Phân tích quá trình phát triển thương hiệu cá nhân Đen Vâu | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
“Thương hiệu cá nhân” là thứ giúp một người thể hiện và khẳng định giá trị cốt lõi của bản thân, tạo ra sự riêng biệt so với những người xung quanh, khiến họ nổi bật khi đứng giữa đám đông. Với sự phát triển nhanh chóng và không ngừng của cuộc cách mạng công nghệ số 4.0, việc tạo dựng và quản trị “Thương hiệu cá nhân” là một trong những yếu tố vô cùng cần thiết và quan trọng để đạt được thành công. Tài liệu giúp bạn tham khảo, ôn tập và đạt kết quả cao. Mời đọc đón xem!
Môn: Quản trị thương hiệu (TMU) 123 tài liệu
Trường: Trường Đại học Thương Mại 2.6 K tài liệu
Tác giả:
Preview text:
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ----- ----- BÀI THẢO LUẬN
HỌC PHẦN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2 Đề tài:
Phân tích quá trình phát triển thương hiệu cá nhân Đen Vâu
Lớp học phần: 232_BRMG2111_01
Giáo viên hướng dẫn: Vũ Xuân Trường MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU................................................................................................................... 4
CHƯƠNG I: LÝ THUYẾT THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN............................................6
1.1. Khái niệm và sự cần thiết của thương hiệu cá nhân...........................................6
1.1.1. Khái niệm thương hiệu cá nhân........................................................................6
1.1.2. Sự cần thiết của xây dựng thương hiệu cá nhân...............................................6
1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân...........................................................6
1.2.1. Chiến lược thương hiệu cá nhân.......................................................................6
1.2.2. Các nội dung cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân........................................7
1.2.3. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân.....................................................7
1.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân.......................................................7
1.3.1. Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp..............................8
1.3.2. Khai thác thương mại từ những giá trị của thương hiệu cá nhân......................8
1.3.3. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân..........................................9
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐEN VÂU......................................................................11
2.1. Tổng quan về thương hiệu cá nhân Đen Vâu....................................................11
2.1.1. Giới thiệu về Nguyễn Đức Cường..................................................................11
2.1.2. Thương hiệu cá nhân Đen Vâu.......................................................................12
2.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân Đen Vâu..........................................13
2.2.1 Hoạch định thương hiệu cá nhân.....................................................................13
2.2.2 Tổ chức triển khai thương hiệu cá nhân........................................................17
2.2.3. Đánh giá thương hiệu cá nhân........................................................................20
2.2.4. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân....................................................21
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ NHẬN XÉT VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM ĐỐI VỚI
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐEN VÂU......................................................................23
3.1. Một số nhận xét...................................................................................................23
3.1.1. Về thành công.................................................................................................23
3.1.2.Về điểm hạn chế..............................................................................................25
3.2. Một số bài học kinh nghiệm................................................................................25
KẾT LUẬN..................................................................................................................... 27 LỜI MỞ ĐẦU
“Thương hiệu cá nhân” là thứ giúp một người thể hiện và khẳng định giá trị cốt lõi của bản
thân, tạo ra sự riêng biệt so với những người xung quanh, khiến họ nổi bật khi đứng giữa đám
đông. Với sự phát triển nhanh chóng và không ngừng của cuộc cách mạng công nghệ số 4.0, việc
tạo dựng và quản trị “Thương hiệu cá nhân” là một trong những yếu tố vô cùng cần thiết và quan
trọng để đạt được thành công.
Mặc dù, cụm từ “Thương hiệu cá nhân” đang dần được sử dụng rộng rãi, tuy nhiên đa số
mọi người lại chưa thực sự hiểu rõ về khái niệm này. Vô tình tạo nên một số trường hợp đáng
tiếc khi có các bạn trẻ xây dựng “Thương hiệu cá nhân” một cách đầy tiêu cực, nổi lên nhờ
scandal phản cảm, nội dung gây sốc,...
Xuất phát từ thực trạng hiện nay cùng sự quan trọng của Thương hiệu cá nhân mang lại.
Và để có thể mang đến cái nhìn tổng quan cũng như chi tiết nhất về quá trình xây dựng, quản trị
“Thương hiệu cá nhân” hiệu quả. Nhóm 3 lựa chọn đề tài “Tìm hiểu quá trình phát triển thương
hiệu cá nhân Đen Vâu thông qua các tác phẩm nghệ thuật của Rapper này” nhằm đưa ra những
phân tích về thương hiệu cá nhân của Đen Vâu - một trong những Rapper nổi tiếng và có sức ảnh
hưởng lớn trong làng nhạc Việt Nam.
Trong quá trình làm bài, nhóm có lẽ sẽ không thể tránh khỏi những sai sót. Nhóm chúng
em rất mong nhận được những ý kiến nhận xét, góp ý từ thầy để bài làm được hoàn thiện hơn.
Nhóm chúng em xin trân trọng cảm ơn!
CHƯƠNG I: LÝ THUYẾT THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
1.1. Khái niệm và sự cần thiết của thương hiệu cá nhân
1.1.1. Khái niệm thương hiệu cá nhân
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh, giá trị riêng có, ấn tượng, những quan niệm, nhận định
của những nhóm đối tượng khác nhau về một cá nhân nào đó. Đó chính là cảm nhận của công
chúng về cá nhân đó thông qua ngoại hình, giá trị, tài năng và tính cách.
1.1.2. Sự cần thiết của xây dựng thương hiệu cá nhân
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân đóng vai trò rất quan trọng như sau:
- Thiết lập sự biết đến của công chúng đối với thương hiệu cá nhân: Giúp tạo điều kiện
thuận lợi cho việc thực hiện các mục tiêu cá nhân.
- Tạo ra vị thế về hình ảnh của 1 thương hiệu cá nhân: Giúp hình thành nhanh hơn các hạng mục công việc.
- Dẫn dắt hành động của một nhóm đối tượng/công chúng: Góp phần triển khai có hiệu
quả những mục tiêu, dự án khác.
- Tạo dựng lòng tin: Hỗ trợ triển khai các hạng mục công việc, đem lại lợi ích cho nhóm/công chúng.
- Hình thành phong cachs lãnh đạo cá nhân.
- Thương hiệu cá nhân thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu doanh nghiệp, đặc biệt là
thương hiệu của lãnh đạo doanh nghiệp.
1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
1.2.1. Chiến lược thương hiệu cá nhân
- Nội dung của chiến lược thương hiệu cá nhân
+ Định hướng, mục tiêu chính của chiến lược
+ Lộ trình, kế hoạch triển khai
+ Lường trước các tình huống khó khăn, bất định
+ Dự báo các biện pháp ứng phó
- Các giai đoạn xây dựng và triển khai thương hiệu cá nhân
+ Phân tích các lợi thế, giá trị, xác định nhóm cộng đồng
+ Hoạch định thương hiệu cá nhân
+ Tổ chức triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu cá nhân theo lộ trình
+ Tự đánh giá thương hiệu cá nhân
1.2.2. Các nội dung cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân - Phân tích SWOT
+ Xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức
+ Xác định giá trị cốt lõi, nhóm cộng đồng của thương hiệu cá nhân
+ Xây dựng yếu tố nhận diện cá nhân
- Hoạch định thương hiệu cá nhân
+ Dựa trên năng lực cá nhân để lựa chọn định vị cá nhân phù hợp
+ Mục tiêu hoạch định nên rõ ràng và cụ thể
+ Xây dựng lộ trình có tính khả thi
- Tổ chức triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu cá nhân theo lộ trình, mỗi
cá nhân sẽ có những kế hoạch, lộ trình khác nhau.
