37 trang 12 lượt tải

Tìm hiểu về thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương và các nội dung liên quan đến tài sản trí tuệ, tri thức truyền thống của địa phương. Thương hiệu Thành phố Festival – Huế | Bài thảo luận quản trị thương hiệu

23

Trong xu thế toàn cầu hóa hiện nay, việc xây dựng thương hiệu quốc gia và thương hiệu địa phương trở thành yếu tố then chốt để tạo dựng sự khác biệt và nâng cao
giá trị của từng quốc gia hay địa phương. Thương hiệu không chỉ phản ánh hình ảnh, mà còn chứa đựng những giá trị văn hóa, lịch sử và các tài sản trí tuệ đặc thù. Tài liệu giúp bạn tham khảo, ôn tập và đạt kết quả cao. Mời đọc đón xem!

Môn: Quản trị thương hiệu (TMU) 123 tài liệu

Trường: Trường Đại học Thương Mại 2.6 K tài liệu

Tác giả:

Profile

Mỹ Châu

1 tuần trước
Tải xuống
Báo cáo
Danh sách Quiz
Tải xuống
/37
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
BÀI TỰ HỌC SỐ 1
HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2
ĐỀ TÀI:
Tìm hiểu về thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương và các nội
dung liên quan đến tài sản trí tuệ, tri thức truyền thống của địa phương.
Từ đó đưa ra phân tích, đánh giá về hiện trạng của thương hiệu Thành
phố Festival – Huế
GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Đào Thị Dịu
MÃ LỚP HỌC PHẦN: 241_BRMG2111_03
NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 5
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 5
1
STT Họ và tên Nhiệm vụ Đánh giá
điểm
Chữ ký
41 Mai Thùy Linh Tổng hợp Word + Lời mở
đầu + Kết luận
42 Nguyễn Diệu Linh Nội dung Chương 1 - phần 1
43 Nguyễn Phương Linh Nội dung Chương 1 - phần 2
44 Nguyễn Thị Bảo Linh Nội dung Chương 2 - phần 2
45 Nguyễn Thùy Linh Nội dung Chương 2 - phần 2
46 Nguyễn Thanh Loan Nhóm trưởng
Nội dung Chương 1 - phần
2, 3
47 Vũ Phương Mai Nội dung Chương 2 - phần 3
48 Nguyễn Văn Mạnh Nội dung Chương 3
49 Trần Đức Mạnh Nội dung Chương 2 - phần 3
2
MỤC LỤC
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 5...........................................................................2
LỜI MỞ ĐẦU...................................................................................................................5
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT................................................................................6
1. Khái quát về thương hiệu địa phương.....................................................................6
1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương....................................................................6
1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương...................................6
1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương...................8
1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương..........................................9
2. Tài sản trí tuệ của địa phương...............................................................................11
2.1. Khái niệm và phân loại tài sản trí tuệ...............................................................11
2.2. Khái niệm tài sản trí tuệ địa phương................................................................11
2.3. Các cấu phần của tài sản trí tuệ địa phương....................................................12
3. Tri thức truyền thống của địa phương..................................................................12
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG HUẾ -
THÀNH PHỐ FESTIVAL.............................................................................................14
1. Tổng quan về thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival......................14
1.1. Nguồn gốc và lịch sử hình thành......................................................................14
1.2. Đặc điểm............................................................................................................15
1.3. Ý nghĩa...............................................................................................................16
2. Xác định và phân tích những yếu tố cấu thành của thương hiệu địa phương Huế
- Thành phố festival....................................................................................................17
2.1. Sự hiện diện toàn cầu........................................................................................17
2.2. Vị trí điểm đến...................................................................................................18
2.3. Điều kiện thiết yếu.............................................................................................19
2.4. Sự hấp dẫn.........................................................................................................20
2.5. Tiềm năng..........................................................................................................21
2.6. Con người..........................................................................................................22
3
3. Phân tích hiện trạng quản trị khai thác các tài sản trí tuệ và tri thức truyền
thống của Huế.............................................................................................................23
3.1. Các yếu tố thuộc du lịch địa phương................................................................23
3.2. Các tài sản trí thức bản địa của địa phương.....................................................24
3.3. Nhãn hiệu, sáng chế của các doanh nghiệp, cộng đồng địa phương..............24
3.4. Chỉ dẫn địa lý của địa phương..........................................................................25
3.5. Bí quyết, tay nghề của các nghệ nhân trong các làng nghề.............................27
3.6. Chính sách phát triển kinh tế của địa phương.................................................29
CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ HIỆN TRẠNG VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT
TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG HUẾ - THÀNH PHỐ FESTIVAL...........31
1. Đánh giá hiện trạng thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival............31
1.1. Điểm mạnh.........................................................................................................31
1.2. Điểm yếu............................................................................................................32
1.3. Cơ hội.................................................................................................................33
1.4. Thách thức.........................................................................................................34
2. Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival
......................................................................................................................................34
KẾT LUẬN.....................................................................................................................36
4
LỜI MỞ ĐẦU
Trong xu thế toàn cầu hóa hiện nay, việc xây dựng thương hiệu quốc gia và
thương hiệu địa phương trở thành yếu tố then chốt để tạo dựng sự khác biệt và nâng cao
giá trị của từng quốc gia hay địa phương. Thương hiệu không chỉ phản ánh hình ảnh, mà
còn chứa đựng những giá trị văn hóa, lịch sử và các tài sản trí tuệ đặc thù. Đối với các địa
phương, thương hiệu có thể được hình thành từ những yếu tố đặc trưng như di sản văn
hóa, truyền thống, lễ hội, và các sản phẩm đặc sản.
Huế, thành phố với bề dày lịch sử và văn hóa, là một trong những địa phương điển
hình trong việc xây dựng thương hiệu địa phương tại Việt Nam. Nổi bật với những công
trình kiến trúc cổ kính, các lễ hội truyền thống và đặc biệt là Festival Huế – một sự kiện
văn hóa quốc tế được tổ chức định kỳ, Huế đã khẳng định được vị thế của mình trên bản
đồ du lịch và văn hóa toàn cầu. Tuy nhiên, việc phát triển và duy trì thương hiệu Huế vẫn
gặp không ít thách thức, đòi hỏi phải có chiến lược dài hạn để phát huy tối đa các giá trị
văn hóa, tài sản trí tuệ và tri thức truyền thống của địa phương. Đề tài này, nhóm 5 sẽ
phân tích và đánh giá hiện trạng thương hiệu Huế, từ đó đưa ra những giải pháp phát triển
bền vững và hiệu quả trong tương lai.
5
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
1. Khái quát về thương hiệu địa phương
1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương
Thương hiệu địa phương là tập hợp những ấn tượng, nhận định, quan niệm về một
địa phương nào đấy bao gồm con người, sản phẩm, văn hóa, môi trường kinh doanh,
điểm thu hút của địa phương đó.
Đối tượng của thương hiệu địa phương:
- Thương hiệu địa phương.
- Thương hiệu quốc gia.
1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương
Sản phẩm địa phương bao gồm các hàng hóa, dịch vụ và đặc sản mang đặc trưng
riêng của một khu vực. Hàng hóa địa phương thường là những sản phẩm nông sản, thực
phẩm chế biến hoặc các mặt hàng thủ công mỹ nghệ được sản xuất từ nguyên liệu tự
nhiên, có chất lượng cao và mang hương vị độc đáo. Các dịch vụ du lịch như lưu trú, ẩm
thực và giải trí cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu địa phương.
Đặc sản là những sản phẩm nổi tiếng, như thực phẩm truyền thống hoặc các sản phẩm thủ
công có giá trị nghệ thuật cao, là biểu tượng cho bản sắc văn hóa và lịch sử của địa
phương. Những sản phẩm này không chỉ thu hút khách hàng mà còn tạo ra nguồn thu
nhập cho cộng đồng, nâng cao giá trị thương hiệu địa phương.
Tập hợp thương hiệu các điểm đến du lịch là một phần quan trọng trong thương
hiệu địa phương, phản ánh những giá trị văn hóa, thiên nhiên và lịch sử độc đáo của khu
vực. Các địa danh nổi tiếng, như di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh, và khu bảo tồn
thiên nhiên, được phát triển thành thương hiệu riêng, góp phần thu hút du khách. Sự đa
dạng trong trải nghiệm du lịch, từ các hoạt động giải trí, lễ hội văn hóa đến ẩm thực địa
phương, tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt cho những điểm đến này. Việc xây dựng thương
hiệu cho các điểm đến du lịch không chỉ giúp tăng cường uy tín của địa phương mà còn
góp phần phát triển kinh tế thông qua việc thu hút khách du lịch, tạo ra việc làm và phát
triển cơ sở hạ tầng.
6
Những giá trị cộng đồng bao gồm tri thức địa phương và phong tục tập quán của
cư dân. Tri thức địa phương là những kiến thức và kinh nghiệm sống, cũng như kỹ năng
sản xuất, chế biến sản phẩm truyền thống. Những giá trị này không chỉ góp phần tạo ra
sản phẩm chất lượng mà còn xây dựng mối liên kết chặt chẽ giữa các thế hệ. Phong tục
tập quán, các truyền thống văn hóa, lễ hội và phong cách sống đặc trưng của vùng miền
là những yếu tố không thể thiếu, giúp thương hiệu địa phương trở nên sinh động và hấp
dẫn hơn trong mắt người tiêu dùng và khách du lịch. Những giá trị này khẳng định bản
sắc văn hóa riêng biệt của địa phương và tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với cộng
đồng.
Mối quan hệ chính trị và ngoại giao cũng có tác động lớn đến thương hiệu địa
phương. Việc thiết lập và duy trì các mối quan hệ tốt đẹp với các quốc gia và tổ chức
quốc tế có thể giúp nâng cao uy tín và giá trị thương hiệu địa phương. Các chính sách
ngoại giao thông minh sẽ tạo ra cơ hội hợp tác, đầu tư và phát triển, từ đó giúp thương
hiệu địa phương có thể tiếp cận thị trường quốc tế một cách hiệu quả hơn. Một thương
hiệu địa phương mạnh mẽ không chỉ giới hạn ở phạm vi nội địa mà còn có khả năng mở
rộng ra toàn cầu, nhờ vào sự hỗ trợ từ các mối quan hệ chính trị và ngoại giao tốt.
Năng lực thu hút đầu tư là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương
hiệu địa phương. Chính sách thu hút đầu tư hợp lý và minh bạch sẽ tạo điều kiện thuận
lợi cho các doanh nghiệp và nhà đầu tư đến từ bên ngoài. Thương hiệu địa phương cần có
khả năng cung cấp thông tin rõ ràng về các cơ hội đầu tư, cũng như tạo ra một môi trường
kinh doanh hấp dẫn. Sự hiện diện của các doanh nghiệp lớn và dự án đầu tư có thể thúc
đẩy phát triển hạ tầng, tạo việc làm và nâng cao chất lượng cuộc sống cho cư dân. Khi
thương hiệu địa phương được biết đến như một nơi lý tưởng để đầu tư, nó sẽ càng thu hút
nhiều nguồn lực và phát triển bền vững hơn.
