Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu sản phẩm, lập kế hoạch, triển khai, đánh giá, hoạt động truyền thông thương hiệu trang sức rạng JEWELRY | Bài thảo luận quản trị thương hiệu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ ---------- BÀI THẢO LUẬN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀ I
THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM VÀ LẬP KẾ
HOẠCH, TRIỂN KHAI, ĐÁNH GIA HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU TRANG SỨC RẠNG JEWELRY
Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Thanh Nga
Lớp học phần: 241_BRMG2011_04 Nhóm thực hiện: Nhóm 12 Hà Nội, tháng 10 năm 2024 1
Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam
Độc lập - Tự do - Hạnh phúc BIÊN BẢN CUỘC HỌP NHÓM
1. Thời gian: 20h00 ngày 13 tháng 10 năm 2024
2. Địa điểm: Phần mềm Google meet 3. Thành viên tham dự:
- Nhóm trưởng: Lưu Thị Thuý Vân - Thành viên tham gia: 10/10
4. Nội dung họp cuộc họp:
- Thống nhất đề cương đề tài thảo luận
- Đưa ra những lưu ý, đánh giá chung cho dàn bài
- Phân công nhiệm vụ cho các thành viên trong nhóm. 5. Đánh giá chung
-Các thành viên tham gia đúng giờ, tích cực,có đóng góp ý kiến.
-Cuộc họp đạt được mục tiêu đề ra.
6. Thời gian kết thúc: 21h00 ngày 13 tháng 10 năm 2024.
Hà Nội, ngày 13 tháng 10 năm 2024 Nhóm trưởng Thư ký Vân Trường Lưu Thị Thuý Vân Hoàng Ngọc Trường 2 MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU............................................................................................................................................4
CHƯƠNG I. BỐI CẢNH MÔI TRƯỜNG VÀ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM.............................................5 1.1.
Bối cảnh môi trường.................................................................................................................5 1.1.1.
Môi trường bên ngoài.........................................................................................................5
1.1.2. Môi trường bên trong.........................................................................................................10
1.2. Giới thiệu sản phẩm....................................................................................................................15
1.2.1. Ý tưởng kinh doanh..............................................................................................................15
1.2.2. Sản phẩm...............................................................................................................................18
1.2.2.1. Logo, slogan........................................................................................................................18
1.2.2.2. Bao bì, ấn phẩm và quà tặng đi kèm Bao bì.......................................................................20
CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM...........................23
2.1. Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu................................................................23
2.1.1. Xác định phương án và mô hình thương hiệu....................................................................23
2.1.2. Khai thác các nguồn sáng tạo để thiết kế thương hiệu.......................................................24
2.1.3. Tra cứu, sàng lọc, tránh trùng lặp gây nhầm lẫn...............................................................24
2.1.4. Thăm dò phản ứng người tiêu dùng về thương hiệu..........................................................25
2.1.5. Lựa chọn phương án chính thức.........................................................................................26
2.2. Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu trong thực tế......................................................26
2.2.1. Tổ chức áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu.............................................................26
2.2.2. Kiểm soát và xử lý các tình huống trong quá trình triển khai hệ thống nhận diện..........30
2.2.3. Đồng bộ hoá các điểm tiếp xúc thương hiệu.......................................................................31
CHƯƠNG 3: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU...............................................................................33
3.1. Kế hoạch truyền thông...............................................................................................................33
3.1.2. Truyền thông qua các công cụ khác nhau...........................................................................34
3.2. Đánh giá hiệu quả của hoạt động truyền thông.......................................................................37
3.3.1. Các chỉ số hiệu quả (KPIs) trong hoạt động truyền thông.................................................37
3.3.2. Đo lường mức độ nhận diện thương hiệu thông qua khảo sát khách hàng......................39
3.3.3. Điều chỉnh chiến lược truyền thông dựa trên kết quả đánh giá........................................40
KẾT LUẬN..............................................................................................................................................41 3 LỜI MỞ ĐẦU
Trong thế giới kinh doanh hiện đại, việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng
và ấn tượng không chỉ là một yếu tố cần thiết mà còn là yếu tố sống còn đối với bất kỳ thương
hiệu nào, đặc biệt là trong ngành trang sức, nơi mà sự sang trọng, đẳng cấp và niềm tin của
khách hàng đóng vai trò then chốt. Với đặc thù của ngành trang sức, nơi mỗi sản phẩm không
chỉ mang giá trị vật chất mà còn là biểu tượng của cái đẹp, phong cách và cá tính, việc thiết kế
một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ tạo
dựng được sự khác biệt mà còn gắn kết cảm xúc với khách hàng.
Bài thảo luận này nhóm sẽ đi sâu vào phân tích các yếu tố cần thiết trong việc thiết kế hệ thống
nhận diện thương hiệu cho Rạng Jewelry, từ những yếu tố cơ bản như logo, phông chữ, màu
sắc, cho đến các chiến lược tiếp cận khách hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu trong lòng
công chúng. Qua đó, chúng ta sẽ thấy được tầm quan trọng của một hệ thống nhận diện thương
hiệu rõ ràng và nhất quán trong việc khẳng định vị thế của Rạng Jewelry trên thị trường trang sức hiện nay.
Nhóm hy vọng rằng thông qua bài thảo luận này, chúng tôi có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc
hơn về quy trình xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực trang sức, đồng thời cung cấp những
chiến lược thiết kế và marketing hữu ích để tạo dựng một thương hiệu trang sức bền vững và dễ
dàng chiếm lĩnh thị trường. 4
CHƯƠNG I. BỐI CẢNH MÔI TRƯỜNG VÀ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM 1.1. Bối cảnh môi trường
1.1.1. Môi trường bên ngoài 1.1.1.1 Môi trường vĩ mô a. Yếu tố kinh tế
Nền kinh tế nước ta trong năm qua đã có sự phục hồi mạnh mẽ, kinh tế vĩ mô ổn định,
lạm phát trong tầm kiểm soát, các cân đối lớn được bảo đảm. Môi trường đầu tư kinh doanh cải
thiện góp phần tích cực cho phục hồi và phát triển kinh tế – xã hội, tạo được sự tin tưởng, ủng
hộ của nhân dân và cộng đồng doanh nghiệp. Bắt lấy cơ hội này, việc kinh doanh mặt hàng thời
trang là có tiềm năng, triển vọng do thu nhập của người dân đã bình thường trở lại, họ sẽ có
nhu cầu về sở hữu trang sức, vừa để tích cóp, vừa để mang lại vẻ đẹp, thể hiện phong cách cá
nhân và có những lợi ích sức khỏe và ý nghĩa tinh thần.
