Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
Nổi tiến g với danh xưng "vùng đất của những di sản", Ninh Bình đang dần khẳng định vị t hế trên bản đồ du lịch Việt Nam với th ương hiệu đị a phương độc đáo mang tên "Ninh Bình - Điểm đến hu yền bí của du lịch Việt Nam". Tài liệu giúp bạn tham khảo, ôn tập và đạt kết quả cao. Mời đọc đón xem!
Môn: Quản trị thương hiệu (TMU) 123 tài liệu
Trường: Trường Đại học Thương Mại 2.6 K tài liệu
Tác giả:
Preview text:
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING ----- ----- BÀI THẢO LUẬN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
ĐỀ TÀI: NHỮNG GIÁ TRỊ VÀ CẤU PHẦN CỦA THƯƠNG HIỆU
ĐỊA PHƯƠNG. LIÊN HỆ THỰC TIỄN Nhóm thực hiện :Nhóm 2 Lớp học phần : 232_BRMG2111_02 GV Hướng dẫn : Đào Cao Sơn
Hà Nội, ngày 31 tháng 3 năm 2024 1 LỜI GIỚI THIỆU
Nổi tiến g với danh xưng "vùng đất của những di sản", Ninh Bình đang dần
khẳng định vị t hế trên bản đồ du lịch Việt Nam với th ương hiệu đị a phương độc đáo
mang tên "Ninh Bình - Điểm đến hu yền bí của du lịch Việt Nam". Nơi đây sở hữu di
sả n văn hó a thế giới Quần thể da nh thắng Tràng An, cùng nhiều d i tích lịch sử, văn hóa
cấ p quốc gia như Cố đô H oa Lư, đền vua Đinh Tiên Ho àng, đền vua Lê Đại Hành,...
Bên cạnh giá trị văn hóa và lịch sử, Ninh Bình còn thu hút du khách bởi cảnh
quan thiên nhiên hùng vĩ , tráng lệ với những danh lam thắng cảnh nổi tiếng như Tam
Cốc - Bí ch Động, Vườn quốc gia Cúc Phương, Han g Múa ,... Không c hỉ vậy, Ninh Bìn h
còn ghi dấu ấn tr ong lòng du khách bởi sự thân thiện, mến khách của người dân nơi đây.
Với những giá trị cốt lõi như văn hóa, lịc h sử, th iên nhiê n và con người, thương
hiệu Ninh Bình được xây dựng với cấu phần bao gồm : tên gọi, logo, slogan và b ộ nhận
diện thương hiệu. Logo củ a thương hiệu là hình ản h cá ch điệu của Quần thể d anh thắng
Tràng An, thể hiện sự giao hòa g iữa thiên nh iên và văn hóa. Slogan "Ninh Bình - Nơi
huyền thoại gặp gỡ hiện đại" đã thể hiện rõ nét sự kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền
thốn g và h iện đại của mả nh đất này.
Chiến lược phát triể n thương hiệu Ninh Bình tập trung vào vi ệc bảo tồn và phát
huy giá trị văn hóa, lịc h sử, nâng cao chất lượng dịch vụ d u lịch, phát triển c ác s ản
phẩm du lịch độc đáo, hấp dẫn. Nhờ đ ó, Ninh Bình đang từng bước khẳng định vị thế
là điểm đến lý tưởng cho du khách trong và ng oài nước . Nơi đây hứa hẹn sẽ mang đến
cho du khách những trải n ghiệm khó quên với sự kế t hợp hài hòa giữa giá trị lịch sử,
văn hóa và thiên n hiên huyền bí.
Nhờ chiến lược phát tr iển hiệu quả, thươn g hiệu Ninh Bình ngày càng đư ợc biết
đến rộng rãi và thu hút lượng lớn du khách đến tham quan. Đây là mi nh ch ứng cho sự
nỗ lực c ủa chính quyề n và người dân địa phương trong việc ph át triển du lịch, góp
phần t húc đẩ y kinh tế - xã hội của tỉnh ngày càng phá t triển. 2 MỤC LỤC
LỜI GIỚI THIỆU...............................................................................................................2
PHẦN I: MỞ ĐẦU............................................................................................ ...... ...... ....3
1.1 Khái niệm thương hiệu địa phương:..........................................................................3
1.2 Vai trò và tầm quan trọng của thương hiệu địa phương................... .........................4
PHẦN II. NỘI DUNG........................................................................................................4
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT..................................................... ... ...... ...... ...... .....4
1.1 Những giá trị của thương hiệu địa phương.... ............... ............... ..........................4
1.2 Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương........................5
CHƯƠNG 2: GIÁ TRỊ VÀ CẤU PHẦN CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG
TỈNH NINH BÌNH.......................................................................................... ... ...... ......6
2.1. Giá trị kinh tế..................................................................................................... ...6
2.2. Giá trị văn hóa................................................................................... ... ...... ...... ....7
2.3. Giá trị xã hội................................................................................................... ... ...8
CHƯƠNG 3: CẤU PHẦN CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG TỈNH NINH BÌNH
........................................................................................................................................ 9
3.1. Bản sắc địa phương........................................................................ ...... ...... ...... ....9
3.2. Sản phẩm địa phương..................................................................... ...... ...... ...... ..10
3.3. Dịch vụ địa phương....................................................................... ...... ...... ...... ...11
3.4. Tập hợp thương hiệu các điểm đến du lịch............ ............... ..............................13
3.5. Những hoạt động thương mại................................................................. ...... ......16
3.6. Hình ảnh và thông điệp truyền thông.............................................................. ....17
PHẦN III: KẾT LUẬN......................................................................................... ...... .....19
3.1 Nhận xét, đánh giá về những giá trị và cấu phần của thương hiệu Ninh Bình... ..... .19
3.2 Những gợi ý để tiếp tục phát triển thương hiệu Ninh Bình.....................................20
LỜI KẾT LUẬN................................................................................................... ...... .....23 3 PHẦN I: MỞ ĐẦU
1.1 Khái niệm thương hiệu địa phương:
Thương hiệu địa phương là tập hợp những hình ảnh ấn tượng về địa phương trong
tâm trí công chúng, là những nhận định quan điểm của công chúng về một địa phương nào đó.
1.2 Vai trò và tầm quan trọng của thương hiệu địa phương
- Thương hiệu địa phương giúp tăng cường nhận diện và uy tín của sản phẩm và dịch vụ
sản xuất tại địa phương.
- Tạo ra thu nhậ p và công việc cho người lao động, đồng thời góp phần vào việc bảo tồn
văn hóa và truyền thống địa phương.
