Xây dựng Kế hoạch Quản trị Thương hiệu Sữa Hạt | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
Trong bối cảnh thị trường toàn cầu ngày càng phát triển nhanh chóng và sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng trở nên khốc liệt, việc xây dựng và quản trị thương hiệu không còn là một lựa chọn mà đã trở thành yếu tố sống còn đối với các doanh nghiệp. Tài liệu giúp bạn tham khảo, ôn tập và đạt kết quả cao. Mời đọc đón xem!
Môn: Quản trị thương hiệu (TMU) 123 tài liệu
Trường: Trường Đại học Thương Mại 2.6 K tài liệu
Tác giả:
Preview text:
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
KHOA KHÁCH SẠN – DU LỊCH -------★★★------- BÀI THẢO LUẬN
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1 ĐỀ TÀI:
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHO MỘT SẢN PHẨM Nhóm thảo luận: 6
Mã lớp học phần: 241_BRMG2011_06
Giảng viên: Đào Cao Sơn
Hà Nội, 13 tháng 11 năm 202 1 LỜI MỞ ĐẦU
Trong bối cảnh thị trường toàn cầu ngày càng phát triển nhanh chóng và sự cạnh tranh
giữa các doanh nghiệp ngày càng trở nên khốc liệt, việc xây dựng và quản trị thương hiệu không
còn là một lựa chọn mà đã trở thành yếu tố sống còn đối với các doanh nghiệp. Thương hiệu
không chỉ là một dấu hiệu nhận biết mà còn là biểu tượng của niềm tin, sự cam kết về chất lượng
và giá trị mà doanh nghiệp muốn mang đến cho khách hàng. Một thương hiệu mạnh mẽ giúp
doanh nghiệp tạo nên sự khác biệt, củng cố lòng trung thành của khách hàng, và từ đó thúc đẩy
sự phát triển bền vững trong dài hạn.
Đặc biệt, đối với ngành hàng thực phẩm và đồ uống - lĩnh vực liên quan trực tiếp đến sức
khỏe và đời sống của con người, việc xây dựng thương hiệu càng trở nên quan trọng hơn bao giờ
hết. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm mà còn tìm kiếm
các giá trị bổ sung như sự an toàn, tính bền vững và lợi ích cho sức khỏe. Các sản phẩm như sữa
hạt, với hàm lượng dinh dưỡng cao, ít chất béo và không chứa các chất phụ gia độc hại, đã trở
thành xu hướng tiêu dùng lành mạnh và được đông đảo người tiêu dùng ưa chuộng. Trong xu thế
này, việc xây dựng một thương hiệu mạnh cho sản phẩm sữa hạt không chỉ giúp doanh nghiệp
thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn củng cố lòng tin và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với họ.
Tuy nhiên, để xây dựng được một thương hiệu bền vững và tạo dựng được vị thế vững
chắc trên thị trường, các doanh nghiệp không chỉ cần đầu tư vào chất lượng sản phẩm mà còn
phải có chiến lược quản trị thương hiệu chuyên nghiệp và bài bản. Một kế hoạch quản trị thương
hiệu hiệu quả cần bắt đầu từ việc hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng, phân tích các
yếu tố cạnh tranh trên thị trường, xây dựng giá trị cốt lõi cho thương hiệu và áp dụng các phương
thức truyền thông phù hợp để truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách hiệu quả.
Với đề tài “Xây dựng kế hoạch quản trị thương hiệu cho một sản phẩm”, chúng ta sẽ
đi sâu vào việc phân tích các yếu tố quan trọng trong quản trị thương hiệu cho sản phẩm này, từ
giai đoạn nghiên cứu thị trường, xác định định vị thương hiệu, xây dựng giá trị cốt lõi, cho đến
việc lựa chọn các kênh truyền thông và phương pháp truyền thông hiệu quả. Thông qua việc
nghiên cứu và áp dụng những chiến lược quản trị thương hiệu tối ưu, hy vọng rằng các doanh
nghiệp sẽ có thể tối đa hóa sức mạnh thương hiệu, không chỉ gia tăng độ nhận diện mà còn tạo
dựng được sự khác biệt cạnh tranh bền vững, từ đó đạt được thành công lâu dài trên thị trường. 2
Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam
Độc lập – Tự do – Hạnh Phúc
Hà Nội, ngày 09 tháng 09 năm 2024
BIÊN BẢN HỌP NHÓM LẦN 1
Học phần: Quản trị thương hiệu
Mã lớp học phần: 1-241_BRMG2011_06
Giảng viên hướng dẫn: Đào Cao Sơn
I. THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM
Thời gian: 10h – 10h45, ngày 09 tháng 09 năm 2024
Địa điểm: Cuộc họp trên Google Meeting – Hình thức: Online
II. THÀNH PHẦN THAM DỰ
Tổng số: 10/10 thành viên tham gia
III. NỘI DUNG CUỘC HỌP
Tìm hiểu, phân tích nội dung đề tài thảo luận và lựa chọn sản phẩm sữa hạt
Phân chia nhiệm vụ, phân công công việc và hạn nộp phần công việc cho từng thành viên. IV. TỔNG KẾT
Các thành viên tham gia họp đầy đủ và nắm rõ được nhiệm vụ cần làm. Nhóm trưởng Xuân Phạm Thị Phương Xuân 3
Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam
Độc lập – Tự do – Hạnh Phúc
Hà Nội, ngày 20 tháng 09 năm 2024
BIÊN BẢN HỌP NHÓM LẦN 2
Học phần: Quản trị thương hiệu
Mã lớp học phần: 1-241_BRMG2011_06
Giảng viên hướng dẫn: Đào Cao Sơn
I. THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM
Thời gian: 8h10 - 9h, ngày 20 tháng 09 năm 2024
Địa điểm: V203, trường Đại học Thương mại – Hình thức: Offline
II. THÀNH PHẦN THAM DỰ
Tổng số: 10/10 thành viên tham gia
III. NỘI DUNG CUỘC HỌP
Lên ý tưởng truyền thông cho thương hiệu và hoàn thiện sản phẩm sữa hạt
Phân chia nhiệm vụ, phân công công việc và hạn nộp phần ý tưởng truyền thông cho từng thành viên. IV. TỔNG KẾT
Các thành viên tham gia họp đầy đủ và nắm rõ được nhiệm vụ cần làm. Nhóm trưởng Xuân Phạm Thị Phương Xuân 4
BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC VÀ ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM STT Họ và tên Mã sinh viên Nhiệm vụ Đánh giá 1 Khúc Việt Anh 22D252006 Làm nội dung 1.3, làm powerpoint 2 Nguyễn Khánh Linh (Thư 22D252079 Ghép và chỉnh sửa ký) word Làm nội dung 1.2.2 và 4.2.2 3 Vũ Lâm Hải Linh 22D252086 Làm nội dung 1.1 và 4.1 4 Đinh Trần Bảo Long 22D252088 Làm nội dung 3.3 Thuyết trình 5 Vũ Nguyệt Minh 22D252106 Làm nội dung 2.1.6 và 4.2.4 Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu 6 Đinh Thị Lan Nhi 22D252124 Làm nội dung 3.2.1 và 3.2.2 7 Phan Khánh Phương 22D252144 Làm nội dung 1.2.1, lí do lựa chọn sản phảm, 4.2.1.3 và 4.2.1.4 8 Đoàn Thị Trang 22D252175 Làm nội dung 2.2, 4.2.1.1 và 4.2.1.2 9 Bùi Thị Trí 22D252183 Làm nội dung 2.1 và 3.2.4 10 Phạm Thị Phương Xuân 22D252195 Xây dựng đề cương (Nhóm trưởng) và triển khai công việc Làm nội dung 3.1 và 4.2.2 5
CHƯƠNG 1. PHÂN TÍCH BỐI CẢNH MÔI TRƯỜNG
1.1. Môi trường vĩ mô
1.1.1. Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế đóng vai trò then chốt trong sự phát triển và hoạt động thị trường. Các
yếu tố kinh tế như tốc độ tăng trưởng kinh tế, mức lạm phát, cơ cấu thu nhập và tăng trưởng thu
nhập, sự thay đổi trong cơ cấu chi tiêu, cũng như cơ sở hạ tầng kinh tế, bao gồm hệ thống giao
thông và bưu chính, đóng góp trực tiếp vào hình thành hệ thống kinh tế.
GDP đầu người tăng lên trong năm 2023 đã tạo ra xu hướng tiêu dùng mới, trong đó
người tiêu dùng có nhu cầu cao hơn về chất lượng, tính đa dạng, tiện ích và thẩm mỹ. Họ sẵn
sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm dinh dưỡng, trong đó có sữa hạt, để đáp ứng nhu cầu
cá nhân và gia đình. Điều này mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành sữa hạt, cho phép
họ phát triển sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc thị trường khác nhau.
Sự phân hóa về thu nhập trong xã hội cũng tạo ra nhiều phân khúc khác biệt trên thị
trường. Ngành sữa hạt cần lưu ý đến sự đa dạng trong nhu cầu tiêu dùng, từ các sản phẩm sữa hạt
cao cấp đến các lựa chọn bình dân, để có thể phục vụ tốt nhất cho từng đối tượng khách hàng.
Các công ty nào trong ngành, cần phát triển các dòng sản phẩm phù hợp với từng phân khúc thu nhập khác nhau.
Sau khi dịch Covid-19 được kiểm soát, nền kinh tế dần hoạt động trở lại trong điều kiện
bình thường mới. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, tạo điều
kiện thuận lợi cho ngành sữa hạt phát triển. Đây là cơ hội để các doanh nghiệp đầu tư mở rộng
sản xuất và khai thác các kênh phân phối mới, nhằm phục vụ tốt hơn cho nhu cầu tiêu dùng đang gia tăng.
Cơ sở hạ tầng kinh tế đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ sản xuất và phân phối sản
phẩm. Để đáp ứng nhu cầu thị trường ngày càng cao, ngành sữa hạt cần đảm bảo hệ thống giao
thông và logistic đủ mạnh, giúp sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu
quả. Tình trạng lạm phát có thể dẫn đến áp lực gia tăng chi phí sản xuất. Biến động giá cả sẽ ảnh
hưởng đến giá thành và lợi nhuận của sản phẩm sữa hạt. Do đó, các doanh nghiệp trong ngành
cần có các chiến lược quản lý chi phí hiệu quả, đồng thời điều chỉnh giá bán sao cho phù hợp với
tình hình thị trường và khả năng chi trả của người tiêu dùng. 6
Nhu cầu sử dụng sữa đang gia tăng, với sữa hạt trở thành một trong những sản phẩm thiết
yếu hàng ngày cho nhiều gia đình. Các công ty trong ngành sữa hạt cần liên tục điều chỉnh chiến
lược kinh doanh để đáp ứng xu hướng này. Việc áp dụng công nghệ hiện đại trong sản xuất và tối
ưu hóa hệ thống phân phối là rất cần thiết để duy trì lợi thế cạnh tranh và phát triển bền vững.