Xu hướng tăng lên về thu nhập trung bình trong dân chúng ngoài việc sẽ tạo ra một sức
mua cao hơn trên thị trường còn dẫn đến những nhu cầu, mong muốn khác biệt hơn từ phía
người tiêu dùng. Họ có thể đòi hỏi nhiều hơn hay sẵn sàng bỏ ra một số tiền cao hơn cho các
yếu tố chất lượng, sự đa dạng, tính tiện dụng, thẩm mỹ.
Mặc dù giá cả của sản phẩm ở mức cao nhưng do những năm sau Covid, người tiêu
dùng không được mua sắm nên có cường độ mua sắm nhiều hơn, từ đó thúc đẩy các doanh
nghiệp đẩy mạnh sản xuất. Như vậy ngành kinh doanh trang sức là ngành đang trong giai đoạn
phát triển, nhu cầu về các loại trang sức ngày càng tăng do có các đòi hỏi về tính thời trang
và tính tiện dụng của sản phẩm. Với công nghệ ngày càng hiện đại, hệ thống kênh phân phối
hiệu quả và giá cả hợp lý thì ngành kinh doanh trang sức sẽ tiếp tục phát triển hơn trong tương lai. b. Yếu tố chính trị
Tình hình chính trị pháp luật ổn định của Việt Nam có ý nghĩa quyết định trong việc
phát triển kinh tế, giải quyết việc làm, tăng thu nhập cho người lao động, làm tăng nhu cầu tiêu
dùng của xã hội. Những điều này tác động không hề nhỏ đến sự mở rộng thị trường, cũng như
thu hút các nhà đầu tư, tăng doanh thu, tiếp cận các công nghệ tiên tiến, dây chuyền sản xuất
hiện đại, nâng cao năng suất…của các doanh nghiệp kinh doanh trang sức. Tuy nhiên, điều này
cũng mang lại những thách thức khi phải cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại của các thương
hiệu nước ngoài nhập khẩu vào Việt Nam. 5
Chính phủ Việt Nam hiện đang thực thi các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp vừa và
nhỏ (SMEs), đặc biệt là trong lĩnh vực thủ công mỹ nghệ và trang sức, tạo điều kiện
thuận lợi cho các doanh nghiệp khởi nghiệp như Rạng Jewelry. Các quy định giảm
thuế cho các doanh nghiệp ngành công nghiệp chế tác thủ công đã được áp dụng từ
năm 2021, giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận với nguồn nguyên liệu sản xuất. Hệ
thống pháp luật về bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ cũng đang được củng cố, bảo vệ các
thiết kế sáng tạo và bản quyền sản phẩm của các thương hiệu trong nước.
Trong xu hướng hội nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới, Quốc hội đã ban hành và
tiếp tục hoàn thiện các bộ luật. Một thể chế chính trị ổn định, luật pháp rõ ràng sẽ là cơ sở đảm
bảo thuận lợi, bình đẳng cho các doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả, lành mạnh. Thêm vào đó,
các chính sách khuyến khích của nhà nước cũng có ý nghĩa rất tích cực đến các doanh nghiệp.
Hơn thế nữa, chính sách tôn giáo của ta là tự do tín ngưỡng, vì vậy, các doanh nghiệp khác và
trang sức Rạng Jewelry sẽ không bị ràng buộc trong việc phân phối, quảng cáo sản phẩm như
một số nước khác trên thế giới. Điều này như một sự khích lệ tinh thần, tạo điều kiện cho
doanh nghiệp cố gắng hơn nữa. c. Yếu tố văn hoá
Trang sức từ lâu đã là một trong những món phụ kiện không thể thiếu của người dân
Việt, đặc biệt được nhiều người yêu thích. Dù vậy, việc lựa chọn trang sức cho bản thân luôn là
vấn đề khiến nhiều người “đau đầu”. Vì khoảng cách giữa xấu và đẹp đôi khi rất mong manh,
trang sức phù hợp với khuôn mặt và phong cách sẽ giúp khách hàng nâng tầm phong cách và
ngược lại. Hiểu được điều đó, Rạng Jewelry ra đời với mục đích trở thành người bạn đồng
hành, mang đến cho khách hàng không gian mua sắm thoải mái, trang bị cho mình bộ sản phẩm
rất đa dạng với chất lượng và tính thời trang cao.
Xu hướng mua sắm trang sức tại Việt Nam đang thay đổi theo hướng cá nhân hóa và
đề cao giá trị tinh thần, với 35% người tiêu dùng ưa chuộng các sản phẩm trang sức
có thiết kế riêng biệt và có ý nghĩa. Đặc biệt, nhóm khách hàng Millennials và Gen
Z, chiếm khoảng 40% dân số, có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm mang tính cá
nhân hóa và cam kết về tính bền vững. Theo khảo sát của Nielsen vào năm 2023, hơn
65% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả thêm cho các sản phẩm thân thiện với môi
trường và có nguồn gốc rõ ràng.
d. Yếu tố nhân khẩu học 6
Với quy mô dân số tăng tương đối nhanh, Rạng Jewelry có khả năng mở rộng thị trường
lớn hơn, có cơ hội gia tăng tiêu thụ và doanh thu. Hơn nữa, đô thị hóa cũng đồng nghĩa mức
sống ngày càng được cải thiện, người dân ngày càng có nhiều nhu cầu mua sắm, hưởng thụ, mở
ra một thị trưởng tiềm năng.
