Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu cá nhân Châu Bùi | Bài thảo luận quản trị thương hiệu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING
-----🙞🙜🕮🙞🙜----- BÀI THẢO LUẬN
MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2 Đề tài
Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu cá nhân Châu Bùi
Giảng viên hướng dẫn : Đào Thị Dịu Nhóm thực hiện : Nhóm 5 Lớp học phần : 2320BRMG2111
Hà Nội, tháng 4 năm 2023 DANH SÁCH PHÂN CÔNG STT Họ và tên Mã sinh viên Nhiệm vụ 1 2 3 4 5 6 7 MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU......................................................................................................1
CHƯƠNG 1. LÝ THUYẾT THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN..............................2
1.1. Khái niệm và sự cần thiết của thương hiệu cá nhân...................................2
1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân...................................................3
1.2.1. Chiến lược thương hiệu cá nhân.........................................................3
1.2.2. Các nội dung cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân.........................3
1.2.3. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân.......................................4
1.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân...............................................6
1.3.1. Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp...............6
1.3.2. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân............................7
CHƯƠNG 2. THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHÂU BÙI..................................8
2.1. Tổng quan về Bùi Thái Bảo Châu và thương hiệu cá nhân Châu Bùi.......8
2.1.1. Bùi Thái Bảo Châu..............................................................................8
2.1.2. Thương hiệu cá nhân Châu Bùi..........................................................9
2.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân Châu Bùi.................................11
2.2.1. Hoạch định thương hiệu cá nhân......................................................11
2.2.2. Tổ chức triển khai thương hiệu cá nhân...........................................13
2.2.3. Đánh giá thương hiệu cá nhân.........................................................17
2.2.4. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân....................................19
KẾT LUẬN........................................................................................................27
TÀI LIỆU THAM KHẢO................................................................................28 LỜI MỞ ĐẦU
Thương hiệu cá nhân là giá trị của một người trong mắt những người khác, phản
ánh năng lực và ưu-nhược điểm của người ấy. Thương hiệu cá nhân giúp mỗi người
khẳng định bản thân, tạo nên sự khác biệt so với những người xung quanh và tự nhận
thức về giá trị cốt lõi của mình. Trong thời đại 4.0, việc xây dựng thương hiệu cá nhân
là một yếu tố quan trọng để thành công trong sự nghiệp và cuộc sống.
Để hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân, nhóm
5 đã đưa ra phân tích thương hiệu cá nhân của Châu Bùi - một trong những Fashionista
nổi tiếng và có sức ảnh hưởng lớn trong làng thời trang Việt Nam. Châu Bùi là một ví
dụ điển hình cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân thành công từ con số 0. Vượt qua
nhiều khó khăn và chỉ trích về ngoại hình, học vấn và phong cách để tạo cho riêng
mình một hình ảnh đẹp-độc-đáo được săn đón nhất hiện nay. Châu Bùi đã hợp tác với
nhiều thương hiệu lớn trong và ngoài nước, xuất hiện trên các chuyên trang thời trang
uy tín và góp mặt tại các tuần lễ thời trang quốc tế. Từ đó có thể mang đến cái nhìn
tổng quan cũng như chi tiết nhất về nội dung xây dựng và quản lý thương hiệu cá nhân
hiệu quả tới mọi người. 1
CHƯƠNG 1. LÝ THUYẾT THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
1.1. Khái niệm và sự cần thiết của thương hiệu cá nhân
 Tiếp cận chung về thương hiệu cá nhân
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh, có giá trị riêng, ấn tượng, những quan niệm
nhận định của những nhóm đối tượng khác nhau về một cá nhân nào đó. Đó chính là
cảm nhận của công chúng về cá nhân đó thông qua ngoại hình, giá trị, tài năng và tính cách.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là sự tự nhận thức về các điểm mạnh, điểm yếu,
kỹ năng, cảm xúc từ đó vận dụng các yếu tố lợi thế để marketing bản thân như một sản
phẩm bằng cách xây dựng một hình ảnh ra cộng đồng xung quanh…Một thương hiệu
cá nhân được xem là “nổi trội” là khi được nhiều người nhớ mặt, nhớ tên hay khi nhắc
về lĩnh vực cụ thể nào đó, cộng đồng sẽ có xu hướng nghĩ ngay đến cá nhân này và ngược lại.
 Các giá trị và cấu phần của thương hiệu cá nhân
-Sự hiểu biết về một cá nhân.
-Bộc lộ bản chất và năng lực cá nhân.
-Liên tưởng thương hiệu cá nhân.
-Trung thành thương hiệu cá nhân.
 Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
-Thiết lập sự biết đến của công chúng đối với thương hiệu cá nhân: Tạo điều
kiện thuận lợi cho việc thực hiện các mục tiêu cá nhân.
-Tạo vị thế về hình ảnh của một thương hiệu cá nhân: Hình thành nhanh hơn các hạng mục công việc.
-Dẫn dắt hành động của nhóm đối tượng/công chúng: Góp phần triển khai có
hiệu quả những mục tiêu, dự án khác nhau.
-Tạo dựng lòng tin: Hỗ trợ triển khai các hạng mục công việc, đem lại lợi ích cho nhóm/công chúng.
