếu tố sản xuất, và số lượng
của những hàng hóa này và mặt khác, các yếu tố sản xuất được sản xuất hoặc sử dụng.
Các quyết định khác nhau của một doanh nghiệp kinh doanh về các hoạt động sản xuất của nó có
thể được phân loại thành ba lớp với mức độ phức tạp ngày càng tăng. Lớp đầu tiên bao gồm các
quyết định về phương pháp sản xuất một lượng sản phẩm nhất định trong một nhà máy có quy
mô và thiết bị nhất định. Nó liên quan đến vấn đề cái được gọi là giảm thiểu chi phí ngắn hạn.
Lớp thứ hai, bao gồm việc xác định số lượng sản phẩm có lợi nhất để sản xuất trong bất kỳ nhà
máy nhất định nào, giải quyết vấn đề được gọi là tối đa hóa lợi nhuận trong ngắn hạn. Lớp thứ ba,
liên quan đến việc xác định quy mô và thiết bị có lợi nhất của nhà máy, liên quan đến cái được
gọi là tối đa hóa lợi nhuận trong dài hạn. 4.2 Lý thuyết về chi phí sản xuất a) Chi phí sản xuất
Chi phí cố định là những chi phí không thay đổi theo sản lượng và thường bao gồm tiền thuê, bảo
hiểm, khấu hao, chi phí thiết lập, ... Chi phí biến đổi là những chi phí thay đổi theo sản lượng và
chúng còn được gọi là chi phí trực tiếp. Ví dụ về chi phí biến đổi điển hình bao gồm chi phí nhiên
liệu, nguyên liệu thô và một số chi phí lao động. Một ví dụ • Tổng chi phí
Cho rằng tổng chi phí cố định (TFC) không đổi khi sản lượng tăng, đường cong là một đường
nằm ngang trên đồ thị chi phí. Tổng chi phí biến đổi Tổng chi phí biến đổi (Đường TXC dốc lên
với tốc độ tăng nhanh, phản ánh quy luật lợi nhuận cận biên giảm dần Tổng chi phí Đường tổng
chi phí (TC) được tìm thấy bằng cách cộng tổng chi phí cố định và tổng chi phí biến đổi. Vị trí
của nó phản ánh lượng chi phí cố định và gradient của nó phản ánh chi phí biến đổi. • Chi phí trung bình lOMoAR cPSD| 47305584
Chi phí cố định trung bình được tìm thấy bằng cách lấy tổng chi phí biến đổi cố định chia cho sản
lượng. Khi chi phí cố định chia cho sản lượng ngày càng tăng, chi phí cố định trung bình sẽ tiếp tục giảm.
Đường cong chi phí cố định trung bình (AFC) sẽ dốc xuống liên tục, từ trái sang phải.
• Chi phí biến đổi bình quân
Chi phí biến đổi trung bình được tìm thấy bằng cách chia tổng chi phí biến đổi cố định cho sản lượng.
Đường chi phí biến đổi trung bình (AXC) lúc đầu sẽ dốc xuống từ trái sang phải, sau đó đạt đến
điểm tối thiểu và tăng trở lại. AVC có hình dạng 'U' do nguyên tắc của các Tỷ lệ thay đổi, điều
này giải thích ba giai đoạn của đường cong:
- Tăng lợi nhuận của các yếu tố biến đổi, làm giảm chi phí bình quân, tiếp theo là: lOMoAR cPSD| 47305584
- Lợi nhuận không đổi, theo sau là:
- Lợi nhuận giảm dần, làm tăng chi phí.
• Tổng chi phí trung bình
Tổng chi phí bình quân (ATC) còn được gọi là chi phí bình quân hoặc chi phí đơn vị. Tổng chi
phí bình quân là chi phí quan trọng trong lý thuyết của công ty vì chúng cho biết các nguồn lực
khan hiếm đang được sử dụng một cách hiệu quả như thế nào. Chi phí biến đổi trung bình được
tìm thấy bằng cách chia tổng chi phí biến đổi cố định cho sản lượng.
Tổng chi phí trung bình (ATC) có thể được tìm thấy bằng cách cộng chi phí cố định trung bình
(AFC) và chi phí biến đổi trung bình (AXC). Đường cong ATC cũng có hình chữ 'U'. Các khu
vực cho tổng chi phí Tổng chi phí cố định và Tổng chi phí biến đổi là các khu vực tương ứng
trong Chi phí biến đổi trung bình và cố định trung bình đường cong
• Chi phí cận biên
Chi phí cận biên là chi phí sản xuất thêm một đơn vị sản lượng. Nó có thể được tìm thấy bằng
cách tính toán sự thay đổi của tổng chi phí khi sản lượng tăng thêm một đơn vị.
Điều quan trọng cần lưu ý là chi phí cận biên chỉ bắt nguồn từ chi phí biến đổi chứ không phải chi
phí cố định. Lúc đầu, đường chi phí cận biên giảm trong thời gian ngắn, sau đó tăng lên. Chi phí
cận biên có nguồn gốc từ biến. lOMoAR cPSD| 47305584
Chi phí dự phòng là những chi phí không thể thu hồi được nếu một công ty vượt ra khỏi Tổng chi
phí kinh doanh. Chi phí nắng là một rào cản đáng kể đối với việc gia nhập và xuất cảnh. b) Tổng
chi phí và chi phí cận biên Chi phí cận biên
Chi phí cận biên chỉ phát sinh từ chi phí biến đổi và không bị ảnh hưởng bởi những thay đổi của
chi phí cố định. Đường MC là gradient của đường TC, và gradient dương của đường tổng chi phí
chỉ tồn tại do chi phí biến đổi dương. Điều này được hiển thị bên dưới:
Đường chi phí cận biên (MC) trong ngắn hạn lúc đầu sẽ giảm và sau đó sẽ đi lên tại một thời
điểm nào đó, và sẽ cắt đường tổng chi phí trung bình và đường chi phí biến đổi trung bình tại các
điểm cực tiểu của chúng. Đường chi phí biến đổi trung bình (AVC) sẽ đi xuống (nhưng sẽ không
dốc như chi phí cận biên), và sau đó đi lên. Điều này sẽ không tăng nhanh như đường chi phí cận
biên. Đường cong chi phí cố định trung bình (AFC) sẽ giảm khi các đơn vị bổ sung được sản xuất và tiếp tục giảm.
Đường tổng chi phí trung bình (ATC) ban đầu sẽ giảm khi chi phí cố định được dàn trải trên một
số lượng lớn hơn, nhưng sẽ tăng lên khi chi phí cận biên tăng lên do quy luật lợi nhuận giảm dần.
Biểu đồ dưới đây minh họa hình dạng của các đường cong này. lOMoAR cPSD| 47305584
c) Điểm hòa vốn, Điểm tắt máy
Điểm hòa vốn là điểm mà tại đó doanh thu của một công ty bằng với chi phí của nó trong một
khoảng thời gian nhất định. Để tính điểm hòa vốn để bán hàng, bạn cần biết chi phí cố định (chi
phí không thay đổi tùy thuộc vào khối lượng bán hàng, chẳng hạn như chi phí thuê nhà máy sản
xuất sản phẩm hoặc chi phí trả lương và thuế); chi phí biến đổi (chi phí thay đổi tùy thuộc vào
sản lượng bán hàng, bao gồm cả chi phí sản xuất từng đơn vị); và giá bán của sản phẩm. Để tìm
điểm hòa vốn, bạn chia chi phí cố định cho số lượng biểu thị bằng giá trừ đi chi phí biến đổi. Sẽ
cung cấp điểm hòa vốn trong các đơn vị đã bán. Điểm hòa vốn giúp các nhà quản lý xác định sản
lượng mà họ sẽ cần để bắt đầu kiếm được lợi nhuận ở một mức giá cụ thể.