- Giúp tạo sự nhận diện và tin cậy từ phía khách hàng địa phương, giúp tăng cường lòng
trung thành của khách hàng và tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị trường cục bộ.
- Việc xây dựng thương hiệu địa phương có thể tăng đầu tư trong nước và du lịch, tạo lợi
thế cạnh tranh và thúc đẩy hình ảnh của địa phương.
- Xây dựng thương hiệu cũng có thể được coi là một công cụ để quảng bá lịch sử của địa
phương, chất lượng điểm đến du lịch, lối sống và văn hóa của địa phương PHẦN II. NỘI DUNG
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
1.1 Những giá trị của thương hiệu địa phương
- Sản phẩm địa phương (hàng hóa, dịch vụ, sản phẩm đặc sản) (phụ thuộc vào nhiều yếu
tố như thiên nhiên, đất đai, truyền thống làng nghề…)là 3 yếu tố trên như kiềng 3 chân ,
là nền tảng phát triển sản phẩm địa phương. Tạo ra sự phân biệt, giá trị độc đáo, tạo động
lực phát triển du lịch, bảo tồn giá trị văn hóa lịch sử làng nghề,… 4
- Tập hợp thương hiệu các điểm đến du lịch: xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch, trải
nghiệm độc đáo riêng có; cơ hội phát triển kinh tế văn hóa, lịch sử,..
- Những giá trị cộng đồng (tri thức địa phương, phong tục, tập quán của một vùng)
- Mối quan hệ chính trị ngoại giao
- Năng lực thu hút đầu tư, chính sách ngoại giao
- Những yếu tố liên quan đến các hoạt động thương mại
1.2 Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương Nguyên lý:
- Tuân thủ c ác nguyên tắc chung trong xây dựng thương hiệu (xây dựng thương hiệu địa
phương phải nằm trong nguyên tắc tổng thể)
- Tạo dựng được hình ảnh tốt đẹp của địa phương thông qua các yếu tố cấu phần để nâng
cao giá trị của cộng đồng
- Khai thác được tốt đan sự tham gia của các nhóm đối tượng khác nhau (huy động tối đa
các nguồn lực) (tại vùng núi, địa phương c ó thể tạo các làng cộng đồng, là điển hình cho vùng du lịch
- Bảo tồn, duy trì và phát triển các giá trị truyền thống và các giá trịcho cộng đồng
- Gia tăng sự liên kết và tương tác các giá trị truyền thống và các giá trị cho cộng đồng
- Gia tăng sự liên kết và tương tác của thương hiệu địa phương trong tổng hòa quan hệ
với các nước và các khu vực trên thế giới Điều kiện:
- Dựa vào điều kiện đặc thù của địa phương 5
- Ý chí và quyết tâm của lãnh đạo địa phương
- Năng lực khai thác nguồn lực của đại phương
- Sự tham gia của cộng động cư dân bản địa
- Có chiến lược bài bản và dài hạn
- Xác định rõ các chủ thể tham gia xây dựng thương hiệu địa phương - Các điều kiện khác
CHƯƠNG 2: GIÁ TRỊ VÀ CẤU PHẦN CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG TỈNH NINH BÌNH 2.1. Giá trị kinh tế
Với vị trí địa lý thuậ n lợi Ninh Bình trở thành cầu nối quan trọng trong giao lưu
kinh tế - thương mại - du lịch giữa hai miền Nam Bắc. thuộc hành lang kinh tế quốc gia
Bắc - Nam; hành lang kinh tế ven biển Vịnh Bắc Bộ từ Móng Cái (Quảng Ninh) đến Kim
Sơn (Ninh Bình); điểm kết nối, giao thoa, chuyển tiếp của 3 vùng kinh tế: Vùng đồng
bằng châu thổ sông Hồng, Vùng rừng núi Tây Bắc và Vùng duyên hải Bắc Trung Bộ.
Tỉnh Ninh Bình đã tận dụng khai thác phát huy hiệu quả tiề m năng, thế mạnh; đặc
biệt là xác định và quyết tâm thực hiện những bước chuyển đổi mô hình tăng trưởng quan
trọng, chuyển dịch cơ cấu trong nội tại ngành kinh tế theo hướng xanh, ứng dụng khoa
học công nghệ và tạo ra giá trị lớn; chú trọng quan tâm đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng và
giải pháp về thu hút, xúc tiến đầu tư nhằm thu hút những nhà đầu tư chiến lược, các dự án
lớn có đóng góp lớn cho tăng trưởng và phát triển kinh tế của địa phương. Kinh tế liên
tục duy trì được tốc độ tăng trưởng tương đối cao qua các thời kỳ, giai đoạn 2016-2020
đạt gần 8,9%/năm; giai đoạn 2020-2022, mặc dù chịu tác động nặng nề của dịch Covid-
19, nhưng Ninh Bình vẫn thuộc nhóm các tỉnh đạt tăng trưởng dương; 6 tháng đầu năm
2023, tốc độ tăng trưởng GRDP đạt 7,56%, đứng thứ 12 toà n quốc và đứng thứ 6 vùng đồng bằng sông Hồng. 6
Ninh Bình ngày nay có sự hợp tụ của cả 3 không gian: Không gian kinh tế văn hóa
núi cao, Không gian kinh tế văn hóa châu thổ và Không gian kinh tế văn hóa biển. Đó là
sự hội tụ của một phức thể các hệ sinh thái, tạo nên nhiề u thế mạnh về tài nguyên thiên
nhiên, tài nguyên vị thế.
Du lịch đã nhận diện được tiềm nă ng, thế mạnh riêng nổi trội, đặc biệt là trong
lĩnh vực du lịch văn hóa, tâm linh và sinh thái nghỉ dưỡng; từng bước xây dựng cơ chế
chính sách để phát triển du lịch nhanh và hiệu quả gắn với Di sản Văn hóa và Thiên nhiên
thế giới Quần thể danh thắng Tràng An, văn hóa và con người vùng đất Cố đô Hoa Lư...
Ninh B ình trở thành điểm sáng trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới, trong nhóm 15
điểm đến hàng đầu thế giới, thuộc 10 tỉnh, thành phố có lượng khác h đến cao nhất cả
nước gắn với các địa danh và sản phẩm du lịch đặc sắc. Đặc biệt, tại giải thưởng thường
niên về du lịch của Booking.com, Ninh Bình là địa phương duy nhất của châu Á góp mặt
và đứng thứ 7 trong danh sách 10 vùng đất thân thiệ n nhất thế giới năm 2023; qua đó,
góp phần quảng bá hình ảnh, bản sắc văn hóa của vùng đất, con người Cố đô đến bạn bè
trong nước và thế giới. 2.2. Giá trị văn hóa
Ninh Bình là vùng đất địa linh, nhân kiệt có truyền thống, lịch sử văn hóa lâu đời.