-Hình thành phong cách lãnh đạo cá nhân. 2
-Thương hiệu cá nhân thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu doanh nghiệp, đặc
biệt là thương hiệu của lãnh đạo doanh nghiệp.
1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
1.2.1. Chiến lược thương hiệu cá nhân
 Nội dung của chiến lược thương hiệu cá nhân
-Định hướng, mục tiêu chính của chiến lược.
-Lộ trình, kế hoạch triển khai.
-Lường trước các tình huống khó khăn, bất định.
-Dự báo các biện pháp ứng phó. 
Các giai đoạn xây dựng và triển khai thương hiệu cá nhân
-Phân tích các lợi thế, giá trị, xác định nhóm cộng đồng.
-Hoạch định thương hiệu cá nhân.
-Tổ chức triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu cá nhân theo lộ trình.
-Tự đánh giá thương hiệu cá nhân.
1.2.2. Các nội dung cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân
 Phân tích SWOT
-Xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức.
-Giá trị cốt lõi, nhóm cộng đồng của TH cá nhân.
-Xây dựng yếu tố nhận diện cá nhân.
 Hoạch định thương hiệu cá nhân
-Dựa trên năng lực cá nhân để lựa chọn định vị cá nhân phù hợp.
-Mục tiêu hoạch định: nên rõ ràng, cụ thể.
-Xây dựng lộ trình có tính khả thi.
 Tổ chức triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu cá nhân theo lộ trình
-Mỗi cá nhân sẽ có những kế hoạch, lộ trình khác nhau.
 Tự đánh giá thương hiệu cá nhân 3
-Thống kê, đo lường giá trị cá nhân qua các công cụ truyền thống/hiện đại.
1.2.3. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân
Công cụ truyền thông (Communication tool) là tất cả những cách thức cụ thể
được sử dụng truyền tải thông điệp từ chủ thể đến đối tượng nhận thông điệp nhằm
thực hiện mục tiêu truyền thông.
-Câu chuyện của bạn (Your story): Một câu chuyện xác thực, có liên quan, giải
trí và cảm xúc sẽ tăng lượng khán giả của bạn. Tìm hiểu cách kể của bạn để nó kết nối
với khán giả của bạn. Đầu tiên và quan trọng nhất, mọi người tham gia vào cảm xúc.
Truyền đạt thông điệp của bạn bằng cách sử dụng cảm xúc ngôn ngữ phù hợp với khán
giả của bạn, sau đó nhìn lại điều này với bất kỳ yếu tố hợp lý nào của cá nhân bạn
thương hiệu để mọi người tiếp tục chú ý đến bạn. Đây là một mẹo: Có một danh sách
các từ kích hoạt nhiều phản hồi cảm xúc và cố gắng sử dụng những phản ứng này ở
đâu có liên quan trong thông điệp của bạn.
-Nhận trực quan (Get visual): Các định dạng nội dung như hình ảnh, video và
đồ họa thông tin được mọi người hiểu và sẽ tăng đáng kể mức độ tương tác với thương
hiệu. Để phát triển thành công thương hiệu cá nhân trong thời đại thị trường ngày nay,
nội dung trực quan tuyệt vời là một điều cần thiết. Sự thật: Video trên mạng xã hội tạo
ra nhiều lượt chia sẻ hơn gấp 12 lần so với văn bản và hình ảnh kết hợp. Bạn nên thoải
mái khi sản xuất và đóng vai chính trong video của riêng bạn. Dù bạn chọn khu vực
nào, nội dung video được sản xuất tốt sẽ đảm bảo mọi người sẽ xem và lắng nghe
những gì bạn phải nói. Sau đó là công việc của bạn để đảm bảo họ ở lại.
-Sử dụng các mẫu phù hợp và công nghệ (Use the right templates and
technologies): Lập kế hoạch phù hợp là điều cần thiết để phát triển thương hiệu thành
công. Điền vào lịch trình nội dung của bạn, bao gồm tên, định dạng và nền tảng của
nội dung. Bằng cách này, bạn sẽ biết trước những gì bạn phải đăng vào hàng tuần, có thể trước hàng tháng.
Nếu bạn quyết định bắt đầu tạo nội dung video cho thương hiệu cá nhân của bạn,
chúng tôi khuyên bạn nên biến nó thành chuyên nghiệp nhất có thể bằng cách đầu tư
vào và học hỏi cách sử dụng, phần mềm sản xuất như Adobe Suite hoặc Final Cut Pro.
Nếu bạn sẽ nổi bật trên mạng xã hội, chất lượng nội dung của bạn sẽ cần phải phù hợp
hoặc vượt qua của đối thủ cạnh tranh của bạn. Điều này có vẻ như là một khó khăn 4
nhưng nếu bạn sẵn sàng đầu tư thời gian vào học những kỹ năng này hoặc ở người
khác có những kỹ năng, cuối cùng bạn sẽ tận hưởng phần thưởng.
-Tần suất (Frequency): Tìm tần suất phù hợp với khán giả. Kiểm tra tần số nội
dung cao hơn và thấp hơn đăng và xem nội dung nào nhận được nhiều tương tác nhất.