- Tự đánh giá thương hiệu cá nhân: Thống kê, đo lường giá trị cá nhân qua các công
cụ truyền thống/hiện đại
1.2.3. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân
Để xây dựng thương hiệu cá nhân thì sẽ cần rất nhiều công cụ hỗ trợ như:
- Công cụ lên kế hoạch, dự án
- Công cụ tạo Blog cá nhân, bao gồm: tiền miền, các nền tảng viết blog, giao diện cho blog… - Công cụ Email Marketing
- Công cụ làm Podcast: mic thu âm, phần mềm thu âm và chỉnh sửa bản thu âm
- Công cụ làm Youtube: phần mềm chỉnh sửa video, điện thoại thông minh hoặc máy ảnh chuyên nghiệp
- Công cụ quản lý mạng xã hội
- Công cụ làm hình ảnh: phần mềm chỉnh sửa hình ảnh, trang web cung cấp hình ảnh bản quyền…
- Công cụ nghiên cứu từ khóa, SEO: công cụ dùng để phân tích đối thủ, phân tích lưu
lượng, phân tích khả năng chi trả, phân tích từ khóa…
1.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân
1.3.1. Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
Sự phát triển hình ảnh thương hiệu cá nhân sẽ được nâng cao nếu biết kết nối thương hiệu
cá nhân với thương hiệu doanh nghiệp. Việc kết nối thương hiệu này sẽ mang lại nhiều lợi ích như:
- Thứ nhất, tạo ra sự gắn kết khác nhau khi có nhiều loại cá nhân khác nhau trong cùng
một doanh nghiệp. Sự kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp giúp tạo ra sự
đa dạng trong hình ảnh và đặc điểm của doanh nghiệp. Mỗi cá nhân đều có những đặc điểm và
giá trị riêng, từ đó tạo ra sự phong phú và hấp dẫn cho thương hiệu doanh nghiệp.
- Thứ hai, việc kết nối giữa 2 thương hiệu này sẽ giúp hình ảnh cá nhân được gắn liền với
thương hiệu của doanh nghiệp. Điều này giúp tạo ra một hình ảnh đồng nhất và mạnh mẽ trong
tâm trí của khách hàng. Sự nhận biết và gắn kết này làm tăng tính nhận diện thương hiệu và sự
tin cậy từ phía khách hàng.
- Thứ ba, sự kết nối thương hiệu tạo động lực, trao quyền, nâng cao tính chủ động, tự
chịu trách nhiệm của cá nhân với doanh nghiệp do có sự ràng buộc hình ảnh của cả 2 bên. Sự kết
nối này tạo ra sự ràng buộc giữa hình ảnh cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp, từ đó tạo ra
động lực và trách nhiệm cho cá nhân hơn trong việc đại diện cho doanh nghiệp. Cá nhân cảm
thấy mạnh mẽ và tự tin hơn khi biết mình là một phần của thương hiệu lớn.
- Thứ tư, sự kết nối thương hiệu giúp tăng cường sự tận tụy, sự cam kết, lòng tin, tình
yêu, lòng trung thành của các nhân với doanh nghiệp. Các cá nhân sẽ cảm thấy tự hào về việc đại
diện cho một thương hiệu mà họ tin tưởng và gắn bó với đó. Điều này cũng tạo ra một môi
trường làm việc tích cực và đội ngũ nhân viên trung thành hơn.
1.3.2. Khai thác thương mại từ những giá trị của thương hiệu cá nhân
Một trong những nhiệm vụ có thể làm trong quá trình phát triển hình ảnh thương hiệu cá
nhân đó là khai thác thương mại từ những giá trị của thương hiệu cá nhân. Việc khai thác thương
hiệu cá nhân đặc biệt có ý nghĩa đối với các nhóm đối tượng như lãnh đạo doanh nghiệp hay
chuyên gia trong các lĩnh vực….
Để khai thác thương mại thương hiệu cá nhân, các doanh nghiệp có một số phương án sau:
- Thứ nhất, tạo dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân từ đó thủ đẩy bán sản phẩm và cung
cấp dịch vụ. Phương án này tập trung vào việc xây dựng và quản lý hình ảnh thương hiệu cá
nhân để tạo ra sự hấp dẫn và niềm tin từ phía khách hàng. Bằng cách này, doanh nghiệp có thể
tận dụng uy tín và sự ảnh hưởng của thương hiệu cá nhân để tăng doanh số bán hàng và cung cấp dịch vụ.
- Thứ hai, khai thác thương hiệu cá nhân nhằm dẫn dắt đám đông để đạt những mục tiêu
cá nhân gắn liền với đó là cung cấp sản phẩm, dịch vụ. Phương án này nhấn mạnh vào việc sử
dụng thương hiệu cá nhân như một công cụ để thu hút và dẫn dắt đám đông. Điều này có thể đạt
được bằng cách tạo ra các nội dung phù hợp với giá trị và mục tiêu cá nhân của đối tượng, từ đó
tạo ra sự tương tác và sự tận hưởng từ khách hàng và cộng đồng.
- Thứ ba, liên kết với người nổi tiếng để thúc đẩy hình ảnh cá nhân, qua đó khai thác các
giá trị thương mại. Phương án này tập trung vào việc hợp tác với các người nổi tiếng để tạo ra sự
lan tỏa và tiếp cận với đối tượng khách hàng rộng lớn hơn. Bằng cách này, doanh nghiệp có thể
tận dụng sự ảnh hưởng và uy tín của người nổi tiếng để tạo ra sự quan tâm và tăng cường tiếp cận với thị trường.
1.3.3. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân
Để bảo vệ thương hiệu cá nhân, doanh nghiệp cần chú trọng trong việc:
- Chăm chút hình ảnh thương hiệu cá nhân bởi điều này đặc biệt quan trọng để xây dựng
lòng tin và uy tín trong mắt khách hàng và cộng đồng. Hình ảnh thương hiệu cá nhân cần được
đảm bảo chất lượng và đồng nhất trên mọi nền tảng truyền thông.
- Rà soát các hoạt động truyền thông để tránh xung đột với ý tưởng định vị thương hiệu
cá nhân. Trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân phải định vị rõ ràng thương
hiệu và duy trì một thông điệp nhất quán để tránh xung đột và làm mờ đi hình ảnh hương hiệu.
- Truyền thông định hướng giúp định rõ hướng đi và giá trị cốt lõi của thương hiệu cá
nhân, từ đó giúp xây dựng lòng tin và tạo dựng mối quan hệ tốt với khách hàng và cộng đồng.