Là kinh đô của Việt Nam vào thế kỷ thứ X, là vùng đất gắn với sự nghiệp của 6 vị vua
thuộc ba triều đại Ðinh-Tiền Lê-Lý với nhiều dấu ấn lịch sử. Ninh Bình chỉ cách Thủ đô
Hà Nội chưa đầy 100 km, với vị trí địa lý quan trọng, chiế n lược, lợi thế cạnh tranh riêng
có; là “cửa ngõ” phía nam của miền bắc, cũng là “cửa ngõ phía nam của nền văn minh
sông Hồng”. Với địa hình phần thành 3 vùng sinh thái rõ rệt được ví như một Việt Nam
thu nhỏ (gồm: vùng núi phía Tây; vùng đồng bằng xen kẽ với núi đá vôi; vùng đồng
bằng, bãi bồi ven biển); có những giá trị riêng có về sinh thái tự nhiên, lịch sử và văn hóa,
cùng truyền thống cách mạng hào hùng.
Hơn 30 nghìn năm trước, Ninh Bình là nơi được người tiền sử chọn làm địa bàn tụ
cư, sinh sống. Thế kỷ thứ X, Hoa Lư được chọn làm quốc đô của Nhà nước Đại Cồ Việt -
Nhà nước phong kiến Trung ương tập quyền đầu tiên trong lịch sử dân tộc. Đến nay, nơi
đây còn lưu giữ được đậm đặc trầm tích lịch sử và dấu ấn văn hóa đặc sắc, cùng vẻ đẹp 7
độc đáo của kiến trúc tự nhiê n đã tạo nên những giá trị độc đáo nổi bật toàn cầu Quần thể
Danh thắng Tràng An, được UNESCO ghi danh là Di sản hỗn hợp Văn hóa và Thiên
nhiên thế giới vào năm 2014, đưa Ninh Bình là một trong 3 địa phương Vùng đồng bằng
sông Hồng, một trong 8 tỉnh, thành phố trong cả nước có Di sản thế giới và là Di sản kép
duy nhất của Việt Nam và khu vực Đông Na m Á; được Tổng Giám đốc UNESCO ghi
nhận là là mô hình mẫu mực, điển hình trên thế giới về phát huy các giá trị toàn cầu của
Di sản Thế giới, kết hợp hài hòa giữa việc gìn giữ môi trường, bảo tồn các giá trị văn hóa
truyền thống với phát triển kinh tế du lịch, đảm bảo lợi ích của người dân, Nhà nước và doanh nghiệp.
Toàn tỉnh có gần 2.000 di sản văn hóa vật thể (với 81 di tích xếp hạng cấp quốc
gia, 3 di tích xếp hạng cấp quốc gia đặc biệt, 5 bảo vật quốc gia và 314 di tích xếp hạng
cấp tỉnh) và gần 500 di sản văn hóa phi vật thể (trong đó có 04 di sản đã được đưa vào
danh mục di sản văn hóa phi vật thể quốc gia), phản ánh tương đối toàn diện đời sống vật
chất và tinh thần của người Ninh Bình nói riêng, người Việt Nam nói chung từ xưa đến nay.
Bên c ạnh đó, còn có nhiề u cảnh quan thiên nhiên, vùng sinh thái phong phú, đặc
sắc, như: Khu Bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long - Khu bảo tồn thiên nhiên đất
ngập nước lớn nhất đồng bằng Bắc Bộ; Vườn quốc gia Cúc Phương, được Tổ chức giải
thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards) bầu chọn và vinh danh là Vườn quốc gia
hàng đầu châu Á trong 5 năm liên tiếp vừa qua; Nhà thờ đá Phát Diệm…
Hiện nay trên địa bàn tỉnh Ninh Bình có 77 làng nghề, so với Hà Nội và một số
tỉnh trong khu vực, thì số lượng và quy mô làng nghề của tỉnh Ninh Bình còn tương đối
nhỏ bé. Tuy nhiên, các làng nghề truyền thống của tỉnh Ninh Bình sở hữu bề dày lịch sử -
văn hóa, giá trị đặc sắc, có truyền thống lịch sử hàng trăm năm, hội tụ đầy đủ các giá trị
văn hóa vật thể và phi vật thể, mang đậm "hơi thở" quê hương gắn với đời sống cộng
đồng dân cư; trải qua nhiều thăng trầm, biến chuyển, nhưng nét đẹp không gian văn hóa
trong các làng nghề truyền thống vẫn được các thế hệ người dân gìn giữ, phát huy trong đời sống hôm nay. 8
Nổi bật như: Gốm sứ Bồ Bát là khởi tổ của gốm sứ Bát Tràng - Hà Nội; Thêu ren
Văn Lâm - Ninh Hải có truyền thống trên 700 năm; Làng nghề đá mỹ nghệ Ninh Vân -
Hoa Lư… Các làng nghề truyền thống vừa là nơi lưu giữ, tôn vinh những giá trị văn hóa
truyền thống, vừa là những cơ sở kinh tế quan trọng tạo điều kiện phát triển du lịch, góp
phần quảng bá tinh hoa làng nghề, tạo thêm nguồn thu cho địa phương.
Cùng với những giá trị văn hóa, lịch sử, cư dân Ninh Bình qua nhiều thế hệ đã
sáng tạo, lưu truyền, lan tỏa nhiều giá trị văn hóa đặc sắc, tạo nên cốt cách riêng của con
người vùng đất Cố đô Hoa Lư "thân thiện, hiền hòa, thanh lịch, mến khách" vừa mang
đầy đủ đặc trưng của con người Việt Nam 2.3. Giá trị xã hội
Thương hiệu địa phương góp phần bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền
thống của Ninh Bình, như: di tích lịch sử, lễ hội truyền thống, nghề thủ công,..Nâng cao
nhận thức của người dân về giá trị vă n hóa địa phương, khuyến khích người dân tham gia
vào các hoạt động bảo tồn và phát huy văn hóa.
Thu hút du khách đến với Ninh Bình, góp phần thúc đẩy ngành du lịch địa phương
phát triển. Tạo ra việc làm cho người dân, nâng cao đời sống của người dân địa phương.
Quảng bá các sản phẩm địa phương đến với thị trường trong nước và quốc tế, thúc đẩy sản xuất và kinh doanh.