Như một quy tắc, làm ít việc nhưng đảm bảo tất cả mọi thứ đều tốt hơn là làm nhiều
việc nhưng không tốt lắm.
-Theo dõi xu hướng (Tracking trends): Đối tượng của bạn là gì hoặc công chúng
đang nói về. Là một phần của trò chuyện một cách hấp dẫn và chiến thắng bản thân
người hâm mộ mới. Xem xét các công cụ cho phép bạn xem chủ đề đang thịnh hành hàng ngày.
-Nói chuyện với người hâm mộ của bạn (Talk to your fans): Điều gì đó thường
bị bỏ qua. Quản lý cộng đồng của bạn bằng cách phản hồi đề cập, thích nhận xét của
họ, chia sẻ bài đăng của họ và bắt đầu cuộc trò chuyện. Bạn là thương hiệu của bạn, vì
vậy hãy cho đối tượng của bạn tương tác trực tiếp mà họ muốn.
-Phát trực tiếp (Go Live): Nội dung trực tiếp đang bắt đầu vượt xa các nội dung
khác các loại nội dung video trực tuyến. Các ý tưởng phổ biến để phát trực tiếp nội
dung bao gồm các cuộc phỏng vấn, thông báo và sự kiện. Hãy nhớ lập kế hoạch tốt
cho chiến thuật này, có rất nhiều rủi ro liên quan đến thông tin liên lạc trực tiếp, những
phần thưởng có thể là tuyệt vời.
-Đánh giá (Evaluate): Đây là một phần cơ bản của thành công quản lý thương
hiệu. Xác định mục tiêu của bạn điều gì xác định thành công cho thương hiệu cá nhân
của bạn và theo dõi hiệu suất của bạn cho phù hợp. Tuy nhiên, bạn quyết định đo
lường thành công, thiết lập một quy trình báo cáo và 14 đánh giá thương hiệu của bạn
thường xuyên để đảm bảo bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình và tiếp tục hướng tới mục tiêu của bạn. 5
1.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân
1.3.1. Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
 Những nhóm đối tượng cần khai thác thương hiệu cá nhân
- Lãnh đạo doanh nghiệp
Hình ảnh của nhà lãnh đạo gắn liền với hình ảnh của doanh nghiệp. Trên thương
trường, thương hiệu cá nhân lãnh đạo còn là chứng nhận cho sự uy tín của doanh
nghiệp và giúp doanh nghiệp phát triển bền vững trong tương lai.
Khi hình ảnh của người lãnh đạo được đầu tư xứng đáng, giá trị thương hiệu của
doanh nghiệp cũng được nâng tầm trên thị trường. Từ đó thu hút nhiều cơ hội hợp tác
bền vững và chất lượng. Để thương hiệu nhà lãnh đạo, doanh nghiệp đến gần hơn với
công chúng cần tạo sự khác biệt, đột phá để thương hiệu được nâng cấp và nổi bật hơn
bằng hình ảnh xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp.
Hình ảnh của nhà lãnh đạo thường xuyên được đăng trên mặt báo. Hình ảnh đi
báo cần đặc biệt hơn so với hình ảnh thông thường. Đó là thể hiện được tinh thần nhân
vật kết hợp với màu sắc đặc trưng của thương hiệu. Hình ảnh chất lượng cao, đầu tư
chỉn chu sẽ là đặc điểm nổi bật đầu tiên thu hút người đọc và giúp bài viết đạt hiệu quả
tối đa. Ngược lại, khi hình ảnh đăng báo chất lượng kém, ảnh thiếu ánh sáng, bố cục
không hợp lý gây rối mắt sẽ khiến đọc giả thấy khó chịu và đánh giá thấp tính chuyên
nghiệp của thương hiệu.
- Chuyên gia trong các lĩnh vực khác nhau
Thương hiệu của các cá nhân trong các lĩnh vực khác nhau sẽ giúp họ tạo dựng
được hình ảnh chất lượng, uy tín. Hình ảnh chuyên nghiệp sẽ giúp bạn khẳng định
được thương hiệu cũng như tạo được ấn tượng tốt với mọi người. Với hình ảnh chuyên
nghiệp sẽ giúp bạn tăng uy tín và trở nên nổi bật hơn so với mọi người xung quanh
trong cùng lĩnh vực. Từ đó, họ có thể tiếp cận với những cơ hội, đãi ngộ tốt trong lĩnh
vực chuyên môn mà cá nhân đó đang theo. 6
Khai thác thương mại những giá trị của thương hiệu cá nhân
Tạo dựng được thương hiệu cá nhân sẽ làm người tiêu dùng, người hâm mộ tin
tưởng những sản phẩm, dịch vụ mà họ giới thiệu. Từ đó, thúc đẩy việc bán sản phẩm
và cung cấp dịch vụ hơn.
Theo định luật đi theo bầy, mọi người sẽ tin tưởng sử dụng loại sản phẩm của
thương hiệu đã được nhiều người sử dụng. Thương hiệu cá nhân là chứng nhận bảo
đảm chất lượng của sản phẩm, dịch vụ mà cá nhân đó giới thiệu, cung ứng ra thị
trường. Bên cạnh đó, thương hiệu cá nhân thể hiện cá tính, địa vị, phong cách sống của
người đó, người sử dụng muốn sở hữu đồ giống họ để thỏa mãn các nhu cầu về tinh thần.
