Chủ đề: Hoạt động Marketing-Mix của công ty VINAMILK Danh sách nhóm: 1. Nguyễn Thị Uyên 2. Phạm Thị Thảo Ly 3. Nguyễn Thị Thanh Thảo 4. Nguyễn Thị Thu Hiền 5. Chu Phạm Quỳnh Châu 6. Hồ Thị Tường An 7. Nguyễn Phạm Anh Thy 8. Nguyễn Thị Minh Tuyết
GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK SẢN PHẨM (PRODUCT) GIÁ (PRICE) PHÂN PHỐI (PLACE) CHIÊU THỊ (PROMOTION) Vinamilk là công ty
sản xuất, kinh doanh sữa và
các sản phẩm từ sữa hàng
đầu Việt Nam. Bắt đầu
chính thức hoạt động từ năm
1976 với trụ sở chính tại Tp. Hồ Chí Minh. Đến nay, Vinamilk đã
phát triển thêm 3 chi nhánh chính khác: Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ.
Trụ sở chính tại số 10 phố Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh. Công
ty bao gồm trụ sở chính,
24 đơn vị trực thuộc và 1 Văn phòng và tổng số CBCNV chính thức lên đến gần 5,400 người.
GIAI ĐOẠN 1976 - 2003 1976 1995 2001 2003 Vinamilk được thành Khánh thành Khánh Khánh thành nhà lập dựa trên cơ sở: nhà máy sữa thành nhà máy sữa Bình Nhà máy sữa Thống đầu tiên ở Hà máy sữa Định và Sài Gòn Nhất Nội Cần Thơ Cổ phần hóa và Nhà máy sữa Trường chính thức Thọ chuyển thành Nhà máy sữa bột công ty cổ phần Dielac sữa Việt Nam
GIAI ĐOẠN 2004 - 2010 Khánh thành trang trại bò sữa ở Tuyên Quang. Xây dựng Niêm yết trên trang trại bò thị trường sữa thứ 4 ở chứng khoán Thanh Hóa TPHCM Khánh thành Thành lập nhà máy sữa nhà máy Nghệ An sữa Tiên Sơn GIAI ĐOẠN 2012 - NAY 2012 2013 2014 2016 2017 Có mặt tại Khánh thành Thành lập Khánh thành Phát triển tại Myanmar và nhà máy sữa trung tâm sữa siêu nhà máy thị trường Thái Lan. Đà Nẵng sữa tại Bình nước ngoài : Ra mắt sp sữa tươi nguyên Dương campuchia và liệu Củ Chi Vinamilk Ba Lan organic chuẩn USDA Hoa Kỳ
Vinamilk đứng đầu bảng xếp hạng top 10 doanh nghiệp niêm yết uy tín năm 2017 Vinamilk là công ty hàng tiêu dùng nhanh duy nhất của Vinamilk là đại diện Việt Nam nằm trong
duy nhất của việt nam vào danh sách 2000 công ty niêm yết lớn Huân chương lao động top 10 doanh nghiệp xuất nhất toàn cầu hạng nhất, nhì, ba sắc nhất châu á MIX PRODUCT PRICE PROMOTION PLACE MARKETING SẢN PHẨM (PRODUCT) Sữa nước Vinamilk Sữa chua Vinamilk Hơn 250 loại Danh sản phẩm khác Sữa bột Vinamilk nhau và được Mục phân phối tới Bột ăn dặm sản 30 quốc gia phẩm
Sản phẩm dinh dưỡng dành cho người lớn trên thế giới. chính Sữa đặc
Các sản phẩm khác(nước giải khát, kem, phô mai, nước giải khát) SẢN PHẨM (PRODUCT) SẢN PHẨM (PRODUCT)
SẢN PHẨM DINH DƯỠNG SỮA ĐẶC CÁC SẢN PHẨM KHÁC
DÀNH CHO NGƯỜI LỚN SẢN PHẨM (PRODUCT)
Thị phần sữa của VINAMILK SẢN PHẨM (PRODUCT) LOGO
Logo của Vinamilk được thiết
kế khá linh hoạt với 2 dạng:
Dạng ngang và dạng đứng với
hai gam màu xanh và trắng cơ
bản. Màu xanh biểu tượng cho
thiên nhiên, đồng cỏ, nguồn
dinh dưỡng và tạo nên cảm
giác gần gũi cho khách hàng.
Còn gam màu trắng thể hiện
đến sữa và các chế phẩm từ sữa. SẢN PHẨM (PRODUCT) BAO BÌ MẪU MÃ
Do chủ yếu phục vụ cho đối tượng khách hàng là các
em nhỏ nên Vinamilk sử dụng các hình ảnh mang tính
biểu trưng, gần gũi và thú vị với những chú bò khỏe
mạnh, vui tươi trên cánh đồng xanh mướt . Những
hình ảnh có phong cách ngộ nghĩnh, dễ thương chính
là cách thu hút và là lời cam kết chất lượng sản phẩm,
gắn kết khách hàng với thương hiệu Vinamilk. GIÁ (PRICE) Đầu tư công nghệ, dây Chi phí đầu tư cao vào chuyền Chương trình quản Uy tín và
các công nghệ hiện đại thế sản xuất trị rủi ro theo ISO chất Chi phí giới 31000, quản lý chất lượng bán lượng và vệ sinh an sản CÁC hàng Chiếm từ 5%-27% giá phẩm toàn thực phẩm YẾU TỐ vốn, trong đó chi phí theo ISO ẢNH quảng cáo, khuyến 9001:2008 và HƯỞNG mại từ 1% đến Nhu FSSC 22000 ĐẾN GIÁ Chi phí cầu, tâm 19.2%(2015) nguyên lý tiêu liệu dùng Chiếm tỷ trọng lớn Giá của đối thủ trong tổng giá vốn cạnh hàng bán của tranh Vinamilk (khoảng 89% chi phí sản xuất)(2015) GIÁ (PRICE)
Vinamilk đã sử dụng nhiều loại công nghệ
hiện đại trên thế giới, với chi phí đầu tư cao, đội giá thành
Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT
để sản xuất sữa nước, công nghệ cô đặc
sữa chân không, công nghệ lên men sữa
chua công nghiệp, Công nghệ chiết rót
và đóng gói chân không,… GIÁ (PRICE)
Chi phí bán hàng chiếm từ 5%-
27% giá vốn, trong đó chi phí
quảng cáo, khuyến mại từ 1% đến 19.2%(2015)
Chi phí quảng cáo, tiếp thị của
Vinamilk tăng gấp đôi mỗi năm
liên tục trong hai năm 2015 và 2016
Đến 2016, VINAMILK chi trung bình 25 tỷ
vnd mỗi ngày cho quảng cáo, dich vụ khuyến
mãi, trưng bày, giới thiệu sản phẩm và nghiên cứu thị trường GIÁ (PRICE)
Hiện tại khoảng 60-70% nguyên liệu của Vinamilk là
nhập khẩu (nguyên liệu sữa bột sau quá trình chế biến
được hoàn nguyên thành các sản phẩm sữa khác nhau),
phần còn lại là sữa tươi được thu mua 100% trong
nước,Nguồn sữa bột nhập khẩu của Vinamilk chủ yếu từ Newzealand.