Nâng cao vị thế của Ninh Bình trên bản đồ du lịch Việt Nam và quốc tế. Giới thiệu
hình ả nh Ninh Bình đến với bạn bè quốc tế, thu hút đầu tư vào địa phương. Tạo niềm tự
hào cho người dân Ninh Bình về quê hương của mình.
Tăng cường sự đoàn kết, gắn bó giữa người dân trong cộng đồng. Nâng cao ý thức
bảo vệ môi trường, xây dựng quê hương xanh - sạch - đẹp. Thúc đẩy các hoạt động xã
hội, văn hóa, thể thao trong cộng đồng. 9
CHƯƠNG 3: CẤU PHẦN CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG TỈNH NINH BÌNH
3.1. Bản sắc địa phương
Ninh Bình nổi tiế ng với di sản văn hóa và lịch sử phong phú, như là nơi có Cố đô
Hoa Lư - trước đây là kinh đô của Đại Cồ Việt,Quần thể di tích C ố đô Hoa Lư, chùa Bái
Đính, Tam Cốc - Bích Động, Vườn quốc gia Cúc Phương,... Văn hóa truyền thống,
những lễ hội đặc sắc và các di tích lịch sử đặc biệt tạo nên một phần quan trọng của bản sắc địa phương.
Với cảnh quan thiên nhiên đẹp mê hồn, Ninh Bình được biết đến với những ngọn
núi đá vôi, hệ thống hang động và đặc biệt là cánh đồng lúa non bốn mùa. Vẻ đẹp non
nước hữu tình: Danh thắng Tràng An, Tam Cốc - Bích Động, Vườn quốc gia Cúc
Phương,...Hệ thống hang động: Hang Múa, Hang động Tràng An,...Đa dạng sinh học:
Vườn quốc gia Cúc Phương, Khu bảo tồn thiên nhiên Vân Long,...
Ninh Bình còn được biết đến với các đặc sản và ẩ m thực độc đáo. Các món ăn như
cơm cháy, dê núi, ốc núi, rượu Kim Sơn, cá nướng trui, rau càng cua, bún riêu cua... đều
là những món ăn mang đậm hương vị của vùng đất Ninh Bình.
Bên cạnh đó, Ninh Bình còn được biết đến với nghệ thuật dân gian đa dạng và phong phú
như hát xẩm Yên Mô... Những nghệ nhân làm ra các sản phẩm thủ công truyền thống
cũng góp phần quan trọng vào việc tạo nên bản sắc địa phương của thương hiệu Ninh Bình.
Điều quan trọng nhất đó là người dân Ninh Bình nổi tiếng với tinh thần la o động
hăng say, miệt mài. Con người nơi đây luôn sẵn s àng chào đón du khách với nụ cười
nồng hậu, sự chân thành và nhiệt tình. Lối sống của người dân Ninh Bình vẫn giữ được
nhiều nét giản dị, mộc mạc, không ồn ào, náo nhiệt. Người dân luôn giúp đỡ nhau lúc khó
khăn, hoạn nạn, thể hiện tinh thần tương thân tương ái cao đẹp.
3.2. Sản phẩm địa phương Nông sản:
Na dai Phú Long: Na dai vỏ mỏng, ruột vàng, vị ngọt đậm, thơm ngon. 10
Mật ong Cúc Phương: Mật ong được lấy từ hoa rừng trong Vườn quốc gia Cúc
Phương, có hương vị thơm ngon, đặc biệt tốt cho sức khỏe. Thực phẩm chế biến:
Cơm cháy: Món ăn được làm từ gạo nếp, nướng giòn trên than hoa, có vị thơm, béo, bùi.
Dê núi: Món ăn đặc sản của Ninh Bình, thịt dê được c hế biến thành nhiều món
ngon như dê tái chanh, dê xào lăn, dê nướng,...
Ốc núi: Món ăn được chế biến từ những con ốc núi được bắt ở các hang động, có vị giòn, dai, ngọt.
Rượu Lai Thành: Rượu được nấu từ gạo nếp cái hoa vàng, có hương thơm nồng nàn, vị ngọt cay. Thủ công mỹ nghệ:
Gốm Bồ Bát: Gốm Bồ Bát c ó lịch sử lâu đời, được làm từ đất sét trắng, nung trong
lò nung củi, có màu men trắng ngà, mịn màng.
Tranh thêu ren: Tranh thêu ren được làm từ những sợi ren thêu tay tỉ mỉ, công phu,
có nhiều chủ đề đa dạng.
Đồ mây tre đan: Các sản phẩm thủ công được là m từ mây tre đan lát, có độ bền
cao, kiểu dáng đẹp mắt. Sản phẩm khác:
Yến sào Nho Quan: Yến sào được khai thác từ các hang động đá vôi ở Nho Quan,
có giá trị dinh dưỡng cao.
Đá hoa cương Yên Mô: Đá hoa cương có nhiều màu sắc, vân đá đẹp, được sử
dụng để làm vật liệu xây dựng và trang trí.
3.3. Dịch vụ địa phương
Dịch vụ địa phương tại Ninh Bình đang ngày càng phát triển và thu hút sự quan
tâm của du khách. Dưới đây là một số dịch vụ địa phương hấp dẫn tại Ninh Bình: Chèo thuyền kayak
Nhằm thu hút du khách, nhiều doanh nghiệp, khu, điểm du lịch chủ động đưa vào
phục vụ các loại hình du lịch mới. Ban Quản lý khu du lịch Tràng An mới đây đã thử 11
nghiệm thành công hai loại hình du lịch mới bao gồm chèo thuyền kayak và tham quan
Tràng An bằng máy bay trực thăng. Khác với việc tham quan du lịch bằng thuyền truyền
thống, những ngày này đến với Tràng An, du khách được tự mình chèo thuyền kayak, len
lỏi qua những dãy núi kỳ vĩ, những hang động kỳ thú, chủ động đưa thuyền đến những
nơi yêu thích kết hợp với vận động thể dục, thể thao khiến nhiều du khách hết sức thích thú.
Loại hình du lịch chèo thuyền kayak không đòi hỏi du khách phải có sức khỏe tốt hay
kỹ năng chèo thuyề n chuyên nghiệp mà chỉ cần nắm được một số kỹ năng cơ bản của
môn chèo thuyền là có thể tham gia
Trải nghiệm ngắm Quần thể danh thắng Tràng An bằng máy bay trực thăng
Khi tham gia loại hình nà y, du khách sẽ được trang bị áo phao đúng tiêu chuẩn; bên
cạnh đó có một đội ngũ cứu hộ với hệ thống xuồng máy luôn túc trực.