1.3.2. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân
Bảo vệ thương hiệu
-Chăm chút hình ảnh thương hiệu cá nhân;
-Rà soát các hoạt động truyền thông tránh xung đột với ý tưởng định vị thương hiệu cá nhân;
-Truyền thông định hướng.
Xử lý khủng hoảng
-Quan điểm chung: Phải bảo vệ được thương hiệu cá nhân.
-Hạn chế tối đa bùng phát khủng hoảng.
-Cung cấp thông tin khiến đối tượng tham gia khủng hoảng dễ hiểu nhất về sự việc.
-Không ngần ngại sử dụng đội ngũ chuyên gia, đặc biệt đối với những thương
hiệu cá nhân là yếu nhân. 7
CHƯƠNG 2. THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHÂU BÙI
2.1. Tổng quan về Bùi Thái Bảo Châu và thương hiệu cá nhân Châu Bùi
2.1.1. Bùi Thái Bảo Châu Tiểu sử cá nhân
Bùi Thái Bảo Châu sinh năm 1997 tại Hà Nội trong gia đình có bố mẹ là công
chức nhà nước. Cô được định hướng theo học đại học Thương mại giống người chị
gái. Sau khi tốt nghiệp cấp ba, Châu nhận ra mình yêu thích lĩnh vực thời trang và xin
gia đình cho phép mình được theo nguyện vọng, tuy nhiên đã vấp phải sự phản đối. Cô
cũng từng có một thời gian bán dầu dừa và mở trung tâm gia sư. Năm 17 tuổi, cô tham
gia lĩnh vực người mẫu bằng việc chụp ảnh cho một số nhãn hiệu thời trang. Thời gian
đầu, Châu Bùi không quá nổi bật với cân nặng 39 kg và cao 1,6 m. Vì lẽ đó, Châu tập
luyện thể hình để cải thiện vóc dáng của mình.
Lĩnh vực hoạt động: Vừa là Fashionista, vừa hoạt động với tư cách người mẫu và
một influencer, giờ đây lại còn lấn sân sang lĩnh vực truyền thông và kinh doanh.
Thành tích đạt được:
- Năm 2016, Châu Bùi tham dự Tuần lễ Thời trang Seoul với vai trò khách mời.
- Năm 2017 Châu nhận giải "New Face" của giải WeChoice Awards và giải "Top
Fashion Influencer" tại lễ trao giải Influence Asia ở Malaysia, đồng thời lọt vào top 4
"Fashion & Breakout" của giải thưởng này. Thêm vào đó, Châu tham gia đóng phim
Em chưa 18 và video ca nhạc "Từ ngày em đến" của nhóm Da LAB.
- Năm 2018, cô tiếp tục tham gia video ca nhạc khác của Da LAB là "Thanh
xuân" , trong cùng năm Châu trở thành 1 trong 10 nhân vật truyền cảm hứng do WeChoice Awards bình chọn.
- Năm 2019, Người có phong cách cá nhân ảnh hưởng trên mạng xã hội nhất
năm” tại ELLE Style Awards.
- Năm 2020, Châu Bùi tham dự Tuần lễ thời trang quốc tế Paris,đồng thời được
xếp vào danh sách "10 Influencer về thời trang cao cấp" của tạp chí Forbes Pháp. Cuối 8
năm, cô có màn debut trong vai trò ca sĩ với MV "Em là châu báu", kết hợp cùng TLinh và MCK.
- Năm 2021, Châu Bùi kết hợp với Hoàng Dũng trong MV "Gói nắng mang về".
- Năm 2022 liên tục xuất hiện tại ba trong bốn tuần lễ thời trang lớn, uy tín của
thế giới gồm Tuần lễ thời trang New York, Tuần lễ thời trang Milan và Tuần lễ thời trang Paris.
- Năm 2023, Lần thứ 2 Châu Bùi mang lại niềm tự hào với tổng 1,8 triệu USD
giá trị truyền thông cao nhất (Media Impact Value) tại mùa Fashion Week Thu - Đông.
2.1.2. Thương hiệu cá nhân Châu Bùi
Châu Bùi được biết đến như một Fashionista (người có gu ăn mặc thẩm mỹ và có
xu hướng dẫn dắt thời trang), một Influencer có tầm ảnh hưởng nhất định trên mạng xã hội.
Ở tuổi 18, Bùi Thái Bảo Châu cũng bước vào giảng đường Đại học như bao bạn
bè đồng trang lứa, song song với đó, cô còn là một người mẫu ảnh. Hết năm nhất,
Châu xin phép bố mẹ bảo lưu kết quả học tập để thử sức với con đường mà cô muốn
theo đuổi trở thành Fashionista. Nếu như một năm trôi đi mà không mang lại thành tựu
gì, cô sẽ quay trở lại với con đường học tập. May mắn thay, Châu đã thành công trong
việc khẳng định bản thân.
Trên hành trình để Châu Bùi khẳng định vị thế của một Fashionista hàng đầu
Việt Nam. 2017 là dấu mốc thành tựu đầu tiên cho sự nghiệp thời trang của mình, trở
thành biểu tượng thời trang có ảnh hưởng trên toàn châu Á tại giải thưởng Influence Asia 2017.