Ngoài quy mô và tốc độ tăng dân số, cơ cấu dân số cũng có ý nghĩa không nhỏ đến hoạt
động kinh doanh marketing của doanh nghiệp. Việt Nam đang trong thời kỳ cơ cấu dân số
vàng: Tỷ trọng dân số từ 15-64 tuổi chiếm 68,0%, tỷ trọng dân số dưới 15 tuổi và từ 65 tuổi trở
lên chiếm lần lượt là 24,3% và 7,7%. Lực lượng lao động ở khu vực thành thị là 18,6 triệu
người, chiếm 36,8%. Từ đó cho thấy, cơ cấu dân số trong độ tuổi đi làm (cơ cấu dân số vàng)
của Việt Nam đạt mức khá cao, tạo nên một động lực to lớn cho việc kinh doanh trang sức. Cơ
cấu dân số cho thấy sẽ tập trung nhiều người trẻ và người đi làm có nhu cầu về thời trang trong
việc sở hữu cho bản thân trang sức phù hợp về cả thời trang lẫn tính năng. Thêm vào đó, Rạng
Jewelry cũng nhắm mục tiêu khách hàng tới những khách hàng có thu nhập từ trung bình trở
lên, nên có thể nói rằng, thị trường hiện tại của Rạng Jewelry rất có tiềm năng phát triển. e. Yếu tố công nghệ
Công nghệ sản xuất trang sức thủ công tại Việt Nam ngày càng hiện đại hóa nhờ vào các
giải pháp công nghệ 4.0. Sự phổ biến của công nghệ in 3D và phần mềm thiết kế đã giúp các
doanh nghiệp như Rạng Jewelry cải thiện quy trình sản xuất, giảm thời gian gia công và tăng
tính chính xác trong quá trình chế tác. Công nghệ blockchain cũng bắt đầu được sử dụng để
theo dõi nguồn gốc và đảm bảo tính minh bạch của nguyên liệu, tăng niềm tin cho khách hàng. 1.1.1.2. Môi trường ngành a, Đối thủ cạnh tranh
Trong thị trường trang sức Việt Nam, Rạng Jewelry đối mặt với hai nhóm đối thủ chính:
cạnh tranh trực tiếp và cạnh tranh gián tiếp. Các đối thủ trực tiếp là những thương hiệu trang
sức cao cấp chuyên cung cấp sản phẩm từ kim cương, vàng, bạc, nhắm đến phân khúc trung
lưu và thượng lưu. Mối quan hệ cạnh tranh ở đây rất chặt chẽ, khi cả Rạng Jewelry và các
thương hiệu này đều tập trung vào chất lượng sản phẩm và đẳng cấp thương hiệu nhằm phục vụ
nhóm khách hàng yêu cầu cao về giá trị vật liệu quý. Ngược lại, các đối thủ gián tiếp là những
thương hiệu trang sức không sử dụng các chất liệu cao cấp mà thay vào đó là đá nhân tạo, ngọc
trai, hoặc đá bán quý, phục vụ phân khúc khách hàng yêu thích trang sức độc đáo và giá thành
hợp lý. Dù không tác động trực tiếp đến thị phần cao cấp, nhóm đối thủ gián tiếp này vẫn có
thể thu hút sự chú ý của một bộ phận khách hàng trẻ, tìm kiếm sản phẩm trang sức đẹp với chi phí thấp hơn. 7
Các đối thủ trực tiếp của Rạng Jewelry chính là những thương hiệu lớn trong ngành
trang sức kim cương, vàng, bạc với các sản phẩm tương tự về chất liệu và mục đích sử dụng, gồm:
PNJ: Thương hiệu trang sức vàng bạc đá quý chiếm thị phần lớn nhất tại Việt Nam,
với hơn 30% thị phần và doanh thu 18.000 tỷ đồng năm 2023. PNJ nổi bật với hệ
thống phân phối rộng khắp và chiến lược tập trung vào phân khúc trung và cao cấp.
DOJI: Tập đoàn chuyên về các sản phẩm trang sức cao cấp, đặc biệt là kim cương và
vàng. DOJI cũng có mặt ở các thành phố lớn và nhắm đến khách hàng trung lưu và
thượng lưu, với các thiết kế hiện đại, sang trọng.
Bảo Tín Minh Châu: Thương hiệu lâu đời tại Việt Nam, nổi tiếng với các sản phẩm
trang sức vàng và đá quý. Bảo Tín Minh Châu chủ yếu hướng tới nhóm khách hàng
trung lưu và cao cấp với các sản phẩm trang sức truyền thống và tinh tế.
Ngoài ra còn các thương hiệu cạnh tranh gián tiếp, những thương hiệu này tuy không tập
trung vào chất liệu cao cấp như kim cương hay vàng bạc, nhưng lại tạo ra sức hút riêng nhờ vào
thiết kế sáng tạo, độc đáo và giá cả hợp lý, đáp ứng nhu cầu làm đẹp của nhiều đối tượng khách hàng.
Curnon Jewelry: Bên cạnh đồng hồ, Curnon phát triển thêm dòng trang sức handmade
với các chất liệu như bạc, dây da, và đá nhân tạo, chủ yếu là vòng tay và dây chuyền với phong
cách tối giản. Đối tượng khách hàng mà Curnon nhắm đến là giới trẻ thành thị, yêu thích trang
sức với phong cách hiện đại, nhẹ nhàng và tinh tế.
CHOW TAI FOOK Việt Nam: Dù là một thương hiệu quốc tế, CHOW TAI FOOK cũng
có dòng trang sức handmade tại thị trường Việt Nam, sử dụng các nguyên liệu như ngọc trai, đá
bán quý và vàng 10k. Sản phẩm của CHOW TAI FOOK có phong cách đa dạng từ truyền
thống đến hiện đại, nhắm đến khách hàng yêu thích trang sức đẹp nhưng vẫn tinh tế và có giá trị.
Trang sức Lala: Tập trung vào trang sức làm từ bạc và đá tự nhiên, Lala thu hút khách
hàng với các sản phẩm thủ công tinh xảo như vòng tay đá phong thủy, dây chuyền bạc khắc
biểu tượng cá nhân. Phong cách của Lala đậm chất nghệ thuật, nhắm đến nhóm khách hàng trẻ
yêu thích trang sức độc đáo.
T.H Jewelry: Thương hiệu này nổi bật với sản phẩm làm từ ngọc trai và đá nhân tạo, đặc
biệt là vòng cổ và vòng tay có thiết kế nhẹ nhàng, phù hợp với các cô gái trẻ. T.H Jewelry 8
nhắm đến nhóm khách hàng yêu thích phong cách nữ tính và thanh lịch, thích dùng trang sức
để làm điểm nhấn trong phong cách hàng ngày. b, Khách hàng
Thị trường trang sức tại Việt Nam có quy mô ước tính đạt khoảng 1,5 tỷ USD vào năm
2023, với dự báo tăng trưởng 7-8% mỗi năm. Khách hàng của Rạng Jewelry chủ yếu là nhóm
có thu nhập từ trung bình trở lên, chiếm khoảng 40% dân số, và có nhu cầu sử dụng trang sức sang trọng.
- Khách hàng thượng lưu:
Nhóm này gồm các cá nhân có tài sản lớn, thường là doanh nhân thành đạt, nhà đầu tư,
người nổi tiếng, hoặc giới thượng lưu. Họ ưu tiên chất lượng và đẳng cấp, ưa chuộng các
thương hiệu danh tiếng và các món trang sức được chế tác từ vật liệu quý hiếm như kim cương, vàng ròng, và bạch kim.