Các hoạt động thương mại, bao gồm cả giao thương nội địa và quốc tế, đóng vai
trò quan trọng trong việc hình thành thương hiệu địa phương. Việc xây dựng một mạng
lưới giao thương hiệu quả không chỉ giúp các sản phẩm và dịch vụ của địa phương dễ
dàng tiếp cận thị trường mà còn tạo ra cơ hội cho sự phát triển kinh tế. Các hội chợ, triển
lãm thương mại, và sự kiện giao lưu văn hóa là những kênh hiệu quả để quảng bá thương
7
hiệu địa phương, giới thiệu sản phẩm đặc trưng đến với người tiêu dùng và tạo ra cơ hội
kết nối giữa các doanh nghiệp. Hơn nữa, các hoạt động thương mại còn giúp thúc đẩy sự
cạnh tranh, từ đó nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, góp phần gia tăng giá trị
thương hiệu.
1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương
1.3.1. Nguyên lý
Việc xây dựng thương hiệu địa phương cần tuân thủ các nguyên lý cơ bản để đảm
bảo tính bền vững và hiệu quả. Đầu tiên, thương hiệu cần tuân thủ các nguyên tắc chung
trong xây dựng thương hiệu, bao gồm tính nhất quán, sự xác thực và khả năng phát triển.
Thứ hai, việc tạo dựng hình ảnh tốt đẹp của địa phương thông qua các yếu tố cấu phần sẽ
nâng cao giá trị cho cộng đồng. Hình ảnh thương hiệu cần phản ánh rõ nét những đặc
trưng văn hóa, lịch sử và con người của địa phương, giúp tạo dựng niềm tin và sự yêu
mến từ khách hàng.
Một nguyên lý quan trọng khác là khai thác tốt sự tham gia của các nhóm đối
tượng khác nhau, từ cộng đồng, doanh nghiệp cho đến chính quyền, nhằm huy động tối
đa các nguồn lực sẵn có. Việc gắn kết và bảo tồn các giá trị truyền thống, đồng thời phát
triển các giá trị mới cho cộng đồng cũng cần được chú trọng. Điều này không chỉ giúp
giữ gìn các nét văn hóa đặc trưng mà còn thúc đẩy sự kết nối và tương tác giữa những giá
trị này, từ đó tạo ra sự gắn bó chặt chẽ với cộng đồng địa phương. Hơn nữa, việc gia tăng
sự liên kết và tương tác của của các giá trị truyền thống và các giá trị cộng đồng cũng như
của thương hiệu địa phương trong bối cảnh toàn cầu là rất quan trọng, giúp thương hiệu
không chỉ khẳng định vị thế trong nước mà còn hòa nhập hiệu quả vào mạng lưới quan hệ
với các quốc gia và khu vực khác trên thế giới.
1.3.2. Điều kiện
Để xây dựng thương hiệu địa phương hiệu quả, cần phải đáp ứng một số điều kiện
nhất định. Trước hết, việc xác định điều kiện đặc thù của địa phương là rất quan trọng,
bao gồm tài nguyên thiên nhiên, văn hóa, và xã hội. Các nhà lãnh đạo địa phương cần có
ý chí và quyết tâm mạnh mẽ để thúc đẩy quá trình xây dựng thương hiệu, đồng thời nâng
cao năng lực khai thác nguồn lực sẵn có của địa phương.
8
Sự tham gia tích cực của cộng đồng cư dân bản địa là điều kiện không thể thiếu,
bởi chính người dân địa phương là những người gắn bó và hiểu rõ nhất về giá trị văn hóa
và sản phẩm đặc trưng của vùng. Để phát triển thương hiệu bền vững, cần có một chiến
lược bài bản và dài hạn, xác định rõ các chủ thể tham gia vào quá trình xây dựng thương
hiệu. Cuối cùng, các điều kiện khác như hạ tầng phát triển, chính sách hỗ trợ từ nhà nước
và sự kết nối giữa các bên liên quan cũng góp phần không nhỏ trong việc tạo ra nền tảng
vững chắc cho thương hiệu địa phương.
1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương
Thương hiệu địa phương là sản phẩm của nhiều yếu tố tác động lẫn nhau. Việc
phân tích các yếu tố này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cách thức thương hiệu được hình
thành và phát triển mà còn mở ra những cơ hội cải thiện và tối ưu hóa thương hiệu địa
phương trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay.
Thương mại là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương, bao
gồm cơ sở hạ tầng thương mại, tính hấp dẫn thương mại của địa phương và chất lượng hạ
tầng phân phối. Một hệ thống thương mại hiệu quả và hấp dẫn không chỉ thu hút sự quan
tâm của khách hàng mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển. Xúc tiến
thương mại và khuyến nông cũng đóng vai trò thiết yếu trong việc nâng cao giá trị
thương hiệu, giúp sản phẩm địa phương tiếp cận được nhiều khách hàng hơn và tạo ra sự
kết nối giữa sản phẩm và người tiêu dùng.
Đầu tư từ Chính phủ, đầu tư trực tiếp nước ngoài và đầu tư của các doanh
nghiệp Việt Nam là những yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến thương hiệu địa phương. Các
chính sách đầu tư hợp lý từ Chính phủ có thể tạo ra môi trường kinh doanh thuận lợi,
khuyến khích sự phát triển của doanh nghiệp và cải thiện hạ tầng cần thiết. Sự tham gia
của các nhà đầu tư nước ngoài cũng mang lại vốn, công nghệ và kinh nghiệm quản lý,
góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của thương hiệu địa phương.
Du lịch không chỉ thu hút du khách mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu
địa phương thông qua chất lượng dịch vụ và tiềm năng phát triển. Các điểm đến du lịch
nổi bật và dịch vụ chất lượng cao tạo ra ấn tượng tích cực, giúp nâng cao giá trị thương
hiệu trong mắt du khách. Đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch và phát triển nguồn nhân lực
9
cũng là những yếu tố quan trọng để nâng cao trải nghiệm du khách và tạo dựng thương
hiệu bền vững.
Con người là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu địa phương, bao gồm
đời sống, nhân lực và nguồn nhân lực. Một cộng đồng với trình độ dân trí cao, tay nghề
tốt và cuộc sống ổn định sẽ góp phần tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ. Sự tham gia tích
cực của người dân địa phương trong việc phát triển thương hiệu cũng là điều cần thiết, vì
họ là những người hiểu rõ nhất về giá trị và tiềm năng của văn hóa, sản phẩm và dịch vụ
tại địa phương.
Cơ sở hạ tầng, bao gồm dịch vụ hạ tầng, điện nước, công nghệ thông tin và giao
thông, có vai trò quyết định trong việc phát triển thương hiệu địa phương. Một hệ thống
hạ tầng phát triển đồng bộ giúp cải thiện khả năng tiếp cận sản phẩm và dịch vụ, tạo điều
kiện thuận lợi cho việc kinh doanh và thu hút khách du lịch. Đầu tư vào công nghệ thông
tin cũng giúp nâng cao hiệu quả quản lý và tiếp thị thương hiệu.
Văn hóa là một yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến thương hiệu địa phương, bao gồm
biểu tượng, di sản, các giá trị văn hóa và đặc tính đa dạng của cư dân địa phương. Các
món ăn, làng nghề thủ công và bài thuốc gia truyền không chỉ phản ánh bản sắc văn hóa
mà còn tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu. Việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa
này không chỉ giúp thương hiệu địa phương nổi bật mà còn thu hút sự quan tâm của du
khách và thị trường toàn cầu.
Đặc điểm địa phương, bao gồm vị thế địa lý chiến lược, tài nguyên thiên nhiên,
thời tiết và các sản phẩm đặc trưng, có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu. Những đặc điểm
này không chỉ tạo ra lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý của các
nhà đầu tư và du khách. Việc phát huy các sản phẩm đặc trưng và tối ưu hóa tài nguyên
thiên nhiên sẽ góp phần nâng cao giá trị thương hiệu địa phương.
Thể chế, bao gồm cách thức chính quyền địa phương, doanh nghiệp và người dân
thực hiện pháp luật, có ảnh hưởng đáng kể đến thương hiệu địa phương. Sự chấp nhận
của cộng đồng địa phương đối với các giá trị ứng xử và cách thức giao tiếp lao động cũng
tạo ra môi trường thuận lợi cho thương hiệu phát triển. Việc thực hiện cơ chế hành chính
10
hiệu quả và thái độ tích cực của cán bộ công chức địa phương sẽ thúc đẩy sự phát triển
bền vững của thương hiệu, giúp nó hòa nhập tốt hơn vào thị trường quốc tế.
2. Tài sản trí tuệ của địa phương
2.1. Khái niệm và phân loại tài sản trí tuệ
2.1.1. Khái niệm tài sản trí tuệ
Theo nghĩa thông thường: Tài sản trí tuệ được hiểu là tất cả các sản phẩm của hoạt
động trí tuệ; các ý tưởng, các tác phẩm sáng tạo văn học nghệ thuật, các công trình khoa
học, các sáng chế... Tài sản trí tuệ là một dạng tài sản vô hình.
Tài sản trí tuệ là các sản phẩm sáng tạo trí tuệ, bao gồm quyền tác giả và quyền
liên quan, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý,
giống cây trồng, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, bí mật kinh doanh (bí quyết sản
xuất và bí mật thương mại)
2.1.2. Phân loại tài sản trí tuệ
- Các tài sản trí tuệ là sản phẩm sáng tạo khoa học kỹ thuật: là các đối tượng có
bản chất khoa học kỹ thuật, gồm: các thông tin – bí quyết kỹ thuật, các sáng chế, các tài
liệu hướng dẫn kỹ thuật, các bản vẽ, bản thiết kế, công thức, dữ liệu tính toán, dữ liệu thử
nghiệm, phần mềm máy tính, cơ sở dữ liệu, công trình nghiên cứu, sách giáo khoa.
- Các tài sản trí tuệ là sản phẩm sáng tạo văn học, nghệ thuật gồm: các tác phẩm
văn học âm nhạc/ hội họa, các tài sản trí tuệ là các sản phẩm liên quan: các cuộc biểu
diễn, trình diễn, ghi âm, ghi hình…
- Các tài sản trí tuệ là sản phẩm sáng tạo kinh doanh, thương mại bí mật thương
mại, tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa/ dịch vụ.
2.2. Khái niệm tài sản trí tuệ địa phương
Tài sản trí tuệ địa phương chỉ ra những tài sản trí tuệ có mối liên hệ chặt chẽ với
điều kiện tự nhiên, văn hoá, xã hội và con người của vùng đất đó. Mỗi địa phương có
những nét đặc trưng riêng, vì vậy tài sản trí tuệ ở địa phương đã cùng khác nhau, mỗi tài
sản trí tuệ sẽ gắn liền với đặc điểm tự nhiên, văn hóa xã hội, kinh tế của từng vùng miền.
Tài sản trí tuệ địa phương được hiểu là "tri thức do con người tạo ra thông qua
hoạt động sáng tạo có mối liên hệ chặt chẽ với điều kiện tự nhiên, văn hóa, xã hội và con
11
người của một vùng đất hoặc khu vực địa lý, có khả năng ứng dụng và tạo ra giá trị từ
việc sử dụng tri thức đó.