Điểm ngừng hoạt động là mức giá thấp nhất mà công ty có thể sử dụng cho Tổng chi phí sản
phẩm để biện minh cho việc tiếp tục sản xuất sản phẩm đó trong thời gian ngắn hạn. Trong trong
ngắn hạn, chi phí trên mỗi đơn vị phải lớn hơn chi phí biến đổi đối với Chi phí trung bình hoặc
công ty phải ngừng sản xuất sản phẩm đó. Chi phí biến đổi bình quân cố định của một công ty chi
phí vẫn như nhau bất kể sản lượng của công ty.
The shut down point helps companies determine the minimum output at a certain price that they
need to pay their variable costs.
5. mô hình thị trường 5.1
Hoàn toàn cạnh tranh a) Điều kiện
Các công ty đang cạnh tranh hoàn hảo khi các điều kiện sau đây xảy ra: lOMoAR cPSD| 47305584
1. Nhiều công ty sản xuất các sản phẩm giống hệt nhau;
2. Nhiều người mua sẵn sàng mua sản phẩm, và nhiều người bán sẵn sàng bán sản phẩm;
3. Người bán và người mua có tất cả các thông tin liên quan để đưa ra quyết định hợp lý về sản
phẩm mà họ đang mua và bán; và
4. Các công ty có thể tham gia và rời khỏi thị trường mà không có bất kỳ hạn chế nào - nói cách
khác, có quyền ra vào thị trường tự do.
Một công ty cạnh tranh hoàn hảo được biết đến như một người chấp nhận giá cả, bởi vì áp lực
của các công ty cạnh tranh buộc nó phải chấp nhận mức giá cân bằng phổ biến trên thị trường.
Nếu một công ty trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo tăng giá sản phẩm của mình lên đến
một xu, thì công ty đó sẽ mất tất cả doanh số bán hàng của mình cho các đối thủ cạnh tranh. Khi
một người trồng lúa mì muốn biết giá lúa mì, họ phải kiểm tra trên máy tính hoặc nghe đài. Cung
và cầu trên toàn bộ thị trường chỉ quyết định giá cả thị trường, không phải của từng người nông
dân. Một công ty cạnh tranh hoàn hảo phải là một công ty rất nhỏ trong thị trường tổng thể, để có
thể tăng hoặc giảm sản lượng mà không ảnh hưởng đáng kể đến tổng lượng cung và giá cả trên thị trường.
Một thị trường cạnh tranh hoàn hảo là một cực đoan giả định; tuy nhiên, các nhà sản xuất trong
một số ngành phải đối mặt với nhiều công ty cạnh tranh bán hàng hóa có tính tương đồng cao,
trong trường hợp đó, họ thường phải đóng vai trò là người định giá. Các nhà kinh tế thường lấy
thị trường nông sản làm ví dụ. Các loại cây trồng giống nhau mà những người nông dân khác
nhau trồng phần lớn có thể thay thế cho nhau. Theo báo cáo hàng tháng của Bộ Nông nghiệp Hoa
Kỳ, trong năm 2015, nông dân trồng ngô Hoa Kỳ nhận được mức giá trung bình là $ 6,00 mỗi
giạ. Một nông dân trồng ngô đã cố gắng bán với giá $ 7,00 mỗi giạ, nhưng đã không tìm được bất
kỳ người mua nào. Một công ty cạnh tranh hoàn hảo cũng sẽ không bán dưới mức giá cân bằng.
Tại sao họ phải bán tất cả những gì họ muốn với giá cao hơn? Các ví dụ khác về các thị trường
nông sản hoạt động gần với các thị trường cạnh tranh hoàn hảo là các chợ nông sản nhỏ ven
đường và các hộ nông dân sản xuất hữu cơ nhỏ.
b) Các Doanh nghiệp Cạnh tranh Hoàn hảo Đưa ra Quyết định Đầu ra như thế nào?
Một công ty cạnh tranh hoàn hảo chỉ có một quyết định quan trọng để đưa ra quyết định chính là
sản xuất số lượng bao nhiêu. Để hiểu tại sao lại như vậy, hãy xem xét định nghĩa cơ bản về lợi nhuận:
Lợi nhuận = Tổng doanh thu - Tổng chi phí = (Giá cả) (Số lượng sản xuất) - (Chi phí bình quân) (Số lượng sản xuất)
Vì một công ty cạnh tranh hoàn hảo phải chấp nhận mức giá cho sản lượng của mình được xác
định bởi cung và cầu thị trường của sản phẩm, nên nó không thể chọn mức giá mà mình định.
Đúng hơn, công ty cạnh tranh hoàn hảo có thể chọn bán bất kỳ số lượng sản phẩm nào với cùng
một mức giá. Điều này ngụ ý rằng công ty phải đối mặt với một đường cầu hoàn toàn co giãn đối
với sản phẩm của mình: người mua sẵn sàng mua bất kỳ số lượng đơn vị sản lượng nào từ công
ty với giá thị trường. Khi công ty cạnh tranh hoàn hảo chọn số lượng để sản xuất, thì số lượng
này - cùng với giá cả đầu ra và đầu vào phổ biến trên thị trường - sẽ xác định tổng doanh thu,
tổng chi phí và cuối cùng là mức lợi nhuận của công ty. lOMoAR cPSD| 47305584
c) Xác định lợi nhuận cao nhất bằng cách so sánh Tổng doanh thu và Tổng chi phí
Một công ty cạnh tranh hoàn hảo có thể bán với số lượng lớn tùy thích, miễn là nó chấp nhận giá
thị trường phổ biến. Tổng doanh thu sẽ tăng khi công ty bán được nhiều hơn, tùy thuộc vào giá
của sản phẩm và số lượng đơn vị bán được. Nếu bạn tăng số lượng đơn vị bán được ở một mức
giá nhất định, thì tổng doanh thu sẽ tăng lên. Nếu giá của sản phẩm tăng lên đối với mỗi đơn vị
bán được, thì tổng doanh thu cũng tăng lên.
Ví dụ về cách một công ty cạnh tranh hoàn hảo quyết định số lượng sản xuất, hãy xem xét trường
hợp của một nông dân nhỏ sản xuất quả mâm xôi và bán chúng đông lạnh với giá 4 đô la một gói.
Doanh thu của một gói quả mâm xôi sẽ mang lại 4 đô la, hai gói sẽ là 8 đô la, ba gói sẽ là 12 đô la.
Ví dụ: nếu giá quả mâm xôi đông lạnh tăng gấp đôi lên 8 đô la một gói, thì doanh thu của một gói
quả mâm xôi sẽ là 8 đô la, hai gói sẽ là 16 đô la, ba gói sẽ là 24 đô la, . Tổng doanh thu và tổng
chi phí cho trang trại mâm xôi được trình bày trong Bảng 5.1 và cũng xuất hiện trong Hình 5.1.