Để xử lý khủng hoảng thương hiệu cá nhân cần:
- Thống nhất quan điểm chung trong xử lý các tình huống khủng hoảng:Việc ưu tiên
trong mọi tình huống khủng hoảng là cần thiết để đảm bảo sự ổn định và uy tín của thương hiệu
là phải bảo vệ hình ảnh thương hiệu cá nhân.
- Hạn chế tối đa bùng phát khủng hoảng, đều này đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và kế
hoạch đối phó linh hoạt để ngăn chặn và giảm thiểu tác động tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu cá nhân.
- Cung cấp thông tin khiến đối tượng tham gia khủng hoảng dễ hiểu nhất về sự việc bởi
Sự minh bạch và trung thực trong việc cung cấp thông tin giúp tạo ra sự tin tưởng và ủng hộ từ
phía khách hàng và cộng đồng.
- Không ngần ngại sử dụng đội ngũ chuyên gia, đặc biệt đối với những thương hiệu cá
nhân là yếu nhân bởi việc có sự hỗ trợ từ các chuyên gia giúp tăng cường khả năng giải quyết
vấn đề và xử lý khủng hoảng một cách chuyên nghiệp và hiệu quả của các cá nhân mới chưa có nhiều kinh nghiệm.
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐEN VÂU
2.1. Tổng quan về thương hiệu cá nhân Đen Vâu
2.1.1. Giới thiệu về Nguyễn Đức Cường
2.1.1.1. Tiểu sử cá nhân
Đen Vâu tên thật là Nguyễn Đức Cường sinh năm 1989, quê ở Hưng Yên. Anh sinh ra
trong một gia đình khó khăn, anh chỉ học hết chương trình cấp 3. Sau khi nghỉ học Đen đi làm
nhân viên ở ban quản lý Vịnh Hạ Long ở Quảng Ninh 7 năm và hỗ trợ em trai mở quán cafe
kiếm sống. Cho đến khi quyết định theo đuổi sự nghiệp âm nhạc, Đen Vâu mới được là chính
mình, trở thành một nghệ sĩ truyền cảm hứng tích cực đến đông đảo khán giả bằng những bài hát
bình dị, gần gũi với con người, cuộc sống thường ngày.
2.1.1.2. Lĩnh vực hoạt động
Với lĩnh vực hoạt động chính là âm nhạc, Đen Vâu vừa là Rapper, vừa là Nhạc sĩ sáng
tác nhạc cho nhiều ca sĩ như JustaTee, Min, Vũ Cát Tường, Trúc Nhân..., ngoài ra anh cũng tham
gia hát trong một số ca khúc của mình và các dự án âm nhạc của các nghệ sĩ khác.
Đen Vâu cũng thường xuyên góp mặt trong các hoạt động vì cộng đồng, các hoạt động
thiện nguyện, giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn. Anh cũng là đại sứ thiện chí của một số tổ
chức phi lợi nhuận như: Quỹ Hỗ trợ Tài năng trẻ Việt Nam, Trung tâm Bảo trợ Trẻ em Hà Nội.
Có thể nói, Đen Vâu là một nghệ sĩ đa tài và có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng. Anh
không chỉ được yêu mến bởi tài năng âm nhạc mà còn bởi trái tim nhân hậu và những hoạt động thiện nguyện ý nghĩa.
2.1.1.3. Các giải thưởng, thành tích đạt được
- Thành tựu âm nhạc
+ 2011: Giải "Bài hát ấn tượng của tháng 8" và "Khán giả yêu thích nhất" tại chương trình Bài hát Việt.
+ 2015: Giải "Ca khúc Rap/Hiphop được yêu thích nhất" tại Zing Music Award.
+ 2018: Giải "Ca khúc Rap/Hiphop/R&B" tại Keeng Young Awards, đồng thời giải "Ca sĩ có
hoạt động đột phá" và "Sản phẩm Underground được yêu thích" tại We Choice Awards.
+ 2019: Giải "Ca sĩ truyền cảm hứng" tại We Choice Awards và giải "Hình ảnh đột phá của năm" tại ELLE Style Awards.
+ 2021: 8 giải thưởng bao gồm 1 Giải thưởng Cống hiến với hạng mục "MV của năm" và 7 giải
thưởng từ Làn sóng Xanh với các hạng mục "Ca khúc của năm", "MV của năm", "Nam ca sỹ của
năm", "Sự kết hợp xuất sắc", "Ca khúc được yêu thích trên radio" và "Top 10 ca khúc được yêu thích".
+ 2023: 2 giải Mai Vàng cho "Nghệ sĩ vì cộng đồng" và "Nam ca sĩ và rapper", giải "Top 10 ca
khúc được yêu thích" từ Làn sóng Xanh và giải "Top 10 nhân vật truyền cảm hứng" từ We Choice Awards. - Thành tựu khác
+ Nghệ sĩ đầu tiên có 4 lần liên tiếp có tên trên BXH âm nhạc Top Vietnamese Songs của Billboard Việt Nam.
+ Nhận giải thưởng Tình nguyện quốc gia 2023 do Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh trao tặng.
+ Nhận giải thưởng Nghệ sĩ vì cộng đồng của năm 2023 với bài hát "Nấu ăn cho em" tại Lễ vinh
danh gương mặt nghệ sĩ tiêu biểu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.
Với những thành tựu và cống hiến cho âm nhạc và cộng đồng kể trên, Đen Vâu đã trở
thành một nghệ sĩ được yêu mến và kính trọng, là nguồn cảm hứng cho nhiều người trẻ tuổi.
2.1.2. Thương hiệu cá nhân Đen Vâu
Gần gũi và tử tế
- Đen Vâu luôn xuất hiện với hình ảnh giản dị, gần gũi, không màu mè, phô trương. Anh
thường mặc những bộ trang phục đơn giản, thoải mái, gần gũi với đời sống thường nhật. Sáng
tác của Đen không chuộng ngôn từ hoa mỹ, anh thủ thỉ sẻ chia với khán giả những câu chuyện
rất đời. Trên sân khấu, không vũ đạo, không trang phục bắt mắt, anh đưa hình ảnh đời thực của
chính mình lên sân khấu, với những ca từ mộc mạc nên dễ thấm, dễ cảm và dễ hướng công
chúng tới những góc nhìn tích cực, đa chiều hơn.
- Chàng rapper này tử tế từ trên sàn diễn và trong đời thực khi anh được công chúng đặc
biệt yêu mến nhờ sự giản dị, chất phát và mộc mạc vốn là của hiếm trong giới showbiz ngày nay.
Sự tử tế của Đen Vâu được thể hiện qua những hành động nhỏ mà đầy ý nghĩa như: khi nghe tin
chiếc trực thăng trong mv của anh chàng gặp tai nạn, Đen Vâu đã quyết định ẩn MV “Trời hôm
nay nhiều mây cực” sau khi biết tin chiếc trực thăng chở các cán bộ quân đội bị rơi ở Quảng Trị.
