Phân Tích Hoạt Động Quản Trị Thương Hiệu Cá Nhân | Bài tự học quản trị thương hiệu
Trong thời đại số hóa và truyền thông phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc xây
dựng và quản trị thương hiệu cá nhân đã trở thành một yêu cầu thiết yếu, đặc biệt đối với những cá nhân mong muốn khẳng định giá trị và tạo dựng tầm ảnh hưởng của mình. Tài liệu giúp bạn tham khảo, ôn tập và đạt kết quả cao. Mời đọc đón xem!
Môn: Quản trị thương hiệu (TMU) 123 tài liệu
Trường: Trường Đại học Thương Mại 2.6 K tài liệu
Tác giả:
Preview text:
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING
-------- 🙞 🕮 🙜 -------- BÀI TỰ HỌC 2
HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN Giảng viên hướng dẫn : Đào Thị Dịu Lớp học phần : 241_BRMG2111_03 Nhóm thực hiện : Nhóm 4 Hà Nội - 2024 MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU...................................................................................................................
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN.....................................................................................
1.1. Khái niệm và sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân..........................2 1.1.1.
Tiếp cận về thương hiệu cá nhân............................................................2 1.1.2.
Các giá trị và cấu phần của thương hiệu...............................................3 1.1.3.
Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân...........................................3
1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân.....................................................4 1.2.1.
Chiến lược thương hiệu cá nhân.............................................................4 1.2.2.
Các nội dung cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân............................4 1.2.3.
Xây dựng thương hiệu cá nhân trên môi trường số..............................5
1.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân................................................6 1.3.1.
Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp.................6 1.3.2.
Khai thác thương mại những giá trị của thương hiệu cá nhân............6
CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ KHÁNH VY...............................................................
2.1. Giới thiệu tổng quan, tầm ảnh hưởng và giá trị mang lại của Khánh Vy. .8
2.2. Cấu phần (sự độc đáo, tính thích hợp và sự nhất quán) của thương hiệu
cá nhân....................................................................................................................10 2.2.1.
Sự độc đáo..............................................................................................10 2.2.2.
Tính thích hợp........................................................................................11 2.2.3.
Sự nhất quán..........................................................................................11
2.3. Yếu tố nhận diện cá nhân của Khánh Vy....................................................12 2.3.1.
Giá trị......................................................................................................12 2.3.2.
Tài năng..................................................................................................12 2.3.3.
Tính cách................................................................................................12
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁ
NHÂN..............................................................................................................................
3.1. Giá trị cốt lõi và nhóm cộng đồng của thương hiệu cá nhân.....................14
3.2. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân Khánh Vy.............................14
3.3. Chiến lược xây dựng và phát triển hình ảnh, thương hiệu cá nhân của
Khánh Vy.................................................................................................................16
3.4. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân của Khánh Vy..........19
CHƯƠNG 4 : ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁ
NHÂN CỦA KHÁNH VY..............................................................................................
4.1. Ưu điểm.........................................................................................................21
4.2. Nhược điểm...................................................................................................22
4.3. Cơ hội............................................................................................................23
4.4. Thách thức....................................................................................................24
KẾT LUẬN.....................................................................................................................
TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................................. LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời đại số hóa và truyền thông phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc xây
dựng và quản trị thương hiệu cá nhân đã trở thành một yêu cầu thiết yếu, đặc biệt đối
với những cá nhân mong muốn khẳng định giá trị và tạo dựng tầm ảnh hưởng của
mình. Một thương hiệu cá nhân thành công không chỉ mang lại những lợi ích về mặt
hình ảnh mà còn mở ra nhiều cơ hội trong sự nghiệp và cuộc sống. Với đề tài "Phân
tích hoạt động quản trị thương hiệu cá nhân", Nhóm 4 đã chọn “Khánh Vy - một
nhân vật nổi bật trong giới trẻ Việt Nam với sự kết hợp độc đáo giữa tài năng, sự năng
động và tinh thần tích cực” để thực hiện đề tài này.
Qua việc phân tích các yếu tố làm nên thành công của Khánh Vy, nhóm mong
muốn làm rõ hơn về tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân cũng như những chiến
lược và phương pháp xây dựng thương hiệu hiệu quả. 1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.1. Khái niệm và sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
1.1.1. Tiếp cận về thương hiệu cá nhân
Một số quan điểm về thương hiệu cá nhân:
Xây dựng thương hiệu cá nhân xuất hiện lần đầu trong một bài báo của tạp chí
Fast Company với tự đề “The Brand Called You” bởi Tom Peters (1997). Theo Peters,
bất kể chúng ta dù sinh sống ở đâu hay làm bất kỳ công việc gì, chúng ta đều là CEO
của thương hiệu cá nhân của riêng mình và điều đó có nghĩa là chúng ta phải “tiếp thị
bản thân” một cách mạnh mẽ như bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào.
Theo Athlete 365 Personal Brand Toolkit, “Thương hiệu cá nhân của bạn là cách
bạn tiếp thị bản thân. Việc thể hiện bản thân của bạn trong mắt công chúng và ứng xử
trước ống kính đều là một phần tạo nên điều đó”.
Tiếp cận chung về thương hiệu cá nhân:
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh, giá trị riêng có, ấn tượng, những quan niệm,
nhận định của những nhóm đối tượng khác nhau về một cá nhân nào đó. Đó chính là
cảm nhận của công chúng về cá nhân đó thông qua ngoại hình, giá trị, tài năng và tính cách.
Đặc điểm của thương hiệu cá nhân:
Mức độ ảnh hưởng: Mức độ ảnh hưởng của thương hiệu cá nhân được thể hiện
thông qua cách mà cá nhân truyền tải giá trị, tư tưởng và phong cách sống của mình tới
công chúng. Cá nhân có ảnh hưởng càng lớn thì thương hiệu cá nhân càng mạnh, thu
hút nhiều sự chú ý và có khả năng tạo ra hiệu ứng lan tỏa rộng rãi hơn trong xã hội.