Cuối tháng 6/2020, Khu du lịch sinh thái Tràng An tiếp tục đưa vào thử nghiệm loại hình
du lịch ngắm toàn cảnh danh thắng từ máy bay trực thăng đã thu hút khoảng 400 người
tham gia với nhiều du khách đến từ các tỉnh, thành phố.
Thay vì dành ra cả buổi tham quan Tràng An bằng thuyền truyền thống, du khách
chỉ cần 10 phút là có thể ngắm toàn thể quần thể danh thắng Tràng An từ trên cao, bao
gồm cả Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động và chùa Bái Đính.
Nếu như trước đây ít ai nghĩ tới sẽ được ngắm nhìn Tràng An trọn trong tầm mắt
bằng loại hình du lịch độc đáo này thì đến nay thì điều này đã trở thành hiện thực.
Ninh Bình cũng cung cấp các tour trekking cho du khách yêu thích khám phá thiên
nhiên. Du khách có thể khám phá Vườn Quốc gia Cúc Phương, Khu du lịch sinh thái Vân
Long, Khu du lịch sinh thái Thung Nham và tận hưởng cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp.
Dịch vụ lữ hành, khách sạn
Dấu mốc lịch s ử quan trọng đánh dấu sự phát triển vượt bậc của du lịch Ninh Bình
chính là Quần thể Danh thắng Tràng An được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa và
thiên nhiên thế giới năm 2014. Và nhiều di tích danh thắng được xếp hạng như khu di
tích lịch sử - văn hóa Cố đô Hoa Lư, khu du lịc h Tam Cốc - Bích Động, chùa Bái Đính,
… Lượng khách đế n Ninh Bình ngày càng tăng. Để đáp ứng nhu cầu của du khách trong 12
và ngoài nước, hệ thống cơ sở lưu trú du lịch đã không ngừng được đầu tư phát triển cả
về số lượng và chất lượng.
Năm 1992, toàn tỉnh mớ i chỉ có 1 cơ s ở lưu trú du lịch với quy mô vài chục phòng
nghỉ thì đến nay đã có hơn 695 cơ sở lưu trú, với 8.638 phòng nghỉ; trong đó, có 33
khách sạn đạt tiêu chuẩn 1 đến 2 sao và 08 khách sạn đạt tiêu chuẩn 3 đến 4 sao... Đáng
chú ý, loại hình lưu trú du lịch như: homestay, trải nghiệm, cung cấp hoàn chỉnh các dịch
vụ cho khách từ ăn, nghỉ, vui chơi giải trí, tham quan... đang ngày càng được mở rộng,
nhằm kéo dài thời gian lưu trú của khách.
Hệ thống cơ sở lưu trú trên địa bàn đang dần đáp ứng nhu cầu. Các điểm vui chơi, giải
trí đang được quan tâm đầu tư mở rộng, lượng khách đến với Ninh Bình ngày một tăng,
thu nhậ p của người dân từ các hoạt động liên quan đến du lịch cũng được cải thiện đáng kể so với trước…
Cùng với phục vụ nhu cầu của du khách, những năm gần đây, hệ thống cơ sở lưu trú du
lịch Ninh Bình đã tham gia phục vụ chu đáo nhiều sự kiện lớn của ngành và đất nước.
Qua đó góp phần khẳng định vai trò, vị thế, khả năng của cơ sở lưu trú trong đăng cai tổ
chức các sự kiện. Đây là điểm nhấn để du lịch Ninh Bình tiếp tục phát triển, từng bước
trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Dịch vụ ẩm thực
Qua việc trình bày các món ăn truyền thống như cánh đồng cẩm, yến sào và chả cá
yến, c húng ta đã cảm nhận được sự hòa quyện giữa văn hóa, lịch sử và gia vị trong các
món ă n này. Nhìn chung, ẩm thực Ninh Bình có những đặc điểm dị biệt so với các vùng
miền khác của Việt Nam. Bên cạnh việc sử dụng các món ăn chính như thịt gia cầm, thịt
bò và cá, thực đơn Ninh Bình còn rất đa dạng với nhiều món chay và đặc sản từ rau sống.
Ninh Bình cũng nổi tiếng với các món chè truyền thống như chè thạch sen và chè con
này. Ngoài ra, khám phá Ninh Bình còn mang lại cho chúng ta một trải nghiệm thú vị về
không gian ẩm thực. Thưởng thức món ăn truyền thống trong những căn nhà cổ xây dựng 13
từ thế kỷ 19 tại các làng nghề truyền thống như Ninh Bình, chúng ta có cơ hội trải
nghiệm sự thanh bình và trầm mặc của vùng đất này.
Điều đặc biệt ở Ninh Bình không chỉ nằm trong sự độc đáo và tinh hoa của ẩm thực
truyền thống, mà còn là cách mà người dân nơi đây truyền những giá trị và bí quyết cổ
xưa qua các thế hệ. Việc du lịch ẩm thực Ninh Bình không chỉ giúp du khách thưởng thức
ẩm thực độc đáo, mà còn giúp bảo tồn và phát triển văn hóa truyền thống của địa phương.
Với những đặc điểm độc đáo và tinh hoa truyền thống của ẩm thực Ninh Bình, chúng ta
có thể khẳng định rằng việc khám phá và trải nghiệm ẩm thực Ninh Bình sẽ mang lại cho
du khách một trải nghiệm đặc biệt và không thể nào quên.
3.4. Tập hợp thương hiệu các điểm đến du lịch
Ninh Bình - Năm 2023, ngành du lịch tiếp tục phục hồi và phát triển mạnh mẽ,
chất lượng dịch vụ ngày càng được nâng cao, tiếp tục nằm trong nhóm 10 tỉnh có lượng
khách đến cao nhất cả nước. Ninh Bình c ũng được các tạp chí có uy tín trên thế giới bình
chọn là một trong những điểm đến hấp dẫ n nhất thế giới. Liên tiếp các tạp chí có uy tín
trên thế giới bình chọn Ninh B ình là một trong những điểm đến hấp dẫn nhất thế giới, là
viên ngọc ẩn giấu của châu Á. Với phong cảnh đẹp cùng văn hóa ẩm thực độc đáo, Ninh
Bình đang dần khẳng định và nâng tầm thương hiệu, sức cạnh tranh trên bản đồ du lịch thế giới.