- Khách hàng sành điệu và yêu thời trang:
Đây là những người quan tâm đến thời trang cao cấp và thích thể hiện cá tính qua trang
sức độc đáo và có thiết kế tinh xảo. Họ thường là những người trẻ thành đạt, influencer, hoặc
nghệ sĩ trong các lĩnh vực sáng tạo, thường xuyên cập nhật xu hướng và có mong muốn sở hữu
các sản phẩm giới hạn (limited edition) của các thương hiệu lớn. - Khách hàng sưu tầm:
Nhóm này có sở thích sưu tầm trang sức như một hình thức đầu tư và lưu giữ giá trị. Họ
tìm kiếm các sản phẩm độc bản, có thiết kế thủ công, hoặc sản phẩm cổ điển có giá trị lịch sử,
chẳng hạn như trang sức vintage hoặc các món có câu chuyện đặc biệt. Khách hàng này đánh
giá cao tính hiếm có và giá trị lâu dài của trang sức.
- Khách hàng quan tâm đến phong thủy và tâm linh:
Một số người tìm kiếm trang sức vì giá trị phong thủy và ý nghĩa tâm linh của nó, chẳng
hạn như trang sức đá quý với năng lượng tích cực hoặc mang lại may mắn. Họ thường tìm hiểu
kỹ về loại đá và ý nghĩa của chúng trước khi chọn mua. Khách hàng có thu nhập cao muốn
khẳng định địa vị: Nhóm này không nhất thiết thuộc tầng lớp thượng lưu nhưng có thu nhập
cao và mong muốn nâng tầm hình ảnh bản thân. Họ sẵn sàng đầu tư vào trang sức cao cấp như
một biểu tượng của thành công và địa vị xã hội. c, Sản phẩm thay thế 9
Ngoài trang sức, các sản phẩm như đồng hồ, phụ kiện thời trang, và thiết bị công nghệ
cao cấp cũng là những lựa chọn thay thế tiềm năng cho khách hàng. Tuy nhiên, trang sức vẫn
đóng vai trò quan trọng trong văn hóa tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt trong các dịp lễ quan trọng
như cưới hỏi và kỷ niệm. Việc tạo ra những sản phẩm trang sức có thiết kế độc đáo và mang
giá trị tinh thần sẽ giúp Rạng Jewelry khác biệt hóa và giảm sự cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế.
Một số sản phẩm thay thế nổi bật như:
- Đồng hồ cao cấp: Những chiếc đồng hồ từ các thương hiệu danh tiếng như Rolex, Patek
Philippe, hoặc Audemars Piguet có giá trị tương đương với trang sức luxury và là biểu tượng
đẳng cấp. Đồng hồ cao cấp không chỉ để xem giờ mà còn là phụ kiện thời trang, thể hiện địa vị
xã hội và phong cách của người đeo. Các mẫu đồng hồ này thường được chế tác tinh xảo và có
thể tăng giá trị theo thời gian, giống như một khoản đầu tư.
- Túi xách hàng hiệu: Các thương hiệu như Hermès, Chanel, và Louis Vuitton cung cấp các loại
túi xách cao cấp với mức giá xa xỉ, đôi khi còn cao hơn cả trang sức. Túi xách luxury mang
tính biểu tượng và thể hiện phong cách thời trang cao cấp, ngoài ra còn có giá trị sưu tầm và
đầu tư vì chúng thường giữ giá hoặc tăng giá theo thời gian, đặc biệt với các mẫu giới hạn hoặc sản phẩm độc quyền.
- Phụ kiện (kính mắt và thắt lưng da cao cấp): Những sản phẩm từ các thương hiệu như Gucci,
Hermès, và Dior không chỉ là phụ kiện mà còn là biểu tượng thời trang. Các loại thắt lưng da
cao cấp với thiết kế đặc trưng hoặc chi tiết kim loại quý mang lại sự sang trọng và tạo điểm
nhấn cho trang phục, giúp nâng tầm hình ảnh của người dùng.
1.1.2. Môi trường bên trong 1.1.2.1. Nguồn tài lực
Nguồn tài chính là yếu tố quan trọng giúp Rạng Jewelry duy trì hoạt động ổn định và
tăng trưởng trong ngành trang sức. Việc phân bổ nguồn vốn hiệu quả giữa vốn đầu tư ban đầu
và vốn lưu động giúp doanh nghiệp đảm bảo chi phí cho các hoạt động thiết yếu như nghiên
cứu thị trường, phát triển sản phẩm và vận hành hàng ngày. Ngoài nguồn vốn tự đầu tư từ tích
lũy cá nhân, Rạng Jewelry còn tiếp cận các nguồn tài chính khác như vay ngân hàng và kêu gọi
đầu tư từ các nhà đầu tư thiên thần. Nội dung dưới đây sẽ trình bày chi tiết về các nguồn tài
chính mà Rạng Jewelry đang sử dụng và chiến lược huy động vốn nhằm tối ưu hóa hiệu quả
kinh doanh và hỗ trợ phát triển dài hạn. Vốn đầu tư 10
Vốn ban đầu: Bao gồm các chi phí cho nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, thiết kế
bao bì, xây dựng trang web, mua sắm nguyên vật liệu, trang thiết bị sản xuất, thuê nhân công,
và các khoản mục khác liên quan đến giai đoạn khởi động.
Để đáp ứng yêu cầu vốn lớn trong ngành trang sức kim cương, vàng và bạc, Rạng Jewelry
đã khởi nghiệp với vốn đầu tư ban đầu khoảng 40 tỷ VND. Khoản vốn này được sử dụng cho
việc mua sắm kim cương, vàng, bạc và nguyên vật liệu chế tác cao cấp, đồng thời đầu tư vào
thiết bị sản xuất chuyên dụng, phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường và thiết kế bao bì,
website để xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp ngay từ đầu.
Vốn lưu động: Dùng cho các chi phí sản xuất, marketing, bán hàng, cùng các chi phí hoạt
động hàng tháng nhằm đảm bảo sự vận hành liên tục của doanh nghiệp. Kênh huy động vốn
Vốn vay ngân hàng: Để bổ sung cho nhu cầu vốn lưu động, Rạng Jewelry đã huy động thêm
20 tỷ VND từ các ngân hàng tư nhân với lãi suất khoảng 8%/năm và thời hạn vay 5 năm.
Khoản vay này hỗ trợ cho các hoạt động sản xuất, marketing và quản lý dòng tiền trong thời kỳ
đầu phát triển, đảm bảo có đủ nguồn lực để mở rộng quy mô sản xuất và tối ưu hóa các kênh bán hàng.
Kế hoạch trả lãi và gốc: Với kỳ hạn 5 năm, Rạng Jewelry sẽ trả lãi định kỳ hàng tháng và
hoàn trả vốn gốc theo từng quý, dự kiến từ dòng tiền doanh thu. Điều này giúp doanh nghiệp
giảm áp lực tài chính trong giai đoạn đầu và cân bằng chi phí vận hành.