2.3. Các cấu phần của tài sản trí tuệ địa phương
-Các yếu tố thuộc du lịch địa phương
- Các tài sản tri thức bản địa của địa phương bao gồm: di sản vật thể và di sản phi
vật thể của địa phương
- Nhãn hiệu, sáng chế của các doanh nghiệp, cộng đồng địa phương
- Chỉ dẫn địa lý của địa phương
- Bí quyết, tay nghề của các nghệ nhân trong các làng nghề
- Chính sách phát triển kinh tế của địa phương
3. Tri thức truyền thống của địa phương
Tri thức truyền thống của địa phương mang những đặc điểm sau:
- Được hình thành trong quá trình nghiệm sinh (trải nghiệm và đúc kết thành tri
thức): Tri thức địa phương không phải là sản phẩm của lý thuyết suông mà được đúc kết
từ kinh nghiệm thực tế, từ những thử thách và thành công trong cuộc sống hàng ngày. Ví
dụ, kiến thức về các loại cây thuốc, phương pháp canh tác, cách thức xây dựng nhà cửa,
… đều là kết quả của quá trình quan sát, thử nghiệm và truyền đạt từ đời này sang đời
khác.
- Thường xuyên được kiểm nghiệm qua hàng thế kỷ sử dụng, luôn có sự chọn lọc
trong quá trình vận động của cuộc sống: Tri thức địa phương luôn được kiểm chứng qua
thực tiễn. Những gì không còn phù hợp sẽ bị loại bỏ, những gì hiệu quả sẽ được giữ lại và
phát triển. Chính vì vậy, tri thức địa phương thường có tính ổn định và độ tin cậy cao.
- Thích nghi và phù hợp với môi trường tự nhiên và xã hội của các cộng đồng
người: Mỗi cộng đồng có một môi trường sống riêng biệt, với những đặc điểm tự nhiên
và xã hội khác nhau. Tri thức địa phương được hình thành để đáp ứng nhu cầu sống của
cộng đồng trong điều kiện cụ thể đó. Ví dụ, kiến thức về cách trồng trọt ở vùng núi cao sẽ
khác với kiến thức về trồng trọt ở vùng đồng bằng.
- Luôn thay đổi và có sự tích hợp sau quá trình phát triển tự thân hoặc tiếp biến
văn hóa: Tri thức địa phương không phải là một hệ thống đóng kín mà luôn có sự thay
12
đổi và phát triển. Nó có thể thay đổi do sự biến đổi của môi trường tự nhiên, sự phát triển
của xã hội hoặc do sự tiếp xúc với các nền văn hóa khác. Tuy nhiên, sự thay đổi này
thường là một quá trình chậm chạp và mang tính tích hợp, nghĩa là tri thức mới được kết
hợp hài hòa với tri thức cũ.
13
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THƯƠNG HIỆU ĐỊA
PHƯƠNG HUẾ - THÀNH PHỐ FESTIVAL
1. Tổng quan về thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival
1.1. Nguồn gốc và lịch sử hình thành
Tỉnh Thừa Thiên Huế có thành phố Huế sở hữu nhiều di sản thế giới, di sản khu
vực và còn là thành phố festival, trung tâm tổ chức các sự kiện văn hóa, lễ hội lớn của cả
nước. Vì thế, Thừa Thiên Huế xem du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, phấn đấu đến năm
2030 trở thành điểm đến di sản văn hóa nổi tiếng thế giới, thu hút khoảng 8 triệu lượt
khách, trong đó một nửa là khách quốc tế. Di sản, văn hóa và lễ hội cũng được địa
phương xác định là thế mạnh, động lực để xây dựng phát triển thành thành phố trực thuộc
Trung ương và là thành phố di sản, thành phố festival ngang tầm thế giới.
Lịch sử đã tạo nên Huế, một vùng đất đặc biệt riêng có của Việt Nam. Với vị trí
trọng yếu, hình sông thế núi thơ mộng, hữu tình nên Huế luôn được các đời vua chúa
trước đây lựa chọn xây dựng trở thành trung tâm chính trị, kinh tế, văn hóa gần như suốt
từ thời kì đóng vai trò là thủ phủ xứ Đàng Trong (1636-1775) cho đến thời kì là kinh đô
của nhà Tây Sơn rồi nhà Nguyễn (1788-1945). Chính điều này đã làm cho Huế có mật độ
di sản dày đặc với nhiều loại hình phong phú từ văn hóa vật thể cho đến phi vật thể như
kiến trúc, lễ hội, điêu khắc, âm nhạc, hội họa, nghề thủ công, ẩm thực...
Dấu ấn nổi bật của Huế trong việc phát huy lợi thế các di sản, văn hóa để phát
triển kinh tế, du lịch, nâng cao đời sống người dân, quảng bá hình ảnh địa phương ra thế
giới chính là xây dựng và tổ chức thành công Festival Huế.
Xuất phát từ những kết quả bước đầu của Festival Việt - Pháp 1992 giữa thành
phố Huế và Codev Việt Pháp, tỉnh Thừa Thiên Huế đã sớm hình thành ý tưởng tổ chức
một Festival với qui mô lớn hơn, chất lượng cao hơn. Ý tưởng ấy đã được sự đồng tình
của nhiều bộ, ngành Trung ương và Ðại sứ quán Cộng hòa Pháp tại Việt Nam. Tháng 10
14
năm 1998, Chính phủ đã có Quyết định cho phép tỉnh Thừa Thiên Huế phối hợp với Ðại
sứ quán Pháp tại Việt Nam tổ chức Festival Huế 2000.
1.2. Đặc điểm
Festival Huế là một đại chương trình nghệ thuật được dàn dựng công phu, chuyên
nghiệp, hoành tráng, diễn ra trong thời gian dài gần nửa tháng vào các năm chẵn và các
sự kiện được tổ chức liên tục ở nhiều địa điểm trên khắp thành phố Huế và các vùng phụ
cận. Festival Huế là lễ hội đương đại đầu tiên ở Việt Nam được phát triển trên khái niệm
mới về lễ hội, học tập mô hình Festival của các thành phố nổi tiếng trên thế giới. Ngoài
những chương trình mang đậm dấu ấn cung đình, văn hóa truyền thống Huế như đêm
hoàng cung, dạ tiệc cung đình, lễ ban sóc, lễ đổi gác, lễ tế giao, lễ hội áo dài... Festival
Huế còn có nhiều chương trình nghệ thuật mới mẻ, mang hơi thở thời đại do các đoàn
nghệ thuật nổi tiếng đến từ nhiều nước tham gia biểu diễn như: Pháp, Achentina, Anh,
Ấn Độ, Bỉ, Campuchia, Đan Mạch, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Israel, Italia, Lào, Mông Cổ,
Mexico, Nga, Nhật Bản, Thái Lan, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Thụy Sĩ, Trung Quốc,
Úc...
Từ đó đến nay, Festival Huế không ngừng được đổi mới, mỗi kỳ thu hút hàng
nghìn diễn viên cùng hàng chục đoàn nghệ thuật quốc tế tham gia biểu diễn, đáp ứng nhu
cầu thưởng thức văn hóa, nghệ thuật ngày càng cao của hàng vạn người dân, du khách,
cũng như góp phần tăng cường tinh thần đoàn kết, giao lưu giữa các quốc gia. Từ Festival
năm 2000 chỉ có khoảng 15 đoàn và nhóm nghệ sĩ trong nước cùng ít đoàn nghệ thuật
quốc tế thì qua từng năm, con số ấy tăng lên cực kỳ ấn tượng nhất là giai đoạn trước
COVID - 19. Đến Festival 2024 (Tuần lễ Festival) có gần 30 đoàn nghệ thuật đến từ các
nước Cộng hòa Pháp, Vương quốc Bỉ, Tây Ban Nha, Canada, Nhật Bản, Trung Quốc,
Hàn Quốc… Sự phát triển về số lượng các đoàn nghệ thuật đã khẳng định Festival Huế
ngày càng có sức quy tụ, cuốn hút và lan toả trong xu hướng chủ động hội nhập và tăng
cường giao lưu văn hoá.
15
Đáng chú ý, nếu như trước đây mỗi kỳ Festival Huế thường được tổ chức tập
trung vào một khoảng thời gian nhất định trong năm, thì từ năm 2022 Festival Huế được
đổi mới theo hình thức lễ hội bốn mùa. Mỗi mùa trong năm sẽ có một đợt festival mang
chủ đề, chủ điểm khác nhau, phù hợp với điều kiện thời tiết, văn hóa, phong tục, tập
quán, đời sống của xứ Huế. Như vậy, Festival Huế giờ đây sẽ diễn ra gần như liên tục
trong năm nên du khách có thể thoải mái lựa chọn thời điểm và nội dung các lễ hội thích
hợp để khám phá, trải nghiệm.
1.3. Ý nghĩa
Festival Huế là một sự kiện văn hóa điển hình tiêu biểu, trở thành thương hiệu nổi
tiếng trong nước và quốc tế, là dịp để giới thiệu và quảng bá hình ảnh, đất nước, con
người và văn hóa Việt Nam nói chung và văn hóa Huế nói riêng một cách sinh động, hấp
dẫn nhất.
Festival Huế là trung tâm để các giá trị văn hóa tinh hoa thế giới hội tụ và tỏa
sáng, đó là: Nghệ thuật múa truyền thống và hiện đại, nghệ thuật trang trí sắp đặt, nghệ
thuật trình diễn trang phục truyền thống các dân tộc, các loại hình văn hoá nghệ thuật
đương đại và truyền thống được trình diễn. Trong chương trình hoạt động của Festival
Huế có: vẻ đẹp lộng lẫy và sắc thái độc đáo trong trang phục dân tộc, hoàng tộc của các
quốc gia: Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn độ, Mông Cổ, Thái Lan, Lào, Cam-pu-
chia; các hoạt động văn hóa dân tộc của các nước được trình diễn như những vũ điệu ba-
lê cổ điển, nhảy dân gian, múa nhào lộn sinh động (Nga); những khúc hát, điệu múa, điệu
nhạc say mê, nồng nàn (Balan); chương trình biểu diễn nghệ thuật đường phố, múa rối
(Trung Quốc); xiếc tung hứng, đi cà kheo (Bỉ)… Festival Huế vượt qua khoảng cách
không gian, thời gian, vị trí địa lý, là dịp để giao lưu văn hóa ngôn ngữ, gắn kết tình yêu
thương, đoàn kết con người của các quốc gia, dân tộc trên thế giới xích lại gần nhau hơn,
tạo sự hòa nhập quốc tế, đoàn kết gắn bó gìn giữ hòa bình, hợp tác phát triển.