1.1.2. Môi trường chính trị
Môi trường chính trị có ảnh hưởng sâu sắc đến ngành sản xuất sữa hạt thông qua các yếu
tố chính sách, quy định và sự ổn định chính trị. Nhà nước đã thực hiện nhiều chính sách nhằm
khuyến khích sự phát triển của ngành sữa hạt, như miễn giảm thuế, hỗ trợ tài chính cho doanh
nghiệp đầu tư vào công nghệ mới và cơ sở hạ tầng. Những chính sách này tạo ra động lực cho
các doanh nghiệp mở rộng sản xuất và cải tiến quy trình.
Ngành sản xuất sữa hạt phải tuân thủ các quy định pháp lý về an toàn thực phẩm, vệ sinh
an toàn lao động và tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm. Những quy định này có thể tạo ra rào cản
cho các doanh nghiệp nếu không đáp ứng đủ yêu cầu, nhưng cũng thúc đẩy việc nâng cao chất lượng sản phẩm.
Một môi trường chính trị ổn định là yếu tố quan trọng cho sự phát triển bền vững của
ngành sữa hạt. Sự ổn định này giúp củng cố niềm tin của nhà đầu tư và khuyến khích họ đầu tư
vào sản xuất, nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới.
Do ngành sản xuất sữa hạt phụ thuộc vào nguyên liệu nông sản, các chính sách hỗ trợ
nông nghiệp có ảnh hưởng trực tiếp đến ngành. Các chương trình hỗ trợ nông dân, nghiên cứu
phát triển giống cây trồng và khuyến khích sản xuất trong nước có thể giúp cung cấp nguyên liệu
chất lượng cho ngành. Chính phủ cũng có thể áp đặt các quy định về quyền lợi của người tiêu
dùng, yêu cầu các doanh nghiệp phải công khai thông tin về sản phẩm, từ nguồn gốc nguyên liệu
đến thành phần dinh dưỡng. Điều này tạo ra áp lực cho các doanh nghiệp trong ngành sữa hạt
phải minh bạch và nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
1.1.3. Môi trường công nghệ
Ngành sản xuất sữa hạt hiện đang được định hình và phát triển mạnh mẽ nhờ vào những
tiến bộ trong khoa học công nghệ.
Khoa học công nghệ đã giúp các doanh nghiệp trong ngành sữa hạt áp dụng các máy móc
và thiết bị hiện đại vào quy trình sản xuất. Việc sử dụng công nghệ tiên tiến không chỉ nâng cao
hiệu suất sản xuất mà còn đảm bảo chất lượng sản phẩm. Các quy trình tự động hóa giúp giảm
thiểu sai sót và tiết kiệm thời gian, từ đó giảm chi phí sản xuất. 7
Nhờ vào nghiên cứu và phát triển (R&D), các doanh nghiệp có thể tạo ra những sản phẩm
sữa hạt đa dạng hơn, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Sự sáng tạo trong
công thức và nguyên liệu, như sử dụng các loại hạt mới, bổ sung dưỡng chất, giúp nâng cao giá
trị dinh dưỡng của sản phẩm.
Công nghệ cũng đã làm cách mạng hóa cách thức quảng cáo và truyền thông. Các doanh
nghiệp sữa hạt có thể sử dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận khách hàng một cách nhanh
chóng và hiệu quả. Việc phân tích dữ liệu từ khách hàng giúp tối ưu hóa chiến lược marketing và
tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn. Mặc dù việc áp dụng công nghệ trong quảng
cáo mang lại nhiều lợi ích, nhưng các doanh nghiệp cần cảnh giác với việc đầu tư quá nhiều vào
quảng cáo. Chi phí cao có thể dẫn đến tăng giá thành sản phẩm, làm giảm lợi nhuận, đặc biệt
trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Sự phát triển không ngừng của công nghệ yêu cầu doanh nghiệp trong ngành sữa hạt phải
thường xuyên cập nhật và nâng cấp quy trình sản xuất. Các sản phẩm có nhiều yếu tố công nghệ
cao có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời nếu không được cải tiến, tạo ra áp lực lớn đối với các
doanh nghiệp trong việc duy trì sản phẩm cạnh tranh Việc áp dụng khoa học công nghệ cũng
giúp doanh nghiệp phát triển theo hướng bền vững. Các công nghệ mới trong sản xuất có thể
giúp giảm thiểu tác động môi trường, từ việc tiết kiệm năng lượng đến sử dụng nguyên liệu thân
thiện hơn. Điều này không chỉ đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng mà còn góp phần vào phát
triển bền vững của ngành..
1.1.4. Môi trường pháp luật
Nhà nước đã áp dụng chính sách khuyến khích đa dạng thành phần kinh tế và doanh
nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực được pháp luật cho phép, điều này tạo ra sự cạnh tranh mạnh
mẽ trên thị trường. Đối với ngành sữa hạt, sự cạnh tranh này thúc đẩy các doanh nghiệp không
ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh và tối ưu hóa hoạt động sản xuất.
Ngành sản xuất sữa, bao gồm cả sữa hạt, tạo ra việc làm cho nhiều lao động và sử dụng
các nguyên liệu nông sản trong nước như đường và các loại hạt. Chính vì vậy, ngành này đã nhận
được sự hỗ trợ từ Nhà nước thông qua nhiều chính sách ưu đãi, bao gồm miễn, giảm thuế đất,
thuế thu nhập doanh nghiệp và thuế nhập khẩu máy móc thiết bị. Những chính sách này không
chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp mà còn khuyến khích họ đầu tư vào sản xuất và mở rộng quy mô.