Trong Hình 5.1, trục hoành hiển thị số lượng quả mâm xôi đông lạnh được sản xuất. Trục tung
hiển thị cả tổng doanh thu và tổng chi phí, được đo bằng đô la. Đường tổng chi phí cắt với trục
tung tại một giá trị thể hiện mức chi phí cố định, sau đó dốc lên, đầu tiên với tốc độ giảm, sau đó
với tốc độ tăng. Nói cách khác, các đường cong chi phí của một công ty cạnh tranh hoàn hảo có
các đặc điểm giống như các đường cong mà chúng ta đã trình bày trong mô-đun trước về sản xuất và chi phí. lOMoAR cPSD| 47305584
Tổng doanh thu của một công ty cạnh tranh hoàn hảo là một đường thẳng dốc lên. Độ dốc bằng
giá của hàng hóa. Tổng chi phí cũng tăng lên, nhưng với một số độ cong. Ở mức sản lượng cao
hơn, tổng chi phí bắt đầu dốc lên nhiều hơn do lợi nhuận cận biên giảm dần. Về mặt hình ảnh, lợi
nhuận là khoảng cách thẳng đứng giữa đường tổng doanh thu và đường tổng chi phí. Điều này
được hiển thị dưới dạng đường nhỏ hơn, cong xuống ở cuối biểu đồ. Lợi nhuận tối đa sẽ xảy ra ở
số lượng mà chênh lệch giữa tổng doanh thu và tổng chi phí là lớn nhất.
Dựa trên các đường cong tổng doanh thu và tổng chi phí, một công ty cạnh tranh hoàn hảo như
trang trại mâm xôi có thể tính toán số lượng sản lượng sẽ mang lại mức lợi nhuận cao nhất. Tại
bất kỳ số lượng nhất định nào, tổng doanh thu trừ tổng chi phí sẽ bằng lợi nhuận. Một cách để
xác định số lượng có lợi nhất để sản xuất là xem số lượng nào mà tổng doanh thu vượt quá tổng
chi phí với số lượng lớn nhất
Hình 5.1 cho thấy tổng doanh thu, tổng chi phí và lợi nhuận sử dụng dữ liệu từ Bảng 5.1. Khoảng
cách dọc giữa tổng doanh thu và tổng chi phí là lợi nhuận, ví dụ, tại Q = 60, TR = 240 và TC =
165. Chênh lệch là 75, là độ cao của đường lợi nhuận tại mức sản lượng đó. Công ty không tạo ra
lợi nhuận ở mọi mức sản lượng. Trong ví dụ này, tổng chi phí sẽ vượt quá tổng doanh thu ở các
mức sản lượng từ o đến khoảng 30, và do đó, trên phạm vi sản lượng này, công ty sẽ lỗ. Ở mức
sản lượng từ 40 đến 100, tổng doanh thu vượt quá tổng chi phí, do đó công ty đang có lãi. Tuy
nhiên, ở bất kỳ sản lượng nào lớn hơn 100, tổng chi phí lại vượt quá tổng doanh thu và công ty
ngày càng lỗ. Tổng lợi nhuận xuất hiện trong cột cuối cùng của Bảng 5.1. Lợi nhuận tối đa xảy ra
ở mức sản lượng từ 70 đến 80, khi lợi nhuận bằng 90 đô la.
Giá cao hơn có nghĩa là tổng doanh thu sẽ cao hơn cho mỗi số lượng bán được. Về mặt đồ họa,
đường tổng doanh thu sẽ dốc hơn, phản ánh giá càng cao khi đường càng dốc. Giá thấp hơn sẽ
làm phẳng đường tổng doanh thu, có nghĩa là tổng doanh thu sẽ thấp hơn cho mỗi số lượng bán
được. Điều gì xảy ra nếu giá giảm xuống đủ thấp để đường tổng doanh thu nằm hoàn toàn dưới
đường tổng chi phí; nghĩa là, ở mọi mức sản lượng, tổng chi phí cao hơn tổng doanh thu? Trong
trường hợp này, điều tốt nhất mà công ty có thể làm là chịu lỗ. Tuy nhiên, một công ty tối đa hóa
lợi nhuận sẽ thích số lượng sản phẩm đầu ra mà ở đó tổng doanh thu gần nhất với tổng chi phí và
do đó tổn thất là nhỏ nhất.
d) So sánh Doanh thu Biên và Chi phí Biên
Cách tiếp cận mà chúng tôi đã mô tả trong phần trước, sử dụng tổng doanh thu và tổng chi phí,
không phải là cách tiếp cận duy nhất để xác định mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận. Trong phần lOMoAR cPSD| 47305584
này, chúng tôi cung cấp một giải pháp thay thế phương pháp tiếp cận sử dụng doanh thu cận biên và chi phí cận biên.
Các công ty thường không có đủ dữ liệu cần thiết để vẽ một đường tổng chi phí hoàn chỉnh cho
tất cả các cấp độ sản xuất. Họ không thể chắc chắn về tổng chi phí sẽ như thế nào nếu chẳng hạn,
họ tăng gấp đôi sản lượng hoặc cắt giảm một nửa sản lượng vì họ chưa thử. Thay vào đó, các
công ty thử nghiệm. Họ sản xuất một số lượng lớn hơn hoặc thấp hơn một chút và quan sát cách
nó ảnh hưởng đến lợi nhuận. Về phương diện kinh tế, cách tiếp cận thực tế này nhằm tối đa hóa
lợi nhuận có nghĩa là xem xét những thay đổi trong sản xuất ảnh hưởng như thế nào đến doanh thu và chi phí.
Trong mô-đun về sản xuất và chi phí, chúng tôi đã giới thiệu khái niệm chi phí cận biên - sự thay
đổi trong tổng chi phí khi sản xuất thêm một đơn vị sản lượng. Tương tự, chúng ta có thể định
nghĩa doanh thu cận biên là sự thay đổi trong tổng doanh thu từ việc bán thêm một đơn vị sản
lượng. Như đã đề cập trước đây, một công ty cạnh tranh hoàn hảo phải đối mặt với một đường
cầu co giãn hoàn hảo cho sản phẩm của mình, tức là, đường cầu của công ty đó là một đường
nằm ngang được vẽ tại mức giá thị trường. Điều này cũng có nghĩa là đường doanh thu cận biên
của công ty giống với đường cầu của công ty. Mỗi khi người tiêu dùng yêu cầu thêm một đơn vị,
công ty sẽ bán thêm một đơn vị nữa và doanh thu tăng đúng một lượng bằng giá thị trường. Trong
ví dụ này, mỗi khi công ty bán một gói quả mâm xôi đông lạnh, doanh thu của công ty tăng 4 đô
la, như bạn có thể thấy trong Bảng 5.2. Điều kiện này chỉ áp dụng đối với các công ty lấy giá
trong cuộc cạnh tranh hoàn hảo trong đó: Doanh thu cận biên = Giá Công thức cho doanh thu cận biên là: Marginal Revenue =
Lưu ý rằng doanh thu cận biên không thay đổi khi công ty sản xuất nhiều sản lượng hơn. Đó là
bởi vì giá cả được xác định bởi cung và cầu và không thay đổi khi người nông dân sản xuất nhiều
hơn (lưu ý rằng, do quy mô tương đối nhỏ của mỗi công ty, việc tăng cung của họ không ảnh
hưởng đến tổng cung thị trường nơi giá cả xác định). lOMoAR cPSD| 47305584
Giá cân bằng của quả mâm xôi được xác định thông qua sự tương tác của cung và cầu thị trường ở mức $ 4,00
Vì một công ty cạnh tranh hoàn hảo là một người biết định giá, nên nó có thể bán bất cứ số lượng
nào mà nó muốn với mức giá do thị trường xác định. Chi phí cận biên, chi phí cho mỗi đơn vị
hàng bán thêm, được tính bằng cách lấy thay đổi trong tổng chi phí lấy thay đổi về số lượng.