Chàng trai ấy bởi vì không muốn tăng lượt xem theo cách buồn bã và không muốn làm tổn
thương gia đình và người thân của các nạn nhân. Tài năng
- Đen Vâu được đánh giá cao bởi khả năng sáng tác và trình diễn rap điêu luyện. Anh sở
hữu lối viết rap độc đáo, với ca từ giản dị, mộc mạc nhưng đầy ý nghĩa và gieo vào lòng người
nghe những cảm xúc sâu lắng.
- Tài năng hiphop từ Underground: Đen Vâu là một cái tên quen của giới Underground,
với những bản Rap đầy sự mộc mạc, thể hiện suy nghĩ tâm tư của những bạn trẻ hiện nay, sống
với đam mê và hết mình với tuổi trẻ. Bằng những giai điệu gây nghiện và gu thời trang tuy giản
dị nhưng cá tính, anh đã thu hút được sự quan tâm từ hàng triệu fan hâm mộ khắp nơi trên cả nước
Sự ảnh hưởng đến xã hội
Bên cạnh những giá trị thông điệp được lan tỏa qua các bài hát đến người nghe thì rapper
Đen Vâu còn truyền tải ý thức bảo vệ môi trường vào bài rap chính anh sáng tác “Đen đá không
đường” để nhắc nhở mọi người về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường, đặc biệt là nguồn
nước sạch. Anh cũng đã tham gia chiến dịch “Cùng Đen Vâu giữ sạch biển” của tổ chức Bảo Vệ
Thiên Nhiên Quốc Tế (WWF), kêu gọi mọi người giảm sử dụng nhựa và tái chế rác thải.
Tiếp theo đó là vấn đề bình đẳng giới, bài rap “Lối Nhỏ” đã phản ánh những khó khăn và
áp lực mà phụ nữ phải đối mặt trong xã hội, đồng thời khẳng định vai trò và giá trị của phụ nữ.
Hơn cả thế, Đen Vâu đã tham gia chiến dịch “HeForShe” của Liên Hợp Quốc, kêu gọi nam giới
tham gia vào việc bảo vệ quyền lợi, nâng cao vị thế của phụ nữ.
2.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân Đen Vâu
2.2.1 Hoạch định thương hiệu cá nhân
2.2.1.1. Xác định giá trị cốt lõi
- Mộc mạc, chân thực: Nhắc đến Đen Vâu thì không thể bỏ qua 2 tính từ này, Đen Vâu
ghi điểm với khán giả bởi sự giản dị, gần gũi trong âm nhạc và đời sống. Hình ảnh một chàng
trai với nụ cười hiền hậu, lối sống giản đơn, không scandal đã tạo nên nét độc đáo cho thương hiệu Đen Vâu.
Sự mộc mạc của Đen Vâu không chỉ phản ánh trong lời bài hát mà anh viết mà còn trong cách
anh trình bày âm nhạc của mình. Được biết đến với việc sử dụng những giai điệu đơn giản nhưng
sâu sắc, Đen Vâu thường sử dụng những câu chuyện cuộc sống hàng ngày để truyền tải thông
điệp của mình. Những bài hát của anh thường mang lại cảm giác gần gũi và dễ tiếp cận với người nghe.
Tính mộc mạc của Đen Vâu cũng thể hiện qua hình ảnh và phong cách của anh trên sân khấu.
Anh thường diện những bộ trang phục đơn giản và không quá cầu kỳ, tập trung vào sự tự nhiên
và chân thành trong mỗi buổi biểu diễn của mình.
- Tâm hồn nghệ sĩ: Qua những bài nhạc mang đậm dấu ấn riêng của Đen Vâu ta thấy
được rằng âm nhạc của anh chứa đựng nhiều suy tư, trăn trở về cuộc sống, về con người. Đen
Vâu không chỉ là một rapper tài năng mà còn là một nhà văn, một người sáng tạo với khả năng
sáng tạo và sử dụng ngôn ngữ để thể hiện cảm xúc và tâm trạng của mình. Chất thơ trong ca từ,
kết hợp với giai điệu nhẹ nhàng, sâu lắng đã tạo nên sức hút khó cưỡng cho các tác phẩm của anh.
Tâm hồn nghệ sĩ của Đen Vâu còn là sự tìm kiếm sự chân thành và sự tự do trong nghệ thuật.
Anh không ngần ngại đề cập đến những chủ đề nhạy cảm và phức tạp trong các bài hát của mình,
từ cuộc sống hàng ngày đến những vấn đề xã hội và tâm lý con người. Anh luôn tìm cách để chia
sẻ những trải nghiệm của mình thông qua âm nhạc, mang lại sự đồng cảm và hiểu biết từ người nghe.
- Kết nối cộng đồng: Đen Vâu còn được biết đến với tinh thần gần gũi và hòa nhã với
người hâm mộ. Anh thường tương tác tích cực trên các mạng xã hội và luôn đề cao giá trị của
việc giao tiếp và chia sẻ thông điệp tích cực đến với cộng đồng. Ngoài ra, Đen Vâu còn xây dựng
những dự án âm nhạc mang tính chất lan tỏa sẻ chia như “Nấu ăn cho em”, tham gia các hoạt
động tình nguyện, từ thiện,...
2.2.1.2. Xây dựng hình ảnh
- Ngoại hình: Ngoại hình của Đen Vâu không chỉ là một phần của hình ảnh cá nhân mà
còn là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của anh. Đen Vâu, sở hữu chiều cao
1m85, thân hình gầy, cao ráo, vầng trán rộng, làn da ngăm ngăm đen, như nghệ danh của ảnh.
Nổi bật với gương mặt sáng, mái tóc bổ luống cùng râu ria trông bề ngoài khá chất phác, bụi
bặm, vintage. Hình ảnh đen vâu rất gần gũi với mọi người, phong cách ăn mặc, cách nói chuyện
lịch sự, tổng thể toát lên một người hiền lành, chân chất, thân thiện, kết hợp với phong cách ăn
mặc bụi bặm, phong trần, có tính đời thường. Trang phục của anh thường là sự kết hợp giữa các
mảng màu đen, trắng và xám, tạo nên một phong cách riêng biệt và độc đáo.
Ngoại hình của Đen Vâu không chỉ là hình ảnh bề ngoài mà còn là biểu tượng của sự tự do, cá
nhân và thể hiện được cá tính mạnh mẽ. Những đặc điểm này đã giúp anh xây dựng một thương
hiệu mạnh mẽ và độc đáo trong làng nhạc rap Việt Nam, thu hút sự quan tâm và ủng hộ từ một
đối tượng rộng lớn của người hâm mộ.
- Nội dung: Đen Vâu tập trung vào việc sáng tạo nội dung âm nhạc chất lượng, giàu ý
nghĩa. Các MV của anh thường được đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh, nhưng vẫn giữ được sự
mộc mạc, giản dị. Xây dựng nội dung cho thương hiệu Đen Vâu không chỉ là việc tạo ra một
hình ảnh bề ngoài mà còn là việc xác định và phản ánh những giá trị và tinh thần của anh trong
nghệ thuật và cuộc sống. Điều này giúp tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo, thu hút sự
quan tâm và tôn trọng từ cả người hâm mộ và cộng đồng nghệ sĩ.