Trong bối cảnh hội nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới, Quốc hội đã ban hành và
hoàn thiện các bộ luật như Luật Thương mại, Luật Doanh nghiệp, Luật Đầu tư, và Luật Thuế 8
nhằm thúc đẩy cải cách kinh tế tại Việt Nam. Những yếu tố này có ảnh hưởng mạnh mẽ đến khả
năng cạnh tranh của ngành sữa hạt, bao gồm cả hệ thống luật và văn bản pháp luật, chính sách
của nhà nước và tổ chức bộ máy điều hành của chính phủ.
Để đảm bảo sự cạnh tranh công bằng, luật thuế đóng vai trò quan trọng trong việc đảm
bảo tính bình đẳng cho mọi thành phần kinh tế. Thuế xuất nhập khẩu có tác động đáng kể đến
khả năng cạnh tranh sản xuất trong nước, đặc biệt là trong việc giúp tăng tính cạnh tranh so với
các sản phẩm ngoại nhập. Các doanh nghiệp trong ngành sữa hạt cần nắm bắt và tận dụng các
chính sách thuế để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường.
1.1.5. Môi trường văn hóa – xã hội
Việc sử dụng sản phẩm đồ ngọt và đồ uống từ sữa đã trở thành thói quen phổ biến trong
cộng đồng người Việt. Người tiêu dùng Việt Nam có thói quen tiêu dùng thực phẩm bổ dưỡng và
lành mạnh. Sữa hạt, với các thành phần tự nhiên và lợi ích dinh dưỡng, ngày càng được chuộng,
đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe.
Trong những năm gần đây, ý thức về sức khỏe và dinh dưỡng của người tiêu dùng đã tăng
lên đáng kể. Họ tìm kiếm các sản phẩm giúp cải thiện sức khỏe, tăng cường hệ miễn dịch và
phòng ngừa bệnh tật. Ngành sản xuất sữa hạt có thể tận dụng xu hướng này để phát triển các sản
phẩm bổ sung dinh dưỡng, phù hợp với nhu cầu của thị trường.
Người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng “sính ngoại” nhưng cũng tôn vinh hình ảnh quốc
gia thông qua các thương hiệu nội địa mạnh. Sản phẩm sữa hạt đạt tiêu chuẩn chất lượng cao
không chỉ giúp thỏa mãn nhu cầu dinh dưỡng mà còn mang lại cảm giác tự hào về nguồn gốc sản phẩm.
Đặc điểm thể hình của người Việt thường thấp hơn so với tiêu chuẩn toàn cầu đã tạo ra
một khao khát tăng cường chiều cao và cân nặng. Ngành sữa hạt có thể tập trung vào việc phát
triển sản phẩm bổ sung dinh dưỡng, góp phần đáp ứng nhu cầu này, từ đó thu hút sự quan tâm từ phía người tiêu dùng.
Công ty sản xuất sữa hạt cần xây dựng một phong cách sống khỏe mạnh, thể hiện qua
quảng cáo và truyền thông. Việc tạo hình mẫu lý tưởng cho con người năng động và sáng tạo sẽ
thu hút được đông đảo người tiêu dùng, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu. Sự kết hợp giữa
hình ảnh sống khỏe mạnh và lòng tự hào về sản phẩm nội địa đã giúp ngành sữa hạt tạo dựng
niềm tin vững chắc từ phía khách hàng. Để duy trì sự phát triển bền vững, các doanh nghiệp cần
liên tục cải tiến sản phẩm và chiến lược marketing để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. 9
1.2. Môi trường ngành
1.2.1. Khách hàng
Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ đơn thuần là những người ăn uống, mà họ là những
người tìm kiếm trải nghiệm độc đáo từ thực phẩm. Sữa hạt, với sự kết hợp tinh tế giữa các hạt
cao cấp và sữa tươi mềm mịn và hương vị độc đáo, đang trở thành một lựa chọn ưa thích. Khả
năng kết hợp giữa dinh dưỡng và sự thú vị đã tạo ra một xu hướng mới trong việc lựa chọn thực
phẩm hàng ngày. Sữa hạt FEON Milk là một lựa chọn thức uống lành mạnh và đa dạng, phù hợp
với mọi đối tượng. Việc lựa chọn loại sữa hạt phù hợp còn phụ thuộc vào sở thích, nhu cầu và
điều kiện kinh tế của mỗi người.
Thị trường sữa hạt tại Hà Nội và Hồ Chí Minh vô cùng đa dạng với nhiều loại hạt khác
nhau như đậu nành, hạnh nhân, óc chó, hạt điều, yến mạch... đáp ứng nhu cầu của nhiều đối
tượng khách hàng. Với mức sống ngày càng cao, người dân Hà Nội và Hồ Chí Minh sẵn sàng chi
trả cho những sản phẩm chất lượng và có lợi cho sức khỏe.
Nhóm đối tượng khách hàng mà Công ty Cổ phần sữa Việt Nam FEON Milk muốn hướng đến
- Nhỏ tuổi (dưới 16 tuổi): Sữa hạt FEON Milk chứa nhiều thành phần dinh dưỡng, các
loại vitamin và khoáng chất cần thiết cho sự phát triển của trẻ. Sữa hạt có thể là một phần trong
chế độ ăn của trẻ, tuy nhiên, việc sử dụng sữa hạt cần được thực hiện một cách khoa học và hợp
lý. Việc cho trẻ uống sữa hạt cần được cân nhắc kỹ lưỡng và phù hợp với từng độ tuổi của trẻ em.