Giá trị mang lại: Giá trị mang lại của thương hiệu cá nhân là những gì cá nhân
đóng góp cho cộng đồng hoặc nhóm đối tượng mà họ tương tác. Giá trị này có thể
được nhìn nhận qua tài năng, kỹ năng chuyên môn, các đóng góp cho xã hội hoặc văn
hóa, cũng như những trải nghiệm, kiến thức mà cá nhân chia sẻ. Giá trị mang lại cũng
là lý do chính khiến công chúng quan tâm và yêu mến thương hiệu cá nhân, từ đó tạo
ra những ấn tượng tích cực, giúp duy trì và phát triển thương hiệu trong dài hạn.
Thương hiệu cá nhân là duy nhất: Thương hiệu cá nhân mang tính duy nhất bởi
vì nó phản ánh những đặc điểm, giá trị và phong cách riêng biệt của một cá nhân mà
không ai có thể sao chép hoàn toàn. Tính duy nhất giúp thương hiệu cá nhân khác biệt
so với những người khác và tạo ra dấu ấn riêng biệt trong lòng công chúng. Sự độc đáo 2
này là nền tảng để cá nhân có thể định vị bản thân một cách rõ ràng và nhất quán, đảm
bảo rằng thương hiệu cá nhân của họ không dễ bị nhầm lẫn hay hòa lẫn trong một môi
trường nhiều người cạnh tranh.
1.1.2. Các giá trị và cấu phần của thương hiệu
Các giá trị của thương hiệu cá nhân
Sự hiểu biết về một cá nhân: Nó cho thấy cá nhân đó là người như thế nào, có
những giá trị và niềm tin gì, và có những mục tiêu và ước mơ gì.
Bộc lộ bản chất và năng lực cá nhân: Nó cho phép cá nhân bộc lộ những gì tốt
đẹp nhất của bản thân và tạo ấn tượng tốt đẹp với người khác.
Liên tưởng thương hiệu cá nhân: Những liên tưởng này có thể là tích cực hoặc
tiêu cực, và chúng có thể ảnh hưởng đến cách người khác nhìn nhận và đánh giá cá nhân có.
Trung thành thương hiệu cá nhân: Những người trung thành với thương hiệu cá
nhân của một cá nhân sẽ có xu hướng tin tưởng, ủng hộ, và đề cao cá nhân đó.
Các cấu phần của thương hiệu cá nhân
Sự độc đáo: Thương hiệu cá nhân phải được phân biệt bằng cách đóng góp vào
lợi ích cộng đồng. Đó là cách thể hiện sự khác biệt của chính mình so với những người
khác và để lại một ấn tượng mạnh mẽ.
Tính thích hợp: Một thương hiệu cá nhân có thể tác động lên nhiều người và
khiến họ tạo ra sự kết nối cho người mang thương hiệu đó.
Sự nhất quán: Sự nhất quán sẽ khiến cho cộng đồng tin cậy, đặc biệt là thông qua
hành động và giao tiếp. Sự nhất quán sẽ khiến cho cộng đồng giữ được sự kết nối và
cảm xúc của họ về người mang thương hiệu cá nhân.
1.1.3. Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân thiết lập sự biết đến của công chúng đối với
thương hiệu cá nhân. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho cá nhân trong việc thực hiện
các mục tiêu của mình, vì một khi đã có sự biết đến, các cơ hội trong công việc và
cuộc sống sẽ dễ dàng xuất hiện hơn.
Tạo ra vị thế về hình ảnh của một thương hiệu cá nhân giúp hình thành nhanh
hơn các hạng mục công việc.
Dẫn dắt hành động của một nhóm đối tượng/công chúng góp phần triển khai có
hiệu quả những mục tiêu, dự án khác nhau. 3
Tạo dựng lòng tin, điều này hỗ trợ triển khai các hạng mục công việc, đem lại lợi ích cho nhóm/công chúng.
Thương hiệu cá nhân giúp cá nhân không chỉ nổi bật mà còn hình thành phong
cách lãnh đạo cá nhân. Phong cách lãnh đạo cá nhân là một phần quan trọng giúp cá
nhân trở thành người có ảnh hưởng và định hình hành vi của người khác.
Thương hiệu cá nhân thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu doanh nghiệp, đặc
biệt là thương hiệu của lãnh đạo doanh nghiệp. Giúp gia tăng giá trị cho doanh nghiệp
và củng cố niềm tin của khách hàng, đối tác và công chúng đối với doanh nghiệp đó.
1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
1.2.1. Chiến lược thương hiệu cá nhân
Nội dung của chiến lược thương hiệu cá nhân:
Định hướng và mục tiêu chính của chiến lược: xác định mục tiêu tổng thể mà cá
nhân muốn đạt được. Mục tiêu này cần được cụ thể, đo lường được, có thể đạt được,
phù hợp với thời gian và nguồn lực của cá nhân.
Lộ trình, kế hoạch triển khai: mục tiêu cụ thể cho từng giai đoạn; các hoạt động
cần thực hiện; thời gian thực hiện; nguồn lực cần thiết.
Lường trước các tình huống khó khăn, bất định: Trong quá trình thực hiện chiến
lược thương hiệu cá nhân, có thể xảy ra các tình huống khó khăn, bất định. Do đó, cá
nhân cần lường trước các tình huống này và xây dựng các biện pháp ứng phó.
Dự báo các biện pháp ứng phó: xác định các biện pháp sẽ được thực hiện khi
xảy ra các tình huống khó khăn, bất định. Các biện pháp này cần được xây dựng một
cách cụ thể, khả thi và có thể thực hiện được.