Sau thời gian hình thành và phát triển, đến nay Festival Huế đã thực sự trở thành
sự kiện văn hóa mang tầm quốc tế, đã, đang và sẽ trở thành ngày hội văn hóa, nghệ thuật,
16
du lịch sôi động thu hút du khách trong và ngoài nước với sự tham gia của đông đảo quần
chúng nhân dân, khơi dậy một cách mạnh mẽ tiềm năng sáng tạo văn hóa đa dạng của
nhân dân Thừa Thiên Huế và các vùng văn hóa tiêu biểu trong cả nước, góp phần tiếp tục
nâng cao vị thế của một tỉnh là trung tâm văn hóa du lịch quan trọng của đất nước, khẳng
định đường lối xây dựng và phát triển nền văn hóa Việt Nam tiên tiến đậm đà bản sắc dân
tộc là phù hợp với nguyện vọng của nhân dân, khẳng định Huế là một thành phố Festival,
thành phố du lịch nổi tiếng trong nước và quốc tế, nơi hội tụ và tỏa sáng tinh hoa văn hóa
quốc tế.
2. Xác định và phân tích những yếu tố cấu thành của thương hiệu địa phương Huế -
Thành phố festival
2.1. Sự hiện diện toàn cầu
Trải qua hơn 20 năm hình thành và phát triển, Festival Huế đã khẳng định được
thương hiệu trong lòng du khách gần xa, tạo nhiều dấu ấn rất lớn với những hoạt động
văn hóa và nghệ thuật đặc sắc mang tầm quốc tế, xứng đáng là nơi được công nhận thành
phố Festival đầu tiên của Việt Nam.
Cố đô Huế lâu nay được xem là là thành phố di sản khi sở hữu nhiều di sản thế
giới. Di sản, văn hóa và lễ hội cũng được địa phương xác định là thế mạnh, động lực để
xây dựng phát triển thành thành phố trực thuộc Trung ương. Trong đó, dấu ấn nổi bật của
Huế trong việc phát huy lợi thế các di sản, văn hóa để phát triển kinh tế, du lịch, nâng cao
đời sống người dân, quảng bá hình ảnh địa phương chính là xây dựng và tổ chức thành
công Festival Huế. Kể từ lần tổ chức đầu tiên vào năm 2000 đến nay, Festival Huế đã tạo
được dấu ấn rất lớn với những hoạt động văn hóa và nghệ thuật đặc sắc mang tầm quốc
tế; mỗi năm (tổ chức năm chẵn với định kỳ 2 năm/lần) đều để lại một ấn tượng, một sức
hấp dẫn riêng, xứng đáng là thành phố Festival của Việt Nam.
Festival Huế là lễ hội đương đại đầu tiên ở Việt Nam được phát triển trên khái
niệm mới về lễ hội, học tập mô hình Festival của các thành phố nổi tiếng trên thế giới. Từ
Festival năm 2000 chỉ có khoảng 15 đoàn và nhóm nghệ sĩ trong nước cùng ít đoàn nghệ
thuật quốc tế thì qua từng năm, con số ấy tăng lên cực kỳ ấn tượng nhất là giai đoạn trước
17
COVID - 19. Đến Festival 2024 (Tuần lễ Festival) có gần 30 đoàn nghệ thuật đến từ các
nước Cộng hòa Pháp, Vương quốc Bỉ, Tây Ban Nha, Canada, Nhật Bản, Trung Quốc,
Hàn Quốc… Sự phát triển về số lượng các đoàn nghệ thuật đã khẳng định Festival Huế
ngày càng có sức quy tụ, cuốn hút và lan tỏa trong xu hướng chủ động hội nhập và tăng
cường giao lưu văn hoá.
Có thể khẳng định, Festival Huế đã vượt qua khoảng cách không gian, thời gian,
vị trí địa lý, là dịp để giao lưu văn hóa ngôn ngữ, gắn kết tình yêu thương, đoàn kết con
người của các quốc gia, dân tộc trên thế giới, tạo sự hòa nhập quốc tế, đoàn kết gắn bó
gìn giữ hòa bình, hợp tác phát triển. Con đường xây dựng, phát triển Huế - thành phố
Festival, trung tâm lễ hội của khu vực và thế giới dựa trên thế mạnh di sản, văn hóa Huế
là hướng đi bền vững để Huế có thể hội nhập nhưng không hòa tan trong xu thế toàn cầu
hóa như hiện nay.
2.2. Vị trí điểm đến
Huế - Thành phố Festival, nằm ở vị trí trung độ của cả nước, gắn liền với các trục
giao thông chính trên đường quốc lộ Bắc – Nam, có cảng biển Thuận An, cảng nước sâu
Chân Mây, cảng hàng không Phú Bài, là một cực phát triển quan trọng của vùng kinh tế
trọng điểm miền Trung và là cửa ngõ nối liền với tuyến hành lang thương mại Đông, Tây,
nối Myanmar, Thái Lan, Lào với biển Đông. Thừa Thiên Huế có đủ điều kiện phát triển
kinh tế hàng hóa và dịch vụ, du lịch, mở rộng giao lưu kinh tế, văn hóa với cả nước và
quốc tế.
Trung tâm của tỉnh Thừa Thiên Huế là thành phố Huế, một thành phố cố đô có
nhiều di tích lịch sử, văn hóa và danh lam thắng cảnh nổi tiếng. Quần thể di tích cố đô
Huế với những kiệt tác về kiến trúc nghệ thuật độc đáo đã được UNESCO xếp hạng là
một trong những di sản văn hóa vật thể, Thừa Thiên Huế - di sản văn hóa UNESCO công
nhận là kiệt tác văn hóa phi vật thể và truyền khẩu của nhân loại.
Di sản văn hóa Huế đánh dấu một giai đoạn phát triển của văn hóa dân tộc với sự
tồn tại của các giá trị độc đáo về kiến trúc, mỹ thuật, âm nhạc, phong tục, tập quán, ngành
nghề thủ công truyền thống, lễ hội văn hóa... làm nên bản sắc văn hóa độc đáo có một
không hai của Việt Nam. Di sản Huế cùng với những di sản thế giới khác ở khu vực miền
18
Trung Việt Nam như Quảng Bình, Quảng Nam hình thành nên “con đường di sản miền
Trung”.
Huế không chỉ là một vùng đất mang đậm nét văn hóa đặc sắc của phương Đông
mà còn là vùng đất có nhiều nguồn lực để phát triển kinh tế của vùng kinh tế trọng điểm
miền Trung, đô thị Huế đang từng bước khẳng định là thành phố du lịch, thành phố
Festival của Việt Nam. Đây cũng là địa phương năm trên trục hành lang kinh tế Đông –
Tây nối Thái Lan, Lào và Việt Nam ra biển Đông. Thừa Thiên Huế đã được tập trung đầu
tư nâng cấp cơ sở hạ tầng như bến cảng, sân bay, khu công nghiệp, củng cố hệ thống giao
thông, tăng cường nguồn lực đầu tư xây dựng hệ thống du lịch, văn hóa, y tế, giáo dục,
tạo động lực thúc đẩy kinh tế xã hội phát triển. Thừa Thiên Huế đang từng bước khẳng
định vị thế và tiếp tục phấn đấu để trở thành một trong những trung tâm lớn của cả nước
về văn hóa, y tế, giáo dục - đào tạo, du lịch, dịch vụ, và giao dịch quốc tế.
2.3. Điều kiện thiết yếu
Thừa Thiên Huế là địa phương đi đầu trong việc tổ chức một hình thái lễ hội
đương đại mang tầm quốc gia, quốc tế. Trải qua hơn 24 năm tồn tại và phát triển, Festival
Huế đã trở thành một sự kiện được chú ý trong hệ thống các festival trên thế giới. Để làm
được điều này, phải đòi hỏi Huế phải không ngừng đổi mới, xây dựng và phát triển.
Lần đầu tiên Festival Huế được tổ chức đã trở thành một sự kiện văn hóa điển
hình tiêu biểu, thương hiệu nổi tiếng trong nước và quốc tế, cơ hội để giới thiệu và quảng
bá hình ảnh, đất nước, con người và văn hóa Việt Nam một cách sinh động, hấp dẫn nhất.
Festival Huế tôn vinh các giá trị văn hóa nghệ thuật truyền thống và đương đại của Việt
Nam, khẳng định được uy tín và thế mạnh của một trung tâm văn hóa có di sản thế giới
độc đáo, gắn với hội nhập và phát triển. Festival Huế là một đại chương trình nghệ thuật
được dàn dựng công phu, chuyên nghiệp, hoành tráng, mang đậm dấu ấn cung đình, văn
hóa truyền thống Huế như đêm hoàng cung, dạ tiệc cung đình, lễ ban sóc, lễ tế Giao, lễ
hội áo dài... Festival Huế còn có nhiều chương trình nghệ thuật mới mẻ, mang hơi thở
thời đại do các đoàn nghệ thuật nổi tiếng. Từ đó đến nay, Festival Huế không ngừng được
đổi mới, mỗi kỳ thu hút hàng nghìn diễn viên cùng hàng chục đoàn nghệ thuật quốc tế
góp phần tăng cường tinh thần đoàn kết, giao lưu giữa các quốc gia. Có thể nói, văn hóa
19
luôn là yếu tố quan trọng nhất để khai thác và biểu dương thương hiệu của Huế. Slogan
xuyên suốt của Festival Huế là “Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển”. Đặc biệt đối
với Huế thì yếu tố quốc tế luôn đóng vai trò quan trọng, nên Festival Huế chính là dịp
quảng diễn về văn hóa, hội tụ tinh hoa về văn hóa, để các giá trị văn hóa đó được phát
huy, lan tỏa và thể hiện rõ giá trị của mình. Đó là cách mà Huế vừa quảng bá vừa xây
dựng thương hiệu. Thương hiệu Huế Festival đã được định hình. Tên gọi Huế - Thành
phố Festival không chỉ còn là tên gọi mà đã là một thương hiệu. Vì vậy, Festival Huế tiếp
tục phát huy tinh thần đổi mới, nối kết giữa Huế trong lịch sử và Huế hiện tại để khẳng
định một Huế tương lai, tôn vinh quảng bá những nét văn hóa đặc thù của vùng đất, khai
thác thế mạnh về danh thắng, kiến trúc, du lịch tâm linh, để Huế thực sự trở thành thành
phố Festival đặc trưng của Việt Nam.
2.4. Sự hấp dẫn
Huế, với vị trí chiến lược và bề dày lịch sử văn hóa, luôn là điểm đến hấp dẫn đối
với du khách trong và ngoài nước. Thành phố không chỉ nổi bật với Kinh thành Huế,
được UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới, mà còn là nơi lưu giữ nhiều công
trình kiến trúc độc đáo và di sản văn hóa phi vật thể. Kinh thành Huế, với những bức
tường thành kiên cố và các cổng thành vĩ đại, không chỉ là biểu tượng của một triều đại
huy hoàng mà còn là một nơi chứa đựng nhiều câu chuyện lịch sử. Khi dạo bước trong
khuôn viên Kinh thành, du khách không chỉ chiêm ngưỡng vẻ đẹp của kiến trúc mà còn
có cơ hội tìm hiểu về cuộc sống và phong tục tập quán của các triều vua Nguyễn. Các
lăng tẩm như lăng Minh Mạng hay lăng Tự Đức với kiến trúc hài hòa và cảnh quan thiên
nhiên thơ mộng là những điểm nhấn không thể thiếu trong hành trình khám phá Huế.