2019 được đánh giá là năm thành công nhất trong sự nghiệp của Châu Bùi, đặc
biệt là về giấc mơ thời trang. Ai làm trong ngành cũng đều mong một lần được ngồi
hàng ghế đầu show diễn yêu thích, đặc biệt 2019, Châu được xuất hiện trên hàng ghế
đầu của Gucci, Louis Vuitton và Chanel trong tuần lễ thời trang Paris fashion week.
Ngoài ra, Châu còn được vinh danh là "Người có phong cách cá nhân ảnh hưởng trên
mạng xã hội" của ELLE Style Awards và trở thành gương mặt trang bìa các tạp chí thời trang trong nước. 9
Sở hữu gương mặt xinh xắn, dáng người khỏe khoắn, thon gọn cùng gu thời trang
thay đổi tới chóng mặt, Châu khiến không ít bạn trẻ phải hoa mắt ngắm nhìn. Biến hóa
từ hình ảnh cô nàng nữ tính, nhẹ nhàng, cho tới những trang phục năng động, cá tính
Châu Bùi đều khiến không ít người ngỡ ngàng, đó là cách mà cô nàng trở nên nổi bật
và thậm chí còn đổi vai thành Fashionista như bây giờ. Với biệt danh “chú cừu đen”
giữa làng hotgirl Việt Nam - Châu Bùi đã tạo cho riêng mình một hình tượng đẹp-độc-
đáo được săn đón nhất hiện nay.
Từ việc tập luyện để thay đổi hình thể, tăng cân, ăn uống lành mạnh khoa học
đến giữ cho mình luôn có những suy nghĩ thật tích cực, tất cả đều được Châu thực hiện
nghiêm chỉnh. Châu của hiện tại là một cô gái xinh đẹp với khí chất tự tin, biết yêu
thương chính mình và được cống hiến hết mình cho đam mê sở thích của bản thân.
"Khi mà Châu, hay là các bạn, đã sống vì chính mình, sống cho bản thân mình, nghĩ
cho tương lai của mình thì mọi chuyện đều sẽ vượt qua", đây là cách mà Châu Bùi đối
mặt với các ý kiến tiêu cực từ bên ngoài.
Mỗi lần Châu Bùi xuất hiện trước công chúng, cô đều khiến họ ngỡ ngàng và
trầm trồ bởi sự sáng tạo và khác biệt đã làm nên tên tuổi cô. Châu luôn được nhìn nhận
như một chú “tắc kè hoa” luôn thu hút sự chú ý mỗi lần xuất hiện mà không bị nhàm
chán hay cạn kiệt ý tưởng.
Trong suốt khoảng thời gian làm nghề, Châu Bùi đã tích lũy cho mình nhiều kinh
nghiệm, đã định hình và xây dựng được phong cách riêng, tạo dấu ấn khó quên trên
bản đồ thời trang Việt Nam lẫn thế giới. Thế nhưng với Châu thế là chưa đủ, cô không
muốn ngủ quên trên chiến thắng, không muốn tự mãn với bản thân, Châu luôn muốn
thử sức mình ở một vị trí mới.
Từ đóng phim, tham gia diễn xuất trong MV ca nhạc cho tới kinh doanh, hợp tác
sản xuất trong lĩnh vực mĩ phẩm, thời trang,… lĩnh vực nào Châu cũng biến hóa linh
hoạt, tràn đầy năng lượng. Có thể thấy, dù ở vị trí nào, Châu Bùi cũng luôn hoàn thành
một cách xuất sắc với sự đầu tư nghiêm túc và nỗ lực hết mình. 10
2.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân Châu Bùi
2.2.1. Hoạch định thương hiệu cá nhân
Phân tích SWOT S
Khuôn mặt: Châu Bùi sở hữu nhan sắc nổi bật với gương mặt nhỏ
nhắn rõ nét, mũi cao thanh thoát và góc nghiêng hoàn hảo. Đặc biệt, thần (điểm
thái tự tin, ma mị trước ống kính cũng cho thấy tố chất nghệ thuật của mạnh) Châu Bùi.
Tư duy: đọc nhiều bài phỏng vấn của Châu Bùi, câu trả lời của cô
cho ta thấy thấy được tư duy của Châu Bùi về thời trang, cuộc sống,... rất
phong phú. Trong tư duy của mình, Châu Bùi luôn có những suy nghĩ rất
tích cực, cô luôn muốn phát triển bản thân và luôn lắng nghe mọi người để hoàn thiện hơn.
Kiến thức: không phải ngẫu nhiên mà Châu Bùi được mệnh danh là
Fashionista hàng đầu của Việt Nam. Nhờ những kiến thức chuyên môn về
thời trang của mình mà Châu Bùi luôn nhận được sự tin cậy của người
tiêu dùng, sự ưu ái của các nhãn hàng thời trang. Ngoài ra trên các kênh
mạng xã hội, Châu Bùi cũng không ngần ngại mà chia sẻ những kiến thức
của mình đến với người theo dõi của mình.
Thái độ: Châu Bùi cũng được mệnh danh là “con ong chăm chỉ”, cô
luôn chăm chỉ đi dự các sự kiện thời trang và luôn có thái độ cầu tiến,
luôn luôn nỗ lực để phát triển bản thân. W
Vóc dáng của Châu Bùi khá nhỏ nhắn nên sẽ có những lúc không
phù hợp với trang phục mẫu của nhà thiết kế. (điểm yếu)
Gia đình: Sinh ra tại hà Nội trong gia đình có ba mẹ là công chức
nhà nước nên lúc đầu khi muốn theo con đường nghệ thuật, Châu Bùi đã
bị ba mẹ phản đối. Tuy nhiên, với sự chăm chỉ nỗ lực của mình, Châu Bùi
đã chứng minh cho ba mẹ cô rằng con đường Châu Bùi chọn là đúng đắn 11
bằng thành tích của bản thân. O
Không chỉ phát triển ở thị trường thời trang trong nước mà còn có
thể tiến xa hơn trên thị trường quốc tế vì Châu Bùi là gương mặt được
(cơ hội) nhiều nhãn hàng, nhà thiết kế quốc tế ưu ái.
Xu hướng phát triển thời trang ngày nay: Rất dễ để nhận ra sự thay
đổi và nâng cấp của thời trang Việt Nam, đây là một tín hiệu vô cùng tích
cực khi ngày càng nhiều người bày tỏ sự quan tâm đến quần áo và mua
sắm. Phần đông giới trẻ có khuynh hướng lựa chọn cho mình phong cách
phù hợp thông qua việc tham khảo hình ảnh, phong cách cá nhân của
những người nổi tiếng (Celebrity, KOL, Fashionista, KOC, TikToker…),
học hỏi cách phối đồ từ content trên mạng xã hội hoặc thông qua phim ảnh. T
Xâm phạm về quyền riêng tư: làm người nổi tiếng đồng nghĩa với
việc bạn sẽ dễ bị soi mói, bới móc. Thậm chí là chuyện bé xé ra to, chuyện (thách
to sẽ xé ra to hơn. Vì vậy cần cẩn thận với phát ngôn và luôn gìn giữ hình thức)
ảnh của bản thân đúng mực trước công chúng.
Đã có lần Châu Bùi từng bị chỉ trích rất nhiều vì phát ngôn gây tranh
cãi của mình. Cụ thể Rạng sáng hôm 9/9/2022, cả thế giới xôn xao trước
sự ra đi của Nữ hoàng Anh Elizabeth II sau khi sức khỏe bà suy yếu. Châu
Bùi là người có sức ảnh hưởng đầu tiên đăng tải dòng trạng thái đau buồn,
tiếc thương bà. Cụ thể, cô đăng dòng viết tôn vinh công lao trị vì của Nữ
hoàng Anh: “70 năm trị vì, 15 Thủ tướng, 1 Nữ hoàng. Thước đo chính
xác nhất cho những hành động của chúng ta chính là thời gian tồn tại của
những điều tốt đẹp mà ta có”. Tuy nhiên, bài đăng này của Châu Bùi gặp
phải nhiều ý kiến trái chiều của cộng đồng mạng, gây tranh cãi dữ dội.
Nhiều người cho rằng cô “sính ngoại”, chưa tìm hiểu thấu đáo lịch sử
trước khi phát ngôn. Sau đó Châu Bùi đã xóa bài đăng này trên Facebook
cá nhân đồng thời cô đã lên tiếng xin lỗi và xin khán giả bỏ qua về vấn đề 12 này.
Định vị thương hiệu
Đối tượng mục tiêu
-Người trẻ từ 16 - 30 tuổi, có sự quan tâm đặc biệt với thời trang hoặc đơn giản
chỉ là có hành vi sử dụng mạng xã hội thường xuyên.
-Các thương hiệu thời trang lớn như Gucci, Louis Vuitton, Saint Laurent,...
-Các sản phẩm/thương hiệu liên quan đến chăm sóc sức khỏe và lối sống như đồ
dùng gia đình, mỹ phẩm,...
Định vị thương hiệu (giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn hướng tới)
- Trở thành Fashionista hàng đầu Việt Nam với phong cách và hình ảnh thời
trang đa dạng, không giới hạn ở bất kỳ phong cách nào.
- Tăng mức độ nhận diện về thương hiệu Châu Bùi trong lĩnh vực thời trang và
lối sống để thu hút sự chú ý của các thương hiệu lớn và nhà tài trợ cũng như tăng độ
uy tín cho các sản phẩm kinh doanh của Châu Bùi.
- Tăng thu nhập từ việc làm quảng cáo, đại sứ cho các nhãn hàng.
- Influencer lan tỏa lối sống tích cực, sống khỏe và yêu môi trường tới người trẻ.