Ninh B ình là tỉnh có nhiều tiềm năng du lịch với nhiều danh lam, thắng cảnh và di
tích lịch sử văn hoá nổi tiếng, được xác định là một trong 16 khu du lịch trọng điểm của
cả nước, là trung tâm du lịch của vùng duyên hải Bắc Bộ.Đặc biệt, năm 2014, Quần thể
danh thắng Tràng An đã được UNESCO ghi danh là Di sản văn hóa và thiên nhiên thế
giới.Đây chính là tâm điểm và là lực hút chính để thu hút du khách đến với Ninh Bình và
tạo ra sức lan tỏa cho các khu, điểm du lịch khác trên địa bàn tỉnh Ninh Bình.
Quần thể danh thắng Tràng An
Khu du lịch Tràng An chính là địa điểm du lịc h nổi tiế ng nhất của Ninh Bình hiện
nay. Với phong cảnh thiên nhiên hoang sơ tuyệt đẹp, Tràng An Ninh Bình đã được
Unesco công nhận là di sản thiên nhiên và di sản văn hóa thế giới.Khung cảnh nơi đây
được tạo nên từ những dòng sông uốn lượn chảy qua những núi đá vôi, tạo nên vô vàn 14
hang động tự nhiên huyền ảo, kì bí hấp dẫn du khách. Để khám phá Tràng An, du khách
sẽ được ngồi trên thuyền ngắm cảnh thiên nhiên núi non xung quanh. Tam Cốc – Bích Động
Nằm ở xã Ninh Hải, huyện Hoa Lư, Tam Cốc – Bích Động là một điểm đến quen
thuộc mà du khách chắc chắn không thể bỏ qua khi đặt chân tới Ninh Bình. Tham quan
Tam Cốc, bạn sẽ được ngồi trên thuyền, xuôi theo dòng sông Ngô Đồng thơ mộng ngắm
nhìn những dãy núi trùng điệp và những c ánh đồng lúa chín vàng óng ánh. Khung cảnh
nên thơ ở đây chắc chắn sẽ làm say lòng bất cứ du khách nào. Giá vé đò là 150.000đ chở
được 4 người. Ngoài ra du khách còn có thể tham quan Bích Động, gồm một động khô
trên lưng chừng núi và một xuyên thủy động. Trên núi có chùa Bích Động, là một ngôi
chùa cổ trải dài trên 3 tầng núi, là nơi đón du khách thập phương tới thắp hương, cầu khấn Cố đô Hoa Lư
Cố đô Hoa Lư nằm trên địa phận xã Trường Yên, huyện Hoa Lư, là quần thể di
tích quốc gia đặc biệt quan trọng của Việt Nam. Khu di tích này bao gồm đền vua Đinh,
đền vua Lê và nhiều công trình hạng mục khác. Hiện nay cố đô Hoa Lư là điểm đến yêu
thích của nhiều du khách, nhất là những người muốn được tìm hiểu về lịch sử cũng như đi lễ cầu may. Hang Múa
Hang Múa nằm dưới chân núi Múa, là một địa điể m du lịch thuộc quần thể du lịch
của thôn Khê Đầu Hạ, xã Ninh Xuân. Mặc dù không nổi tiếng như nhiều danh thắng khác
ở Ninh Bình, thế nhưng hang Múa lại chiếm được rất nhiều tình cảm của du khách bởi
cảnh sắc thiên nhiên tuyệt đẹp cũng như không gian ở đây không chen lấn, xô bồ như
những địa điểm nổi tiếng khác. Từ dưới chân núi có thể thấy rõ những bậc thang nối dài
lên đỉnh núi trông như Vạn lý trường thành thu nhỏ. Lên tới đỉnh núi Múa, bạ n sẽ được
ngắm nhìn quang cảnh của những cánh đồng lúa chín như được thu nhỏ vào tầm mắt,
những chiếc thuyền xuôi mái chèo thấp thoáng trên dòng nước. Chùa Bái Đính 15
Nằm cách thành phố Ninh Bình 15km, chùa Bái Đính là một khu chùa có quy mô
lớn nhất Việ t Nam với nhiều kỉ lục đã được xác lập như Đại hồng chung lớn nhất Việt
Nam; sở hữu pho tượng Phật bằng đồng cao và nặng nhất Việt Nam; là ngôi chùa có bộ
tượng tam thế lớn nhất Việt Nam; ngôi chùa có giếng lớn nhất Việt Nam cũng như có
nhiều tượng la hán bằng đá nhất Việt Nam.Đây là địa điểm du lịch hà nh hương cho các
du khá ch có tâm chiêm bái lễ lạy. Quang cảnh tựa như chốn bồng lai tiên cảnh của chùa
Bái Đính khiến bất cứ ai khi đặt chân đến đây cũng có thể cảm nhận được sự thanh tịnh
và yên bình của không gian nơi đây
Động Am Tiên – ” Tuyệt tình cốc ở Ninh Bình”
Là di tích quốc gia nằm trong quần thể di tích quốc gia Hoa Lư, động Am Tiên
chính là điểm đến mà du khách không thể bỏ qua nếu như muốn tận hưởng khung cảnh
thiên nhiên thanh bình và thơ mộng. Bởi vẻ đẹp hoang sơ tách biệt hẳn với thế giới bên
ngoài, thế nên nơi đây còn được các bạn trẻ gọi với cái tên “Tuyệt tình cốc”. Mọi thứ ở
nơi đây mang sắc thái hơi u buồn, nhuốm màu thời gian cùng cảnh đẹp tựa như chốn
bồng la i sẽ đem đến cho du khách những cảm giác khác lạ so với những thắng cảnh khác ở Ninh Bình.
Vườn Quốc gia Cúc Phương
Vườn quốc gia Cúc Phương có tổng diện tích 25.000ha, là một địa điểm du lịch
nổi tiếng về sinh thái, môi trường thu hút tới hàng trăm nghìn lượt khách tới đây hàng
năm. Du khách đến đây sẽ được khám phá hệ động thực vật phong phú, chiêm ngưỡng
cảnh quan thiên nhiê n đẹp, tham gia các chương trình du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, lửa
trại, mạo hiểm, nghiên cứu và văn hóa lịch sử. Bạn có thể tham quan Cúc Phương trong
ngày, hoặc nếu muốn trải nghiệm và khám phá trọn vẹn hơn thì chuyến đi 2 đến 3 ngày là
thích hợp. Theo những kinh nghiệm du lịch Ninh Bình, đi C úc Phương vào khoảng đầu
mùa mưa tháng 6 – 7 hàng năm du khách sẽ c ó dịp được chiêm ngưỡng những đàn bướm
bay rợp khắp cả cánh rừng.
3.5. Những hoạt động thương mại
Từ đầu năm 2023 đến nay, hoạt động thương mại, dịch vụ trên địa bàn tỉnh Ninh
Bình tiếp tục được mở rộng, phát triển với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế. 16
Hàng hóa phong phú, đa dạng, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng. Góp phần
ổn định giá cả thị trường, thúc đẩy sản xuất phát triển, giải quyết việc làm cho người lao động.
