Thông tin marketing bao gồm:

Dữ liệu sơ cấp đáng tin cậy hơn

Dữ liệu sơ cấp tốn thời gian thu thập hơn

Dữ liệu sơ cấp tốn nhiều chi phí để thu thập dữ liệu hơn

Điện thoại

Chặn phỏng vấn

Phỏng vấn nhóm trọng tâm

Có tỉ lệ phản hồi tốt hơn

Có thời gian phản hồi nhanh hơn

Có chi phí cao hơn

Tính cập nhật, chi phí cao, và khả năng đánh giá tính xác thực

Bảo mật tốt, chi phí thấp, và nhanh chóng

Tính cập nhật, tính chủ động, và được tùy chỉnh thoe mục đích nghiên cứu

Các thông tin cần thiết cho việc thành lập bộ phận marketing

Các thông tin cần thiết cho việc xây dựng chiến lược marketing

Đa dạng, chính xác, kịp thời

Đầy đủ, đa dạng và chính xác

Tổ chức thu thập và phân tích thông tin -> Đánh giá nhu cầu thông tin-> Phân phối và sử dụng thông tin

Đánh giá nhu cầu thông tin -> Tổ chức thu thập và phân tích thông tin ->Sàng lọc thông tin ->Phân phối và sử dụng thông tin

Lập kế hoạch nghiên cứu aa.

Thu thập và phân tích dữ liệu

Viết báo cáo và thuyết trình kết quả nghiên cứu

Dữ liệu thứ cấp (nguồn nội bộ)

Dữ liệu sơ cấp (nguồn bên ngoài)

Dữ liệu thứ cấp (nguồn bên ngoài)

Thứ cấp

Định tính

Định danh

Tỉ lệ trả lời thấp hơn

Chất lượng câu trả lời đáng tin cậy hơn

Khả năng kiểm soát người trả lời kém hơn

Con người; thiết bị và quy trình thu thập, phân loại, phân tích, đánh giá và phân phối những thông tin cần thiết cho các nhà quản lý.

Con người; thiết bị và quy trình thu thập, phân loại, phân tích, đánh giá và phân phối thông tin cho các nhà quản lý marketing.

Thông tin từ các ấn phẩm khoa học

Thông tin từ các niên giám thông kê

Thông tin từ các báo cáo nội bộ

Thông tin thu được từ phỏng vấn sâu

Thông tin thu được từ điều tra bằng bảng hỏi

Thông tin thu được từ đi điền dã

Thông tin thu được từ phương pháp chuyên gia

Quan sát

Phỏng vấn sâu

Phỏng vấn nhóm trọng tâm