Bắt đầu với nguồn vốn và các kênh huy động như trên, Rạng Jewelry có kế hoạch trong
vòng 2 năm đầu là tăng trưởng doanh thu từ 10-15% mỗi năm và đạt lợi nhuận sau khi hoàn
vốn khoảng 3 năm. Kế hoạch này bao gồm việc tối ưu hóa quy trình sản xuất, triển khai các
chiến dịch marketing và duy trì mối quan hệ với khách hàng, với mục tiêu đạt lợi nhuận sau khi
hoàn vốn trong khoảng 3 năm.
Khi đạt được sự ổn định về doanh thu và lợi nhuận, Rạng Jewelry dự kiến mở rộng quy
mô thông qua các kênh tài chính như hợp tác với tổ chức tín dụng hoặc thu hút thêm vốn từ các
nhà đầu tư chiến lược, nhằm đẩy mạnh sản xuất và mở rộng các chiến dịch marketing quy mô lớn. 1.1.2.2. Nguồn vật lực a, Trang thiết bị:
- Máy in 3D chuyên dụng: máy in resin hoặc sáp, giúp tạo ra các mẫu trang sức chính
xác trong thời gian ngắn. Máy in 3D cho phép kiểm tra thiết kế và hiệu chỉnh trước
khi chuyển sang khâu sản xuất bằng kim loại quý, giúp giảm chi phí và thời gian. 11
- Máy khắc laser: dùng để tạo ra các họa tiết tinh xảo, logo hoặc chữ khắc trên trang
sức mà vẫn giữ được độ bền và độ chính xác cao. Đây là thiết bị không thể thiếu để
tạo ra các sản phẩm có chi tiết nhỏ, phức tạp hoặc cá nhân hóa theo yêu cầu khách hàng.
- Máy đính đá tự động: Rạng sử dụng máy đính đá tự động hoặc bán tự động để đạt độ
chính xác cao trong việc đính các viên đá nhỏ (micropavé). Những máy này giúp
tăng tốc độ sản xuất, đảm bảo độ đồng đều trong thiết kế, đặc biệt hữu ích với những
sản phẩm có nhiều viên đá.
- Máy cắt và mài đá quý: Rạng lựa chọn máy cắt và mài đá quý có công nghệ CNC
hoặc kỹ thuật laser để tạo hình và mài bóng các loại đá quý như kim cương, ruby, và
sapphire. Thiết bị này đảm bảo các viên đá có kích thước chính xác, hình dáng đẹp và độ sáng cao.
- Máy đúc kim loại: Máy đúc ly tâm và máy đúc chân không được sử dụng để đúc kim
loại quý như vàng, bạc, và bạch kim. Máy đúc ly tâm giúp lấp đầy khuôn nhanh
chóng bằng kim loại lỏng, trong khi máy đúc chân không đảm bảo không có bọt khí
trong sản phẩm, giúp tạo ra các chi tiết sắc nét và không có khuyết điểm.
- Lò nung nhiệt độ cao: Lò nung sử dụng trong sản xuất trang sức luxury có khả năng
điều chỉnh nhiệt độ chính xác để xử lý kim loại quý. Các lò nung này giúp tăng
cường độ bền của kim loại, loại bỏ tạp chất, và tạo ra màu sắc đặc trưng cho sản phẩm.
- Thiết bị kiểm tra và phân loại đá quý: Máy phân tích quang phổ và các thiết bị kiểm
tra đá quý khác (như máy đo chỉ số khúc xạ, máy đo độ trong suốt) giúp đánh giá
chất lượng, độ tinh khiết, và màu sắc của đá quý, đảm bảo chúng đạt tiêu chuẩn cao
nhất trước khi đính lên sản phẩm.
- Máy đánh bóng và hoàn thiện bề mặt: tạo bề mặt mịn và sáng bóng cho trang sức.
Đây là giai đoạn cuối cùng để đảm bảo sản phẩm đạt độ hoàn hảo về thẩm mỹ. b, Nguyên vật liệu
Vật liệu chế tác: Rạng Jewelry sử dụng các kim loại quý như vàng, bạc, và các loại đá
quý như kim cương, ruby, ngọc bích và sapphire. Các nguyên vật liệu này được chọn lọc kỹ
càng từ các nguồn cung ứng uy tín, đảm bảo độ bền và vẻ đẹp của sản phẩm. Ngoài các vật liệu
chính, thương hiệu cũng sử dụng một số loại hợp kim đặc biệt để tạo nên các sản phẩm có kiểu
dáng đa dạng và phù hợp với nhu cầu thị trường. 12
Bao bì sản phẩm: Bao bì của Rạng Jewelry được thiết kế đơn giản nhưng sang trọng,
bao gồm các hộp trang sức với chất liệu cao cấp, lớp bọc lót mềm mại để bảo vệ sản phẩm, và
túi đựng được thiết kế đồng bộ với nhận diện thương hiệu. Bao bì có vai trò không chỉ bảo vệ
sản phẩm mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng, tạo ấn tượng về sự tinh tế và chuyên
nghiệp của thương hiệu. 1.1.2.3. Nguồn nhân lực
Đội ngũ nhân sự hiện tại
Rạng Jewelry có 3 cơ sở kinh doanh với gần 100 nhân sự, bao gồm 15 thợ thủ công lành
nghề và 1 đội ngũ nhân viên kinh doanh, marketing chuyên nghiệp. Đội ngũ thợ thủ công
chuyên chế tác trang sức thủ công, trong khi đội ngũ kinh doanh và marketing đảm nhiệm các
công việc liên quan đến quản lý quan hệ khách hàng và chiến lược tiếp thị. Nhân sự hiện tại của
Rạng Jewelry có kinh nghiệm trong cả chế tác và quản lý, đóng góp vào sự phát triển ổn định của thương hiệu.
Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường, Rạng Jewelry sẽ tiếp tục mở rộng
đội ngũ nhân sự, tập trung vào việc thu hút nhân viên có tay nghề cao. Việc tuyển dụng và đào
tạo các nhân sự lành nghề là một trong những yêu cầu nhằm duy trì chất lượng sản phẩm và
nâng cao hiệu suất làm việc. Điều này đặt ra nhu cầu về kế hoạch cụ thể cho lộ trình phát triển,
đào tạo và chính sách phúc lợi nhằm giữ chân và phát triển đội ngũ nhân tài. * Cơ cấu nhân sự Nhân sự chủ chốt: Nhà sáng lập
Chuyên gia chế tạo: Đảm nhiệm việc giám sát và cải tiến quy trình chế tác sản phẩm.
Chuyên gia marketing: Phụ trách các chiến dịch quảng bá và phát triển thương hiệu.
Chuyên gia tài chính: Giám sát tình hình tài chính và lập kế hoạch ngân sách. Nhân viên phụ trợ:
Công nhân sản xuất: Thực hiện các công đoạn chế tác theo hướng dẫn và tiêu chuẩn của công ty.