- Thanh niên (16 – 30 tuổi): Thường là học sinh, sinh viên hoặc người mới đi làm có ý
thức cao về sức khỏe. Nhu cầu của các bạn trẻ là tìm kiếm sản phẩm bổ dưỡng, giàu protein và
vitamin, thường xuyên thay đổi hương vị. Các influencer, blogger chia sẻ về lợi ích của sữa hạt
và cách pha chế các loại thức uống từ sữa hạt đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Họ thích mua
sắm trực tuyến và ưa chuộng sản phẩm trendy.
- Người trung niên (30 – 60 tuổi): Độ tuổi này là thời kỳ mà cơ thể bắt đầu có những
thay đổi nhất định. Đặc điểm nhận dạng là những người đi làm có gia đình, thường quan tâm đến
sức khỏe bản thân và của gia đình. Việc bổ sung đầy đủ dinh dưỡng ở độ tuổi này là vô cùng
quan trọng để duy trì sức khỏe và làm chậm quá trình lão hóa. Nhu cầu của nhóm người ở độ tuổi
này là tìm kiếm sản phẩm hỗ trợ sức khỏe như giảm cholesterol, tăng cường sức đề kháng. Sữa
hạt FEON Milk làm giảm căng thẳng, tăng cường sức khoẻ tim mạch, bổ sung dinh dưỡng toàn diện. 10
- Người cao tuổi (trên 60 tuổi): Sữa hạt FEON Milk mang đến nguồn dinh dưỡng dồi
dào và rất lành tính, giúp hỗ trợ ngăn ngừa nhiều bệnh thường mắc khi về già. Người già bị dị
ứng với lactose trong sữa bò hoặc uống sữa bò bị đầy hơi, chướng bụng, khó chịu có thể dùng
sữa hạt để bổ sung chất đạm. Tuy nhiên, lượng canxi trong sữa hạt thấp hơn nhiều so với sữa bò,
để ngăn ngừa tình trạng loãng xương ở người già thì không nên phụ thuộc hoàn toàn vào sữa hạt
mà cần kết hợp đa dạng các nguồn thực phẩm khác.
- Nhóm khách hàng đặc biệt: Với đa dạng các loại hạt và công thức chế biến, sữa hạt
FEON đáp ứng được nhiều nhu cầu khác nhau. Sữa hạt FEON Milk cũng mang lại nhiều lợi ích
cho những người có nhu cầu dinh dưỡng đặc biệt, chẳng hạn như:
+ Người ăn chay hoặc thuần chay: Sữa hạt FEON Milk là nguồn cung cấp protein thực vật
và các chất dinh dưỡng khác thay thế cho sữa động vật.
+ Người không dung nạp lactose: Sữa hạt FEON Milk không chứa lactose, thích hợp cho
những người bị dị ứng hoặc không dung nạp lactose.
+ Người bị bệnh tiểu đường: Nhiều loại sữa hạt có chỉ số glycemic thấp, giúp kiểm soát đường huyết tốt hơn.
+ Người tập luyện thể thao: Sữa hạt FEON Milk giàu protein và năng lượng, giúp phục
hồi sức lực và hỗ trợ xây dựng cơ bắp.
Tóm lại, sữa hạt FEON Milk là một lựa chọn tuyệt vời cho những người có nhu cầu đặc
biệt về sức khỏe. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tốt nhất, khách hàng nên chọn loại sữa hạt phù
hợp và kết hợp với chế độ ăn uống lành mạnh.
Nhìn chung, các khách hàng tiêu dùng sản phẩm công ty hướng tới có độ bạo phủ rộng
các ngành nghề và đáp ứng được nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng. Ngoài rạ, công ty còn
hướng tới nhóm khách hàng như ăn kiêng, giảm cân,... Nhóm những đối tượng này luôn quan
tâm đến thực phẩm dinh dưỡng, lành mạnh, muốn đảm bảo thức uống có nguồn gốc xuất xứ rõ
ràng và không ngại chi tiền cho bản thân cũng như cho gia đình.
1.2.2. Đối thủ cạnh tranh
Trước khi đi sâu về tìm hiểu đối thủ cạnh tranh trong môi trường ngành, chúng ta cần hiểu
cạnh tranh trong môi trường ngành là gì. Ngành kinh doanh là một nhóm những công ty cùng
chào bán một sản phẩm, cùng cung ứng một dịch vụ có khả năng thay thế cho nhau. Khi sản
phẩm, dịch vụ của một bên có giá tăng lên, khách hàng sẽ có xu hướng chuyển sang sử dụng sản
phẩm, dịch vụ thay thế của đối thủ. Cạnh tranh giữa các sản phẩm, dịch vụ như vậy được gọi là
cạnh tranh trong một ngành kinh doanh. 11
Trong bối cảnh thị trường sữa hạt ngày càng phát triển mạnh mẽ, FEON Milk đang phải
đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh. Sự cạnh tranh gay gắt này không chỉ đến từ các thương
hiệu nội địa mà còn từ các thương hiệu quốc tế. Để duy trì vị thế và tiếp tục phát triển, FEON
Milk cần có một bản phân tích đối thủ cạnh tranh chi tiết và toàn diện.