Ngoài những di sản vật chất, sự hấp dẫn của Huế còn nằm ở các lễ hội văn hóa
diễn ra thường niên. Festival Huế, một sự kiện văn hóa lớn được tổ chức hai năm một lần,
không chỉ là nơi quy tụ những nghệ sĩ tài năng từ khắp nơi mà còn là sân chơi để giới
thiệu các loại hình văn hóa truyền thống như ca trù, nhã nhạc cung đình, và nhiều hình
thức nghệ thuật đương đại. Đây là dịp để người dân thể hiện niềm tự hào về văn hóa và
lịch sử của quê hương. Bên cạnh đó, ẩm thực Huế là một phần không thể thiếu trong sức
20

Tài liệu khác của Trường Đại học Thương Mại

Preview text:


BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI TỰ HỌC SỐ 1
HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2 ĐỀ TÀI:
Tìm hiểu về thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương và các nội
dung liên quan đến tài sản trí tuệ, tri thức truyền thống của địa phương.
Từ đó đưa ra phân tích, đánh giá về hiện trạng của thương hiệu Thành
phố Festival – Huế
GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Đào Thị Dịu
MÃ LỚP HỌC PHẦN: 241_BRMG2111_03
NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 5
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 5 1 STT Họ và tên Nhiệm vụ Đánh giá Chữ ký điểm 41 Mai Thùy Linh Tổng hợp Word + Lời mở đầu + Kết luận 42 Nguyễn Diệu Linh
Nội dung Chương 1 - phần 1 43 Nguyễn Phương Linh
Nội dung Chương 1 - phần 2 44
Nguyễn Thị Bảo Linh
Nội dung Chương 2 - phần 2 45 Nguyễn Thùy Linh
Nội dung Chương 2 - phần 2 46 Nguyễn Thanh Loan Nhóm trưởng Nội dung Chương 1 - phần 2, 3 47 Vũ Phương Mai
Nội dung Chương 2 - phần 3 48 Nguyễn Văn Mạnh Nội dung Chương 3 49 Trần Đức Mạnh
Nội dung Chương 2 - phần 3 2 MỤC LỤC
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 5...........................................................................2
LỜI MỞ ĐẦU...................................................................................................................5
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT................................................................................6
1. Khái quát về thương hiệu địa phương.....................................................................6
1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương....................................................................6
1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương...................................6
1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương...................8
1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương..........................................9
2. Tài sản trí tuệ của địa phương...............................................................................11
2.1. Khái niệm và phân loại tài sản trí tuệ...............................................................11
2.2. Khái niệm tài sản trí tuệ địa phương................................................................11
2.3. Các cấu phần của tài sản trí tuệ địa phương....................................................12
3. Tri thức truyền thống của địa phương..................................................................12
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG HUẾ -
THÀNH PHỐ FESTIVAL.............................................................................................14
1. Tổng quan về thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival......................14
1.1. Nguồn gốc và lịch sử hình thành......................................................................14
1.2. Đặc điểm............................................................................................................15
1.3. Ý nghĩa...............................................................................................................16
2. Xác định và phân tích những yếu tố cấu thành của thương hiệu địa phương Huế
- Thành phố festival....................................................................................................17
2.1. Sự hiện diện toàn cầu........................................................................................17
2.2. Vị trí điểm đến...................................................................................................18
2.3. Điều kiện thiết yếu.............................................................................................19
2.4. Sự hấp dẫn.........................................................................................................20
2.5. Tiềm năng..........................................................................................................21
2.6. Con người..........................................................................................................22 3
3. Phân tích hiện trạng quản trị khai thác các tài sản trí tuệ và tri thức truyền
thống của Huế.............................................................................................................23
3.1. Các yếu tố thuộc du lịch địa phương................................................................23
3.2. Các tài sản trí thức bản địa của địa phương.....................................................24
3.3. Nhãn hiệu, sáng chế của các doanh nghiệp, cộng đồng địa phương..............24
3.4. Chỉ dẫn địa lý của địa phương..........................................................................25
3.5. Bí quyết, tay nghề của các nghệ nhân trong các làng nghề.............................27
3.6. Chính sách phát triển kinh tế của địa phương.................................................29
CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ HIỆN TRẠNG VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT
TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG HUẾ - THÀNH PHỐ FESTIVAL...........31
1. Đánh giá hiện trạng thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival............31
1.1. Điểm mạnh.........................................................................................................31
1.2. Điểm yếu............................................................................................................32
1.3. Cơ hội.................................................................................................................33
1.4. Thách thức.........................................................................................................34
2. Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival
......................................................................................................................................34
KẾT LUẬN.....................................................................................................................36 4 LỜI MỞ ĐẦU
Trong xu thế toàn cầu hóa hiện nay, việc xây dựng thương hiệu quốc gia và
thương hiệu địa phương trở thành yếu tố then chốt để tạo dựng sự khác biệt và nâng cao
giá trị của từng quốc gia hay địa phương. Thương hiệu không chỉ phản ánh hình ảnh, mà
còn chứa đựng những giá trị văn hóa, lịch sử và các tài sản trí tuệ đặc thù. Đối với các địa
phương, thương hiệu có thể được hình thành từ những yếu tố đặc trưng như di sản văn
hóa, truyền thống, lễ hội, và các sản phẩm đặc sản.
Huế, thành phố với bề dày lịch sử và văn hóa, là một trong những địa phương điển
hình trong việc xây dựng thương hiệu địa phương tại Việt Nam. Nổi bật với những công
trình kiến trúc cổ kính, các lễ hội truyền thống và đặc biệt là Festival Huế – một sự kiện
văn hóa quốc tế được tổ chức định kỳ, Huế đã khẳng định được vị thế của mình trên bản
đồ du lịch và văn hóa toàn cầu. Tuy nhiên, việc phát triển và duy trì thương hiệu Huế vẫn
gặp không ít thách thức, đòi hỏi phải có chiến lược dài hạn để phát huy tối đa các giá trị
văn hóa, tài sản trí tuệ và tri thức truyền thống của địa phương. Đề tài này, nhóm 5 sẽ
phân tích và đánh giá hiện trạng thương hiệu Huế, từ đó đưa ra những giải pháp phát triển
bền vững và hiệu quả trong tương lai. 5
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
1. Khái quát về thương hiệu địa phương
1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương
Thương hiệu địa phương là tập hợp những ấn tượng, nhận định, quan niệm về một
địa phương nào đấy bao gồm con người, sản phẩm, văn hóa, môi trường kinh doanh,
điểm thu hút của địa phương đó.
Đối tượng của thương hiệu địa phương:
- Thương hiệu địa phương. - Thương hiệu quốc gia.
1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương
Sản phẩm địa phương bao gồm các hàng hóa, dịch vụ và đặc sản mang đặc trưng
riêng của một khu vực. Hàng hóa địa phương thường là những sản phẩm nông sản, thực
phẩm chế biến hoặc các mặt hàng thủ công mỹ nghệ được sản xuất từ nguyên liệu tự
nhiên, có chất lượng cao và mang hương vị độc đáo. Các dịch vụ du lịch như lưu trú, ẩm
thực và giải trí cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu địa phương.
Đặc sản là những sản phẩm nổi tiếng, như thực phẩm truyền thống hoặc các sản phẩm thủ
công có giá trị nghệ thuật cao, là biểu tượng cho bản sắc văn hóa và lịch sử của địa
phương. Những sản phẩm này không chỉ thu hút khách hàng mà còn tạo ra nguồn thu
nhập cho cộng đồng, nâng cao giá trị thương hiệu địa phương.
Tập hợp thương hiệu các điểm đến du lịch là một phần quan trọng trong thương
hiệu địa phương, phản ánh những giá trị văn hóa, thiên nhiên và lịch sử độc đáo của khu
vực. Các địa danh nổi tiếng, như di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh, và khu bảo tồn
thiên nhiên, được phát triển thành thương hiệu riêng, góp phần thu hút du khách. Sự đa
dạng trong trải nghiệm du lịch, từ các hoạt động giải trí, lễ hội văn hóa đến ẩm thực địa
phương, tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt cho những điểm đến này. Việc xây dựng thương
hiệu cho các điểm đến du lịch không chỉ giúp tăng cường uy tín của địa phương mà còn
góp phần phát triển kinh tế thông qua việc thu hút khách du lịch, tạo ra việc làm và phát triển cơ sở hạ tầng. 6
Những giá trị cộng đồng bao gồm tri thức địa phương và phong tục tập quán của
cư dân. Tri thức địa phương là những kiến thức và kinh nghiệm sống, cũng như kỹ năng
sản xuất, chế biến sản phẩm truyền thống. Những giá trị này không chỉ góp phần tạo ra
sản phẩm chất lượng mà còn xây dựng mối liên kết chặt chẽ giữa các thế hệ. Phong tục
tập quán, các truyền thống văn hóa, lễ hội và phong cách sống đặc trưng của vùng miền
là những yếu tố không thể thiếu, giúp thương hiệu địa phương trở nên sinh động và hấp
dẫn hơn trong mắt người tiêu dùng và khách du lịch. Những giá trị này khẳng định bản
sắc văn hóa riêng biệt của địa phương và tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với cộng đồng.
Mối quan hệ chính trị và ngoại giao cũng có tác động lớn đến thương hiệu địa
phương. Việc thiết lập và duy trì các mối quan hệ tốt đẹp với các quốc gia và tổ chức
quốc tế có thể giúp nâng cao uy tín và giá trị thương hiệu địa phương. Các chính sách
ngoại giao thông minh sẽ tạo ra cơ hội hợp tác, đầu tư và phát triển, từ đó giúp thương
hiệu địa phương có thể tiếp cận thị trường quốc tế một cách hiệu quả hơn. Một thương
hiệu địa phương mạnh mẽ không chỉ giới hạn ở phạm vi nội địa mà còn có khả năng mở
rộng ra toàn cầu, nhờ vào sự hỗ trợ từ các mối quan hệ chính trị và ngoại giao tốt.
Năng lực thu hút đầu tư là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương
hiệu địa phương. Chính sách thu hút đầu tư hợp lý và minh bạch sẽ tạo điều kiện thuận
lợi cho các doanh nghiệp và nhà đầu tư đến từ bên ngoài. Thương hiệu địa phương cần có
khả năng cung cấp thông tin rõ ràng về các cơ hội đầu tư, cũng như tạo ra một môi trường
kinh doanh hấp dẫn. Sự hiện diện của các doanh nghiệp lớn và dự án đầu tư có thể thúc
đẩy phát triển hạ tầng, tạo việc làm và nâng cao chất lượng cuộc sống cho cư dân. Khi
thương hiệu địa phương được biết đến như một nơi lý tưởng để đầu tư, nó sẽ càng thu hút
nhiều nguồn lực và phát triển bền vững hơn.
Các hoạt động thương mại, bao gồm cả giao thương nội địa và quốc tế, đóng vai
trò quan trọng trong việc hình thành thương hiệu địa phương. Việc xây dựng một mạng
lưới giao thương hiệu quả không chỉ giúp các sản phẩm và dịch vụ của địa phương dễ
dàng tiếp cận thị trường mà còn tạo ra cơ hội cho sự phát triển kinh tế. Các hội chợ, triển
lãm thương mại, và sự kiện giao lưu văn hóa là những kênh hiệu quả để quảng bá thương 7
hiệu địa phương, giới thiệu sản phẩm đặc trưng đến với người tiêu dùng và tạo ra cơ hội
kết nối giữa các doanh nghiệp. Hơn nữa, các hoạt động thương mại còn giúp thúc đẩy sự
cạnh tranh, từ đó nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, góp phần gia tăng giá trị thương hiệu.