Nhân viên bán hàng: Chịu trách nhiệm tiếp xúc trực tiếp với khách hàng và đóng
gói sản phẩm theo đúng quy cách và đảm bảo chất lượng. 13
Nhân viên chăm sóc khách hàng: Quản lý các hoạt động hỗ trợ, giải đáp thắc mắc
và tiếp nhận phản hồi từ khách hàng.
Cơ cấu nhân sự này hỗ trợ Rạng Jewelry trong việc duy trì chất lượng sản phẩm, phát
triển khách hàng và thúc đẩy sự phát triển bền vững của doanh nghiệp một cách đồng nhất và
hỗ trợ lẫn nhau giữa 3 cơ sở trên toàn quốc.
1.1.2.4. Yếu tố văn hoá tổ chức
Rạng Jewelry xây dựng một văn hóa tổ chức tập trung vào sự sáng tạo và tận tâm với
chất lượng sản phẩm. Văn hóa doanh nghiệp nhấn mạnh việc tạo ra các sản phẩm độc đáo,
mang giá trị sang trọng, thể hiện phong cách cá nhân cho khách hàng. Mục tiêu là xây dựng
một đội ngũ gắn kết, nơi các thợ thủ công có thể tự do sáng tạo và cống hiến. Đồng thời,
thương hiệu cũng tập trung vào việc duy trì sự minh bạch trong quy trình sản xuất và quản lý
doanh nghiệp, nhằm xây dựng lòng tin từ khách hàng.
1.1.2.5. Nguồn lực liên quan tới công nghệ
a, Công nghệ và kỹ thuật sản xuất:
Rạng Jewelry sử dụng các công nghệ và kỹ thuật tiên tiến để kết hợp cùng các nghệ
nhân chế tác giúp đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng mong muốn. Một số công nghệ Rạng sử dụng như:
- Công nghệ CAD/CAM (Thiết kế và Sản xuất bằng Máy tính):
Công nghệ CAD (Computer-Aided Design) giúp các nhà thiết kế tạo ra các bản vẽ 3D
chi tiết và chính xác của mẫu trang sức. Sau đó, kỹ thuật CAM (Computer-Aided
Manufacturing) cho phép sản xuất các mô hình với độ chính xác cao. Sự kết hợp này giúp Rạng
phát triển và thử nghiệm nhiều thiết kế phức tạp trước khi sản xuất thực tế, từ đó giảm thiểu lỗi và tối ưu hóa chi phí.
- In 3D và tạo mẫu nhanh:
In 3D giúp sản xuất các mẫu trang sức trong thời gian ngắn, tạo điều kiện cho việc xem
trước thiết kế trước khi sản xuất. Điều này không chỉ giảm thời gian từ khâu thiết kế đến sản
xuất mà còn giúp dễ dàng tùy chỉnh mẫu mã theo yêu cầu của khách hàng.
- Gia công và chạm khắc bằng laser: 14
Laser được sử dụng để khắc họa tiết phức tạp, logo hoặc thông điệp lên bề mặt trang sức
một cách tinh tế mà không làm hỏng cấu trúc của sản phẩm. Điều này đặc biệt hữu ích cho các
thiết kế cần độ chính xác cao và đảm bảo tính thẩm mỹ.
Sản phẩm trang sức của Rạng Jewelry một số được chế tác thủ công, tận dụng tay nghề
và sự tỉ mỉ của các thợ thủ công lành nghề để tạo nên các thiết kế tinh xảo, độc đáo. Việc sản
xuất thủ công cho phép tạo ra các chi tiết trang sức phức tạp, mang tính cá nhân hóa và giá trị
nghệ thuật cao, phù hợp với phân khúc khách hàng yêu thích sản phẩm độc đáo và chất lượng cao.
1.2. Giới thiệu sản phẩm 1.2.1. Ý tưởng kinh doanh Tổng quan:
Thương hiệu: Thương hiệu ra đời từ khao khát mang lại sự tinh tế và sự độc đáo trong
từng món trang sức, giúp khách hàng không chỉ thể hiện phong cách cá nhân mà còn tôn vinh
vẻ đẹp tinh thần của người Việt. - Tên thương hiệu:
Thương hiệu "Rạng Jewelry" mang trong mình một cái tên đầy ý nghĩa và sự tỏa sáng,
gợi lên vẻ đẹp rạng ngời, thuần khiết như những viên ngọc quý. Từ "Rạng" không chỉ đơn
thuần là sự sáng rực rỡ, mà còn biểu tượng cho sức mạnh nội tại, vẻ đẹp tinh khiết và đẳng cấp
vượt thời gian. Nó hàm ý một sự tự tin, sự nổi bật giữa đám đông, cũng như sự quý phái và
sang trọng mà thương hiệu mong muốn mang đến cho người sử dụng. "Jewelry" là từ tiếng
Anh, mang tính chất quốc tế, phù hợp với xu hướng toàn cầu hóa. Sự kết hợp giữa tiếng Việt và
tiếng Anh trong tên thương hiệu tạo nên sự pha trộn hoàn hảo giữa truyền thống và hiện đại,
giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận được với cả khách hàng trong nước và quốc tế. - Sứ mệnh thương hiệu:
Rạng Jewelry không chỉ là nơi cung cấp những món trang sức cao cấp, mà còn là người
bạn đồng hành giúp khách hàng tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh. Thương hiệu "Rạng Jewelry" vì
thế tạo nên một sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố hiện đại và truyền thống, giữa vẻ đẹp sang trọng
và giá trị tinh thần. Sự tỏa sáng của sản phẩm không chỉ đến từ bề ngoài hào nhoáng mà còn từ
câu chuyện và cảm xúc mà nó mang lại. Điều này giúp "Rạng Jewelry" trở thành lựa chọn đáng
tin cậy cho những ai yêu thích sự thanh lịch và tinh tế, mong muốn tìm kiếm những món trang
sức có giá trị cả về thẩm mỹ lẫn tinh thần. Mỗi sản phẩm được tạo ra đều là sự kết hợp tinh tế 15
giữa nghệ thuật chế tác thủ công và thiết kế hiện đại, nhằm tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của mỗi cá
nhân, giúp khách hàng cảm thấy tự tin và thể hiện bản thân theo cách riêng. - Khách hàng mục tiêu:
+ Khách hàng thượng lưu : gồm các cá nhân có tài sản lớn, thường là doanh nhân thành
đạt, nhà đầu tư, người nổi tiếng, hoặc giới thượng lưu. Họ ưu tiên chất lượng và đẳng cấp, ưa
chuộng các thương hiệu danh tiếng và các món trang sức được chế tác từ vật liệu quý hiếm như
kim cương, vàng ròng, và bạch kim.
