Xu hướng chi tiêu của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh trong dịp Tết Nguyên Đán 2024 - Nghiên cứu marketing | Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

lOMoARcPSD|453 155 97 lOMoARcPSD|453 155 97 Tên: PHẠM HOÀNG KHÁNH VI MSSV: 44212083TPE1 Môn: Nghiên Cứu Marketing
THẢO LUẬN CHỦ ĐỀ 03
Yêu cầu: Để thực hiện đề tài nghiên cứu marketing về chi tiêu của người tiêu dùng tại một địa
phương, bạn hãy trình bày về phương pháp thu thập dữ liệu trong nghiên cứu mô tả cho đề tài này. Bài làm: Đề tài nghiên cứu:
XU HƯỚNG CHI TIÊU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TP.HCM TRONG
DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN 2024
1. Phương pháp thu thập dữ liệu
Trong phạm vi của dự án nghiên cứu về xu hướng chi tiêu, em đã chọn sử dụng phương pháp
phỏng vấn trực tiếp như một phương tiện chủ chốt để thu thập dữ liệu. Theo chiến lược này,
phỏng vấn viên sẽ sử dụng bảng câu hỏi cấu trúc để đối thoại trực tiếp với các đối tượng khảo
sát, ghi lại chi tiết trả lời trong bảng câu hỏi.
Địa điểm triển khai phương pháp phỏng vấn được chọn là các siêu thị và chợ truyền thống. Sự
chọn lựa này được giải thích bởi việc đề tài xoay quanh xu hướng chi tiêu, và phương pháp
phỏng vấn trực tiếp sẽ mang lại sự độ sâu và hiệu quả tối đa. Có thể kết hợp với việc quan sát
hành vi mua sắm của đối tượng để tạo nên một cơ sở dữ liệu đa chiều, từ đó thực hiện so sánh và
đánh giá, hỗ trợ trong việc phân tích dữ liệu từ bảng câu hỏi có cấu trúc.
Các ưu điểm của phương pháp này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian phỏng vấn mà còn giúp
phỏng vấn viên dễ dàng tiếp cận đối tượng khảo sát tại những điểm bán lẻ quen thuộc như siêu
thị và chợ truyền thống. Việc kết hợp với quan sát hành vi mua sắm làm tăng tính toàn diện và
chân thực của dữ liệu thu thập. Đồng thời, sự thuận tiện trong quá trình quản lý và thu thập dữ
liệu được thể hiện qua việc sử dụng bảng câu hỏi có cấu trúc, giúp dễ dàng đảm bảo tính chính
xác và thống nhất của dữ liệu.
Kết quả thu thập dữ liệu từ mẫu lớn có thể khái quát hóa cho tổng thể, và kết quả ước lượng độ
chính xác có thể phát hiện các sự khác biệt nhỏ giữa các nhóm nghiên cứu. Cụ thể, phương pháp
này tận dụng sức mạnh của phân tích thống kê để nắm bắt bức tranh chi tiết và toàn diện về xu
hướng chi tiêu từ quan điểm của đối tượng khảo sát.
2. Dữ liệu cần thu thập cho đề tài nghiên cứu: lOMoARcPSD|453 155 97
- Về đối tượng khảo sát
¥ Giới tính: Nữ 80%, Nam 20%
¥ Độ tuổi: 25 - 35t, 36t - 45t, 45t - 55t
¥ Địa điểm sinh sống: Trong thành phố và lân cận các chợ truyền thống địa phương
¥ Nghề nghiệp: không phân biệt
- Hành vi chi tiêu, các dữ liệu cần thu thập, ví dụ:
¥ Tổng thu nhập cá nhân trong 1 tháng?
¥ Tổng chi tiêu cá nhân trong 1 tháng?
¥ Tổng chi tiêu cá nhân/gia đình cho ăn uống trong dịp Tết?
¥ Trong 1 - 2 năm trở lại đây, các mặt hàng đặc trưng nào được ưu tiên mua sắm?
¥ Trong 1 - 2 năm trở lại đây, các mặt hàng mới nào được lựa chọn mua sắm?
¥ Có hay không sự ưu tiên chọn mua sản phẩm khi mẫu mã được thiết kế đẹp mắt?
