Phương pháp thu thập dữ liệu định lượng nào sau đây thường có mức độ tin cậy của thông tin là cao nhất

Dữ liệu sơ cấp đáng tin cậy hơn

Dữ liệu sơ cấp tốn thời gian thu thập hơn

Dữ liệu sơ cấp tốn nhiều chi phí để thu thập dữ liệu hơn

Lập kế hoạch nghiên cứu

Thu thập dữ liệu và phân tích

Viết báo cáo và thuyết trình kết quả NC

Độ tin cậy cao hơn dữ liệu sơ cấp

Thông qua điều tra phỏng vấn khách hàng

Thông qua điều tra phỏng vấn khách hàng và các nguồn tài liệu khác

Tổ chức thu thập và phân tích thông tin -> Đánh giá nhu cầu thông tin-> Phân phối và sử dụng thông tin

Đánh giá nhu cầu thông tin -> Tổ chức thu thập và phân tích thông tin ->Sàng lọc thông tin ->Phân phối và sử dụng thông tin

Gửi thư

Gửi email

Tính cập nhật, chi phí cao, và khả năng đánh giá tính xác thực

Bảo mật tốt, chi phí thấp, và nhanh chóng

Tính cập nhật, tính chủ động, và được tùy chỉnh thoe mục đích nghiên cứu

Con người; thiết bị và quy trình thu thập, phân loại, phân tích, đánh giá và phân phối những thông tin cần thiết cho các nhà quản lý.

Con người; thiết bị và quy trình thu thập, phân loại, phân tích, đánh giá và phân phối thông tin cho các nhà quản lý marketing.

Dữ liệu thứ cấp (nguồn nội bộ)

Dữ liệu sơ cấp (nguồn bên ngoài)

Dữ liệu thứ cấp (nguồn bên ngoài)

Báo cáo từ đối tác

Dữ liệu khách hàng

Báo cáo tài chính

Thứ cấp

Định tính

Định danh

Tỉ lệ trả lời thấp hơn

Chất lượng câu trả lời đáng tin cậy hơn

Khả năng kiểm soát người trả lời kém hơn

Có tỉ lệ phản hồi tốt hơn

Có thời gian phản hồi nhanh hơn

Có chi phí cao hơn

Các thông tin cần thiết cho việc thành lập bộ phận marketing

Các thông tin cần thiết cho việc xây dựng chiến lược marketing

Đa dạng, chính xác, kịp thời

Đầy đủ, đa dạng và chính xác

Các thông tin nội bộ và thông tin về môi trường vi mô

Các thông tin nội bộ và thông tin về môi trường vĩ mô