+ Khách hàng sành điệu và yêu thời trang : những người quan tâm đến thời trang cao cấp và
thích thể hiện cá tính qua trang sức độc đáo và có thiết kế tinh xảo. Họ thường là những người
trẻ thành đạt, influencer, hoặc nghệ sĩ trong các lĩnh vực sáng tạo, thường xuyên cập nhật xu
hướng và có mong muốn sở hữu các sản phẩm giới hạn (limited edition) của các thương hiệu lớn.
+ Khách hàng sưu tầm: có sở thích sưu tầm trang sức như một hình thức đầu tư và lưu giữ giá trị
Khách hàng mục tiêu chính là tệp có thu nhập từ khá tới thu nhập cao
- Sản phẩm và dịch vụ:
Sản phẩm : Rạng Jewelry cung cấp từ nhẫn, dây chuyền, vòng tay, bông tai đến các bộ
sưu tập đặc biệt, mỗi món đều mang một câu chuyện, một thông điệp riêng.
Dịch vụ : Thương hiệu cũng cung cấp dịch vụ chế tác trang sức theo yêu cầu, cho phép
khách hàng cá nhân hóa những món trang sức phù hợp với phong cách và dấu ấn cá nhân. - Mục tiêu sản phẩm
Thương hiệu trang sức "Rạng Jewelry" đặt ra mục tiêu rõ ràng và tinh tế trong việc xây
dựng dòng sản phẩm hướng tới những giá trị bền vững và tôn vinh vẻ đẹp cá nhân. Trước hết,
mục tiêu chính của Rạng Jewelry là tạo ra các thiết kế tinh xảo, phù hợp với xu hướng hiện đại
nhưng vẫn giữ được nét thanh lịch cổ điển. Các sản phẩm trang sức không chỉ mang tính thẩm
mỹ cao mà còn là biểu tượng của sự đẳng cấp và thành công. Thương hiệu muốn xây dựng một
dấu ấn riêng trong ngành trang sức bằng cách tạo ra những bộ sưu tập mang tính cá nhân hóa,
để mỗi sản phẩm đều có thể phản ánh phong cách và cá tính riêng của người sở hữu.
Ngoài ra, thương hiệu còn đặt mục tiêu xây dựng lòng tin nơi khách hàng thông qua chất
lượng sản phẩm cao cấp và dịch vụ hậu mãi chuyên nghiệp. Sản phẩm của "Rạng Jewelry"
không chỉ tập trung vào thiết kế bắt mắt, mà còn chú trọng đến tính ứng dụng trong cuộc sống 16
hàng ngày. Điều này giúp khách hàng cảm thấy tự tin và nổi bật trong mọi khoảnh khắc, từ các
buổi tiệc sang trọng đến các sự kiện đời thường.
Thêm vào đó, Rạng Jewelry còn hướng đến việc phát triển bền vững thông qua việc sử
dụng các nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng, thân thiện với môi trường và không gây hại đến
cộng đồng. Thương hiệu mong muốn không chỉ tạo ra sản phẩm đẹp mà còn góp phần bảo vệ
thiên nhiên và phát triển cộng đồng bền vững. Rạng Jewelry còn đặt mục tiêu tạo dựng lòng tin
và sự hài lòng của khách hàng thông qua việc đảm bảo chất lượng sản phẩm, từ khâu chọn
nguyên liệu đến quá trình gia công. Mỗi món trang sức đều được làm từ những chất liệu quý
hiếm, với kỹ thuật chế tác tỉ mỉ, tạo nên độ bền vững và giá trị lâu dài.
Thương hiệu cũng không ngừng đổi mới, cập nhật những xu hướng mới nhất trong
ngành trang sức toàn cầu, nhưng luôn giữ vững cam kết về sự độc đáo và không chạy theo số
đông. Mục tiêu dài hạn của thương hiệu là trở thành một trong những thương hiệu trang sức
hàng đầu, được tin tưởng và lựa chọn bởi khách hàng trong và ngoài nước. - Địa điểm kinh doanh:
Địa điểm kinh doanh offline: Rạng Jewelry có những cửa hàng tọa lạc tại các vị trí đắc
địa, cụ thể: Cơ sở 1: Tây Hồ, Hà Nội; Cơ sở 2: Nghi Sơn, Thanh Hoá; Cơ sở 3: Quận 1, Thành
phố Hồ Chí Minh. Những cửa hàng này được thiết kế theo phong cách hiện đại, sang trọng, tạo
cảm giác thoải mái cho khách hàng khi đến tham quan và mua sắm. Tại đây, khách hàng có thể
trực tiếp trải nghiệm chất lượng sản phẩm, từ việc chiêm ngưỡng từng chi tiết tinh xảo đến việc
thử nghiệm các sản phẩm. Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và thân thiện sẵn sàng tư vấn và
hỗ trợ khách hàng chọn lựa trang sức phù hợp với phong cách và sở thích cá nhân. Bên cạnh
đó, không gian cửa hàng cũng thường xuyên được trang trí theo mùa hoặc các dịp lễ hội, tạo
không khí mua sắm sôi động và thú vị.
Bên cạnh đó, kênh bán hàng online: Rạng Jewelry đã phát triển một trang web thương
mại điện tử và các kênh truyền thông xã hội để kết nối với khách hàng. Website của thương
hiệu được thiết kế thân thiện với người dùng, với giao diện trực quan và dễ dàng tìm kiếm.
Khách hàng có thể dễ dàng duyệt qua bộ sưu tập đa dạng từ nhẫn, dây chuyền, bông tai đến các
sản phẩm theo yêu cầu riêng, với nhiều mức giá khác nhau. Hơn nữa, Rạng Jewelry còn hiện
diện trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok. Rạng Jewelry thường
xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi và sự kiện trực tuyến, giúp khách hàng có cơ hội
sở hữu những sản phẩm chất lượng với mức giá hấp dẫn. Thương hiệu cũng chú trọng đến việc
cung cấp dịch vụ khách hàng trực tuyến, đảm bảo rằng mọi thắc mắc và yêu cầu của khách 17
hàng được giải quyết nhanh chóng và hiệu quả. Thương hiệu cũng không ngừng nâng cao trải
nghiệm mua sắm online thông qua các chương trình khuyến mãi độc quyền, livestream giới
thiệu sản phẩm, và các sự kiện trực tuyến. 1.2.2. Sản phẩm 1.2.2.1. Logo, slogan Logo:
Logo chữ "R" của thương hiệu trang sức "Rạng Jewelry" lấy từ chữ cái mở đầu của tên
Thương hiệu, không chỉ là biểu tượng nhận diện mà còn chứa đựng nhiều ý nghĩa sâu sắc và
tinh tế, phản ánh giá trị cốt lõi của thương hiệu. Chữ "R" được thiết kế với những đường nét
mềm mại và tinh tế, tạo cảm giác sang trọng và quý phái, mà mỗi sản phẩm trang sức của Rạng
mang lại. Sự uốn lượn của chữ "R" không chỉ mang lại cảm giác dễ chịu mà còn biểu trưng cho
sự chuyển động, sự sống động và sự phát triển không ngừng của thương hiệu.