¥ Khi mua sắm trong dịp Tết, yếu tố hàng hóa nào là ưu tiên? (Chất lượng, mẫu mã,
thương hiệu, kích cỡ v.v)
¥ Thực phẩm và đồ uống nào là mặt hàng được ưa chuộng trong giỏ hàng ngày Tết?
¥ Có hay không sự ảnh hưởng của truyền thông đến quyết định mua sắm đối với sản phẩm mới?
¥ Kênh mua sắm nào được ưu tiên: Chợ, Siêu thị, hay trực tuyến?
¥ Thời gian bắt đầu mua sắm Tết là khi nào?
3. Trình bày về mẫu - Quy mô mẫu: 250 mẫu
- Cách chọn mẫu: chọn tỷ lệ mẫu như bảng sau: Siêu thị
Chợ truyền thống 25 - 35t 50 50 36t - 45t 50 50 45t - 55t 25 25
- Trong quá trình triển khai nghiên cứu, việc chọn mẫu là một phần quan trọng nhằm đảm
bảo tính đại diện và khả năng áp dụng kết quả cho toàn bộ tổng thể. Dưới đây là mô tả
chi tiết về hai phương pháp chọn mẫu phổ biến:
O Chọn Mẫu Ngẫu Nhiên Đơn Giản:
Mô tả: Phương pháp này đảm bảo rằng mỗi thành viên trong tổng thể đều có cơ
hội tương đương để được chọn vào mẫu khảo sát. Quá trình chọn mẫu diễn ra một
cách ngẫu nhiên và không có ảnh hưởng từ yếu tố nào khác. lOMoARcPSD|453 155 97
O Phương Pháp Chọn Mẫu Theo Định Mức:
Mô tả: Tổng thể được phân loại theo một tiêu chí nào đó, và sau đó, nhà nghiên
cứu xác định số lượng đối tượng nghiên cứu cần có trong mỗi nhóm trước khi tiến
hành quá trình nghiên cứu.
Lý do chọn cách chọn mẫu này:
Lựa chọn phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu được thực hiện với sự cân nhắc cẩn
thận nhằm đảm bảo tính chất chuyên nghiệp và khả năng áp dụng kết quả vào thực tế
marketing. Dưới đây là các lý do chi tiết cho sự chọn lựa này:
O Chọn Mẫu Ngẫu Nhiên Đơn Giản:
Lý do: Phương pháp này được ưu tiên để đảm bảo tính ngẫu nhiên và đại diện cho
mẫu. Điều này giúp đảm bảo rằng mẫu thu thập được mang lại giá trị và độ tin cậy
cao, đặc biệt là khi nghiên cứu liên quan đến xu hướng chi tiêu trong dịp Tết. Ưu điểm:
Tính đại diện cao, giúp phản ánh chính xác xu hướng chi tiêu của toàn bộ đối tượng nghiên cứu.
Sự ngẫu nhiên giúp giảm thiểu thiên lệch và đảm bảo sự công bằng trong việc lựa
chọn đối tượng nghiên cứu.
O Phương Pháp Chọn Mẫu Theo Định Mức:
Lý do: Mục tiêu của chúng tôi là nghiên cứu xu hướng chi tiêu trong dịp Tết, và
việc chọn mẫu theo định mức giúp tập trung vào các nhóm có ảnh hưởng đặc biệt
đến chi tiêu trong dịp này. Cụ thể, nhân khẩu học như độ tuổi, thu nhập được xác
định để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của nghiên cứu. Ưu điểm:
Tăng cường sự chính xác trong việc xác định đối tượng phù hợp cho nghiên cứu.
Cho phép nhóm tập trung vào các nhóm đặc biệt có ảnh hưởng đáng kể đến xu
hướng chi tiêu trong dịp Tết.
Sự kết hợp linh hoạt giữa hai phương pháp này sẽ mang lại cái nhìn toàn diện và chi tiết về nhu
cầu mua sắm và xu hướng chi tiêu trong dịp Tết của người dân Tp.HCM, đồng thời đảm bảo tính
đại diện và độ tin cậy của nghiên cứu. Tài liệu tham khảo:
Giáo trình môn Nghiên Cứu Marketing – ĐH Mở TP.HCM lOMoARcPSD|453 155 97
________________________________________________
Rất mong nhận được sự góp ý của Thầy ạ Trân trọng, Khánh Vi