Phần 1: Tổng quan về doanh nghiệp
Hãng cà phê Trung Nguyên đang được đánh giá là công ty cà phê thành công nhất của
Việt Nam và là nhà sản xuất cà phê hàng hóa lớn thứ 2 trên thế giới".
Hãng cà phê Trung Nguyên được thành lập vào ngày 16/06/1996.
Tại: 268 Nguyễn Tất Thành, Buôn Mê Thuột, Dăklăk.
• Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất, chế biến cà phê
• Số công nhân chế biến cà phê trong xí nghiệp là hơn 100 người, đủ sức cung ứng nhiều
loại cà phê cho các đại lý, ngoài ra còn cung cấp cà phê rang, cà phê đóng hộp cho thị trường.
Số lao động pha chế và bán cà phê trong “mạng” Trung Nguyên khoảng 3000 người
trong đó có 10% sinh viên, học sinh làm việc bán thời gian.
Năm 1996 hãng Cà phê Trung Nguyên mở ra ở thành phố Buôn Mê Thuột, Daklak. Và
một luồng gió lạ đã thổi mùi hương cà phê Trung Nguyên ngày một lan rộng, hàng loạt
các cửa hàng cà phê Trung Nguyên ra đời đã tạo nên hiện tượng quán Trung Nguyên rất
độc đáo. Thanh niên có nhu cầu nói chuyện vào cà phê Trung Nguyên, người lớn có nhu
cầu bàn chuyện làm ăn cũng vào quán cà phê Trung Nguyên. Người ta được thưởng thức
nhiều vị thức uống từ cà phê, với nhiều cách pha chế tạo nên hương vị khác nhau, với
những nét thú vị riêng và giá cả phải chăng. Hai năm sau, hương thơm cà phê của vùng
đất đỏ bazan với thương hiệu Trung Nguyên rải từ Bắc vào Nam chưa phải là điểm dừng
của công ty chuyển nhượng thương hiệu này. Năm 2001, Cà phê Trung Nguyên lại chập
chững bước ra thị trường Nhật, Singapore, Trung Quốc...
Bằng sự bành trướng lạ lùng với “ độc chiêu nhượng quyền sử dụng thương hiệu” hiện
nay Trung Nguyên đã tạo được thế ở thị trường trong nước và đã có mặt tại nhiều nước
trên thế giới như: Nhật Bản, Singapore, Đài Loan, Hàn quốc, Malaysia, Mỹ,...
Và mới đây Đặng Lê Nguyên Vũ, ông chủ của thương hiệu Trung Nguyên, trở thành
doanh nhân duy nhất của tỉnh Daklak đoạt giải thưởng Sao Đỏ 2001- giải thưởng dành
cho doanh nhân trê xuất sắc.
1.1 Thông tin về doanh nghiệp
• Tên Công ty: Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Trung Nguyên Tại Đắk Lắk
• Loại hình Công ty: Cổ Phần Tập Đoàn
• Thị trường chính: Toàn Quốc, Quốc Tế
• Mã số thuế: 6000429946 • Năm thành lập: 1996
• Địa chỉ: Số 268 đường Nguyễn Tất Thành, Phường Tân Lập, TP.Buôn Ma
Thuột, Tỉnh Đắk Lắk, Việt Nam • Logo:
• Lĩnh vực hoạt động: sản xuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương
hiệu; dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại và du lịch.
1.2. Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ • Sản phẩm chủ lực:
a, Sản phẩm phổ thông: Nhóm sản phẩm này gồm ba loại:
Loại 1: Nâu – Sức sống, Loại 2: I – Khát vọng, Loại 3: S – Chinh phục.
b, Sản phẩm trung cấp: Gồm các sản phẩm: Passiona, Cà Phê Sáng Tạo, Gourmet
Blent, House Blend, Cà Phê Chế Phin, Hạt Rang Xay…
c, Sản phẩm cao cấp: Gồm các sản phẩm: Weasel (chuẩn bị ra mắt), Diamond
Collection (chuẩn bị ra mắt), Legendee, Classic Blend (chuẩn bị ra mắt)…