2.2.2. Tổ chức triển khai thương hiệu cá nhân
a. Thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Nghệ danh: Châu Bùi
Công cụ truyền thông thương hiệu: -Fanpage “Chau Bui”: -Instagram: chaubui_
-Youtube: “Chau Bui Official” -Tik Tok “@chaubui”
Công cụ truyền thông của Châu Bùi nhằm duy trì hình ảnh về các hoạt động về
thời trang, xã hội mà Châu Bùi tham gia như các sàn Fashion Week trên thế giới, bí 13
quyết về thời trang cũng như chia sẻ về cuộc sống hàng ngày vừa nhằm duy trì tương
tác với người theo dõi vừa để kết nối, gia tăng sự biết đến thương hiệu Châu Bùi.
b. Truyền thông thương hiệu và khai thác thương hiệu
Truyền thông thương hiệu trên mạng xã hội Mạng xã hội:
Châu Bùi xây dựng hình ảnh thương hiệu đa dạng trên khắp các nền tảng MXH
khác nhau như Facebook, Instagram, Youtube,.... Với mỗi nền tảng khác nhau Châu
Bùi cũng định hướng với những nội dung riêng biệt, không bị trùng lặp nhưng vẫn tập
trung vào việc xây dựng hình ảnh, tăng độ nhận diện thương hiệu.
- Facebook: 2.2 triệu follower
Châu Bùi thường xuyên cập nhật các hoạt động nói chung và những hoạt động
liên quan đến thời trang nói riêng. Từ những photoshoot đến những chia sẻ về các
gameshow, chương trình, sự kiện,... mà mình tham gia. Những bài đăng không bị “một
màu” mà luôn hướng tới đa dạng hình ảnh mà vẫn thân thiện với công chúng.
Châu Bùi cũng đầu tư vào những clip ngắn hay video. Những video thường tập
trung chủ đề thời trang trong khi những clip ngắn chỉ trong vài chục giây thường mang
tính giải trí, xây dựng một hình ảnh Châu Bùi không chỉ là một Fashionista chuyên
nghiệp mà còn luôn gần gũi, cập nhật với khán giả.
Ngoài trang cá nhân chính thì một số fanpage về thời trang, tin tức,... cũng góp
phần làm tăng độ nhận diện thương hiệu cho Châu Bùi nếu có bài đăng liên quan hoặc
có sự xuất hiện của cô.
- Instagram: 3.4 triệu follower
Khác với Facebook, Instagram được Châu Bùi khai thác hết sức để xây dựng
hình ảnh một Fashionista chuyên nghiệp. Các bài viết luôn được cập nhật thường
xuyên và chỉ tập trung liên quan đến lĩnh vực thời trang từ những sự kiện, hay
photoshoot, hoặc đơn giản chỉ là những phối đồ thường nhật.
Đối tượng mà Châu Bùi hướng đến ở đây là những người trẻ có quan tâm đến
thời trang, mỗi bài đăng trên Instagram thường thu hút hàng chục nghìn lượt tương tác. 14
Đặc biệt, vào các sự kiện thời trang đặc biệt, tần suất cập nhật Instagram của
Châu Bùi cũng nhiều hơn, cộng với việc xuất hiện trên các fanpage, tạp chí, tin tức về
thời trang cũng khiến lượt tương tác Instagram của cô tăng lên. - Youtube: 686 nghìn follower
Trên trang Youtube của mình, Châu Bùi tập trung hướng đến các bạn nữ trẻ và
quan tâm đến vấn đề chăm sóc, nâng cấp bản thân mỗi ngày.
Các video thường khá ngắn, không quá 20 phút, thường là những nội dung “mì
ăn liền” như các bí quyết dưỡng da, chia sẻ về cuộc sống, công việc, hay cả là nấu ăn,
tập thể dục tại nhà,... những nội dung này thường khá gần gũi, không quá chuyên sâu
nhưng ngắn gọn, dễ hiểu, không khiến người xem “ngại” vì độ dài video hay “ngán” vì
nội dung quá chuyên sâu. Tuy nhiên, có vẻ như Châu Bùi không quá đầu tư cho kênh
bởi các video được đăng tải với tần suất từ 1-2 tháng cho 1 video.
Bên cạnh đó, Châu Bùi cũng thường xuyên có mặt trong những video của những
youtuber khác hay những video các kênh tin tức, thời trang, chương trình, gameshow,... - Tiktok: 1.7 triệu follow
Tiktok là mạng xã hội gần đây nhất mà Châu Bùi tham gia nhưng đã thu hút
được 1.7 triệu follow, với lượng người dùng “khủng” như hiện nay, Châu Bùi dễ dàng
tiếp cận được đến nhiều người dùng mà không tốn nhiều công sức như ở Facebook, Instagram hay Youtube.
Các clip của cô thường mang tính giải trí, cập nhật những xu hướng gần nhất
nhưng vẫn luôn đa dạng, không gây cảm giác nhàm chán, bên cạnh đó, cô vẫn không
quên cập nhật những clip ngắn liên quan đến thời trang, làm đẹp, tập trung vào phần
hình ảnh nổi bật chứ không quá chú trọng về việc truyền tải một lý thuyết, lĩnh vực nào chuyên sâu,...
Với sự phát triển không ngừng của Tiktok, thì việc Châu Bùi thường xuyên cập
nhật trên nền tảng này cũng là dễ hiểu.
Phương tiện truyền thông đại chúng: 15
- Châu Bùi thường xuyên được xuất hiện trên các mặt báo, các trang tin tức
không chỉ về thời trang mà còn bởi những chia sẻ, vấn đề đời sống, hay thậm chí là về
đời sống tình cảm của cô vẫn luôn được khán giả vô cùng quan tâm.