1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương 1.3.1. Nguyên lý
Việc xây dựng thương hiệu địa phương cần tuân thủ các nguyên lý cơ bản để đảm
bảo tính bền vững và hiệu quả. Đầu tiên, thương hiệu cần tuân thủ các nguyên tắc chung
trong xây dựng thương hiệu, bao gồm tính nhất quán, sự xác thực và khả năng phát triển.
Thứ hai, việc tạo dựng hình ảnh tốt đẹp của địa phương thông qua các yếu tố cấu phần sẽ
nâng cao giá trị cho cộng đồng. Hình ảnh thương hiệu cần phản ánh rõ nét những đặc
trưng văn hóa, lịch sử và con người của địa phương, giúp tạo dựng niềm tin và sự yêu mến từ khách hàng.
Một nguyên lý quan trọng khác là khai thác tốt sự tham gia của các nhóm đối
tượng khác nhau, từ cộng đồng, doanh nghiệp cho đến chính quyền, nhằm huy động tối
đa các nguồn lực sẵn có. Việc gắn kết và bảo tồn các giá trị truyền thống, đồng thời phát
triển các giá trị mới cho cộng đồng cũng cần được chú trọng. Điều này không chỉ giúp
giữ gìn các nét văn hóa đặc trưng mà còn thúc đẩy sự kết nối và tương tác giữa những giá
trị này, từ đó tạo ra sự gắn bó chặt chẽ với cộng đồng địa phương. Hơn nữa, việc gia tăng
sự liên kết và tương tác của của các giá trị truyền thống và các giá trị cộng đồng cũng như
của thương hiệu địa phương trong bối cảnh toàn cầu là rất quan trọng, giúp thương hiệu
không chỉ khẳng định vị thế trong nước mà còn hòa nhập hiệu quả vào mạng lưới quan hệ
với các quốc gia và khu vực khác trên thế giới. 1.3.2. Điều kiện
Để xây dựng thương hiệu địa phương hiệu quả, cần phải đáp ứng một số điều kiện
nhất định. Trước hết, việc xác định điều kiện đặc thù của địa phương là rất quan trọng,
bao gồm tài nguyên thiên nhiên, văn hóa, và xã hội. Các nhà lãnh đạo địa phương cần có
ý chí và quyết tâm mạnh mẽ để thúc đẩy quá trình xây dựng thương hiệu, đồng thời nâng
cao năng lực khai thác nguồn lực sẵn có của địa phương. 8
Sự tham gia tích cực của cộng đồng cư dân bản địa là điều kiện không thể thiếu,
bởi chính người dân địa phương là những người gắn bó và hiểu rõ nhất về giá trị văn hóa
và sản phẩm đặc trưng của vùng. Để phát triển thương hiệu bền vững, cần có một chiến
lược bài bản và dài hạn, xác định rõ các chủ thể tham gia vào quá trình xây dựng thương
hiệu. Cuối cùng, các điều kiện khác như hạ tầng phát triển, chính sách hỗ trợ từ nhà nước
và sự kết nối giữa các bên liên quan cũng góp phần không nhỏ trong việc tạo ra nền tảng
vững chắc cho thương hiệu địa phương.
1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương
Thương hiệu địa phương là sản phẩm của nhiều yếu tố tác động lẫn nhau. Việc
phân tích các yếu tố này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cách thức thương hiệu được hình
thành và phát triển mà còn mở ra những cơ hội cải thiện và tối ưu hóa thương hiệu địa
phương trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay.
Thương mại là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương, bao
gồm cơ sở hạ tầng thương mại, tính hấp dẫn thương mại của địa phương và chất lượng hạ
tầng phân phối. Một hệ thống thương mại hiệu quả và hấp dẫn không chỉ thu hút sự quan
tâm của khách hàng mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển. Xúc tiến
thương mại và khuyến nông cũng đóng vai trò thiết yếu trong việc nâng cao giá trị
thương hiệu, giúp sản phẩm địa phương tiếp cận được nhiều khách hàng hơn và tạo ra sự
kết nối giữa sản phẩm và người tiêu dùng.
Đầu tư từ Chính phủ, đầu tư trực tiếp nước ngoài và đầu tư của các doanh
nghiệp Việt Nam là những yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến thương hiệu địa phương. Các
chính sách đầu tư hợp lý từ Chính phủ có thể tạo ra môi trường kinh doanh thuận lợi,
khuyến khích sự phát triển của doanh nghiệp và cải thiện hạ tầng cần thiết. Sự tham gia
của các nhà đầu tư nước ngoài cũng mang lại vốn, công nghệ và kinh nghiệm quản lý,
góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của thương hiệu địa phương.
Du lịch không chỉ thu hút du khách mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu
địa phương thông qua chất lượng dịch vụ và tiềm năng phát triển. Các điểm đến du lịch
nổi bật và dịch vụ chất lượng cao tạo ra ấn tượng tích cực, giúp nâng cao giá trị thương
hiệu trong mắt du khách. Đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch và phát triển nguồn nhân lực 9
cũng là những yếu tố quan trọng để nâng cao trải nghiệm du khách và tạo dựng thương hiệu bền vững.
Con người là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu địa phương, bao gồm
đời sống, nhân lực và nguồn nhân lực. Một cộng đồng với trình độ dân trí cao, tay nghề
tốt và cuộc sống ổn định sẽ góp phần tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ. Sự tham gia tích
cực của người dân địa phương trong việc phát triển thương hiệu cũng là điều cần thiết, vì
họ là những người hiểu rõ nhất về giá trị và tiềm năng của văn hóa, sản phẩm và dịch vụ tại địa phương.
Cơ sở hạ tầng, bao gồm dịch vụ hạ tầng, điện nước, công nghệ thông tin và giao
thông, có vai trò quyết định trong việc phát triển thương hiệu địa phương. Một hệ thống
hạ tầng phát triển đồng bộ giúp cải thiện khả năng tiếp cận sản phẩm và dịch vụ, tạo điều
kiện thuận lợi cho việc kinh doanh và thu hút khách du lịch. Đầu tư vào công nghệ thông
tin cũng giúp nâng cao hiệu quả quản lý và tiếp thị thương hiệu.
Văn hóa là một yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến thương hiệu địa phương, bao gồm
biểu tượng, di sản, các giá trị văn hóa và đặc tính đa dạng của cư dân địa phương. Các
món ăn, làng nghề thủ công và bài thuốc gia truyền không chỉ phản ánh bản sắc văn hóa
mà còn tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu. Việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa
này không chỉ giúp thương hiệu địa phương nổi bật mà còn thu hút sự quan tâm của du
khách và thị trường toàn cầu.
Đặc điểm địa phương, bao gồm vị thế địa lý chiến lược, tài nguyên thiên nhiên,
thời tiết và các sản phẩm đặc trưng, có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu. Những đặc điểm
này không chỉ tạo ra lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý của các
nhà đầu tư và du khách. Việc phát huy các sản phẩm đặc trưng và tối ưu hóa tài nguyên
thiên nhiên sẽ góp phần nâng cao giá trị thương hiệu địa phương.
Thể chế, bao gồm cách thức chính quyền địa phương, doanh nghiệp và người dân
thực hiện pháp luật, có ảnh hưởng đáng kể đến thương hiệu địa phương. Sự chấp nhận
của cộng đồng địa phương đối với các giá trị ứng xử và cách thức giao tiếp lao động cũng
tạo ra môi trường thuận lợi cho thương hiệu phát triển. Việc thực hiện cơ chế hành chính 10
hiệu quả và thái độ tích cực của cán bộ công chức địa phương sẽ thúc đẩy sự phát triển
bền vững của thương hiệu, giúp nó hòa nhập tốt hơn vào thị trường quốc tế.
2. Tài sản trí tuệ của địa phương
2.1. Khái niệm và phân loại tài sản trí tuệ
2.1.1. Khái niệm tài sản trí tuệ
Theo nghĩa thông thường: Tài sản trí tuệ được hiểu là tất cả các sản phẩm của hoạt
động trí tuệ; các ý tưởng, các tác phẩm sáng tạo văn học nghệ thuật, các công trình khoa
học, các sáng chế... Tài sản trí tuệ là một dạng tài sản vô hình.
Tài sản trí tuệ là các sản phẩm sáng tạo trí tuệ, bao gồm quyền tác giả và quyền
liên quan, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý,
giống cây trồng, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, bí mật kinh doanh (bí quyết sản
xuất và bí mật thương mại)
2.1.2. Phân loại tài sản trí tuệ
- Các tài sản trí tuệ là sản phẩm sáng tạo khoa học kỹ thuật: là các đối tượng có
bản chất khoa học kỹ thuật, gồm: các thông tin – bí quyết kỹ thuật, các sáng chế, các tài
liệu hướng dẫn kỹ thuật, các bản vẽ, bản thiết kế, công thức, dữ liệu tính toán, dữ liệu thử
nghiệm, phần mềm máy tính, cơ sở dữ liệu, công trình nghiên cứu, sách giáo khoa.
- Các tài sản trí tuệ là sản phẩm sáng tạo văn học, nghệ thuật gồm: các tác phẩm
văn học âm nhạc/ hội họa, các tài sản trí tuệ là các sản phẩm liên quan: các cuộc biểu
diễn, trình diễn, ghi âm, ghi hình…
- Các tài sản trí tuệ là sản phẩm sáng tạo kinh doanh, thương mại bí mật thương
mại, tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa/ dịch vụ.
2.2. Khái niệm tài sản trí tuệ địa phương
Tài sản trí tuệ địa phương chỉ ra những tài sản trí tuệ có mối liên hệ chặt chẽ với
điều kiện tự nhiên, văn hoá, xã hội và con người của vùng đất đó. Mỗi địa phương có
những nét đặc trưng riêng, vì vậy tài sản trí tuệ ở địa phương đã cùng khác nhau, mỗi tài
sản trí tuệ sẽ gắn liền với đặc điểm tự nhiên, văn hóa xã hội, kinh tế của từng vùng miền.
Tài sản trí tuệ địa phương được hiểu là "tri thức do con người tạo ra thông qua
hoạt động sáng tạo có mối liên hệ chặt chẽ với điều kiện tự nhiên, văn hóa, xã hội và con 11
người của một vùng đất hoặc khu vực địa lý, có khả năng ứng dụng và tạo ra giá trị từ
việc sử dụng tri thức đó.