Không giống như doanh thu cận biên, thông thường, chi phí cận biên thay đổi khi công ty sản
xuất một lượng lớn sản lượng hơn. Lúc đầu, chi phí cận biên giảm với sản lượng bổ sung, nhưng
sau đó nó tăng lên với sản lượng bổ sung. Một lần nữa, hãy lưu ý rằng điều này giống như chúng
ta đã tìm thấy trong mô-đun về sản xuất và chi phí.
Bảng 5.3 trình bày doanh thu cận biên và chi phí cận biên dựa trên tổng doanh thu và tổng chi phí
đã giới thiệu trước đó. Biên đường cong doanh thu cho thấy doanh thu tăng thêm thu được từ việc
bán thêm một đơn vị, như trong Hình 5.3.
Trong ví dụ trang trại mâm xôi, chi phí biên ban đầu giảm khi sản lượng tăng từ 10 lên 20 đến 30
gói mâm xôi. Nhưng sau đó chi phí cận biên bắt đầu tăng lên do lợi nhuận cận biên trong sản xuất
giảm dần. Nếu công ty đang sản xuất với số lượng mà MR> MC, như 40 hoặc 50 gói quả mâm
xôi, thì công ty có thể tăng lợi nhuận bằng cách tăng sản lượng. Lý do là vì doanh thu cận biên
vượt quá chi phí cận biên, sản lượng tăng thêm sẽ tạo ra lợi nhuận nhiều hơn là lấy đi. Nếu công
ty sản xuất với số lượng mà MC> MR, như 90 hoặc 100 gói, thì công ty có thể tăng lợi nhuận
bằng cách giảm sản lượng. Mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận của công ty sẽ xảy ra khi MR =
MC (hoặc ở mức gần với điểm đó). lOMoAR cPSD| 47305584
Đối với một công ty cạnh tranh hoàn hảo, đường cầu là một đường nằm ngang bằng với giá thị
trường của hàng hóa, vì giá không thay đổi với sản lượng bổ sung, nên đường cầu cũng là đường
doanh thu cận biên (MR). Đường chi phí cận biên (MC) đôi khi ban đầu dốc xuống, nhưng cuối
cùng dốc lên ở mức sản lượng cao hơn khi lợi nhuận cận biên giảm dần. Công ty sẽ tối đa hóa lợi
nhuận ở mức sản lượng có MR = MC. Trong trường hợp của trang trại mâm xôi, điều này xảy ra ở 80 gói dâu tây.
Trong ví dụ này, đường doanh thu cận biên và đường chi phí cận biên cắt nhau ở mức giá 4 đô la
và số lượng 80 được sản xuất. Nếu người nông dân bắt đầu sản xuất ở mức 60, và sau đó thử
nghiệm tăng sản lượng lên 70, doanh thu cận biên từ việc tăng sản lượng sẽ vượt quá chi phí cận
biên - và do đó lợi nhuận sẽ tăng lên. Người nông dân có động cơ để tiếp tục sản xuất. Ở mức sản
lượng 8o, chi phí cận biên và doanh thu cận biên bằng nhau nên lợi nhuận không thay đổi. Nếu
người nông dân sau đó thử nghiệm thêm với việc tăng sản lượng từ 80 lên 90, anh ta sẽ thấy rằng
chi phí cận biên từ việc tăng sản lượng lớn hơn doanh thu cận biên, và do đó lợi nhuận sẽ giảm.
Sự lựa chọn tối đa hóa lợi nhuận cho một công ty cạnh tranh hoàn hảo sẽ xảy ra ở mức sản lượng
mà doanh thu cận biên bằng với chi phí cận biên - tức là MR = MC. Điều này xảy ra ở Q = 80 trong hình.
Bảng 5.1 cho thấy lợi nhuận tối đa xảy ra ở bất kỳ mức sản lượng nào từ 70 đến 80 đơn vị sản
lượng. Nhưng MR = MC chỉ xảy ra ở 80 đơn vị sản lượng. Làm thế nào để chúng tôi giải thích sự
khác biệt nhỏ này? Miễn là MR> MC. một công ty tìm kiếm lợi nhuận nên tiếp tục mở rộng sản
xuất. Mở rộng sản xuất sang khu vực mà MR nhuận là như nhau ở Q = 70 và Q = 80, nhưng chỉ khi công ty vượt qua mức đó, chúng ta mới
thấy lợi nhuận giảm xuống. Do đó, MR = MC là tín hiệu ngừng mở rộng, vì vậy đó là mức sản
lượng mà họ nên nhắm mục tiêu.
Bởi vì doanh thu cận biên mà một công ty cạnh tranh hoàn hảo nhận được bằng với giá P, chúng
ta cũng có thể viết quy tắc tối đa hóa lợi nhuận cho một công ty cạnh tranh hoàn hảo như một
khuyến nghị sản xuất ở mức sản lượng P = MC.
5.2 Thị trường độc quyền
a) Giới thiệu về Độc quyền
Nếu cạnh tranh hoàn hảo là thị trường mà các công ty không có sức mạnh thị trường và họ chỉ
phản ứng theo giá thị trường, thì độc quyền là thị trường không có cạnh tranh và các công ty có lOMoAR cPSD| 47305584
rất nhiều sức mạnh thị trường. Trong trường hợp độc quyền, một công ty sản xuất tất cả sản
lượng trên một thị trường. Vì một công ty độc quyền không phải đối mặt với sự cạnh tranh đáng
kể, nó có thể tính bất kỳ mức giá nào mà nó mong muốn, tùy thuộc vào đường cầu. Trong khi
theo định nghĩa, độc quyền dùng để chỉ một công ty duy nhất, thì trên thực tế, người ta thường sử
dụng thuật ngữ này để mô tả một thị trường trong đó một công ty chỉ đơn thuần có thị phần rất
cao. Đây có xu hướng là định nghĩa mà Bộ Tư pháp Hoa Kỳ sử dụng.
Mặc dù có rất ít công ty độc quyền thực sự tồn tại, nhưng chúng ta vẫn đối phó với một số công
ty trong số đó hàng ngày mà thường không nhận ra: Lý thuyết 4.1 của Hoa Kỳ về sản xuất Dịch
vụ Bưu điện, điện lực và công ty thu gom rác của bạn là một số các ví dụ. Một số loại thuốc mới
chỉ được sản xuất bởi một hãng dược phẩm và không có sản phẩm thay thế gần gũi nào cho loại
thuốc đó có thể tồn tại.
Từ giữa những năm 1990 cho đến năm 2004, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ Tổng chi phí truy tố Tập đoàn
Microsoft vì đã đưa Internet Explorer làm Chi phí trung bình trình duyệt web mặc định với hệ
điều hành của nó. Bộ Tư pháp lập luận rằng, vì Microsoft sở hữu một thị trường cực kỳ cao Chi
phí biến đổi trung bình đăng lại một chỗ đứng trên thị trường. Trong 2013, hệ thống Windows
chạy trên hơn 90% máy tính cá nhân được bán phổ biến nhất. Năm 2015, một tòa án liên bang
Hoa Kỳ đã đưa ra cáo buộc chống độc quyền 5 Mô hình thị trường rằng Google đã có thỏa thuận
với các nhà sản xuất thiết bị di động để đặt Google là tìm kiếm mặc định trong ngành cho hệ điều
hành, bao gồm web miễn phí Chi phí biên trình duyệt tạo thành cạnh tranh không lành mạnh với
các trình duyệt khác, chẳng hạn như Netscape Hoa tiêu. Vì hầu hết mọi người đều đang sử dụng
Windows, bao gồm cả chi phí Internet Sunk Explorer đã loại bỏ động cơ khuyến khích người tiêu
dùng khám phá các trình duyệt khác và khiến các đối thủ cạnh tranh không thể chiếm được động cơ.
b) Các công ty độc quyền hình thành như thế nào: Rào cản gia nhập
Do thiếu cạnh tranh, các công ty độc quyền có xu hướng kiếm được nhiều tiền lợi nhuận kinh tế.
Những lợi nhuận này sẽ thu hút sự cạnh tranh mạnh mẽ như chúng tôi đã mô tả trong Cạnh tranh
hoàn hảo, tuy nhiên, do một đặc điểm cụ thể của độc quyền, chúng không có. Các rào cản gia
nhập là các lực lượng pháp lý, công nghệ hoặc thị trường không khuyến khích hoặc ngăn cản
tiềm năng các đối thủ cạnh tranh từ việc thâm nhập thị trường. Các rào cản gia nhập có thể nằm
trong phạm vi 5.2 Thị trường độc quyền đơn giản và dễ vượt qua, chẳng hạn như chi phí thuê mặt
bằng bán lẻ, cực kỳ hạn chế. Ví dụ, có một số lượng hữu hạn đài phát thanh tần số có sẵn để phát
sóng. Một khi một doanh nhân hoặc công ty đã mua các quyền đối với tất cả chúng, không có đối
thủ cạnh tranh mới nào có thể tham gia thị trường. Trong một số trường hợp, các rào cản gia nhập
có thể dẫn đến độc quyền. Trong các trường hợp khác, họ có thể hạn chế cạnh tranh đối với một
số công ty. Các rào cản có thể ngăn cản việc gia nhập ngay cả khi công ty hoặc các công ty hiện
có trên thị trường đang thu được lợi nhuận. Do đó, ở những thị trường có nhiều rào cản gia nhập,
không nhất thiết là lợi nhuận cao bất thường sẽ thu hút các công ty mới, và sự gia nhập này của
các công ty mới cuối cùng sẽ làm cho giá giảm xuống để các công ty còn tồn tại chỉ kiếm được
một mức lợi nhuận bình thường trong Về lâu dài. lOMoAR cPSD| 47305584
Có hai loại độc quyền, dựa trên các loại rào cản gia nhập mà họ khai thác. Một là độc quyền tự
nhiên, trong đó các rào cản gia nhập là thứ khác với sự cấm đoán của pháp luật. Loại còn lại là
độc quyền hợp pháp, nơi luật pháp cấm (hoặc hạn chế nghiêm trọng) cạnh tranh.
• Độc quyền tự nhiên
Quy mô kinh tế có thể kết hợp với quy mô của thị trường để hạn chế cạnh tranh.
Các nhà kinh tế gọi tình trạng này, khi quy mô kinh tế lớn so với lượng cầu trên thị trường, là tình
trạng độc quyền tự nhiên. Các công ty độc quyền tự nhiên thường phát sinh trong những ngành
mà chi phí cận biên của việc có thêm một khách hàng là rất thấp, khi đã có chi phí cố định của
toàn bộ hệ thống. Điều này dẫn đến những tình huống có quy mô kinh tế đáng kể. Ví dụ, một khi
một công ty cấp nước đặt các đường ống dẫn nước chính qua một khu phố, chi phí biên của việc
cung cấp dịch vụ cấp nước cho một gia đình khác là khá thấp. Một khi công ty điện lắp đặt đường
dây trong một khu vực mới, chi phí cận biên của việc cung cấp thêm dịch vụ điện cho một ngôi
nhà nữa là tối thiểu. Sẽ rất tốn kém và trùng lặp nếu công ty cấp nước thứ hai tham gia thị trường
và đầu tư vào toàn bộ bộ ống nước chính thứ hai, hoặc công ty điện lực thứ hai tham gia thị
trường và đầu tư vào một bộ dây điện hoàn toàn mới. Các ngành công nghiệp này đưa ra một ví
dụ trong đó, do tính kinh tế theo quy mô, một nhà sản xuất có thể phục vụ toàn bộ thị trường hiệu
quả hơn một số nhà sản xuất nhỏ hơn cần đầu tư vốn vật chất trùng lặp.
Độc quyền tự nhiên cũng có thể phát sinh ở các thị trường địa phương nhỏ hơn đối với các sản
phẩm khó vận chuyển. Ví dụ, sản xuất xi măng thể hiện tính kinh tế theo quy mô và lượng xi
măng được yêu cầu ở một khu vực địa phương có thể không lớn hơn nhiều so với những gì một
nhà máy có thể sản xuất. Hơn nữa, chi phí vận chuyển xi măng trên bộ cao, và do đó, một nhà
máy xi măng ở khu vực không có giao thông thủy có thể là độc quyền tự nhiên. Một loại độc
quyền tự nhiên khác xảy ra khi một công ty có quyền kiểm soát một nguồn tài nguyên vật chất
khan hiếm. Trong nền kinh tế Hoa Kỳ, một ví dụ lịch sử của mô hình này xảy ra khi
ALCOACông ty nhôm của Mỹ kiểm soát hầu hết nguồn cung cấp bauxite, một khoáng chất quan
trọng được sử dụng để sản xuất nhôm. Quay trở lại những năm 1930, khi ALCOA kiểm soát hầu
hết bauxite, các công ty khác đơn giản là không thể sản xuất đủ nhôm để cạnh tranh.
• Độc quyền hợp pháp:
Đối với một số sản phẩm, chính phủ dựng lên các rào cản gia nhập bằng cách cấm hoặc hạn chế
cạnh tranh. Theo luật của Hoa Kỳ, không có tổ chức nào ngoài Bưu điện Hoa Kỳ được phép gửi
thư hạng nhất một cách hợp pháp. Nhiều tiểu bang hoặc thành phố có luật hoặc quy định cho
phép các hộ gia đình chỉ lựa chọn một công ty điện, một công ty nước và một công ty để nhặt rác.
Hầu hết các công ty độc quyền hợp pháp là những sản phẩm tiện ích - cần thiết cho cuộc sống
hàng ngày - có lợi cho xã hội. Kết quả là, chính phủ cho phép các nhà sản xuất trở thành công ty
độc quyền có quy định, để đảm bảo rằng khách hàng có quyền truy cập vào một lượng thích hợp
các sản phẩm hoặc dịch vụ này. Ngoài ra, các công ty độc quyền hợp pháp thường tuân theo quy
mô kinh tế, do đó, chỉ cho phép một nhà cung cấp là hợp lý.
Thúc đẩy đổi mới: Đổi mới cần thời gian và nguồn lực để đạt được. Giả sử một công ty đầu tư
vào nghiên cứu và phát triển và tìm ra phương pháp chữa trị cảm lạnh thông thường. Trong thế
giới thông tin gần như phổ biến này, các công ty khác có thể lấy công thức, sản xuất thuốc và vì lOMoAR cPSD| 47305584
họ không phải chịu chi phí nghiên cứu và phát triển (R&D), giảm giá của công ty phát hiện ra
thuốc. Với khả năng này, nhiều công ty sẽ chọn không đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, và kết
quả là thế giới sẽ có ít đổi mới hơn. Để ngăn chặn điều này xảy ra, Hiến pháp Hoa Kỳ quy định
cụ thể trong Điều I, Phần 8: "Quốc hội sẽ có Quyền lực ... để Thúc đẩy Tiến bộ Khoa học và
Nghệ thuật Hữu ích, bằng cách đảm bảo Thời gian giới hạn cho các Tác giả và Nhà phát minh
Độc quyền Quyền được Viết và Khám phá. " Quốc hội đã sử dụng quyền lực này để thành lập
Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ, cũng như Văn phòng Bản quyền Hoa Kỳ. Bằng sáng
chế trao cho nhà sáng chế độc quyền hợp pháp để thực hiện, sử dụng hoặc bán sáng chế trong
một thời gian giới hạn. Tại Hoa Kỳ, bản quyền độc quyền bằng sáng chế kéo dài trong 20 năm. Ý
tưởng là cung cấp quyền lực độc quyền hạn chế để các công ty đổi mới có thể thu hồi vốn đầu tư
vào R&D, nhưng sau đó cho phép các công ty khác sản xuất sản phẩm với giá rẻ hơn khi bằng sáng chế hết hạn.
Nhãn hiệu là một ký hiệu hoặc tên nhận dạng cho một hàng hóa cụ thể, như chuối Chiquita, ô tô
Chevrolet hoặc chữ "swoosh" của Nike xuất hiện trên giày và dụng cụ thể thao. Khoảng 1,9 triệu
nhãn hiệu được đăng ký với chính phủ Hoa Kỳ. Một công ty có thể gia hạn nhãn hiệu nhiều lần,
miễn là nhãn hiệu đó vẫn còn được sử dụng.
Bản quyền, theo Văn phòng Bản quyền Hoa Kỳ, "là một hình thức bảo vệ do luật pháp Hoa Kỳ
cung cấp cho 'các tác phẩm gốc có quyền tác giả' bao gồm văn học, kịch, âm nhạc, kiến trúc, bản
đồ, biên đạo múa, kịch câm, tranh ảnh, đồ họa, tác phẩm điêu khắc và nghe nhìn. " Không ai có
thể sao chép, hiển thị hoặc thực hiện một tác phẩm có bản quyền mà không có sự cho phép của
tác giả. Bảo hộ quyền tác giả thường kéo dài trong suốt cuộc đời của tác giả cộng thêm 70 năm.
Nói một cách đại khái, luật bằng sáng chế bao gồm các phát minh và bản quyền bảo vệ sách, bài
hát và nghệ thuật. Tuy nhiên, trong một số lĩnh vực nhất định, chẳng hạn như việc phát minh ra
phần mềm mới, vẫn chưa rõ liệu có nên áp dụng bằng sáng chế hoặc bảo hộ bản quyền hay
không. Ngoài ra còn có một cơ quan luật được gọi là e. Ngay cả khi một công ty không có bằng
độc quyền sáng chế, các công ty cạnh tranh không được phép ăn cắp bí mật của họ. Một bí mật
thương mại nổi tiếng là công thức của Coca-Cola, không được bảo vệ theo luật bản quyền hoặc
bằng sáng chế, mà chỉ được công ty giữ bí mật.
Tổng hợp lại, chúng tôi gọi đây là sự kết hợp của bằng sáng chế, nhãn hiệu, bản quyền và sở hữu
trí tuệ theo luật bí mật thương mại, bởi vì nó ngụ ý quyền sở hữu đối với một ý tưởng, khái niệm
hoặc hình ảnh, không phải là một phần tài sản vật chất như một ngôi nhà hoặc một chiếc xe hơi.
Các quốc gia trên thế giới đã ban hành luật bảo vệ sở hữu trí tuệ, mặc dù khoảng thời gian và quy
định chính xác của các luật đó khác nhau giữa các quốc gia. Các cuộc đàm phán đang diễn ra, cả
thông qua Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO) và thông qua các điều ước quốc tế, nhằm
mang lại sự hài hòa hơn đối với luật sở hữu trí tuệ của các quốc gia khác nhau nhằm xác định
mức độ mà các quốc gia khác sẽ tôn trọng bằng sáng chế và bản quyền của những quốc gia đó. các nước khác.
Các hạn chế của chính phủ về cạnh tranh từng phổ biến hơn ở Hoa Kỳ. Trong phần lớn thế kỷ 20,
chỉ có một công ty điện thoại-AT & T-được phép cung cấp dịch vụ đường dài và nội hạt một cách
hợp pháp. Từ những năm 1930 đến những năm 1970, một bộ quy định của liên bang đã giới hạn
những điểm đến mà các hãng hàng không có thể chọn bay đến và mức giá vé mà họ có thể tính. lOMoAR cPSD| 47305584
Một bộ quy định khác giới hạn lãi suất mà ngân hàng có thể trả cho người gửi tiền; một người
khác chỉ rõ số lượng các công ty vận tải đường bộ có thể.
Tính tiền của khách hàng.
Những sản phẩm mà chúng tôi coi là tiện ích, một phần phụ thuộc vào công nghệ sẵn có. Năm
mươi năm trước, các công ty điện thoại cung cấp dịch vụ nội hạt và đường dài qua dây. Không có
ý nghĩa gì khi có nhiều công ty xây dựng nhiều hệ thống dây dẫn trên khắp các thị trấn và toàn
quốc. AT&T mất thế độc quyền đối với dịch vụ đường dài khi công nghệ cung cấp dịch vụ điện
thoại chuyển từ dây sang truyền dẫn vi ba và vệ tinh, do đó nhiều công ty có thể sử dụng cùng
một cơ chế truyền dẫn. Điều tương tự cũng xảy ra với dịch vụ địa phương, đặc biệt là trong
những năm gần đây, với sự phát triển của hệ thống điện thoại di động. Sự kết hợp của những cải
tiến trong công nghệ sản xuất và ý thức chung rằng thị trường có thể cung cấp dịch vụ một cách
đầy đủ đã dẫn đến một làn sóng bãi bỏ quy định, bắt đầu từ cuối những năm 1970 và tiếp tục kéo
dài đến những năm 1990. Làn sóng này đã loại bỏ hoặc giảm bớt các hạn chế của chính phủ đối
với các công ty có thể tham gia, giá mà họ có thể tính và số lượng mà nhiều ngành có thể sản
xuất, bao gồm viễn thông, hàng không, vận tải đường bộ, ngân hàng và điện. Trên khắp thế giới,
từ châu Âu đến châu Mỹ Latinh đến châu Phi và châu Á, nhiều chính phủ tiếp tục kiểm soát và
hạn chế cạnh tranh trong những ngành mà các chính phủ đó coi là các ngành công nghiệp chủ
chốt, bao gồm các hãng hàng không, ngân hàng, công ty thép, công ty dầu mỏ và công ty điện thoại.
Cạnh tranh tiềm năng đe dọa
Các doanh nghiệp đã phát triển một số kế hoạch để tạo ra các rào cản gia nhập bằng cách ngăn
cản các đối thủ cạnh tranh tiềm năng tham gia vào thị trường. Một phương pháp được gọi là định
giá săn trước, trong đó một công ty sử dụng mối đe dọa giảm giá mạnh để ngăn cản cạnh tranh.
Định giá mang tính chất ăn thịt là vi phạm luật chống độc quyền của Hoa Kỳ, nhưng rất khó để chứng minh.
Hãy xem xét một hãng hàng không lớn cung cấp hầu hết các chuyến bay giữa hai thành phố cụ
thể. Một hãng hàng không nhỏ mới thành lập quyết định cung cấp dịch vụ giữa hai thành phố
này. Các hãng hàng không lớn ngay lập tức giảm giá trên đường bay này đến tận xương tủy khiến
người mới tham gia không kiếm được đồng nào. Sau khi người mới tham gia, đã ngừng kinh
doanh, công ty đương nhiệm có thể tăng giá một lần nữa.
Sau khi công ty lặp lại mô hình này một hoặc hai lần, những người mới tham gia tiềm năng có thể
quyết định rằng việc cố gắng cạnh tranh là không khôn ngoan. Các hãng hàng không nhỏ thường
cáo buộc các hãng hàng không lớn định giá theo kiểu săn mồi: ví dụ, vào đầu những năm 2000,
ValuJet cáo buộc Delta định giá săn trước, Frontier buộc tội United, và Reno Air buộc tội
Northwest. Vào năm 2015, Bộ Tư pháp đã ra phán quyết chống lại American Express và
Mastercard vì áp đặt các hạn chế đối với các nhà bán lẻ khuyến khích khách hàng sử dụng phí
quẹt thẻ thấp hơn trong các giao dịch tín dụng.
Trong một số trường hợp, ngân sách quảng cáo lớn cũng có thể là một cách ngăn cản đối thủ cạnh
tranh. Nếu cách duy nhất để tung ra một loại đồ uống cola quốc gia mới thành công là chi nhiều lOMoAR cPSD| 47305584
hơn ngân sách quảng cáo của CocaCola và Pepsi Cola, thì sẽ không có quá nhiều công ty thử.
Một thương hiệu đã có uy tín có thể khó bị đánh bật.
• Tổng hợp các rào cản gia nhập
Bảng 5.4 liệt kê các rào cản gia nhập mà chúng ta đã thảo luận. Danh sách này không đầy đủ, vì
các công ty đã tỏ ra rất sáng tạo trong việc phát minh ra các phương thức kinh doanh không
khuyến khích cạnh tranh. Khi các rào cản gia nhập tồn tại, cạnh tranh hoàn hảo không còn là sự
mô tả hợp lý về cách thức hoạt động của một ngành. Khi các rào cản gia nhập đủ cao, có thể dẫn
đến tình trạng độc quyền. Rào cản nhập cảnh Vai trò của Chính phủ? Ex Độc quyền tự nhiên
Chính phủ phản ứng với
Công ty điện nước quy định (hoặc quyền sở hữu)
Kiểm soát tài nguyên Không DeBeers cho kim cương vật lý Độc quyền hợp pháp Có Bưu điện, quy định
trước đây của các hãng hàng
không và vận tải đường bộ
Bằng sáng chế, nhãn Có, Thông qua việc bảo
Thuốc hoặc phần mềm hiệu thương mại và bản
vệ quyền sở hữu trí tuệ mới quyền
Đe dọa các đối thủ tiềm Phần nào đó Giá cắt cổ; nams năng thương hiệu nổi tiếng
c) Cách một độc quyền tối đa hóa lợi nhuận lựa chọn sản lượng và giá cả
Hãy xem xét một công ty độc quyền, được bao quanh bởi các rào cản gia nhập để không sợ bị các
nhà sản xuất khác cạnh tranh. Công ty độc quyền này sẽ chọn số lượng sản lượng tối đa hóa lợi
nhuận của nó như thế nào, và nó sẽ tính giá bao nhiêu? Lợi nhuận cho nhà độc quyền, giống như
bất kỳ công ty nào, sẽ bằng tổng doanh thu trừ đi tổng chi phí. Chúng ta có thể phân tích mô hình
chi phí của công ty độc quyền trong khuôn khổ tương tự như chi phí của một công ty cạnh tranh
hoàn hảo - tức là, bằng cách sử dụng tổng chi phí, chi phí cố định, chi phí khả biến, chi phí cận
biên, chi phí trung bình và chi phí biến đổi bình quân. Tuy nhiên, bởi vì một công ty độc quyền
không gặp phải cạnh tranh, tình hình và quy trình quyết định của nó sẽ khác với một công ty cạnh tranh hoàn hảo
• Đường Cầu của một Công ty Cạnh tranh Hoàn hảo và Sự độc quyền
Một công ty cạnh tranh hoàn hảo đóng vai trò là người định giá, vì vậy chúng tôi tính tổng doanh
thu theo giá thị trường nhất định và nhân nó với số lượng sản lượng mà công ty đó chọn. Đường
cầu do một công ty cạnh tranh hoàn hảo cảm nhận xuất hiện trong Hình 5.4 (a). Đường cầu cảm
nhận phẳng có nghĩa là, theo quan điểm của công ty cạnh tranh hoàn hảo, nó có thể bán một
lượng tương đối thấp như Ql hoặc một lượng tương đối cao như Oh với giá thị trường P. lOMoAR cPSD| 47305584
a) Một công ty cạnh tranh hoàn hảo nhận thấy đường cầu mà nó phải đối mặt là bằng phẳng. Hình
dạng phẳng có nghĩa là công ty có thể bán số lượng thấp (Q1) hoặc số lượng cao (Oh) với cùng một mức giá (P).
(b) Một nhà độc quyền nhận thấy đường cầu mà nó phải đối mặt giống với đường cầu thị trường,
đối với hầu hết các hàng hóa đều hướng xuống dưới. Do đó, nếu nhà độc quyền chọn một mức
sản lượng cao (Qh), nó có thể chỉ tính một mức giá tương đối thấp (PI). Ngược lại, nếu nhà độc
quyền chọn mức sản lượng thấp (Q1), thì hãng có thể tính giá cao hơn (Pb). Thách thức đối với
nhà độc quyền là lựa chọn sự kết hợp giữa giá cả và số lượng để tối đa hóa lợi nhuận.
Nói chung, nếu một công ty sản xuất một sản phẩm mà không có các sản phẩm thay thế gần gũi,
thì chúng ta có thể coi công ty đó là một nhà sản xuất độc quyền trên một thị trường. Tuy nhiên,
nếu người mua có sẵn một loạt các lựa chọn tương tự - thậm chí không giống hệt nhau từ các
công ty khác, thì công ty đó không phải là độc quyền. Tuy nhiên, các tranh luận về việc liệu các
sản phẩm thay thế gần hay không gần có thể gây tranh cãi.
Trong khi một nhà độc quyền có thể tính bất kỳ giá nào cho sản phẩm của mình, tuy nhiên nhu
cầu đối với sản phẩm của công ty sẽ hạn chế giá cả. Không có nhà độc quyền, thậm chí một sản
phẩm được bảo vệ kỹ lưỡng bởi các rào cản gia nhập cao, có thể yêu cầu người tiêu dùng mua
sản phẩm của nó. Bởi vì nhà độc quyền là công ty duy nhất trên thị trường, đường cầu của nó
giống với đường cầu thị trường, không giống như đường cầu của một công ty cạnh tranh hoàn
hảo, dốc xuống. Hình 5.4 minh họa tình huống này. Nhà độc quyền có thể chọn một điểm như R
với giá thấp (Pl) và số lượng cao (Qh), hoặc một điểm như S với giá cao (Ph) và số lượng thấp
(Q1), hoặc một số điểm trung gian. Đặt giá quá cao sẽ dẫn đến số lượng bán ra ít và không mang
lại nhiều doanh thu. Ngược lại, đặt giá quá thấp có thể số lượng bán ra nhiều nhưng vì giá thấp
nên doanh thu cũng không nhiều. Thách thức đối với nhà độc quyền là đạt được sự cân bằng tối
đa hóa lợi nhuận giữa giá mà họ tính và số lượng mà họ bán.
• Sự khác biệt giữa nhu cầu cảm nhận và nhu cầu thị trường là gì?.
Đường cầu theo nhận thức của một công ty cạnh tranh hoàn hảo không phải là đường cầu thị
trường tổng thể về sản phẩm đó. Tuy nhiên, đường cầu của công ty được nhìn nhận bởi một công
ty độc quyền giống với đường cầu thị trường. Lý do của sự khác biệt là mỗi công ty cạnh tranh
hoàn hảo nhận thấy nhu cầu đối với sản phẩm của mình trong một thị trường bao gồm nhiều công
ty khác. Trên thực tế, đường cầu mà một công ty cạnh tranh hoàn hảo nhận thấy là một phần nhỏ lOMoAR cPSD| 47305584
của toàn bộ đường cầu thị trường. Ngược lại, công ty độc quyền nhận thấy nhu cầu đối với sản
phẩm của mình trên thị trường mà công ty độc quyền là nhà sản xuất duy nhất.
• Tổng chi phí và Tổng doanh thu cho một nhà độc quyền
Chúng ta có thể minh họa lợi nhuận của một công ty độc quyền bằng biểu đồ tổng doanh thu và
tổng chi phí, với ví dụ về công ty thuốc Y tế giả định trong Hình 5.5
Tổng doanh thu của công ty độc quyền có tên Health Pill đầu tiên tăng, sau đó giảm xuống. Mức
sản lượng thấp mang lại tổng doanh thu tương đối ít, vì số lượng ít. Mức sản lượng cao mang lại
doanh thu tương đối ít hơn, vì số lượng nhiều sẽ đẩy giá thị trường xuống. Đường tổng chi phí
dốc lên. Lợi nhuận sẽ cao nhất ở số lượng sản lượng mà tổng doanh thu cao nhất trên tổng chi
phí. Mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận không giống mức sản lượng tối đa hóa doanh thu, điều
này có ý nghĩa, bởi vì lợi nhuận không tính đến chi phí và doanh thu thì không.
Trong ví dụ này, tổng doanh thu cao nhất với số lượng là 6 hoặc 7..
Tuy nhiên, nhà độc quyền không tìm cách tối đa hóa doanh thu mà thay vào đó là để kiếm được
lợi nhuận cao nhất có thể. Trong ví dụ về Health Pill ở Hình 5.5, lợi nhuận cao nhất sẽ xảy ra ở số
lượng mà tổng doanh thu cao nhất so với tổng chi phí. Đây có vẻ là một nơi nào đó ở giữa biểu
đồ, nhưng chính xác là ở đâu? Sẽ dễ dàng hơn để xem mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận bằng
cách sử dụng cách tiếp cận cận biên mà chúng ta chuyển sang tiếp theo.
• Doanh thu cận biên và Chi phí cận biên cho một nhà độc quyền
Trong thế giới thực, một nhà độc quyền thường không có đủ thông tin để phân tích toàn bộ đường
cong tổng doanh thu hoặc tổng chi phí của mình. Rốt cuộc, công ty không biết chính xác điều gì
sẽ xảy ra nếu thay đổi sản xuất đáng kể. Tuy nhiên, một nhà độc quyền thường có thông tin khá
đáng tin cậy về việc thay đổi sản lượng theo số lượng nhỏ hoặc vừa phải sẽ ảnh hưởng như thế lOMoAR cPSD| 47305584
nào đến doanh thu cận biên và chi phí cận biên của nó, bởi vì nó đã có kinh nghiệm với những
thay đổi đó theo thời gian và vì những thay đổi khiêm tốn dễ ngoại suy từ kinh nghiệm hiện tại
hơn. Một nhà độc quyền có thể sử dụng thông tin về doanh thu cận biên và chi phí cận biên để
tìm kiếm lợi nhuận - tối đa hóa sự kết hợp giữa số lượng và giá cả.
Bảng 5.6 Chi phí và Doanh thu của Health Pill Bảng 5.6 mở rộng Bảng 5.5 sử dụng các số liệu về
tổng chi phí và tổng doanh thu từ ví dụ về Health Pill để tính toán doanh thu cận biên và chi phí
cận biên. Công ty độc quyền này đối mặt với chi phí cận biên dốc lên điển hình và đường cong
doanh thu biên dốc xuống, như Hình 5.6 cho thấy.
Lưu ý rằng doanh thu cận biên bằng 0 ở số lượng 7 và chuyển sang âm với số lượng lớn hơn 7.
Có vẻ ngược lại khi doanh thu cận biên có thể bằng 0 hoặc âm: xét cho cùng, không phải lúc nào
sự gia tăng số lượng bán ra cũng có nghĩa là nhiều hơn doanh thu? Đối với một đối thủ cạnh tranh
hoàn hảo, mỗi đơn vị được bán thêm mang lại doanh thu cận biên dương, bởi vì doanh thu cận
biên bằng với giá thị trường đã cho. Tuy nhiên, một nhà độc quyền có thể bán một số lượng lớn
hơn và nhận thấy sự sụt giảm trong tổng doanh thu. Khi một nhà độc quyền tăng doanh số bán
hàng thêm một đơn vị, nó thu được một số doanh thu cận biên từ việc bán thêm đơn vị đó, nhưng
cũng mất một số doanh thu cận biên vì bây giờ nó phải bán mọi đơn vị khác với giá thấp hơn.
Khi số lượng bán ra nhiều hơn, tại một thời điểm nào đó, giá giảm tỷ lệ thuận với sự gia tăng của
số lượng bán lớn hơn, gây ra tình trạng bán nhiều hơn mang lại ít doanh thu hơn. Nói cách khác,
doanh thu cận biên là âm.
Đối với một công ty độc quyền như Health Pill, doanh thu cận biên giảm khi nó bán thêm các đơn
vị sản lượng. Đường chi phí cận biên dốc lên. Sự lựa chọn tối đa hóa lợi nhuận đối với công ty
độc quyền sẽ là sản xuất với số lượng mà doanh thu cận biên bằng chi phí biên: tức là MR = MC.
Nếu công ty độc quyền sản xuất một số lượng thấp hơn, thì MR> MC tại các mức sản lượng đó,
và công ty có thể tạo ra lợi nhuận cao hơn bằng cách mở rộng sản lượng. Nếu công ty sản xuất
với số lượng lớn hơn thì MC> MR, và công ty có thể tạo ra lợi nhuận cao hơn bằng cách giảm số
lượng sản lượng của mình.