Hiện nay, toàn tỉnh có 2 trung tâm thương mại và 33 siêu thị, 111 chợ truyền thống
và hàng nghìn cửa hàng tiện lợi, tạp hóa đang hoạt động ổn định. Mạng lưới hạ tầng
thương mại được mở rộng là điều kiện thuận lợi để hoạt động thương mại - dịch vụ phát
triển. Tính chung hai tháng đầu năm, tổng mức bán lẻ hàng hóa trên địa bàn tỉnh ước đạt
hơn 10.000 tỷ đồng, tăng 32,8% so với cùng kỳ năm 2022.
Bên cạnh đó, các chương trình kích cầu, bình ổn giá của tỉnh cũng như các doanh
nghiệp vẫn đang được duy trì hiệu quả. Ngành Công Thương Ninh Bình cũng đã triển
khai nhiều chương trình hỗ trợ các đơn vị ứng dụng thương mại điện tử trong hoạt động
sản xuấ t, kinh doanh. Trong đó, hỗ trợ các doanh nghiệp xuất khẩu tham gia sàn giao
dịch thương mại điện tử toàn cầu như: Alibaba, Amazon... để quảng bá thương hiệu và
sản phẩm, tìm kiếm bạn hàng quốc tế. Phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế
số - Bộ Công Thương tổ chức hội nghị tập huấn đưa các sản phẩm tiêu biểu, sản phẩm
OCOP lên các sàn thương mại điện tử.
Theo Cục Thống kê Ninh Bình, trong 9 thá ng năm 2023, khu vực dịch vụ tiếp tục
là điểm sáng, đóng vai trò quan trọng trong tă ng trưởng chung của tỉnh. Các hoạt động
thương mại, dịch vụ diễn ra sôi động, hoạt động du lịch phục hồi và phát triển mạnh mẽ,
là đòn bẩy thúc đẩy các ngành dịch vụ khác cùng phát triển.
Để hoạt động thương mại, dịch vụ tiếp đà tăng trưởng, Ninh Bình sẽ tiếp tục phát
triển hạ tầng thương mại bảo đảm đồng bộ và phù hợp với từng khu vực. Thực hiện có
hiệu quả các hoạt đô ng của Chương trình Xúc tiến thương mạ i; xây dựng và phát triển
thương hiệu, hỗ trợ nâng cao năng lực cho cộng đồng doanh nghiệp về nghiên cứu thị
trường, phát triển hê thống phân phối. Qua đó, góp phần vào sự phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.
3.6. Hình ảnh và thông điệp truyền thông
Với bề dày truyền thống lịch s ử văn hóa lâu đờ i, Ninh Bình sở hữu hệ thống di sản
văn hóa vật thể và phi vật thể phong phú, đa dạng, nhiều di sản có giá trị đặc biệt tầm 17
quốc gia, quốc tế. Những năm qua, tỉnh Ninh Bình đã có nhiều giải pháp để đẩy mạnh
tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu về vùng đất, con người, văn hóa, lịc h sử, tiềm năng du
lịch của tỉnh Ninh Bình đến đông đảo khách du lịch trong nước và quốc tế, đặc biệt là các
giá trị nổi bật của Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Quần thể danh thắng Tràng An,
đáp ứng yêu cầu hội nhập và phát triển bền vững.
Năm 2023, ngành Du lịch tiếp tục bám sát và tổ chức thực hiện các văn bả n chỉ
đạo UBND tỉnh: Kế hoạch số 60/KH-UBND ngày 28/4/2021 của UBND tỉnh về thực
hiện Chiến lược văn hóa đối ngoạ i giai đoạn 2021-2015 trên địa bàn tỉnh Ninh Bình, Kế
hoạch số 98/KH-UBND ngày 05/6/2023 của UBND tỉnh về triển khai thực hiện Chỉ thị
số 25/CT-TTg ngày 10/9/2021 của Thủ tướng Chính phủ về đẩy mạnh triển khai Chiến
lược văn hóa đối ngoại của Việt Nam trên địa bàn tỉnh Ninh Bình; Kế hoạch số 201/KH-
UBND ngày 29/12/2022 về thông tin đối ngoại trên địa bàn tỉnh Ninh Bình nă m 2023 của
UBND tỉnh, Quy chế Quản lý các hoạt động thông tin đối ngoại trên địa bàn tỉnh Ninh
Bình, ban hành kèm theo Quyết định số 18/2018/QĐ- UBND ngày 18/8/2018; Quy chế
phối hợp trong công tác quản lý người nước ngoài cư trú, hoạt động trên địa bàn tỉnh
Ninh Bình ban hành kèm theo Quyết định s ố 09/2021/QĐ-UBND, ngày 18/5/2021 của UBND tỉnh.
Một số hoạt động văn hóa đối ngoại được quan tâm triển khai năm 2023 bao gồm:
Chủ trì phối hợp với các tỉnh Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh để tổ chức Hội nghị xúc tiến
quảng bá du lịch của 04 tỉnh “Một hành trình - Bốn địa phương - Nhiều trải nghiệm”; xâ y
dựng triển khai các gian hàng quảng bá du lịch Ninh Bình Hội chợ Du lịch quốc tế VITM
Hà Nội 2023, Hội chợ Du lịch Quốc tế ITE HCMC - 2023; phối hợp với các đơn vị có
liên quan tổ chức Đoàn công tác tha m gia Hội chợ du lịch quốc tế ITB Berlin 2023, Cộng
hòa liên bang Đức và xúc tiến du lịch tại Vương quốc Bỉ và Vương quốc Hà Lan; tham
gia đoàn công tác của HĐND tỉnh tại Ireland vương quốc Anh từ ngày 24/10-29/10/2023;
tham gia Hội chợ triển lãm SCITE lần thứ 10 của Phòng Hợp tác Kinh tế và Đối ngoại
Lạc Sơn (Trung Quốc) được tổ chức tại Lạc Sơn, tỉnh Tứ Xuyên, Trung Quốc từ ngày
08/11- 12/11/2023. Đây là những hoạt động quan trọng nhằm đưa hình ảnh con người,
đất nước Việt Nam tươi đẹp cũng như những nét văn hóa đặc sắc của tỉnh Ninh Bình ra 18
thế giới, qua đó góp phần thu hút lượng khách du lịch quốc tế đến với Việt Nam nói
chung và điểm đến Ninh Bình nói riêng.