Đối thủ cạnh tranh hiện tại
Các thương hiệu sữa hạt tại Việt Nam: Vinamilk, TH True Milk Nut, Nutifood, VinaSoy,
Hạt Việt ... Nhìn chung trong các thương hiệu sữa hạt đang có mặt trên thị trưởng hiện nay, chỉ
có 3 “ông lớn” Vinamilk, TH True Milk Nut và VinaSoy thực sự có chỗ đứng trên thị trường, do
có sự hậu thuẫn lớn từ thương hiệu mẹ, cũng như được đầu tư về marketing. Nhưng sữa hạt vẫn
không phải là dòng sản phẩm chính được các thương hiệu này phát triển mà các thương hiệu này
vẫn đang chú trọng đến phát triển, xúc tiến các dòng sữa bò. Thương hiệu Vinamilk Super Nut TH True Milk Nut Vinasoy Vinamilk Super Nut là TH True Milk Nut là Vinasoy là một trong một trong những dòng một thương hiệu nổi những thương hiệu hàng sản phẩm mới của bật trong ngành sản đầu tại Việt Nam trong thương hiệu Vinamilk,
xuất sữa hạt tại Việt
lĩnh vực sản xuất sữa
một trong những công ty Nam, thuộc tập đoàn đậu nành và các sản
sữa hàng đầu tại Việt TH Group. Với sứ phẩm từ đậu nành. Nam. Với mục tiêu mệnh cung cấp những Thành lập từ năm 1997, Giới thiệu
mang đến cho người tiêu sản phẩm sữa hạt tự Vinasoy đã nhanh chóng dùng những sản phẩm nhiên, dinh dưỡng và
khẳng định vị thế của dinh dưỡng chất lượng an toàn cho sức khỏe,
mình trên thị trường nhờ
cao, Super Nut tập trung TH True Milk Nut vào chất lượng sản
vào việc phát triển các mang đến cho người
phẩm, quy trình sản xuất
sản phẩm sữa hạt, đáp tiêu dùng những lựa
hiện đại và cam kết bảo ứng nhu cầu ngày càng chọn bổ sung dinh
vệ sức khỏe người tiêu
tăng về thực phẩm lành dưỡng hoàn hảo. dùng. mạnh và bổ dưỡng.
Với mong muốn mang đến cho khách hàng những sản phẩm dinh dưỡng và an toàn, các
thương hiệu trên đã không ngừng cải tiến và mở rộng dòng sản phẩm sữa hạt khác với sự khác biệt rõ ràng: Thương
hiệu Vinamilk Super Nut TH True Milk Nut Vinasoy Nguồn gốc Vinamilk Super Nut sử Sữa hạt của TH True Sữa hạt của Vinasoy
nguyên liệu dụng nguyên liệu thiên
Milk Nut được chế biến
chủ yếu được chế biến
nhiên, chủ yếu là các loại từ những nguyên liệu hạt từ đậu nành chất lượng
hạt như hạt điều, hạt óc
chất lượng cao, như hạt cao, giàu protein thực
chó, hạt hạnh nhân, mang hạnh nhân, hạt óc chó, và vật, giúp cung cấp
lại giá trị dinh dưỡng cao. nhiều loại hạt khác, đảm nhiều dưỡng chất cần 12
Điều này giúp sản phẩm
bảo nguồn gốc tự nhiên thiết cho sức khỏe.
không chỉ thơm ngon mà và an toàn cho sức khỏe còn giàu vitamin, khoáng chất và chất xơ. Các sản phẩm của Super
Sản phẩm được sản xuất Vinasoy áp dụng công
Nut được sản xuất theo trên dây chuyền công
nghệ sản xuất hiện đại,
quy trình công nghệ hiện nghệ tiên tiến, giúp giữ
giúp giữ lại tối đa chất
đại, đảm bảo chất lượng
lại tối đa chất dinh dưỡng dinh dưỡng và hương Quy trình và an toàn vệ sinh thực trong các nguyên liệu, vị tự nhiên của nguyên sản xuất phẩm. Vinamilk cam kết
đồng thời loại bỏ các tạp
liệu. Quá trình sản xuất không sử dụng phẩm chất có hại. được giám sát nghiêm màu, chất bảo quản hay
ngặt để đảm bảo tiêu các hóa chất độc hại. chuẩn an toàn thực phẩm. Sữa hạt Vinamilk Super
Sữa hạt cung cấp nhiều Sữa hạt Vinasoy cung Nut cung cấp nhiều
dưỡng chất cần thiết như cấp lượng lớn protein,
dưỡng chất thiết yếu, hỗ protein, vitamin, khoáng vitamin, khoáng chất
trợ sức khỏe tim mạch,
chất và chất xơ, rất tốt
và chất xơ, rất phù hợp
tăng cường miễn dịch và
cho sức khỏe, đặc biệt là cho những người ăn duy trì sức khỏe toàn
cho những người ăn chay chay, những người cần
Giá trị dinh diện. Sản phẩm này rất hoặc có nhu cầu dinh chế độ ăn uống cân dưỡng
phù hợp cho những người dưỡng đặc biệt. Đồng bằng hoặc muốn bổ
ăn chay, người bị dị ứng thời TH True Milk Nut sung dinh dưỡng. với lactose, cũng như cam kết không sử dụng những ai muốn duy trì
chất bảo quản, phẩm màu
một chế độ ăn uống lành
hay hương liệu nhân tạo, mạnh. giúp sản phẩm luôn an toàn và thuần khiết. Ngoài ra Vinamilk cũng
Đi kèm với đó là sự khác Vinasoy không chỉ
có các sản phẩm sữa hạt
biệt của các dòng sữa hạt cung cấp sữa đậu nành
điển hình khác như sữa
điển hình như sữa hạt nguyên chất mà còn có hạt đậu đỏ, óc chó. macca, sữa hạt óc chó. nhiều sản phẩm sữa Sản phẩm hạt đa dạng khác như điển hình sữa hạt óc chó, hạt hạnh nhân, và các loại sữa hạt kết hợp, phù hợp với nhiều nhu cầu dinh dưỡng và sở thích của người tiêu dùng.
Đối thủ cạnh tranh tiềm năng
Đối thủ cạnh tranh tiềm năng là những doanh nghiệp không trực tiếp cạnh tranh ở thời
điểm hiện tại, nhưng có khả năng trở thành đối thủ mạnh mẽ trong tương lai. Có thể là các doanh
nghiệp đã và chưa được thành lập. Các đối thủ cạnh tranh tiềm năng của ngành sữa hạt hiện nay
có thể kể đến như Coca-Cola, PepsiCo. Họ cung cấp sản phẩm có thể tạo ra nhiều thách thức lớn 13
từ các khía cạnh dưới đây cho FEON Milk, đặc biệt khi người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến
sở thích cá nhân kèm theo giá thành hợp lý.
- Thị trường và sản phẩm: Mặc dù chủ yếu nổi tiếng với nước ngọt, Coca-Cola đã mở
rộng danh mục sản phẩm của mình sang nước ép trái cây và đồ uống từ thực vật. Họ có thể tung
ra các sản phẩm tương tự sữa hạt nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng về đồ uống dinh dưỡng.
Tương tự, PepsiCo cũng có các sản phẩm đồ uống từ thực vật và nước ép. Họ đang đầu tư vào
các thương hiệu thực phẩm và đồ uống sức khỏe, bao gồm cả sữa hạt.
- Chiến lược marketing: Coca-Cola và PepsiCo đều có thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ,
với khả năng triển khai chiến dịch marketing quy mô lớn và hiệu quả, điều này có thể ảnh hưởng
đến sự nhận diện và thị phần của sữa hạt của FEON Milk. Cả hai công ty này có mạng lưới phân
phối rộng khắp, từ siêu thị, cửa hàng tiện lợi cho đến các kênh online, giúp họ dễ dàng đưa sản
phẩm đến tay người tiêu dùng.
- Chất lượng và sự đa dạng: Coca-Cola và PepsiCo liên tục đổi mới và phát triển sản
phẩm mới. Nếu họ quyết định đầu tư vào sữa hạt, FEON Milk sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh
mạnh mẽ về chất lượng và sự đa dạng sản phẩm. Đồng thời cả hai cũng có nguồn lực lớn để
nghiên cứu và phát triển sản phẩm, từ đó cải thiện hương vị, chất lượng dinh dưỡng và bao bì,
khiến cho sản phẩm của họ trở nên hấp dẫn hơn.
- Xu hướng tiêu dùng: Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm tự nhiên và
hữu cơ. Coca-Cola và PepsiCo có thể tận dụng xu hướng này để phát triển các sản phẩm sữa hạt
hoặc đồ uống từ thực vật, khiến FEON Milk phải nâng cao hơn nữa chất lượng và giá trị dinh dưỡng của sản phẩm.
- Giá cả và chính sách phân phối: Coca-Cola và PepsiCo có khả năng cung cấp sản
phẩm với mức giá cạnh tranh nhờ vào quy mô sản xuất lớn, điều này có thể tạo áp lực lên giá bán
của FEON Milk. Ngoài ra nhờ vào mạng lưới phân phối rộng lớn, họ có thể dễ dàng tiếp cận
người tiêu dùng, gây khó khăn trong việc cạnh tranh về sự hiện diện trên thị trường.
1.3. Môi trường vi mô
1.3.1. Cơ sở vật chất
Sống khỏe mạnh là xu hướng của giới trẻ tiến bộ ngày nay. Không đơn giản chỉ là thưởng
thức đồ ăn ngon, các bạn trẻ còn quan tâm đến thành phần dinh dưỡng và sự lành mạnh đối với
sức khỏe. Sữa hạt được làm từ các loại hạt thiên nhiên bổ dưỡng như hạt điều, hạt sen, hạt hạnh
nhân, óc chó, macca. Từ những loại hạt đó tạo lên sản phẩm sửa hạt giàu dinh dưỡng, thơm 14
ngon, bổ dưỡng và giàu năng lượng phù hợp với mọi người từ người lớn tới trẻ em đều có thể
thoải mái thưởng thức được.
Tất cả các sản phẩm đều được sử dụng các nguyên liệu chính hãng, có các chứng nhận
VSATTP là trong những “bằng chứng” rõ ràng cho việc thương hiệu quan tâm đến sức khỏe, lợi
ích của khách hàng hơn là lợi nhuận. Từ đó tạo ra niềm tin đối với khách hàng, để họ an tâm lựa
chọn mỗi khi sử dụng bất kỳ dịch vụ/ sản phẩm. Thông qua việc tìm hiểu và khảo sát kỹ lưỡng,
tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn, thương hiệu sữa hạt FEON Milk lựa chọn các nhà cung cấp
nguyên liệu uy tín, đảm bảo chất lượng và các tiêu chuẩn về vệ sinh an toàn thực phẩm như sau: Các loại hạt
- Hạt hạnh nhân: Công Ty TNHH Vườn Hạt (Nut Garden Ltd) là thương hiệu chuyên
cung cấp các loại hạt dinh dưỡng cao cấp, trong đó hạt hạnh nhân là sản phẩm chủ lực. Nut
Garden có nguồn cung cấp từ các trang trại uy tín ở Mỹ và Úc, đảm bảo chất lượng sản phẩm đạt
chuẩn quốc tế. Họ cũng có nhiều phản hồi tích cực từ khách hàng về chất lượng hạt và dịch vụ.
Nut Garden là địa chỉ mua hạt hạnh nhân uy tín chất lượng được thương hiệu FEON cân nhắc
hợp tác cung ứng hạt điều cho dòng sản phẩm sữa hạt hạnh nhân.