- Kênh truyền thông: Đen Vâu sử dụng hiệu quả các kênh truyền thông như Facebook,
YouTube, Instagram để kết nối với khán giả. Anh thường xuyên chia sẻ những bài hát mới,
những câu chuyện đời thường, những góc nhìn của mình về cuộc sống. Đây vừa là nơi kết nối
vừa là nơi mà gián tiếp xây dựng lên thương hiệu của Đen Vâu. Từ đó mang lại hiệu quả cho
công tác xây dựng hình ảnh, thương hiệu cá nhân cho anh.
2.2.1.3. Đối tượng khán giả hướng tới
- Giới trẻ: Nhóm khán giả chủ yếu của Đen Vâu là giới trẻ từ 18 đến 35 tuổi. Họ bị thu
hút bởi âm nhạc của Đen Vâu bởi những ca từ sâu sắc, ý nghĩa, những câu chuyện đời thường
gần gũi và giai điệu nhẹ nhàng, dễ nghe.
- Những người yêu thích nhạc rap/hip hop: Đen Vâu là một trong những rapper/hip
hop được yêu thích nhất tại Việt Nam hiện nay. Âm nhạc của Đen Vâu mang đậm dấu ấn cá
nhân, với lối chơi chữ độc đáo và cách gieo vần mượt mà thu hút người nghe.
- Dân văn phòng: Mọi người đều
nói ca từ của Đen rất hay nhưng mình nghĩ hay là phụ,
quan trọng nhất là nó “Đúng”. Nếu tinh ý, chúng ta dễ dàng nhận ra những ca từ mà Đen dùng
thường xuyên liên quan đến nhóm văn phòng: Deadline, sếp, 8 tiếng nhìn màn hình,v.v… Đây là
những từ ngữ hết sức thân thuộc với nhóm đối tượng ngày ngày mài mông công sở, dán mắt màn
hình. Đen Vâu đánh vào thị trường ngách, một nhóm đối tượng khán giả chưa được ai khai thác.
Mang dấu ấn với họ bằng những câu từ chân thực và giàu cảm xúc.
2.2.1.4. Phân tích SWOT S
- Hình ảnh mộc mạc, âm nhạc chất lượng, giàu ý nghĩa lan tỏa đến với mọi đối
tượng, với cộng đồng một cách tích cực và chân thực nhất. Hình tượng mà Đen sở (Điểm
hữu tách biệt hoàn toàn với các ca sĩ khác của Showbiz. Điều này là một dấu ấn rất mạnh) riêng của Đen Vâu.
- Cộng đồng người hâm mộ đông đảo: Đối tượng chính của Đen Vâu là những
người yêu thích và quan tâm đến thể loại rap. Họ có thể đến từ mọi độ tuổi và tầng
lớp xã hội, nhưng đều có sở thích chung là nghe và ủng hộ âm nhạc rap. Đen đi vào
cả những thị trường ngách tạo ra một nhóm khán giá riêng cho mình, nhóm khán
giả “dân văn phòng” mà trước đây chưa từng có ai tạo âm nhạc riêng cho họ. W
- Ít tham gia các hoạt động giải trí: Đen Vâu chưa thực sự chú trọng vào việc khai
thác thương hiệu cá nhân cho mục đích thương mại. Ít hợp tác với các thương hiệu, (Điểm
bỏ lỡ cơ hội gia tăng thu nhập và mở rộng thị trường. yếu)
- Hình ảnh của Đen Vâu gắn liền với sự giản dị, mộc mạc, có thể gây nhàm chán
nếu không có sự thay đổi. Việc khai thác hình ảnh bản thân một cách tiết kiệm có
thể khiến khán giả cảm thấy thiếu sự kết nối.
- Khả năng truyền thông chưa thực sự mạnh: Chiến lược truyền thông chưa thực sự
bài bản, chủ yếu dựa vào hiệu ứng lan truyền tự nhiên. O
- Thị trường âm nhạc Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ. Đi kèm với đó là nhu cầu
của khán giả về âm nhạc chất lượng ngày càng cao. Điều này có thể là một cơ hội
(Cơ hội) để Đen Vâu tiếp tục đem đến những sản phẩm âm nhạc của mình đến với cộng
đồng nói chung và đồng âm nói riêng.
- Mạng xã hội phát triển tạo điều kiện thuận lợi cho việc quảng bá hình ảnh
thương hiệu cá nhân. Đây chính là một cơ hội thực sự lớn không dành cho Đen
Vâu mà còn là cơ hội phát triển cho nhiều cái tên khác. Ta nhận thấy rằng đây
chính đây chính là cơ hội, tín hiệu vô cùng tích cực của ngành giải trí. T
- Sự cạnh tranh gay gắt trong ngành giải trí là một thách thức lớn đối với Đen Vâu.
Không chỉ có anh trong ngành giải trí nói chung và thị trường âm nhạc nói riêng (Thách
cũng có rất nhiều nhân vật xây dựng thương hiệu cá nhân thành công và có số thức)
lượng người theo dõi đáng ngưỡng mộ như: Sơn Tùng MTP, Mỹ Tâm,...
- Nhu cầu của khán giả ngày càng đa dạng, chính vì vậy thách thức đặt ra với Đen
Vâu là cần giữ vững sự độc đáo, làm sao để vẫn mang màu sắc riêng nhưng vẫn
dung hòa với xu hướng. Đây chính là thách thức lớn và là một bài toán khó cho anh.
2.2.2 Tổ chức triển khai thương hiệu cá nhân
2.2.2.1. Triển khai thương hiệu trên nền tảng mạng xã hội - Facebook: Đen Vâu
Đen Vâu sử dụng Facebook hơn 5 triệu người follow như một công cụ quan trọng để kết
nối và tương tác với người hâm mộ của mình. Trang cá nhân của anh không chỉ là nơi chia sẻ về
các dự án âm nhạc mới, mà còn là nơi anh chia sẻ những suy nghĩ, cảm xúc và quan điểm cá
nhân. Anh thường đăng tải những bài viết, hình ảnh hoặc video liên quan đến quá trình sáng tác
âm nhạc của mình, mang lại cho người hâm mộ cái nhìn sâu sắc hơn về quá trình tạo ra các tác phẩm của Đen Vâu.
Ngoài ra, Đen Vâu cũng sử dụng Facebook để thông báo về các sự kiện biểu diễn, buổi
hòa nhạc, hay các dự án nghệ thuật mà anh tham gia. Điều này giúp tạo ra sự kỳ vọng và hứng
thú từ phía người hâm mộ và tạo ra một sự kỳ vọng tích cực cho các hoạt động nghệ thuật của Đen Vâu.