2.3. Các cấu phần của tài sản trí tuệ địa phương
-Các yếu tố thuộc du lịch địa phương
- Các tài sản tri thức bản địa của địa phương bao gồm: di sản vật thể và di sản phi
vật thể của địa phương
- Nhãn hiệu, sáng chế của các doanh nghiệp, cộng đồng địa phương
- Chỉ dẫn địa lý của địa phương
- Bí quyết, tay nghề của các nghệ nhân trong các làng nghề
- Chính sách phát triển kinh tế của địa phương
3. Tri thức truyền thống của địa phương
Tri thức truyền thống của địa phương mang những đặc điểm sau:
- Được hình thành trong quá trình nghiệm sinh (trải nghiệm và đúc kết thành tri
thức): Tri thức địa phương không phải là sản phẩm của lý thuyết suông mà được đúc kết
từ kinh nghiệm thực tế, từ những thử thách và thành công trong cuộc sống hàng ngày. Ví
dụ, kiến thức về các loại cây thuốc, phương pháp canh tác, cách thức xây dựng nhà cửa,
… đều là kết quả của quá trình quan sát, thử nghiệm và truyền đạt từ đời này sang đời khác.
- Thường xuyên được kiểm nghiệm qua hàng thế kỷ sử dụng, luôn có sự chọn lọc
trong quá trình vận động của cuộc sống: Tri thức địa phương luôn được kiểm chứng qua
thực tiễn. Những gì không còn phù hợp sẽ bị loại bỏ, những gì hiệu quả sẽ được giữ lại và
phát triển. Chính vì vậy, tri thức địa phương thường có tính ổn định và độ tin cậy cao.
- Thích nghi và phù hợp với môi trường tự nhiên và xã hội của các cộng đồng
người: Mỗi cộng đồng có một môi trường sống riêng biệt, với những đặc điểm tự nhiên
và xã hội khác nhau. Tri thức địa phương được hình thành để đáp ứng nhu cầu sống của
cộng đồng trong điều kiện cụ thể đó. Ví dụ, kiến thức về cách trồng trọt ở vùng núi cao sẽ
khác với kiến thức về trồng trọt ở vùng đồng bằng.
- Luôn thay đổi và có sự tích hợp sau quá trình phát triển tự thân hoặc tiếp biến
văn hóa: Tri thức địa phương không phải là một hệ thống đóng kín mà luôn có sự thay 12
đổi và phát triển. Nó có thể thay đổi do sự biến đổi của môi trường tự nhiên, sự phát triển
của xã hội hoặc do sự tiếp xúc với các nền văn hóa khác. Tuy nhiên, sự thay đổi này
thường là một quá trình chậm chạp và mang tính tích hợp, nghĩa là tri thức mới được kết
hợp hài hòa với tri thức cũ. 13
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THƯƠNG HIỆU ĐỊA
PHƯƠNG HUẾ - THÀNH PHỐ FESTIVAL
1. Tổng quan về thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival
1.1. Nguồn gốc và lịch sử hình thành
Tỉnh Thừa Thiên Huế có thành phố Huế sở hữu nhiều di sản thế giới, di sản khu
vực và còn là thành phố festival, trung tâm tổ chức các sự kiện văn hóa, lễ hội lớn của cả
nước. Vì thế, Thừa Thiên Huế xem du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, phấn đấu đến năm
2030 trở thành điểm đến di sản văn hóa nổi tiếng thế giới, thu hút khoảng 8 triệu lượt
khách, trong đó một nửa là khách quốc tế. Di sản, văn hóa và lễ hội cũng được địa
phương xác định là thế mạnh, động lực để xây dựng phát triển thành thành phố trực thuộc
Trung ương và là thành phố di sản, thành phố festival ngang tầm thế giới.
Lịch sử đã tạo nên Huế, một vùng đất đặc biệt riêng có của Việt Nam. Với vị trí
trọng yếu, hình sông thế núi thơ mộng, hữu tình nên Huế luôn được các đời vua chúa
trước đây lựa chọn xây dựng trở thành trung tâm chính trị, kinh tế, văn hóa gần như suốt
từ thời kì đóng vai trò là thủ phủ xứ Đàng Trong (1636-1775) cho đến thời kì là kinh đô
của nhà Tây Sơn rồi nhà Nguyễn (1788-1945). Chính điều này đã làm cho Huế có mật độ
di sản dày đặc với nhiều loại hình phong phú từ văn hóa vật thể cho đến phi vật thể như
kiến trúc, lễ hội, điêu khắc, âm nhạc, hội họa, nghề thủ công, ẩm thực...
Dấu ấn nổi bật của Huế trong việc phát huy lợi thế các di sản, văn hóa để phát
triển kinh tế, du lịch, nâng cao đời sống người dân, quảng bá hình ảnh địa phương ra thế
giới chính là xây dựng và tổ chức thành công Festival Huế.
Xuất phát từ những kết quả bước đầu của Festival Việt - Pháp 1992 giữa thành
phố Huế và Codev Việt Pháp, tỉnh Thừa Thiên Huế đã sớm hình thành ý tưởng tổ chức
một Festival với qui mô lớn hơn, chất lượng cao hơn. Ý tưởng ấy đã được sự đồng tình
của nhiều bộ, ngành Trung ương và Ðại sứ quán Cộng hòa Pháp tại Việt Nam. Tháng 10 14
năm 1998, Chính phủ đã có Quyết định cho phép tỉnh Thừa Thiên Huế phối hợp với Ðại
sứ quán Pháp tại Việt Nam tổ chức Festival Huế 2000.
1.2. Đặc điểm
Festival Huế là một đại chương trình nghệ thuật được dàn dựng công phu, chuyên
nghiệp, hoành tráng, diễn ra trong thời gian dài gần nửa tháng vào các năm chẵn và các
sự kiện được tổ chức liên tục ở nhiều địa điểm trên khắp thành phố Huế và các vùng phụ
cận. Festival Huế là lễ hội đương đại đầu tiên ở Việt Nam được phát triển trên khái niệm
mới về lễ hội, học tập mô hình Festival của các thành phố nổi tiếng trên thế giới. Ngoài
những chương trình mang đậm dấu ấn cung đình, văn hóa truyền thống Huế như đêm
hoàng cung, dạ tiệc cung đình, lễ ban sóc, lễ đổi gác, lễ tế giao, lễ hội áo dài... Festival
Huế còn có nhiều chương trình nghệ thuật mới mẻ, mang hơi thở thời đại do các đoàn
nghệ thuật nổi tiếng đến từ nhiều nước tham gia biểu diễn như: Pháp, Achentina, Anh,
Ấn Độ, Bỉ, Campuchia, Đan Mạch, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Israel, Italia, Lào, Mông Cổ,
Mexico, Nga, Nhật Bản, Thái Lan, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Thụy Sĩ, Trung Quốc, Úc...
Từ đó đến nay, Festival Huế không ngừng được đổi mới, mỗi kỳ thu hút hàng
nghìn diễn viên cùng hàng chục đoàn nghệ thuật quốc tế tham gia biểu diễn, đáp ứng nhu
cầu thưởng thức văn hóa, nghệ thuật ngày càng cao của hàng vạn người dân, du khách,
cũng như góp phần tăng cường tinh thần đoàn kết, giao lưu giữa các quốc gia. Từ Festival
năm 2000 chỉ có khoảng 15 đoàn và nhóm nghệ sĩ trong nước cùng ít đoàn nghệ thuật
quốc tế thì qua từng năm, con số ấy tăng lên cực kỳ ấn tượng nhất là giai đoạn trước
COVID - 19. Đến Festival 2024 (Tuần lễ Festival) có gần 30 đoàn nghệ thuật đến từ các
nước Cộng hòa Pháp, Vương quốc Bỉ, Tây Ban Nha, Canada, Nhật Bản, Trung Quốc,
Hàn Quốc… Sự phát triển về số lượng các đoàn nghệ thuật đã khẳng định Festival Huế
ngày càng có sức quy tụ, cuốn hút và lan toả trong xu hướng chủ động hội nhập và tăng cường giao lưu văn hoá. 15
Đáng chú ý, nếu như trước đây mỗi kỳ Festival Huế thường được tổ chức tập
trung vào một khoảng thời gian nhất định trong năm, thì từ năm 2022 Festival Huế được
đổi mới theo hình thức lễ hội bốn mùa. Mỗi mùa trong năm sẽ có một đợt festival mang
chủ đề, chủ điểm khác nhau, phù hợp với điều kiện thời tiết, văn hóa, phong tục, tập
quán, đời sống của xứ Huế. Như vậy, Festival Huế giờ đây sẽ diễn ra gần như liên tục
trong năm nên du khách có thể thoải mái lựa chọn thời điểm và nội dung các lễ hội thích
hợp để khám phá, trải nghiệm. 1.3. Ý nghĩa
Festival Huế là một sự kiện văn hóa điển hình tiêu biểu, trở thành thương hiệu nổi
tiếng trong nước và quốc tế, là dịp để giới thiệu và quảng bá hình ảnh, đất nước, con
người và văn hóa Việt Nam nói chung và văn hóa Huế nói riêng một cách sinh động, hấp dẫn nhất.
Festival Huế là trung tâm để các giá trị văn hóa tinh hoa thế giới hội tụ và tỏa
sáng, đó là: Nghệ thuật múa truyền thống và hiện đại, nghệ thuật trang trí sắp đặt, nghệ
thuật trình diễn trang phục truyền thống các dân tộc, các loại hình văn hoá nghệ thuật
đương đại và truyền thống được trình diễn. Trong chương trình hoạt động của Festival
Huế có: vẻ đẹp lộng lẫy và sắc thái độc đáo trong trang phục dân tộc, hoàng tộc của các
quốc gia: Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn độ, Mông Cổ, Thái Lan, Lào, Cam-pu-
chia; các hoạt động văn hóa dân tộc của các nước được trình diễn như những vũ điệu ba-
lê cổ điển, nhảy dân gian, múa nhào lộn sinh động (Nga); những khúc hát, điệu múa, điệu
nhạc say mê, nồng nàn (Balan); chương trình biểu diễn nghệ thuật đường phố, múa rối
(Trung Quốc); xiếc tung hứng, đi cà kheo (Bỉ)… Festival Huế vượt qua khoảng cách
không gian, thời gian, vị trí địa lý, là dịp để giao lưu văn hóa ngôn ngữ, gắn kết tình yêu
thương, đoàn kết con người của các quốc gia, dân tộc trên thế giới xích lại gần nhau hơn,
tạo sự hòa nhập quốc tế, đoàn kết gắn bó gìn giữ hòa bình, hợp tác phát triển.
Sau thời gian hình thành và phát triển, đến nay Festival Huế đã thực sự trở thành
sự kiện văn hóa mang tầm quốc tế, đã, đang và sẽ trở thành ngày hội văn hóa, nghệ thuật, 16
du lịch sôi động thu hút du khách trong và ngoài nước với sự tham gia của đông đảo quần
chúng nhân dân, khơi dậy một cách mạnh mẽ tiềm năng sáng tạo văn hóa đa dạng của
nhân dân Thừa Thiên Huế và các vùng văn hóa tiêu biểu trong cả nước, góp phần tiếp tục
nâng cao vị thế của một tỉnh là trung tâm văn hóa du lịch quan trọng của đất nước, khẳng
định đường lối xây dựng và phát triển nền văn hóa Việt Nam tiên tiến đậm đà bản sắc dân
tộc là phù hợp với nguyện vọng của nhân dân, khẳng định Huế là một thành phố Festival,
thành phố du lịch nổi tiếng trong nước và quốc tế, nơi hội tụ và tỏa sáng tinh hoa văn hóa quốc tế.