- Các trang có thể kể đến như Zing, Kenh14, Afamily,...
- Bên cạnh đó, Châu Bùi cũng thường xuyên góp mặt vào những chương trình
giải trí, gameshow như Sóng 21, Những cô nàng năng động,... hay các sự
kiện/workshop như Tắt đèn Bật ý tưởng, Workshop nghề 4.0, Thương hiệu 4.0 của
Samsung,...việc góp mặt vào những chương trình không liên quan đến thời trang khiến
hình ảnh Châu Bùi càng trở nên đa dạng hơn, không bị khô cứng, rập khuôn. Bên cạnh
đó, việc xuất hiện chung với những nhân vật ở đa dạng lĩnh vực cũng giúp hình ảnh
Châu Bùi được phủ sóng rộng hơn, đều đặn hơn, phần nào tiếp cận được nhiều hơn
những người không quá quan tâm đến thời trang nhưng có thể sẽ yêu thích Châu Bùi
bởi năng lượng tích cực và màu sắc tươi trẻ mà cô mang lại.
- Gần đây nhất, Châu Bùi tham gia với vị trí giám khảo cuộc thi KOC Việt Nam
2022, tuy không phải một chương trình quá lớn nhưng cũng góp phần xây dựng một
hình ảnh Châu Bùi chuyên nghiệp và có tầm ảnh hưởng không những trong lĩnh vực
thời trang mà còn trong giới Influencer hướng đến những bạn trẻ nói chung. Website:
- Ngoài MXH thì Châu Bùi cũng phát triển một website cập nhật những tin tức,
chia sẻ liên quan đến không chỉ thời trang, làm đẹp mà cả phong cách sống (ăn uống, du lịch, làm đẹp).
- Khác với những nội dung mang tính cá nhân hóa trên các nền tảng MXH của
Châu Bùi, website chaubui.net khai thác đa dạng nội dung, tiếp cận được đa dạng các
độ tuổi biến trang web không chỉ là nơi cập nhật thông tin mới về thời trang, tin tức
giải trí,... mà còn là sự lựa chọn tuyệt vời để tìm hiểu về những tips hay giúp “nâng
cấp” bản thân và đời sống mỗi ngày.
- Các bài viết được cập nhật mỗi ngày. Bên cạnh đó, ta cũng dễ dàng liên kết đến
trang Instagram chaubuinet với hơn 26 nghìn follower với đa dạng nội dung tóm gọn hơn so với website.
Các hoạt động quan hệ công chúng
Tạo hoạt động thiện nguyện hàng năm Sharing is Caring 16
Sharing is Caring là hoạt động thiện nguyện của Châu Bùi và team của mình
nhằm nâng cao ý thức về thời trang bền vững và gây quỹ ủng hộ cho trẻ em có hoàn
cảnh khó khăn. Châu kết hợp chiến dịch gây quỹ ý nghĩa cùng với hoạt động sử dụng
thời trang may mặc bền vững với mong muốn giúp đỡ cộng đồng một cách đa diện.
- Chiến dịch được tổ chức qua các hoạt động chính như vận động các bạn trẻ bán
hoặc quyên góp quần áo đã qua sử dụng trên ứng dụng thời trang; bán đấu giá phụ kiện
đã qua sử dụng của Châu Bùi và tổ chức bán quần áo của Châu Bùi cùng các người nổi
tiếng đồng hành cùng chiến dịch.
- Toàn bộ số tiền thu được từ chiến dịch sẽ đồng hành cùng các em nhỏ có hoàn
cảnh khó khăn thông qua tổ chức thiện nguyện uy tín.
- Năm 2021, chiến dịch Sharing is caring mùa 2 đã diễn ra thành công tốt đẹp,
đặc biệt có ý nghĩa đối với cộng đồng những người quan tâm thời trang và môi trường.
Chuyến đi Tây Bắc quyên góp quần áo và dụng cụ học tập cho trẻ em ở những điểm
trường vùng sâu vùng xa đã để lại dấu ấn đặc biệt cho Châu Bùi sau một năm dịch bệnh.
Hoạt động cộng đồng
- Châu Bùi hiện đang làm đại sứ chiến dịch Tắt đèn bật ý tưởng 2023. Trong suốt
những năm đồng hành cùng Tắt đèn Bật ý tưởng, Châu Bùi một lần nữa khẳng định vị
thế của riêng mình để cùng xây dựng nên một cộng đồng những người trẻ luôn theo
đuổi lối sống bền vững hơn.
- “Stay Happy - Stay Healthy” là hoạt động cộng đồng thú vị mà Châu Bùi kết
hợp cùng Vietnam’s Supplements với mong muốn tạo nên cảm hứng sống hạnh phúc trong cộng đồng.
Quan hệ với báo chí: Châu Bùi có những hoạt động có sự liên kết với báo chí để
công chúng có thể hiểu, biết tới cô ấy nhiều hơn. Những hoạt động trong lĩnh vực thời
trang, tham dự các sự kiện lớn của Châu Bùi được cập nhật trên các tờ báo dành cho
giới trẻ: Yan, Kênh 14, Saostar,...
2.2.3. Đánh giá thương hiệu cá nhân
a. Đối với định hướng phát triển của thương hiệu Ưu điểm: 17