Màu sắc của logo được sử dụng là màu vàng hoàng kim, điều này không chỉ gợi nhớ đến
kim loại quý mà còn thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp. Màu sắc này cũng gợi lên cảm giác
ấm áp, gần gũi, đồng thời tượng trưng cho sự phát triển, thịnh vượng và thành công – những
giá trị mà Rạng Jewelry hướng tới.
Bên cạnh đó, chữ "R" còn mang ý nghĩa biểu trưng cho sự khởi đầu, sự đổi mới và sự
sáng tạo. Trong bối cảnh ngành trang sức ngày càng phát triển và cạnh tranh, việc sử dụng chữ
"R" như một biểu tượng đại diện cho thương hiệu không chỉ giúp tạo ra một dấu ấn riêng biệt
mà còn khẳng định định hướng sáng tạo và khác biệt của Rạng Jewelry. 18 Slogan
Slogan “Rạng ngời vẻ đẹp vĩnh cửu” của Rạng
Jewelry là một tuyên ngôn mạnh mẽ và sâu sắc, nêu
bật giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách
hàng. Trước hết, cụm từ "vẻ đẹp" đại diện cho một lý
tưởng về sự hoàn hảo và tinh tế – những yếu tố mà
mỗi món trang sức của Rạng Jewelry mang trong
mình. Trong lĩnh vực trang sức, "vẻ đẹp" không chỉ
dừng lại ở hình thức bên ngoài mà còn phải bền lâu,
phù hợp với cá tính và phong cách sống của người sử dụng. Mỗi món trang sức của Rạng
Jewelry là một tác phẩm nghệ thuật, kết tinh từ sự chăm chút tỉ mỉ trong từng chi tiết, phản ánh
đẳng cấp và sự sang trọng vượt thời gian.
Yếu tố "vĩnh cửu" trong slogan nhấn mạnh tính trường tồn, vượt qua những rào cản của
thời gian và xu hướng. Trang sức có thể là vật phẩm mang dấu ấn cá nhân, trở thành một phần
không thể thiếu trong đời sống của người đeo, bất kể thời gian trôi qua. Rạng Jewelry cam kết
rằng mỗi sản phẩm của mình sẽ tồn tại và duy trì vẻ đẹp theo năm tháng, tựa như một biểu
tượng của sự kiên định, vững bền mà khách hàng có thể trân trọng suốt đời. "Vĩnh cửu" còn
mang hàm ý về giá trị truyền thống, tính kế thừa – mỗi món trang sức không chỉ là một phụ
kiện mà còn là kỷ vật gắn bó với gia đình, có thể truyền lại qua nhiều thế hệ.
Hơn nữa, slogan "Rạng ngời vẻ đẹp vĩnh cửu" còn thể hiện cam kết của thương hiệu
trong việc cung cấp những sản phẩm có chất lượng cao, có khả năng lưu giữ và thách thức thời
gian. Đây là lời khẳng định về uy tín và chất lượng mà Rạng Jewelry mong muốn khách hàng
nhớ đến mỗi khi nghĩ về thương hiệu. Slogan này cũng thể hiện sứ mệnh của Rạng Jewelry
trong việc mang đến cho khách hàng những sản phẩm không chỉ đẹp về hình thức mà còn đậm
chất lượng, để mỗi món trang sức khi đến tay khách hàng đều xứng đáng với danh hiệu "vẻ đẹp
vĩnh cửu." Thông qua việc nhấn mạnh vào hai từ "vẻ đẹp" và "vĩnh cửu," Rạng Jewelry không
chỉ tạo dựng sự tin tưởng mà còn gợi lên những cảm xúc gắn bó, yêu thương – làm cho khách
hàng cảm thấy tự hào khi sở hữu sản phẩm của thương hiệu này.
1.2.2.2. Bao bì, ấn phẩm và quà tặng đi kèm Bao bì:
Bao bì của thương hiệu trang sức "Rạng Jewelry" được thiết kế với màu xanh ngọc đậm
đầy thu hút, mang đến một trải nghiệm đặc biệt cho khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Màu
xanh ngọc không chỉ là một tông màu sang trọng mà còn tượng trưng cho sự thanh lịch và tươi
mới, khiến sản phẩm bên trong càng trở nên nổi bật hơn. 19
Mỗi chiếc hộp trang sức được làm từ chất liệu cao cấp, chắc chắn, đảm bảo rằng những
món trang sức quý giá luôn được bảo vệ an toàn. Hộp được thiết kế với hình dáng tinh tế,
không chỉ tạo cảm giác dễ chịu khi cầm nắm mà còn thể hiện sự chăm sóc tỉ mỉ của thương
hiệu đến từng chi tiết nhỏ. Bên trong hộp, lớp lót mềm mại giúp bảo vệ trang sức khỏi những
trầy xước, tạo cảm giác như đang nâng niu một tác phẩm nghệ thuật.
Điểm nhấn đặc biệt của bao bì chính là logo "Rạng Jewelry" được in nổi với chất liệu
kim loại sang trọng, phản chiếu ánh sáng một cách hoàn hảo, khiến cho sản phẩm không chỉ là
một món trang sức mà còn là một món quà đáng trân trọng. Sự kết hợp giữa màu xanh ngọc và
thiết kế tinh tế thể hiện sự sáng tạo, khéo léo và tâm huyết của thương hiệu trong việc mang
đến cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời nhất. Quà tặng đi kèm:
Đối với những hóa đơn trên 50 triệu đồng, thương hiệu Rạng Jewelry dành tặng khách
hàng một chiếc cốp đựng trang sức sang trọng đi kèm. Đây không chỉ là một món quà đơn
thuần, mà còn là một biểu tượng của sự trân trọng và cam kết về chất lượng dịch vụ. Chiếc cốp
đựng trang sức này được thiết kế tinh tế, với lớp vải nhung mềm mại bên trong giúp bảo vệ
từng chi tiết nhỏ nhất của các món trang sức. Bên ngoài, cốp được phủ màu xanh ngọc bích quý
phái, tông màu biểu trưng của Rạng Jewelry, kết hợp cùng những chi tiết kim loại sáng bóng 20