2. Xác định và phân tích những yếu tố cấu thành của thương hiệu địa phương Huế - Thành phố festival
2.1. Sự hiện diện toàn cầu
Trải qua hơn 20 năm hình thành và phát triển, Festival Huế đã khẳng định được
thương hiệu trong lòng du khách gần xa, tạo nhiều dấu ấn rất lớn với những hoạt động
văn hóa và nghệ thuật đặc sắc mang tầm quốc tế, xứng đáng là nơi được công nhận thành
phố Festival đầu tiên của Việt Nam.
Cố đô Huế lâu nay được xem là là thành phố di sản khi sở hữu nhiều di sản thế
giới. Di sản, văn hóa và lễ hội cũng được địa phương xác định là thế mạnh, động lực để
xây dựng phát triển thành thành phố trực thuộc Trung ương. Trong đó, dấu ấn nổi bật của
Huế trong việc phát huy lợi thế các di sản, văn hóa để phát triển kinh tế, du lịch, nâng cao
đời sống người dân, quảng bá hình ảnh địa phương chính là xây dựng và tổ chức thành
công Festival Huế. Kể từ lần tổ chức đầu tiên vào năm 2000 đến nay, Festival Huế đã tạo
được dấu ấn rất lớn với những hoạt động văn hóa và nghệ thuật đặc sắc mang tầm quốc
tế; mỗi năm (tổ chức năm chẵn với định kỳ 2 năm/lần) đều để lại một ấn tượng, một sức
hấp dẫn riêng, xứng đáng là thành phố Festival của Việt Nam.
Festival Huế là lễ hội đương đại đầu tiên ở Việt Nam được phát triển trên khái
niệm mới về lễ hội, học tập mô hình Festival của các thành phố nổi tiếng trên thế giới. Từ
Festival năm 2000 chỉ có khoảng 15 đoàn và nhóm nghệ sĩ trong nước cùng ít đoàn nghệ
thuật quốc tế thì qua từng năm, con số ấy tăng lên cực kỳ ấn tượng nhất là giai đoạn trước 17
COVID - 19. Đến Festival 2024 (Tuần lễ Festival) có gần 30 đoàn nghệ thuật đến từ các
nước Cộng hòa Pháp, Vương quốc Bỉ, Tây Ban Nha, Canada, Nhật Bản, Trung Quốc,
Hàn Quốc… Sự phát triển về số lượng các đoàn nghệ thuật đã khẳng định Festival Huế
ngày càng có sức quy tụ, cuốn hút và lan tỏa trong xu hướng chủ động hội nhập và tăng cường giao lưu văn hoá.
Có thể khẳng định, Festival Huế đã vượt qua khoảng cách không gian, thời gian,
vị trí địa lý, là dịp để giao lưu văn hóa ngôn ngữ, gắn kết tình yêu thương, đoàn kết con
người của các quốc gia, dân tộc trên thế giới, tạo sự hòa nhập quốc tế, đoàn kết gắn bó
gìn giữ hòa bình, hợp tác phát triển. Con đường xây dựng, phát triển Huế - thành phố
Festival, trung tâm lễ hội của khu vực và thế giới dựa trên thế mạnh di sản, văn hóa Huế
là hướng đi bền vững để Huế có thể hội nhập nhưng không hòa tan trong xu thế toàn cầu hóa như hiện nay.
2.2. Vị trí điểm đến
Huế - Thành phố Festival, nằm ở vị trí trung độ của cả nước, gắn liền với các trục
giao thông chính trên đường quốc lộ Bắc – Nam, có cảng biển Thuận An, cảng nước sâu
Chân Mây, cảng hàng không Phú Bài, là một cực phát triển quan trọng của vùng kinh tế
trọng điểm miền Trung và là cửa ngõ nối liền với tuyến hành lang thương mại Đông, Tây,
nối Myanmar, Thái Lan, Lào với biển Đông. Thừa Thiên Huế có đủ điều kiện phát triển
kinh tế hàng hóa và dịch vụ, du lịch, mở rộng giao lưu kinh tế, văn hóa với cả nước và quốc tế.
Trung tâm của tỉnh Thừa Thiên Huế là thành phố Huế, một thành phố cố đô có
nhiều di tích lịch sử, văn hóa và danh lam thắng cảnh nổi tiếng. Quần thể di tích cố đô
Huế với những kiệt tác về kiến trúc nghệ thuật độc đáo đã được UNESCO xếp hạng là
một trong những di sản văn hóa vật thể, Thừa Thiên Huế - di sản văn hóa UNESCO công
nhận là kiệt tác văn hóa phi vật thể và truyền khẩu của nhân loại.
Di sản văn hóa Huế đánh dấu một giai đoạn phát triển của văn hóa dân tộc với sự
tồn tại của các giá trị độc đáo về kiến trúc, mỹ thuật, âm nhạc, phong tục, tập quán, ngành
nghề thủ công truyền thống, lễ hội văn hóa... làm nên bản sắc văn hóa độc đáo có một
không hai của Việt Nam. Di sản Huế cùng với những di sản thế giới khác ở khu vực miền 18
Trung Việt Nam như Quảng Bình, Quảng Nam hình thành nên “con đường di sản miền Trung”.
Huế không chỉ là một vùng đất mang đậm nét văn hóa đặc sắc của phương Đông
mà còn là vùng đất có nhiều nguồn lực để phát triển kinh tế của vùng kinh tế trọng điểm
miền Trung, đô thị Huế đang từng bước khẳng định là thành phố du lịch, thành phố
Festival của Việt Nam. Đây cũng là địa phương năm trên trục hành lang kinh tế Đông –
Tây nối Thái Lan, Lào và Việt Nam ra biển Đông. Thừa Thiên Huế đã được tập trung đầu
tư nâng cấp cơ sở hạ tầng như bến cảng, sân bay, khu công nghiệp, củng cố hệ thống giao
thông, tăng cường nguồn lực đầu tư xây dựng hệ thống du lịch, văn hóa, y tế, giáo dục,
tạo động lực thúc đẩy kinh tế xã hội phát triển. Thừa Thiên Huế đang từng bước khẳng
định vị thế và tiếp tục phấn đấu để trở thành một trong những trung tâm lớn của cả nước
về văn hóa, y tế, giáo dục - đào tạo, du lịch, dịch vụ, và giao dịch quốc tế.
2.3. Điều kiện thiết yếu
Thừa Thiên Huế là địa phương đi đầu trong việc tổ chức một hình thái lễ hội
đương đại mang tầm quốc gia, quốc tế. Trải qua hơn 24 năm tồn tại và phát triển, Festival
Huế đã trở thành một sự kiện được chú ý trong hệ thống các festival trên thế giới. Để làm
được điều này, phải đòi hỏi Huế phải không ngừng đổi mới, xây dựng và phát triển.
Lần đầu tiên Festival Huế được tổ chức đã trở thành một sự kiện văn hóa điển
hình tiêu biểu, thương hiệu nổi tiếng trong nước và quốc tế, cơ hội để giới thiệu và quảng
bá hình ảnh, đất nước, con người và văn hóa Việt Nam một cách sinh động, hấp dẫn nhất.
Festival Huế tôn vinh các giá trị văn hóa nghệ thuật truyền thống và đương đại của Việt
Nam, khẳng định được uy tín và thế mạnh của một trung tâm văn hóa có di sản thế giới
độc đáo, gắn với hội nhập và phát triển. Festival Huế là một đại chương trình nghệ thuật
được dàn dựng công phu, chuyên nghiệp, hoành tráng, mang đậm dấu ấn cung đình, văn
hóa truyền thống Huế như đêm hoàng cung, dạ tiệc cung đình, lễ ban sóc, lễ tế Giao, lễ
hội áo dài... Festival Huế còn có nhiều chương trình nghệ thuật mới mẻ, mang hơi thở
thời đại do các đoàn nghệ thuật nổi tiếng. Từ đó đến nay, Festival Huế không ngừng được
đổi mới, mỗi kỳ thu hút hàng nghìn diễn viên cùng hàng chục đoàn nghệ thuật quốc tế
góp phần tăng cường tinh thần đoàn kết, giao lưu giữa các quốc gia. Có thể nói, văn hóa 19
luôn là yếu tố quan trọng nhất để khai thác và biểu dương thương hiệu của Huế. Slogan
xuyên suốt của Festival Huế là “Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển”. Đặc biệt đối
với Huế thì yếu tố quốc tế luôn đóng vai trò quan trọng, nên Festival Huế chính là dịp
quảng diễn về văn hóa, hội tụ tinh hoa về văn hóa, để các giá trị văn hóa đó được phát
huy, lan tỏa và thể hiện rõ giá trị của mình. Đó là cách mà Huế vừa quảng bá vừa xây
dựng thương hiệu. Thương hiệu Huế Festival đã được định hình. Tên gọi Huế - Thành
phố Festival không chỉ còn là tên gọi mà đã là một thương hiệu. Vì vậy, Festival Huế tiếp
tục phát huy tinh thần đổi mới, nối kết giữa Huế trong lịch sử và Huế hiện tại để khẳng
định một Huế tương lai, tôn vinh quảng bá những nét văn hóa đặc thù của vùng đất, khai
thác thế mạnh về danh thắng, kiến trúc, du lịch tâm linh, để Huế thực sự trở thành thành
phố Festival đặc trưng của Việt Nam.
2.4. Sự hấp dẫn
Huế, với vị trí chiến lược và bề dày lịch sử văn hóa, luôn là điểm đến hấp dẫn đối
với du khách trong và ngoài nước. Thành phố không chỉ nổi bật với Kinh thành Huế,
được UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới, mà còn là nơi lưu giữ nhiều công
trình kiến trúc độc đáo và di sản văn hóa phi vật thể. Kinh thành Huế, với những bức
tường thành kiên cố và các cổng thành vĩ đại, không chỉ là biểu tượng của một triều đại
huy hoàng mà còn là một nơi chứa đựng nhiều câu chuyện lịch sử. Khi dạo bước trong
khuôn viên Kinh thành, du khách không chỉ chiêm ngưỡng vẻ đẹp của kiến trúc mà còn
có cơ hội tìm hiểu về cuộc sống và phong tục tập quán của các triều vua Nguyễn. Các
lăng tẩm như lăng Minh Mạng hay lăng Tự Đức với kiến trúc hài hòa và cảnh quan thiên
nhiên thơ mộng là những điểm nhấn không thể thiếu trong hành trình khám phá Huế.
Ngoài những di sản vật chất, sự hấp dẫn của Huế còn nằm ở các lễ hội văn hóa
diễn ra thường niên. Festival Huế, một sự kiện văn hóa lớn được tổ chức hai năm một lần,
không chỉ là nơi quy tụ những nghệ sĩ tài năng từ khắp nơi mà còn là sân chơi để giới
thiệu các loại hình văn hóa truyền thống như ca trù, nhã nhạc cung đình, và nhiều hình
thức nghệ thuật đương đại. Đây là dịp để người dân thể hiện niềm tự hào về văn hóa và
lịch sử của quê hương. Bên cạnh đó, ẩm thực Huế là một phần không thể thiếu trong sức 20

Tài liệu liên quan: