Chương 9 - huuhu
Câu 1: Chọn một ví dụ quảng cáo quốc tế và phân tích chiến lược tiêu chuẩn hóa hoặc
thích nghi hóa của quảng cáo đó?
Chiến dịch Dove Real Beauty Campaign là một chiến dịch quảng cáo toàn cầu của công
ty mỹ phẩm Dove. Chiến dịch này được phát động vào năm 2004 với mục đích truyền tải
thông điệp rằng vẻ đẹp của phụ nữ đến từ sự tự tin và đa dạng.
Chiến dịch đã được thực hiện trên toàn thế giới và đã đạt được thành công vang dội.
Chiến dịch đã giúp Dove nâng cao nhận thức về vẻ đẹp tự nhiên và đa dạng của phụ nữ,
đồng thời đã giúp tăng doanh số bán hàng của Dove.
Chiến dịch Dove Real Beauty Campaign đã sử dụng một cách tiếp cận kết hợp giữa tiêu
chuẩn hóa và thích nghi hóa quảng cáo.
Tiêu chuẩn hóa quảng cáo
Chiến dịch đã sử dụng một số yếu tố tiêu chuẩn hóa trong quảng cáo, bao gồm: 
Thông điệp chính: Thông điệp chính của chiến dịch là "Vẻ đẹp của phụ nữ đến từ sự tự
tin và đa dạng." Thông điệp này được sử dụng thống nhất trong tất cả các phiên bản
quảng cáo của chiến dịch. 
Ý tưởng sáng tạo: Ý tưởng sáng tạo của chiến dịch là sử dụng hình ảnh của những người
phụ nữ bình thường, không phải là những người mẫu chuyên nghiệp. Ý tưởng sáng tạo
này cũng được sử dụng thống nhất trong tất cả các phiên bản quảng cáo của chiến dịch. 
Cách thức thể hiện: Cách thức thể hiện của chiến dịch là sử dụng những câu chuyện cảm
động về những người phụ nữ đã tìm thấy vẻ đẹp của bản thân. Cách thức thể hiện này
cũng được sử dụng thống nhất trong tất cả các phiên bản quảng cáo của chiến dịch.
Sử dụng các yếu tố tiêu chuẩn hóa đã giúp chiến dịch Dove Real Beauty Campaign đạt
được sự thống nhất và nhất quán trên toàn thế giới. Điều này đã giúp chiến dịch truyền tải
thông điệp một cách rõ ràng và hiệu quả hơn. Thích nghi hóa quảng cáo
Chiến dịch cũng đã sử dụng một số yếu tố thích nghi hóa trong quảng cáo, bao gồm: 
Ngôn ngữ: Ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo đã được thích nghi hóa cho từng thị
trường. Ví dụ, trong phiên bản quảng cáo của Trung Quốc, ngôn ngữ được sử dụng là tiếng Trung Quốc. 
Hình ảnh: Hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo cũng đã được thích nghi hóa cho từng
thị trường. Ví dụ, trong phiên bản quảng cáo của Ấn Độ, hình ảnh được sử dụng là hình
ảnh của những người phụ nữ Ấn Độ.
Sử dụng các yếu tố thích nghi hóa đã giúp chiến dịch Dove Real Beauty Campaign phù
hợp với văn hóa và thị hiếu của từng thị trường. Điều này đã giúp chiến dịch đạt được hiệu quả cao hơn.
Cụ thể, trong chiến dịch Dove Real Beauty Campaign, một số yếu tố tiêu chuẩn hóa bao gồm: 
Thông điệp chính: "Vẻ đẹp của phụ nữ đến từ sự tự tin và đa dạng." 
Ý tưởng sáng tạo: Sử dụng hình ảnh của những người phụ nữ bình thường, không phải là
những người mẫu chuyên nghiệp. 
Cách thức thể hiện: Sử dụng những câu chuyện cảm động về những người phụ nữ đã tìm
thấy vẻ đẹp của bản thân.
Một số yếu tố thích nghi hóa bao gồm: 
Ngôn ngữ: Ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo đã được thích nghi hóa cho từng thị
trường. Ví dụ, trong phiên bản quảng cáo của Trung Quốc, ngôn ngữ được sử dụng là tiếng Trung Quốc. 
Hình ảnh: Hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo cũng đã được thích nghi hóa cho từng
thị trường. Ví dụ, trong phiên bản quảng cáo của Ấn Độ, hình ảnh được sử dụng là hình
ảnh của những người phụ nữ Ấn Độ.
Chiến dịch Dove Real Beauty Campaign là một ví dụ điển hình về cách thức kết hợp giữa
tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa quảng cáo để đạt được hiệu quả cao.
Câu 2: Chọn một nhãn hàng của doanh nghiệp nước ngoài hoạt động tại Việt Nam và
phân tích những chương trình truyền thông của Doanh nghiệp này tại thị trường Việt Nam?
Dove là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng của Mỹ, được thành lập vào năm 1957.
Dove được biết đến với các sản phẩm chăm sóc da và tóc thiên nhiên, hướng đến vẻ đẹp
tự nhiên và đa dạng của phụ nữ.
Tại thị trường Việt Nam, Dove đã có mặt từ năm 2008. Trong suốt thời gian qua, Dove
đã triển khai nhiều chương trình truyền thông nhằm quảng bá thương hiệu và truyền tải
thông điệp về vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ.
Chiến dịch "Real Beauty Sketches"
Chiến dịch "Real Beauty Sketches" là một trong những chiến dịch truyền thông thành
công nhất của Dove. Chiến dịch này được phát động vào năm 2013 với mục đích truyền
tải thông điệp rằng vẻ đẹp của phụ nữ không đến từ ngoại hình, mà đến từ sự tự tin và nội tâm.
Chiến dịch đã sử dụng một thử nghiệm tâm lý để so sánh cách nhìn nhận của phụ nữ về
bản thân với cách nhìn nhận của người khác. Trong thử nghiệm này, những người phụ nữ
được yêu cầu mô tả bản thân cho một nghệ sĩ vẽ chân dung. Sau đó, họ được yêu cầu
xem lại bức chân dung đó và mô tả lại cho một nghệ sĩ vẽ chân dung khác.
Kết quả cho thấy, những bức chân dung mà phụ nữ tự vẽ thường không đẹp bằng những
bức chân dung do người khác vẽ. Điều này cho thấy rằng phụ nữ thường có cái nhìn tiêu cực về bản thân mình.
Chiến dịch "Real Beauty Sketches" đã được phát sóng trên truyền hình, mạng xã hội, và
các phương tiện truyền thông khác. Chiến dịch đã nhận được sự hưởng ứng tích cực của
người tiêu dùng Việt Nam.
Chiến dịch "Real Beauty Campaign"
Chiến dịch "Real Beauty Campaign" là một chiến dịch truyền thông toàn cầu của Dove.
Chiến dịch này được phát động vào năm 2004 với mục đích truyền tải thông điệp rằng vẻ
đẹp của phụ nữ đến từ sự tự tin và đa dạng.
Tại thị trường Việt Nam, chiến dịch "Real Beauty Campaign" đã được triển khai với
nhiều hoạt động khác nhau, bao gồm: 
Làm phim tài liệu về những phụ nữ Việt Nam có vẻ đẹp tự nhiên và đa dạng. 
Tổ chức các cuộc thi tìm kiếm những gương mặt đại diện cho vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ Việt Nam. 
Ra mắt các sản phẩm mới của Dove với thông điệp về vẻ đẹp tự nhiên.
Chiến dịch "Real Beauty Campaign" đã giúp Dove nâng cao nhận thức về vẻ đẹp tự nhiên
và đa dạng của phụ nữ Việt Nam. Chiến dịch cũng đã giúp Dove xây dựng hình ảnh một
thương hiệu mang đến vẻ đẹp tự nhiên và tích cực cho phụ nữ.
Chiến dịch "Self-Esteem Project"
Chiến dịch "Self-Esteem Project" là một chiến dịch giáo dục của Dove. Chiến dịch này
được phát động vào năm 2010 với mục đích giúp trẻ em và thanh thiếu niên xây dựng lòng tự trọng.
Tại thị trường Việt Nam, chiến dịch "Self-Esteem Project" đã được triển khai với nhiều
hoạt động khác nhau, bao gồm: 
Tổ chức các lớp học giáo dục về lòng tự trọng cho trẻ em và thanh thiếu niên. 
Ra mắt các tài liệu giáo dục về lòng tự trọng trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông khác.
Chiến dịch "Self-Esteem Project" đã giúp Dove nâng cao nhận thức về tầm quan trọng
của lòng tự trọng đối với trẻ em và thanh thiếu niên. Chiến dịch cũng đã giúp Dove xây
dựng hình ảnh một thương hiệu mang đến vẻ đẹp tự nhiên và tích cực cho phụ nữ. Kết luận
Dove đã triển khai nhiều chương trình truyền thông thành công tại thị trường Việt Nam.
Các chương trình truyền thông này đã giúp Dove truyền tải thông điệp về vẻ đẹp tự nhiên
và đa dạng của phụ nữ, đồng thời giúp Dove xây dựng hình ảnh một thương hiệu mang
đến vẻ đẹp tự nhiên và tích cực cho phụ nữ.
Các chương trình truyền thông của Dove tại thị trường Việt Nam đã được đánh giá cao
bởi sự sáng tạo, độc đáo, và phù hợp với văn hóa Việt Nam. Các chương trình truyền
thông này đã giúp Dove đạt được những thành công nhất định tại thị trường Việt Nam.