Hơn nữa, đây cũng là nơi mà Đen Vâu tương tác trực tiếp với fan hâm mộ của mình. Anh
thường trả lời các bình luận, tin nhắn từ người hâm mộ, tạo ra một môi trường giao lưu và tương
tác tích cực. không chỉ là một công cụ quảng cáo và tiếp thị nền tảng Facebook còn là một
phương tiện quan trọng giúp Đen Vâu tạo ra sự kết nối và tương tác chặt chẽ với người hâm mộ,
đồng thời chia sẻ các khía cạnh đa dạng của cuộc sống và nghệ thuật của mình. - Instagram: den.vau
Tương tự như Facebook, sở hữu tài khoản Instagram với gần 2 triệu người theo dõi, trên
trang cá nhân của mình, anh thường đăng tải những hình ảnh và video chất lượng cao về các buổi
biểu diễn, quá trình ghi âm, và các dự án âm nhạc mới. Đây vừa là nơi chia sẻ, vừa là nơi tăng độ
nhận diện của Đen. Thông qua nền tảng mạng xã hội này Đen Vâu mang lại cho người hâm mộ
cái nhìn sâu sắc và chân thực về cuộc sống và công việc nghệ thuật của Đen Vâu.
Instagram cũng là nơi mà Đen Vâu chia sẻ những khoảnh khắc cá nhân, những suy nghĩ
và cảm xúc trong cuộc sống hàng ngày. Anh thường sử dụng các stories để chia sẻ các thông
điệp ngắn gọn và tức thì với người hâm mộ, tạo ra một môi trường gần gũi và thân thiện. Anh
thường trả lời các bình luận và tin nhắn từ fan, tạo ra một cộng đồng giao lưu tích cực xung
quanh tên tuổi và tác phẩm của mình trên nền tảng này.
- Youtube: Đen Vâu Official
Vào ngày 4/3 vừa qua Đen Vâu phát hành sản phẩm mới mang tên “Nhạc của Rừng” trên
nền tảng Youtube của mình đánh dấu sự trở lại đường đua âm nhạc trong năm nay. Bên cạnh đó,
không thể không kể đến những sản phẩm đã làm nên tên tuổi của Đen Vâu trên kênh Youtube
của mình như: “Đưa nhau đi trốn”; “Hai triệu năm”; “Bài này chill phết”;... Youtube chính là
một trong những nền tảng quan trọng mà Đen Vâu sử dụng để chia sẻ tác phẩm âm nhạc và
tương tác với cộng đồng người hâm mộ của mình.
Sở hữu kênh Youtube hơn 5 triệu người đăng ký, Đen Vâu thường sử dụng YouTube để
ra mắt các dự án âm nhạc mới của mình, kênh của Đen Vâu không chỉ là nơi phát hành các MV
chính thức mà còn mà còn là những sản phẩm nghệ thuật khác, những show diễn của mình
“Show của Đen”, hay những video shorts,... Các MV chính thức, video được đăng tải thường
được sản xuất với chất lượng cao và một sự đầu tư kỹ thuật đáng kể, giúp tạo ra một trải nghiệm
âm nhạc hoàn hảo đã mắt và đã tai cho người nghe, xem.
2.2.2.2. Triển khai thương hiệu thông qua các hoạt động quan hệ công chúng
- Thực hiện các dự án âm nhạc ý nghĩa
Đen Vâu dùng chất liệu âm nhạc để lan tỏa dự án đầy nhân văn. MV “Nấu ăn cho em” là
một dự án cộng đồng đầy nhân văn và ý nghĩa khi góp phần xây trường, cung cấp bữa ăn miễn
phí cho các bé ở vùng cao, đồng hành cùng các bé trên hành trình đi tìm con chữ. Đen Vâu sẽ
dành tặng doanh thu từ lượt nghe và xem của bài hát này từ nay về sau cho hoạt động xây trường và nuôi em.
Anh cũng chia sẻ thêm về lý do muốn chắp bút, sử dụng âm nhạc của mình để lan tỏa dự
án: “Từ những ngày thơ bé lớn lên trong điều kiện học hành khó khăn, thiếu cái ăn cái mặc nên
tôi hiểu nó đáng sợ thế nào. Những điều đó ảnh hưởng rất lớn đến hành trình tìm kiếm tri thức
của các em. Sau khi tham khảo dự án Nuôi Em của anh Hoàng Hoa Trung, nhận thấy đây là dự
án thiết thực và minh bạch, tôi mới quyết định cùng Đồng Âm chung tay giúp một số trẻ em
thuận lợi hơn trên con đường đến trường”. Những hình ảnh Đen Vâu chuẩn bị bữa ăn và nụ cười
hạnh phúc của những em nhỏ vùng cao khi được ăn ngon đã khiến cho nhiều người không khỏi
xúc động. Đây cũng chính là hình ảnh đẹp lan tỏa tinh thần tốt đẹp đến với mọi người
Bên cạnh đó, Đen Vâu hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận để thực hiện các dự án âm
nhạc hướng đến cộng đồng, như "Mang tiền về cho mẹ", "Gieo quẻ".
- Tham gia hoạt động thiện nguyện
công chúng Việt mà người ta mến mộ anh còn ở nhân cách tử tế, tấm lòng lương thiện.
Đen Vâu thường xuyên tích cực tham gia các hoạt động thiện nguyện vì cộng đồng. Đen Vâu
từng chuyển 300 triệu đồng để giúp đỡ tỉnh Nghệ An khắc phục hậu quả sau cơn bão Noru lịch
sử, hay góp phần cùng chung tay chống dịch COVID-19 và hạn mặn miền Tây….
Đen Vâu thường xuyên tham gia các hoạt động thiện nguyện, giúp đỡ những hoàn cảnh
khó khăn. Anh đã có những hoạt động cống hiến cho cộng đồng như: xây dựng 2 trường học ở
vùng cao, tài trợ vé cho sinh viên về quê ăn tết,...
- Khuyến khích người hâm mộ tham gia các hoạt động tích cực
Đen Vâu sử dụng sức ảnh hưởng của mình để kêu gọi người hâm mộ tham gia các hoạt
động bảo vệ môi trường, giúp đỡ cộng đồng. Chính vì những nghĩa cử cao đẹp đó, vào năm 2023
Đen vâu là nghệ sĩ duy nhất trong 303 đề cử được trao giải thưởng “Tình nguyện quốc gia năm
2023”. Đây cũng chính là một trong nhưng thành công của Đen Vâu trong việc xây dựng hình
ảnh thương hiệu cá nhân của mình.
- Hợp tác với các thương hiệu
Một số nhãn hàng, thương hiệu nổi bật thường xuyên góp mặt với vai trò nhà đầu tư cho
các sản phẩm âm nhạc ở Việt Nam có thể kể đến Tiki, OPPO, Samsung, Vivo… và gần đây nhất
là Honda, hợp tác với Đen Vâu trong MV Đi trong mùa hè, Mang tiền về cho mẹ; Đi để trở về.
Đen Vâu thường chỉ hợp tác với các thương hiệu có cùng giá trị và thông điệp mà anh muốn
truyền tải. Các chiến dịch của anh làm đều mang tính lan tỏa tạo thông điệp tích cực.