Các giai đoạn xây dựng và triển khai thương hiệu cá nhân
Phân tích các lợi thế và giá trị, cùng với việc xác định nhóm cộng đồng
Hoạch định thương hiệu cá nhân
Tổ chức triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu cá nhân theo lộ trình
Tự đánh giá thương hiệu cá nhân
1.2.2. Các nội dung cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân
Tạo lập thương hiệu cá nhân: Đây là bước đầu tiên trong việc xây dựng thương
hiệu cá nhân, liên quan đến việc định hình các giá trị cốt lõi, cá tính và thông điệp mà
bạn muốn người khác nhận thấy. Việc tạo lập thương hiệu cá nhân thường đòi hỏi xác
định mục tiêu, đối tượng mục tiêu và các giá trị khác biệt của cá nhân. 4
Phát triển thương hiệu cá nhân: Sau khi tạo lập, thương hiệu cá nhân cần được
củng cố và phát triển thông qua việc mở rộng tầm ảnh hưởng, tương tác với cộng
đồng, và duy trì sự xuất hiện tích cực trên các nền tảng truyền thông. Các hoạt động
này giúp tăng cường nhận thức và giá trị thương hiệu.
Đánh giá/đo lường thương hiệu cá nhân: Việc đánh giá hiệu quả của thương hiệu
cá nhân là bước quan trọng để xác định xem các nỗ lực xây dựng thương hiệu có đạt
được mục tiêu hay không. Đo lường có thể dựa trên các phản hồi từ cộng đồng, mức
độ nhận diện hoặc các chỉ số định lượng trên mạng xã hội.
Khai thác thương hiệu cá nhân: Sau khi thương hiệu cá nhân được phát triển và
đánh giá hiệu quả, bước tiếp theo là khai thác nó để tạo ra các giá trị gia tăng. Điều này
có thể bao gồm việc sử dụng thương hiệu cá nhân để xây dựng quan hệ đối tác, mở
rộng các cơ hội nghề nghiệp, hoặc tạo ra các giá trị thương mại.
1.2.3. Xây dựng thương hiệu cá nhân trên môi trường số
Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân truyền thống
Bao gồm truyền miệng, báo giấy, sách, tạp chí, hội thảo và sự kiện... Tuy nhiên,
những công cụ này thường đòi hỏi cá nhân có năng lực tài chính và ê kíp hỗ trợ để
triển khai. Mặc dù phạm vi tiếp cận của chúng hẹp hơn, nhưng uy tín của các kênh này
thường cao hơn do tính chất trực tiếp và đáng tin cậy của thông tin.
Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân hiện đại (truyền thông số)
Cá nhân có thể sử dụng thông tin hiển thị trên các thiết bị số như tivi, màn hình
chờ, máy tính và điện thoại. Những công cụ này bao gồm báo điện tử, mạng xã hội,
blogs, đài truyền hình và đài phát thanh. Tùy thuộc vào nhu cầu và khả năng tài chính,
cá nhân có thể áp dụng các công cụ phù hợp với chiến lược của mình. Dù phạm vi tiếp
cận của các công cụ hiện đại rộng hơn, nhưng mức độ rủi ro cũng cao hơn, do sự cạnh
tranh lớn và thông tin dễ dàng bị lan truyền.
Những lưu ý khi xây dựng thương hiệu cá nhân trên môi trường số
Khách hàng mục tiêu: Khi xây dựng thương hiệu cá nhân, điều quan trọng là
hiểu rõ đối tượng bạn muốn tiếp cận. Khách hàng mục tiêu có thể là người theo dõi,
nhà tuyển dụng, đối tác kinh doanh, hoặc cộng đồng. Việc xác định đúng nhóm đối
tượng giúp tối ưu hóa thông điệp và chiến lược nội dung.
"Đánh bóng" năng lực bản thân: Xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ là thể
hiện bản thân mà còn là làm nổi bật những điểm mạnh, năng lực chuyên môn và giá trị 5
khác biệt. Tuy nhiên, cần cân đối giữa việc quảng bá và giữ sự chân thật, tránh phóng đại gây mất lòng tin.
Cạnh tranh không lành mạnh: Trong môi trường số, luôn tồn tại những hình thức
cạnh tranh tiêu cực như sao chép ý tưởng, tung tin sai lệch, hoặc công kích cá nhân.
Người xây dựng thương hiệu cần giữ vững đạo đức nghề nghiệp, tập trung vào giá trị
bản thân thay vì tham gia các hành động không lành mạnh.
Tận dụng mạng lưới bạn bè, người thân: Mạng lưới quan hệ cá nhân là nguồn
lực quan trọng khi xây dựng thương hiệu. Họ không chỉ hỗ trợ chia sẻ nội dung mà
còn giúp lan tỏa uy tín và kết nối với các cơ hội mới.
Tập trung và nhất quán: Sự nhất quán trong nội dung và hình ảnh là yếu tố then
chốt để xây dựng lòng tin. Một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ cần thể hiện một thông
điệp rõ ràng, nhất quán qua mọi kênh truyền thông.
Cập nhật thông tin chính xác và trung thực: Trung thực trong việc chia sẻ thông
tin, kinh nghiệm, và thành tựu cá nhân giúp tạo dựng sự tin cậy. Cần tránh việc cung
cấp thông tin sai lệch hoặc gây hiểu nhầm, đặc biệt trên các nền tảng số.
Tập trung chất lượng bài đăng hơn số lượng: Thay vì đăng tải nhiều nội dung
một cách dàn trải, hãy đầu tư vào chất lượng từng bài viết. Nội dung nên có giá trị, hấp
dẫn và liên quan đến khách hàng mục tiêu để thu hút và giữ chân họ.
1.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân
1.3.1. Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
Việc kết nối thương hiệu cá nhân gắn liền với thương hiệu doanh nghiệp mang lại nhiều lợi ích:
Có nhiều loại cá nhân khác nhau trong doanh nghiệp
Hình ảnh cá nhân gắn liền với thương hiệu của doanh nghiệp
Tạo động lực, trao quyền, nâng cao tính chủ động, tự chịu trách nhiệm của cá nhân với doanh nghiệp
Tăng cường sự tận tụy, sự cam kết, lòng tin, tình yêu, lòng trung thành của cá nhân với doanh nghiệp
1.3.2. Khai thác thương mại những giá trị của thương hiệu cá nhân
Những nhóm đối tượng cần khai thác thương hiệu cá nhân:
Lãnh đạo doanh nghiệp
Chuyên gia trong các lĩnh vực khác nhau 6
Các phương án khai thác thương mại thương hiệu cá nhân:
Tạo dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân, thúc đẩy bán sản phẩm và cung cấp dịch vụ
Khai thác thương hiệu cá nhân nhằm dẫn dắt đám đông nhằm đạt được những
mục tiêu cá nhân, trong đó có cả nhà cung cấp dịch vụ/ sản phẩm
Liên kết với những người nổi tiếng để thúc đẩy thương hiệu cá nhân qua đó
khai thác giá trị thương mại
Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân
Bảo vệ thương hiệu cá nhân:
Chăm chút hình ảnh thương hiệu cá nhân
Rà soát các hoạt động truyền thông tránh xung đột với ý tưởng định vị thương hiệu cá nhân
Truyền thông định hướng
Xử lý khủng hoảng:
Quan điểm chung: Phải bảo vệ được hình ảnh thương hiệu cá nhân
Hạn chế tối đa bùng phát khủng hoảng
Cung cấp thông tin khiến đối tượng tham gia khủng hoảng dễ hiểu nhất về sự việc
Không ngần ngại sử dụng đội ngũ chuyên gia, đặc biệt đối với những
thương hiệu cá nhân là yếu nhân 7
CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ KHÁNH VY
2.1. Giới thiệu tổng quan, tầm ảnh hưởng và giá trị mang lại của Khánh Vy
Khánh Vy, sinh năm 1999, là một nhân vật nổi bật trong làng giải trí Việt Nam.
Cô bắt đầu sự nghiệp của mình với những video tự giới thiệu trên mạng xã hội, trong
đó thể hiện khả năng giao tiếp tự tin và phong cách trẻ trung, năng động. Tính đến nay,
cô đã thu hút hơn 2 triệu lượt theo dõi trên Instagram và hơn 1 triệu lượt đăng ký trên
YouTube, chứng minh sức hấp dẫn của mình trong cộng đồng mạng.
Lĩnh vực cụ thể Khánh Vy đang hoạt động
MC và người dẫn chương trình: Khánh Vy được biết đến nhiều nhất với vai trò
MC trong các chương trình truyền hình. Cô đã dẫn dắt nhiều chương trình nổi bật như:
"Cà phê sáng": Là chương trình talkshow trên VTV3, nơi Khánh Vy có dịp trò
chuyện với các khách mời là những người nổi tiếng trong nhiều lĩnh vực.
"Gương mặt thân quen": Đây là chương trình giúp cô tạo dựng hình ảnh và thu
hút sự chú ý của công chúng, với khả năng giả giọng và hóa thân thành các nhân vật nổi tiếng.
Các sự kiện và lễ trao giải: Khánh Vy còn tham gia dẫn dắt các sự kiện lớn
trong ngành giải trí, cũng như các lễ trao giải như "VTV Awards" hay các sự kiện thương hiệu.
Influencer và hoạt động trên mạng xã hội: Khánh Vy hiện đang sở hữu một lượng
lớn người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, YouTube và TikTok.
Cô sử dụng các kênh này để chia sẻ về:
Phong cách thời trang: Với phong cách thanh lịch và trẻ trung, cô chia sẻ những
outfit thời trang hàng ngày, góp phần tạo ra xu hướng mới cho giới trẻ.
Cuộc sống cá nhân và các hoạt động cộng đồng: Khánh Vy còn chia sẻ về các
hoạt động thiện nguyện, cũng như những chuyến du lịch, tạo cảm hứng sống
tích cực cho người hâm mộ.
Người mẫu và đại diện thương hiệu: Ngoài vai trò MC, Khánh Vy còn hoạt động
như một người mẫu quảng cáo cho các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm và các sản
phẩm tiêu dùng. Cô là gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu lớn như L’Oréal và
Shiseido. Cô cũng tham gia các chiến dịch quảng bá sản phẩm và là hình mẫu lý tưởng
cho các chiến dịch quảng cáo.
Một vài dấu mốc đáng nhớ trong sự nghiệp của Khánh Vy 8
Khởi đầu sự nghiệp qua "Gương mặt thân quen": Một trong những bước ngoặt
lớn trong sự nghiệp của Khánh Vy là khi cô tham gia chương trình "Gương mặt thân
quen" vào năm 2013. Trong chương trình, cô thể hiện khả năng hóa thân thành các
nhân vật nổi tiếng, đặc biệt là những màn giả giọng xuất sắc. Cô nhận được sự yêu
thích từ công chúng nhờ vào phong cách trẻ trung và sự duyên dáng của mình. Đây
cũng là một trong những lý do giúp cô xây dựng được lượng fan đông đảo.
Tham gia "Thách thức danh hài": Một trong những chương trình lớn khác Khánh
Vy tham gia là "Thách thức danh hài", nơi cô thể hiện tài năng hài hước và duyên dáng
của mình. Chương trình này cũng giúp Khánh Vy tiếp cận gần hơn với người hâm mộ,
cũng như khẳng định sự đa năng của mình trong lĩnh vực truyền hình.
Đại diện cho các thương hiệu lớn: Với sự nổi tiếng và ảnh hưởng ngày càng lớn,
Khánh Vy được mời làm gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu nổi tiếng trong các
chiến dịch quảng cáo. Cô tham gia quảng cáo cho các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm,
và công nghệ, trong đó có những tên tuổi như Samsung, L'Oréal, Adidas. Khánh Vy
cũng là người mẫu cho nhiều bộ sưu tập thời trang, thể hiện phong cách trẻ trung, năng động và hiện đại.
Lập kênh YouTube và TikTok: Cô cũng đã xây dựng thành công các kênh cá
nhân trên YouTube và TikTok, nơi Khánh Vy chia sẻ những video về cuộc sống, các
thử thách thú vị, và những quan điểm cá nhân về các vấn đề xã hội. Kênh YouTube của
cô thu hút hàng trăm nghìn người đăng ký và nhận được sự yêu mến nhờ vào những
video hài hước, dễ thương, gần gũi.
Giải thưởng và thành tựu: Khánh Vy đã nhận được nhiều giải thưởng trong suốt
sự nghiệp của mình, như MC xuất sắc trong các chương trình truyền hình. Cô cũng
thường xuyên có mặt trong các danh sách ngôi sao trẻ có ảnh hưởng và được đánh giá
cao trong ngành giải trí Việt Nam.
Tầm ảnh hưởng
Khánh Vy không chỉ là một influencer mà còn là một người truyền cảm hứng cho
thế hệ trẻ. Tầm ảnh hưởng của cô thể hiện qua việc cô sử dụng nền tảng của mình để
chia sẻ thông điệp tích cực. Các video và bài viết của cô thường truyền tải thông điệp
về lòng tự trọng và khát vọng vươn tới ước mơ. Cô khuyến khích giới trẻ theo đuổi
đam mê của mình và không ngừng học hỏi, phát triển bản thân. 9
Ngoài ra, Khánh Vy còn tham gia tích cực vào các hoạt động cộng đồng và từ
thiện. Cô đã tổ chức nhiều sự kiện, như gây quỹ cho các trẻ em có hoàn cảnh khó
khăn, thể hiện trái tim nhân ái và tấm lòng hướng về cộng đồng. Những hành động này
đã giúp nâng cao ý thức xã hội trong giới trẻ, với việc cô thu hút hàng trăm nghìn lượt
tương tác cho các chiến dịch từ thiện.
Giá trị mang lại
Truyền cảm hứng và giáo dục: Khánh Vy thường xuyên chia sẻ về hành trình
vượt qua khó khăn, từ những thất bại ban đầu cho đến thành công hiện tại. Những câu
chuyện cá nhân của cô không chỉ khuyến khích người khác mà còn giáo dục giới trẻ về
giá trị của sự kiên nhẫn và lòng quyết tâm. Cô từng chia sẻ rằng cô đã trải qua những
giai đoạn khó khăn trong việc tìm kiếm cơ hội trong ngành giải trí, nhưng sự kiên trì đã giúp cô vượt qua.
Gìn giữ văn hóa và truyền thống: Thông qua các dự án nghệ thuật và chương
trình truyền hình, Khánh Vy không chỉ giới thiệu bản thân mà còn quảng bá văn hóa
Việt Nam. Cô tham gia vào các hoạt động tôn vinh di sản văn hóa dân tộc, từ âm nhạc
đến ẩm thực. Ví dụ, cô từng góp mặt trong các chương trình truyền hình tôn vinh các
món ăn truyền thống Việt Nam, giúp nâng cao nhận thức của giới trẻ về nguồn cội và
giá trị văn hóa của dân tộc.
Biểu tượng cho sự tự tin và độc lập: Khánh Vy là hình mẫu điển hình cho một
người phụ nữ hiện đại, tự tin và độc lập. Cô truyền tải thông điệp rằng phụ nữ có thể
đứng vững và thành công trong bất kỳ lĩnh vực nào, từ nghệ thuật đến kinh doanh.
Thông qua các hoạt động truyền thông, Khánh Vy đã khuyến khích hàng triệu cô gái
trẻ mạnh dạn theo đuổi đam mê và khát vọng của chính mình, phản ánh trong nhiều
cuộc khảo sát cho thấy 70% giới trẻ cảm thấy được truyền cảm hứng từ những người như cô.
Khánh Vy không chỉ là một ngôi sao trong làng giải trí mà còn là một người
mang lại giá trị tích cực cho xã hội, chứng minh rằng sự nỗ lực, lòng kiên định và tình
yêu với quê hương có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong cộng đồng.
2.2. Cấu phần (sự độc đáo, tính thích hợp và sự nhất quán) của thương hiệu cá nhân
2.2.1. Sự độc đáo 10
Khi chúng ta nhắc đến Khánh Vy, chúng ta nhớ ngay đến danh xưng hot girl nói 7
thứ tiếng. Đây không chỉ là một biệt danh, mà còn là một minh chứng rõ ràng cho khả
năng ngoại ngữ xuất sắc của Khánh Vy. Cô đã tận dụng lợi thế này để tạo ra những nội
dung sáng tạo chia sẻ về kinh nghiệm học tiếng anh, MC nhà đài và những hoạt động
truyền cảm hứng khác. Khánh Vy còn mang đến một nguồn năng lượng tích cực, tràn
đầy sức sống thông qua những vlog du lịch, nấu ăn, đi làm,....cô luôn biết cách làm mới mình.
2.2.2. Tính thích hợp
Nội dung Khánh Vy chia sẻ phù hợp với đối tượng khán giả là các bạn học sinh,
sinh viên, người mới đi làm với nhiều mối quan tâm về (học tập, kiến thức mới, kinh
nghiệm đi làm, lối sống lành mạnh,...).
Hình ảnh mà cô hướng đến phù hợp với giá trị cá nhân
Hình ảnh Khánh Vy đọng lại trong tâm trí khán giả là một cô gái tích cực, luôn
tràn đầy năng lượng. Một cô gái thân thiện, gần gũi với mọi người. Hình ảnh này phù
hợp với thông điệp mà cô mong muốn truyền tới khán giả ngay từ những ngày đầu
Thông điệp phù hợp với mục tiêu: Cô luôn truyền tải những thông điệp tích cực,
khuyến khích mọi người học hỏi và theo đuổi ước mơ. Khánh Vy truyền tải những
thông điệp đó thông qua những câu chuyện mà mình đã trải qua và đã đúc rút được
kinh nghiệm trong quá trình học tập và đi làm của mình. Thông qua những video của
mình cô còn truyền cảm hứng bứt phá và khám phá thế giới đến các bạn trẻ ngày nay.
Với hình ảnh tạo dựng là một người trẻ ham học hỏi, yêu thích sự trải nghiệm và
khám phá. Khánh Vy đã hợp tác với nhiều trung tâm ngoại ngữ, các ứng dụng học
tiếng Anh,...để tạo ra những sản phẩm có giá trị cho cộng đồng. Bên cạnh đó cô cũng
hợp tác với các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm phù hợp với phong cách trẻ trung và năng động của mình.
2.2.3. Sự nhất quán
Sự nhất quán là yếu tố cốt lõi giúp Khánh Vy xây dựng một thương hiệu cá nhân
mạnh mẽ và đáng nhớ. Nhờ sự nhất quán này, khán giả dễ dàng nhận diện và liên kết với hình ảnh của cô.
Hình ảnh và phong cách: Trong bất kỳ video nào được đăng tải, Khánh Vy luôn
xuất hiện với vẻ ngoài tươi tắn, tràn đầy năng lượng, với một tâm thế luôn luôn sẵn 11
sàng. Điều này đã tạo nên một dấu ấn đặc trưng và dễ nhận biết trong các video của cô.
Nội dung: Học tiếng anh, văn hóa các nước, tìm hiểu phương pháp học tập, khám
phá môi trường học tập, khuyến khích học tập,... luôn là các chủ đề được Khánh Vy
nhắc đến xuyên suốt trong các video của mình. Mỗi video cô đều đêm đến các nội
dung mới mẻ với thông điệp học tập không ngừng, tìm tòi và học hỏi thông qua các
nền văn hóa khác nhau của các quốc gia,...
Tương tác với khán giả: Khánh Vy luôn dành thời gian tương tác với khán giả
thông qua các chuyến về các trường Đại học để giao lưu với các bạn sinh viên, dành
thời gian trả lời bình luận và tham gia các buổi livestream. Điều này giúp cô tạo ra một
cộng đồng gắn kết và thân thiện. Cô luôn sử dụng ngôn ngữ gần gũi, dễ hiểu phù hợp
với lứa tuổi , đặc biệt là muôn lễ phép với các bậc tiền bối. Chính vì vậy, Khánh Vy
không chỉ được các bạn trẻ thích mà còn được các bậc tiền bối trong nghề yêu quý.
2.3. Yếu tố nhận diện cá nhân của Khánh Vy 2.3.1. Giá trị
Truyền cảm hứng học tiếng Anh cho các bạn trẻ: Với phong cách trẻ trung, năng
động và những chia sẻ chân thật, Khánh Vy đã truyền cảm hứng cho rất nhiều người,
đặc biệt là các bạn trẻ, tin rằng việc học tiếng Anh không hề nhàm chán mà còn rất thú vị.
Truyền tải những giá trị sống tích cực, khuyến khích các bạn trẻ không ngừng
học hỏi rèn luyện bản thân và theo đuổi ước mơ. Cô thường xuyên chia sẻ những điều
chân thật trong cuộc sống hàng ngày thông qua các vlog cuộc sống hàng ngày như học
tập, đi làm, thử thách,… 2.3.2. Tài năng
Khả năng ngoại ngữ siêu đỉnh: Cô gái 7 thứ tiếng - biệt danh gắn liền với Khánh
Vy và đã trở thành một trong những yếu tố nhận diện đầu tiên của cô. Đồng thời, cô là
một influencer hàng đầu về việc truyền cảm hứng học tiếng Anh cho giới trẻ.
Một Gen Z trẻ trung, năng động, giao tiếp khéo léo: Sau một khoảng thời gian
dài, khán giả không nhớ đến Khánh Vy như một hiện tượng nữa, giờ cô nàng đã trở
thành một cô gái Gen Z học thức, năng động và tích cực. Hiện nay, Khánh Vy chính là
MC trẻ tuổi nhất trong lịch sử của chương trình Olympia, KOL, Influencer. Luôn nỗ
lực mang lại lợi ích cho cộng đồng. Khánh Vy mong muốn mọi người nhớ đến sự tích 12
cực của Khánh Vy. Vy tự thấy mình là một người sống vui vẻ, hòa đồng, thân thiện nên
mình hy vọng có thể lan tỏa năng lượng này đến nhiều người. 2.3.3. Tính cách
Thông minh và đa tài: Khánh Vy thành thạo nhiều ngoại ngữ và có khả năng giao
tiếp tốt. Điều này cho thấy cô là người có trí tuệ cao và khả năng học hỏi nhanh.
Năng động và nhiệt huyết: Khánh Vy luôn tham gia vào nhiều hoạt động khác
nhau, từ học tập đến các dự án cá nhân. Điều này thể hiện sự năng động và nhiệt huyết của cô.
Tự tin và quyết đoán: Để có thể thành công như hiện tại, Khánh Vy chắc chắn là
một người tự tin và quyết đoán.
Thân thiện và dễ gần: Hình ảnh của Khánh Vy thường gắn liền với sự tươi trẻ, thân thiện và dễ gần. 13
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
3.1. Giá trị cốt lõi và nhóm cộng đồng của thương hiệu cá nhân
Trong thời đại hiện nay, vai trò của thương hiệu cá nhân lại càng quan trọng hơn,
thương hiệu cá nhân không chỉ giúp các chủ thể gia tăng lợi thế cạnh tranh mà còn
khiến các chủ thể đó trở nên nổi bật và được nhận biết nhiều hơn trong một lĩnh vực
nào đó. Để có thể hình thành một thương hiệu cá nhân, điều quan trọng là phải xác
định được giá trị cốt lõi, định hướng mà người xây dựng thương hiệu cá nhân muốn theo đuổi.
Với Khánh Vy, cô luôn nỗ lực mang lại ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng, xây
dựng một cộng đồng “lành”, cầu tiến và không ngừng phát triển. Nhóm cộng đồng hay
đối tượng người xem chủ yếu trên kênh Khánh Vy là các bạn học sinh, sinh viên,
người mời đi làm với nhiều mối quan tâm về (học tập, kiến thức mới, kinh nghiệm đi
làm, lối sống lành mạnh,…).
Trước tiên, Khánh Vy muốn mọi người nhớ đến mình vì ngoại ngữ bởi những gì
cô sở hữu hiện giờ đều xuất phát từ việc mình có một chút ngoại ngữ. Vy xuất thân từ
miền Trung, không đến từ thành phố lớn nên Vy mong rằng câu chuyện của mình có
thể khiến mọi người nghĩ rằng dù các bạn ở đâu, bạn hoàn toàn có thể học ngoại ngữ.
Thời đại bây giờ ngoại ngữ có thể cho bạn rất nhiều cơ hội. Khánh Vy muốn đóng góp
cho việc học ngoại ngữ nói riêng và tất cả những gì liên quan đến giáo dục nói chung.
Cô hy vọng các bạn trẻ tin tưởng bản thân và tin rằng họ có tiềm năng phát triển mạnh mẽ.
Thêm vào đó, cô còn mong mọi người nhớ đến sự tích cực của Khánh Vy. Bản
thân cô tự thấy mình là một người sống vui vẻ, hòa đồng, thân thiện nên Vy hy vọng
có thể lan tỏa năng lượng này đến nhiều người.
3.2. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân Khánh Vy
Khi chúng ta nhắc đến Khánh Vy, chúng ta nhớ ngay đến danh xưng “Hot girl nói
7 thứ tiếng”, nổi tiếng trong giới trẻ với những chia sẻ về học tiếng anh, MC nhà đài và
những hoạt động truyền cảm hứng. Khánh Vy được đánh giá là một trong những gen Z
thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân với các trang mạng xã hội sở hữu
hàng triệu lượt theo dõi và tương tác cao. Để có được một thương hiệu cá nhân uy tín
như hiện nay, Khánh Vy đã sử dụng một số công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân dưới đây. 14
Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân (thông qua hoạt động truyền thông truyền thống)
Xây dựng hình ảnh cá nhân chuyên nghiệp
Xây dựng hình ảnh cá nhân chuyên nghiệp là một trong những yếu tố quan trọng
giúp Khánh Vy thành công trong việc xây dựng thương hiệu. Cô luôn xuất hiện trước
công chúng với hình ảnh chỉn chu, tươi tắn và năng động. Phong cách thời trang của
Khánh Vy cũng rất được giới trẻ yêu thích, vừa trẻ trung vừa phù hợp với hình ảnh một
cô gái thông minh, hiện đại, tri thức và thanh lịch, tại các buổi hội thảo, workshop, fan
meeting,… hay trong môi trường công việc, trong đời sống hàng ngày. Bên cạnh đó,
Khánh Vy còn rất chú trọng đến việc xây dựng một hình ảnh chỉn chu, chuyên nghiệp
trong công việc và thân thiện, tích cực trong đời sống, luôn sẵn sàng chia sẻ và giúp đỡ
mọi người. Điều này đã giúp cô nàng chiếm được cảm tình của đông đảo khán giả và
làm hình ảnh cá nhân thêm vững vàng, là nguồn cảm hứng cho rất nhiều bạn trẻ gen Z.
Tích cực tương tác với cộng đồng khán giả
Khánh Vy không chỉ là một nhà sáng tạo nội dung trẻ tuổi mà còn là một người
bạn, một gen Z truyền cảm hứng. Cô luôn dành thời gian để tương tác với khán giả,
giải đáp thắc mắc. Nhờ vậy, cô đã xây dựng được một cộng đồng fan đông đảo và gắn
bó, nhờ đó mà mọi người truyền tai nhau về sự thân thiện, dễ mến và tài giỏi của bạn
trẻ gen Z này. Bên cạnh đó, Khánh Vy cũng thường xuất hiện và chụp hình trên các
trang bìa, tạp chí và các bài báo, nhằm chia sẻ những trải nghiệm học tập, góc nhìn và
hành trình phát triển của bản thân. Những công cụ này đã giúp Khánh Vy đến gần hơn
với cộng đồng khán giả, giúp truyền cảm hứng lớn đến các bạn trẻ gen Z.
Luôn tận dụng cơ hội và không ngừng học hỏi
Khánh Vy là một người rất năng động và luôn biết nắm bắt cơ hội để có thể phát
triển bản thân. Cô đã tham gia rất nhiều chương trình truyền hình, sự kiện lớn nhỏ, đại
diện cho Việt Nam tham gia các cuộc thi quốc tế. Những trải nghiệm này không chỉ
giúp cô nàng rèn luyện bản thân mà còn giúp cô mở rộng tầm ảnh hưởng. Bên cạnh đó
trong công việc, Khánh Vy cũng không ngừng trau dồi kiến thức, luôn tích cực học hỏi
từ các anh chị tiền bối trong nghề với một thái độ cầu thị, khiêm nhường và cởi mở.
Ngoài ra, Khánh Vy cũng luôn tìm tòi và sáng tạo những điều mới mẻ, những xu
hướng mới để áp dụng vào công việc của mình. Nhờ vậy, Khánh Vy luôn ghi điểm 15
trong mắt mọi người, là một người chỉn chu, chuyên nghiệp trong công việc, tận tụy và có tâm với nghề.
Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân hiện đại (thông qua hoạt động truyền thông số)
Tận dụng nền tảng mạng xã hội
Khánh Vy đã vô cùng khéo léo trong việc tận dụng các nền tảng mạng xã hội để
xây dựng và lan tỏa thương hiệu cá nhân. YouTube chính là sân chơi đầu tiên giúp cô
nàng ghi dấu ấn với những video chia sẻ về quá trình học ngoại ngữ, những mẹo học
tiếng Anh hiệu quả. Song song đó, cô cũng không bỏ qua TikTok, nền tảng đang lên
ngôi của giới trẻ. Với những clip ngắn, xúc tích và đầy tính giải trí, Khánh Vy đã thu
hút một lượng lớn người theo dõi cô nàng. Đối với nền tảng Instagram, Khánh Vy
thường sử dụng để chia sẻ các hoạt động như dẫn show, quảng cáo booking,... với hình
ảnh một cô gái trẻ trung, năng động và nhiệt huyết. Qua các nền tảng này, Khánh Vy
không chỉ chú trọng xây dựng hình ảnh của bản thân mà còn tích cực tạo ra các nhóm
cộng đồng nhằm chia sẻ kiến thức, truyền cảm hứng đến các bạn trẻ gen Z và kết nối
với khán giả một cách gần gũi, thân thiện.
Tích cực xuất hiện trên truyền hình
Khánh Vy cũng thường xuyên tham gia các sự kiện, chương trình truyền hình,
giúp tăng độ nhận diện thương hiệu cá nhân và mở rộng mối quan hệ. Đặc biệt, cô còn
biết tới là MC của chương trình truyền hình giáo dục “Đường lên đỉnh Olympia” được
đông đảo khán giả quan tâm. Đây cũng là cách cô tăng cường mức độ xuất hiện và
giao lưu với công chúng, gây ấn tượng trong mắt công chúng là một cô gái tri thức,
hoạt bát, luôn tích cực vì cộng đồng và làm việc chuyên nghiệp.
Tóm lại, xu hướng xây dựng thương hiệu cá nhân đã và đang tạo ra rất nhiều cơ
hội cho thế hệ trẻ tự do thể hiện cá tính, năng lực của bản thân và phải nói rằng Khánh
Vy đã thực hiện điều này vô cùng hiệu quả. Đây được xem như là một công cụ truyền
thông hữu ích bởi nó cho mọi người biết bạn là ai, những gì bạn đang làm và những gì
bạn đã làm được, tạo dựng được một thương hiệu cá nhân đúng và đủ mạnh, gây thiện
cảm trong mắt của công chúng.
3.3. Chiến lược xây dựng và phát triển hình ảnh, thương hiệu cá nhân của Khánh Vy
Nội dung của chiến lược thương hiệu cá nhân 16
Khánh Vy xây dựng thương hiệu cá nhân dựa trên hai yếu tố chính: Khả năng
ngôn ngữ xuất sắc và tinh thần tích cực, truyền cảm hứng. Nội dung chiến lược xoay
quanh việc chia sẻ kinh nghiệm học tập và phát triển bản thân qua các chủ đề giáo dục,
kỹ năng mềm và trải nghiệm cá nhân. Các video của Khánh Vy thường xuyên tập trung
vào các chủ đề gần gũi với giới trẻ, chẳng hạn như cách học tiếng Anh, cách quản lý
thời gian, và cách đối diện với áp lực học hành. Thương hiệu của cô không chỉ dừng ở
việc giảng dạy kiến thức mà còn truyền tải thông điệp "Ai cũng có thể phát triển và
thành công nếu cố gắng". Thông qua các video mở đầu bằng câu “Ngày trước Vy cũng
giống các bạn…”, cô dễ dàng kết nối và tạo sự gần gũi với khán giả, đặc biệt là các
bạn học sinh và sinh viên
Đồng thời, Khánh Vy tận dụng thế mạnh ngôn ngữ của mình để trở thành một
người truyền cảm hứng về việc học ngoại ngữ, khuyến khích giới trẻ tự tin khi giao
tiếp và học tập. Vy đã xây dựng thương hiệu cá nhân như một hình mẫu để người xem
noi theo, tập trung vào sự cố gắng và phát triển liên tục, thay vì sự hoàn hảo. Điều này
giúp cô tạo dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành và đồng cảm, những
người cảm thấy rằng Vy không chỉ là một người dẫn chương trình mà còn là người bạn
đồng hành trên con đường phát triển bản thân.
Định hướng và mục tiêu chiến lược
Mục tiêu cốt lõi của Khánh Vy là truyền cảm hứng và thúc đẩy tinh thần cầu tiến
của giới trẻ. Thông qua nội dung đa dạng trên mạng xã hội, cô mong muốn mọi người
dám mơ ước và hành động để đạt được mục tiêu. Để đạt mục tiêu này, Vy không chỉ
tập trung vào các nội dung giáo dục mà còn khéo léo lồng ghép các bài học về cuộc
sống và sự trưởng thành. Mục tiêu định hướng của Vy không chỉ nằm ở việc thu hút
nhiều người theo dõi mà là mang đến giá trị thực sự cho người xem. Cô tập trung phát
triển các nội dung phù hợp với người trẻ Việt Nam, tạo điều kiện để họ có thể học tập
và trau dồi kỹ năng, từ đó giúp họ cảm thấy tự tin hơn vào bản thân
Lộ trình và kế hoạch triển khai
Khánh Vy đã xây dựng thương hiệu cá nhân qua một hành trình được hoạch định
kỹ lưỡng, với từng giai đoạn cụ thể. Từ một nhà sáng tạo nội dung tập trung vào giáo
dục tiếng Anh, cô đã phát triển thành một người truyền cảm hứng đa lĩnh vực và thành
công trong vai trò MC truyền hình.
Giai đoạn 1: Thu hút sự chú ý với nội dung dạy tiếng Anh 17
Tài liệu liên quan:
-
Thực trạng và biện pháp bảo vệ thương hiệu Christian Dior tại Việt Nam | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9 -
Phát triển thương hiệu tập thể mang trích dẫn địa lý. Liên hệ thực tiễn vào thương hiệu chè Tân Cương của tỉnh Thái Nguyên | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
23 12 -
Phát triển thương hiệu địa phương Phố cổ Hội An | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
21 11 -
Bài Thi Học Phần Quản Trị Thương Hiệu 1 - Mã dề 8 | Trường Đại học Thương Mại
19 10 -
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho Cà phê Buôn Mê Thuột | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9