Bên cạ nh đó, Sở Du lịch còn phối hợp, chủ trì tổ chức các hội nghị, hội thảo trong
nước diễn ra với quy mô vừa và nhỏ: Phối hợp với Tổ chức UNWTO và Cục Du lịch
Quốc gia tổ chức hội thảo về quản trị điểm đến bền vững thông qua du lịch; phối hợp với
tổ chức UNESCO Việt Nam tổ chức hội thảo về tiếp thị Du lịch vì sinh kế bền vững
“Tìm hiểu về văn hóa OMOTENASHI”; c hủ trì, phối hợp với Viện kiến trúc Quốc gia tổ
chức hội thảo Khoa học quốc tế nhận diện, bảo tồn và phát huy giá trị nhà ở truyền thống
trong vùng Di sản Văn hoá và Thiên nhiên thế giới Quần thể danh thắng Tràng An. Các
hoạt động văn hóa đối ngoại liê n tục được cập nhật kịp thời trên các trên c ác trang thông
tin điện tử của ngành bằng 03 ngôn ngữ (tiếng Việt, Anh, Pháp) và các trang mạng xã hội
Facebook, Zalo, Tiktok, Twitter,… Trong năm 2023 đã viết và đăng tải hơn 1.000 bài
viết và hơ n 2.000 hình ảnh trên các trang thông tin điện tử quản lý, xây dựng được 120
clip quảng bá du lịch Ninh Bình, thu hút trên 6 triệu lượt khách truy cập; triển khai và
tuyên truyền thông tin, thể lệ cuộc thi Báo chí viết về đề tài du lịch Ninh Bình năm 2023,
qua đó đã có 39 tác phẩm báo in, 25 tác phẩm báo điện tử và 30 tác phẩm báo hình dự thi.
Công tác phối hợp đón tiếp, hướng dẫn các đoàn khách ngoại giao, các đoàn phóng viên,
các hãng truyền hình, các đoàn làm phim quốc tế đến với Ninh Bình thực hiện phóng sự,
ghi hình nhằm góp phần vào việc quảng bá các giá trị nổi bật toàn cầu của di sản đến với
bạn bè quốc tế cũng luôn được Sở Du lịch quan tâm thực hiện đảm bảo an toàn, chu đáo.
Năm 2023, ngành đã phối hợp với các đơn vị liên quan hỗ trợ 13 đoàn phóng viên, đoàn
làm phim, các hãng truyền hình, công ty sản xuất chương trình truyền hình trong nước và
quốc tế đến quay phim, tác nghiệp tại khu Di sản như: Đoàn phóng viên VTV; Đoàn
phóng viên Đài Phát thanh và Truyền hình Ninh Bình; Đoàn Discovery; Đoàn Đoàn
phóng viê n Hãng sản xuất Under a Palm Tree (Thái Lan); Đoàn phóng viên Công ty sản
xuất chương trình Kensington Tours Produtions, Canada; đoàn phóng viên Tạp chí
SHOGAKUKAN Inc ( Nhật Bản); đoàn phóng viên thuộc Công ty sản xuất chương trình
truyền hình MedienKontor ( Đức); Đoàn phóng viên kênh truyền hình RTL, Đức; Ban
Truyền hình đối ngoại, Đài Truyền hình Việt Nam; Đoàn làm phim thuộc Công ty sản 19
xuất chương trình truyền hình Eccholine, Bỉ và Kênh truyền hình Banijay, Italia; Đoàn
làm phim thuộc Công ty sản xuất chương trình Studio Lambert, Anh; đoàn phóng viên
thuộc tiểu ban Thông tin (Uỷ ban quốc gia UNESCO Việt Nam); đoàn phóng viên Hãng
sản xuất truyền hình Strong Productions (Đan M ạch)... Có thể khẳng định, các hoạt động
văn hóa đối ngoại có ý nghĩa đặ c biệt quan trọng đối với sự phát triển kinh tế du lịch c ủa
tỉnh Ninh Bình, góp phầ n quảng bá hình ảnh, nâng cao uy tín, vị thế, từng bước xây dựng
Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch lớn của vùng và cả nước. PHẦN III: KẾT LUẬN
3.1 Nhận xét, đánh giá về những giá trị và cấu phần của thương hiệu Ninh Bình
Ninh Bình là một tỉnh có nhiều giá trị văn hóa, lịch sử và thiên nhiên. Thương hiệu
Ninh Bình được xây dựng dựa trên các yếu tố chính như: cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ,
di sản văn hóa phong phú, ẩm thực đặc sắc và con người thâ n thiện. Những yếu tố này
được kết hợp hài hòa để tạo nên một thương hiệu du lịch hấp dẫn và ấn tượng. Chính
quyền địa phương đã có những đóng góp tích cực trong việc khai thác các giá trị, cấu
phần để xây dựng thương hiệu du lịch Ninh Bình, thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.
Tuy nhiên, vẫn còn một số tồn tại, hạn chế và vấn đề đặt ra đối với việc xây dựng và phát
triển thương hiệu điểm đến du lịch Ninh Bình:
Về nhận diện hình ảnh, thương hiệu:
Chưa có bộ nhận diện hình ảnh thương hiệu du lịch mới một cách chuyên nghiệp,
hiện đang sử dụng biểu trưng (logo) của tỉnh; tiêu đề (slogan) chưa c ó sự nhất quán, hiện
đang dùng tiê u đề chung chung, giống nhiều tỉnh, chưa có sự khác biệt, mà chỉ là câu
khẩu hiệu “Ninh Bình điểm đến an toàn thân thiện, chất lượng, hấp dẫn”. Theo kết quả
điều tra: Có 71,8% đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch trên địa bàn tỉnh được phỏng vấn
trả lời: Hệ thống nhận diện thương hiệu điểm đến du lịch tỉnh Ninh Bình chưa nổi bật,
chưa thể hiện tính riêng có; 77% chưa biết đến biểu trưng logo du lịch của tỉnh. Việc
không có bộ nhận diện hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, nhất quán đã làm giảm sự 20
Tài liệu liên quan:
-
Thực trạng và biện pháp bảo vệ thương hiệu Christian Dior tại Việt Nam | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9 -
Phát triển thương hiệu tập thể mang trích dẫn địa lý. Liên hệ thực tiễn vào thương hiệu chè Tân Cương của tỉnh Thái Nguyên | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
23 12 -
Phát triển thương hiệu địa phương Phố cổ Hội An | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
21 11 -
Bài Thi Học Phần Quản Trị Thương Hiệu 1 - Mã dề 8 | Trường Đại học Thương Mại
19 10 -
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho Cà phê Buôn Mê Thuột | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9