Nhờ những hoạt động quan hệ công chúng hiệu quả, Đen Vâu đã xây dựng được hình ảnh
nghệ sĩ chân thực, gần gũi và có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng. Âm nhạc của Đen Vâu
được đông đảo công chúng yêu mến và đón nhận
2.2.3. Đánh giá thương hiệu cá nhân
Qua những nỗ lực không ngừng để thể hiện tài năng cũng như tình cảm và sự chân thành
qua các tác phẩm âm nhạc, Đen Vâu giờ đây đã thành công xây dựng hình ảnh của mình không
chỉ trong giới nghệ thuật mà còn là trong cộng đồng, xã hội. Do đó mà thương hiệu cá nhân của
nam rapper được đánh giá rất cao về nhiều khía cạnh.
Đầu tiên phải nói đến là con người của nghệ thuật. Ra mắt với tư cách là rapper, Đen Vâu
đã thể hiện tài năng qua các tác phẩm của mình và không ngừng thay đổi để đem đến cho khán
giả những ca khúc mới lạ cùng ẩn chứa trong đó là nhiều thông điệp. Không những vậy, Đen
Vâu không ngừng thách thức bản thân để đưa ra các sáng tác mới, luồng gió mới trong phong
cách nghệ thuật. Sự phát triển cũng là một trong những ưu điểm cốt lõi giúp thương hiệu cá nhân
của anh được biết đến rộng rãi và đánh giá cao.
Mọi sáng tác của nam rapper đều gắn liền với những câu chuyện trong cuộc sống. Đó có
thể là câu chuyện gia đình, tình cảm đôi lứa hay mở rộng ra là các vấn đề hiện hữu của xã hội
đều được anh đưa vào ca khúc. Đồng thời, Đen Vân cũng chia sẻ những trải nghiệm cá nhân
nhưng vẫn liên kết với các vấn đề lớn của cộng đồng nhưng không phải là chia sẻ một cách phô
trương mà vô cùng thầm lặng để tạo sự đồng cảm với mọi hoàn cảnh, mọi thế hệ.
Nói đến thương hiệu cá nhân Đen Vâu thì tính nghệ thuật là chưa đủ, nếu hỏi về nam
rapper này thì khán giả luôn nhớ về sự chân thành và tử tế. Với xuất phát là nhân viên dọn vệ
sinh môi trường, nam rapper hiểu được những khía cạnh ẩn sâu trong xã hội, sự mệt mỏi của
cuộc sống, nỗi lo cơm áo gạo tiền, sự nhìn nhận hoặc phán xét,...Chính vì vậy khi rẽ hướng trở
thành người của công chúng, nam rapper không vì ánh hào quang mà đánh mất đi sự khiêm tốn
và điều này được thể hiện qua các tác phẩm của anh.
Có thể nói, màu sắc của Đen Vâu pha lẫn sự trẻ trung nhưng vẫn hoà quyện được nét giản
dị đời thường. Mọi ca khúc của anh đều dễ dàng chạm đến cảm xúc của người nghe và được
đánh giá cao về câu từ cũng như ý nghĩa đằng sau. Một trong những bài hát được yêu thích nhất
là “Nấu ăn cho em” với mục đích chia sẻ hoàn cảnh khó khăn của các em nhỏ vùng cao và từ đó
kêu gọi sự giúp đỡ từ cộng đồng, Đen Vâu đã thành công ngoài sức tưởng tượng khi tạo nên một
dự án “Nuôi em” và nhận về sự ủng hộ rộng lớn của cộng đồng.
Bên cạnh đó, anh cũng thường xuyên tham gia vào các chương trình tình nguyện, ủng hộ
những hoàn cảnh khó khăn để củng cố thêm cho thương hiệu cá nhân của mình. Những hoạt
động này đều được nam rapper đăng tải lên trang mạng xã hội như Facebook, Instagram,
Youtube để lan truyền hành động đẹp đến mọi người.
Trước những cống hiến không ngừng, Đen Vâu đã được Nhà nước trao giải thưởng Tình
nguyện Quốc Gia 2023 cho những hoạt động mang tính cộng đồng. Anh là nghệ sĩ duy nhất
trong số 303 đề cử được trao giải thưởng này.
2.2.4. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân
Để phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân của Đen Vâu, anh nên tiếp tục theo đuổi
phong cách xây dựng nội dung tích cực và truyền cảm hứng thông qua đoá. Nam rapper có thể sử
dụng hình ảnh của mình để lan tỏa thông điệp một cách rộng rãi. Việc này sẽ giúp tính liên kết
với khán giả được tăng cao và định vị Đen Vâu như một biểu tượng đẹp đáng để học tập.
Đi đôi với đó, các sản phẩm cũng cần có sự đổi mới, đầu tư trau chuốt về nội dung và
chất lượng. Không nhất thiết phải phá vỡ hình ảnh của một người hoạt động vì cộng đồng, nội
dung truyền tải của Đen Vâu có thể khai thác nhiều khía cạnh mới như bắt kịp xu hướng nghệ
thuật, trào lưu giới trẻ,... để từ đó phát triển cộng đồng người hâm mộ trung thành và thu hút lượng khán giả mới.
Dù vậy, hình ảnh và thương hiệu của nam rapper vẫn nên duy trì tính độc đáo riêng của
mình. Màu sắc nghệ thuật hòa quyện cùng sự tử tế, chân thành của tấm lòng đã tạo nên một Đen
Vâu rất khác. Càng duy trì và phát triển tốt được hình này thì anh sẽ trở thành điểm sáng nổi bật
trong làn sóng nghệ sĩ hiện đại ngày nay.
Bên cạnh đó, Đen Vâu có thể củng cố thêm cho thương hiệu của mình thông qua các hoạt
động từ thiện và dự án xã hội. Điều này không chỉ giúp cho nam rapper ghi dấu ấn tích cực trong
lòng người hâm mộ mà còn đem lại cơ hội góp phần vào sự phát triển cộng đồng.
Cuối cùng, với vai trò là một người làm nghệ thuật thì tương tác với khán giả là điều
không thể thiếu. Đen Vâu nên duy trì tương tác thường xuyên với người hâm mộ qua các nền
tảng mạng xã hội nhằm củng cố sự trung thành của những người yêu âm nhạc Đen Vâu. Thông
qua đó sẽ tạo điều kiện cho các dự án âm nhạc mới hay dự án tình nguyện của anh được đón
nhận, ủng hộ và lan truyền rộng rãi.
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ NHẬN XÉT VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM
ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐEN VÂU
3.1. Một số nhận xét
3.1.1. Về thành công
Phải nói rằng, sau khi xây dựng thương hiệu cá nhân thành công, Đen Vâu đã đạt được
nhiều thành tựu nổi bật, gồm: thành công về mặt âm nhạc, về mặt thương mại và cả ảnh hưởng
xã hội. Cụ thể như sau: - Về âm nhạc
+ Xây dựng thành công thương hiệu cá nhân giúp nghệ sĩ Đen Vâu có được 1 lượng fan hùng
hậu: Với những ca từ âm nhạc “nhân văn” của mình, Đen Vâu đã chạm được đến trái tim của
bao nhiêu con người. Từ đó, âm nhạc của anh đã khiến anh trở nên nổi bật, đồng thời, anh may
mắn sở hữu lượng fan đông đảo ở mọi lứa tuổi, đặc biệt là giới trẻ.Minh chứng là các sản phẩm
âm nhạc của anh đều đạt lượng xem và nghe cao trên các nền tảng mạng xã hội, chúng trở thành
chủ đề cho các bài thảo luận trên các phương tiện truyền thông và đạt được lượt theo dõi lớn.
+ Có những sản phẩm âm nhạc thành công: Định hướng rõ ràng trong thương hiệu cá nhân còn
tạo điều kiện giúp cho Đen Vâu nhận diện rõ hơn con đường sáng tạo nghệ thuật của mình. Từ
đó, anh tạo ra sự khác biệt trong sản phẩm âm nhạc, và đạt được nhiều thành công trong sản
phẩm, Nhiều bài hát của Đen Vâu trở thành hit, được yêu thích bởi đông đảo khán giả như "Đưa
nhau đi trốn", "Trốn tìm", "Lối nhỏ", "Mang tiền về cho mẹ", "Đi về nhà"...
+ Đạt được nhiều Giải thưởng âm nhạc: Với những sự chắt lọc về ngôn từ cũng như tác phẩm,
Đen Vâu còn thành công đem về cho mình nhiều giải thưởng lớn tại Việt Nam. Tính đến nay,
Đen Vâu đã nhận được nhiều giải thưởng âm nhạc danh giá như Giải Cống hiến, Giải Làn Sóng Xanh, Giải Mai Vàng... - Về thương mại
+ Đạt được nhiều hợp đồng quảng cáo: Với việc xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh,Đen Vâu
còn mang lại nhiều ấn tượng tích cực cho mọi người xung quanh- yếu tố quan trọng để tạo niềm
tin cho khách hàng mà nhiều doanh nghiệp vẫn luôn quan niệm. Có thể nói, những đóng góp và
thành công của anh đã giúp cho anh được nhiều nhãn hàng lựa chọn làm đại sứ thương hiệu,
được săn đón. Từ đó, anh nâng cao giá trị thương mại của mình hơn, và có được 1 nguồn doanh
thu lớn đến từ việc trở thành đại sứ thương hiệu, gương mặt đại diện của nhiều thương hiệu lớn, nhỏ tại Việt Nam
+ Có được nguồn doanh thu từ âm nhạc: Thành công trong phát triển và khai thác thương hiệu
cũng giúp Đen Vâu có nguồn thu nhập ổn định từ hoạt động âm nhạc như bán vé concert, nhạc online, quảng cáo…
+ Sản phẩm phụ: Không chỉ đứng yên với hình ảnh là 1 người nghệ sĩ trên sân khấu, hay người
đại diện cho các thương hiệu trên thị trường, thành công từ việc xây dựng thương hiệu cá nhân
còn tạo điều kiện cho Đen tự mình phát triển hoạt động kinh doanh từ việc bày bán các dòng sản
phẩm phụ. Hiện tại, Đen Vâu đã phát triển một số sản phẩm phụ như merchandise (áo thun,
mũ...) để phục vụ nhu cầu của người hâm mộ, và đạt được 1 nguồn lợi nhuận tương đối ổn định
khi khai thác thương hiệu cá nhân của mình.
- Về ảnh hưởng xã hội
+ Truyền cảm hứng: Ca từ âm nhạc luôn được coi là thước phim phản chiếu nhân cách và thế
giới quan của người nghệ sĩ, với định hướng là xây dựng thương hiệu cá nhân “lành mạnh”, “đạo
đức” và truyền tải nhiều giá trị nhân văn, cá nhân Đen Vâu đã được xem là nguồn cảm hứng cho
nhiều người trẻ bởi câu chuyện "from zero to hero" và lối sống tích cực của anh.
+ Lan tỏa thông điệp ý nghĩa: Với định hướng âm nhạc trên, âm nhạc của Đen Vâu đã thành
công mang đến những chủ đề gần gũi với đời sống và luôn truyền tải thông điệp tích cực, nhân
văn đến khán giả nghe nhạc, tạo được nhiều hành động tích cực cho xã hội, cộng đồng như hình
ảnh anh Đen Vâu quảng bá dự án “Nuôi Em”- dự án nhận nuôi các em nhỏ vùng cao,có hoàn
cảnh khó khăn, quyên góp để các em có bữa cơm đủ đầy trong sáng tác âm nhạc “nấu ăn cho
em” ; anh đã thu hút được nhiều mạnh thường quân tham gia vào dự án này.
+ Góp phần vào sự phát triển của âm nhạc Việt Nam: Với những thành công trong xây dựng
thương hiệu cá nhân đó, Đen Vâu đã trở thành một trong những nghệ sĩ Việt Nam có sức ảnh
hưởng lớn nhất hiện nay, góp phần vào sự phát triển của âm nhạc Việt Nam.
Ngoài ra, nhờ việc xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân của mình, Đen Vâu còn
được vinh danh: Lọt Top 100 gương mặt ảnh hưởng nhất Việt Nam do Forbes Việt Nam bình
chọn, nhận giải thưởng "Nghệ sĩ truyền cảm hứng" tại Giải thưởng WeChoice Awards,…
Có thể nói, Đen Vâu đã xây dựng thành công thương hiệu cá nhân của mình và đạt được
nhiều thành công trong sự nghiệp âm nhạc.Thành công của Đen Vâu là minh chứng cho thấy một
nghệ sĩ có thể thành công bằng chính tài năng và sự chân thành của mình.
3.1.2.Về điểm hạn chế
- Sản phẩm âm nhạc chưa đa dạng: Với định hướng phát triển trở thành 1 người
nghệ sỹ truyền cảm hứng, bản thân đã tạo được những điểm nhấn trong cảm nhận của
khán giả, tuy nhiên, điều đó lại mang lại 1 điểm hạn chế cho thương hiệu cá nhân Đen
Vâu. Đó là Đen Vâu hiện nay đang chủ yếu sáng tác và thể hiện những ca khúc rap với
giai điệu nhẹ nhàng, và chưa có nhiều đột phá trong phong cách âm nhạc. Điều này có thể
dẫn đến việc khán giả dần trở nên nhàm chán với những sáng tác âm nhạc của anh. Đen
Tài liệu liên quan:
-
Thực trạng và biện pháp bảo vệ thương hiệu Christian Dior tại Việt Nam | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9 -
Phát triển thương hiệu tập thể mang trích dẫn địa lý. Liên hệ thực tiễn vào thương hiệu chè Tân Cương của tỉnh Thái Nguyên | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
23 12 -
Phát triển thương hiệu địa phương Phố cổ Hội An | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
21 11 -
Bài Thi Học Phần Quản Trị Thương Hiệu 1 - Mã dề 8 | Trường Đại học Thương Mại
19 10 -
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho Cà phê Buôn Mê Thuột | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9