- Hạt macca: Công Ty Cổ Phần Thu Mua và Chế Biến Nông Sản Tây Nguyên (Nong San
Tay Nguyen JSC) là một trong những đơn vị đi đầu trong việc thu mua và chế biến hạt macca
được trồng tại Việt Nam. Từ đó với quy trình tuyển chọn nguồn nhiên liệu đầu vào chế biến một
cách kỹ lưỡng, cùng đội ngũ nhân viên tận tâm nhất đã tạo ra những sản phẩm đảm bảo chất
lượng tốt nhất có thể tới tay người tiêu dùng. Với giá cả phải chăng mua lẻ cũng như mua sỉ.
Macca Tây Nguyên – Luôn luôn nỗ lực và cải tiến nâng cao chất lượng sản phẩm tới tay người
sử dụng với một sự hài lòng tốt nhất. Dựa theo đó, thương hiệu FEON Milk lựa chọn công ty là
nhà cung ứng cho dòng sản phẩm sữa hạt macca.
- Hạt óc chó: Công ty TNHH KASH Việt Nam (Nutty) là thương hiệu nổi tiếng tại Việt
Nam chuyên cung cấp hạt óc chó chất lượng cao. Sản phẩm hạt óc chó của Nutty được nhập
khẩu từ các nguồn uy tín, đảm bảo độ tươi ngon và giàu dinh dưỡng. Với quy trình kiểm soát
chặt chẽ, Nutty mang đến cho khách hàng hạt óc chó giàu omega-3, tốt cho tim mạch và sức
khỏe tổng thể. FEON Milk tin tưởng vào chất lượng hạt óc chó của Nutty và chọn là nhà cung
ứng cho dòng sản phẩm sữa hạt óc chó.
Các máy móc trang thiết bị, cơ sở vật chất, kỹ thuật công nghệ 15
Công Ty TNHH Phát Triển Thực Phẩm IFOOD Việt Nam (IFOOD Việt Nam) là một
công ty chuyên cung cấp các dịch vụ và giải pháp liên quan đến phát triển thực phẩm. Công ty
này tập trung vào nghiên cứu, phát triển sản phẩm mới, cải tiến công nghệ chế biến thực phẩm,
và hỗ trợ các doanh nghiệp trong ngành thực phẩm đạt được tiêu chuẩn về chất lượng và an toàn
vệ sinh thực phẩm. FEON Milk lựa chọn IFOOD Việt Nam là nhà cung cấp cho toàn bộ hệ thống
dây chuyển sản xuất sữa hạt của công ty bởi vì IFOOD Việt Nam luôn cam kết về chất lượng
công nghệ, chế độ bảo hành cho đến tiến độ thực hiện cũng như tối ưu chi phí đầu tư. Ngoài ra
còn hỗ trợ tư vấn phát triển sản phẩm, nghiên cứu và cải tiến quy trình sản xuất, phân tích, kiểm
nghiệm chất lượng thực phẩmvà đào tạo, chuyển giao công nghệ trong lĩnh vực chế biến thực phẩm.
Ngoài ra Công ty Cổ phần sữa hạt FEON Milk còn có hệ thống mặt bằng, cơ sở sản xuất
rộng 1.000m2, được phân chia thành từng khu vực sản xuất riêng biệt:
- Khu vực nghiên cứu sản phẩm của R&D
- Phòng kiểm nghiệm chất lượng sản phẩm đạt chứng nhận ISO/IEC17025:2017
- Khu vực sản xuất trực tiếp
- Kho lưu trữ nguyên liệu - Kho lưu trữ thành phẩm Bao bì, tem mác
Công ty Inviva, hay còn được biết đến với tên gọi Xưởng In Viva, là một đơn vị chuyên
cung cấp các dịch vụ in ấn tại Việt Nam. Inviva nổi bật với các sản phẩm in ấn đa dạng, phục vụ
nhiều nhu cầu của khách hàng từ cá nhân đến doanh nghiệp. FEON Milk chọn Inviva là nhà cung
cấp bao bì cho các sản phẩm sữa hạt của mình.
1.3.2. Tài chính
Ngân hàng mà nhóm lựa chọn vay vốn là Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt
Nam (BIDV) chi nhánh Hà Nội. Với mục đích vay vốn kinh doanh, ngân hàng BIDV quy định
về mức lãi suất vay là 7%/năm trong thời hạn vay 5 năm. Chính vì mức lãi suất khá ưu đãi so với
một số ngân hàng khác và hạn mức vay linh hoạt nên nhóm quyết định chọn BIDV là ngân hàng
để vay vốn kinh doanh. Bên cạnh đó, nhóm còn sử dụng số vốn là nguồn tiền mà các thành viên
tham gia thành lập công ty góp vào với mục đích xây dựng và phát triển công ty tốt nhất.
1.3.3. Nhân lực
Trong kế hoạch xây dựng thương hiệu thì ngoài nguồn tài chính quan trọng thì nguồn
nhân lực cũng rất quan trọng đối với sự phát triển và sống còn của doanh nghiệp. Với bất kỳ lĩnh 16
vực, ngành nghề nào thì con người chính là một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự
thành công hay thất bại của một doanh nghiệp. Công ty Cổ phần sữa Việt Nam FEON Milk cần
xây dựng kế hoạch nhân sự để đưa ra những yêu cầu về nhân lực nhằm đảo bảo doanh nghiệp sẽ
chọn lựa đúng nhân sự theo yêu cầu, đảm bảo công tác triển khai kế hoạch kinh doanh được tốt và hiệu quả nhất. Điểm mạnh:
- Có các nhân sự trẻ, sinh viên năng động, nhạy bén, sáng tạo, giàu ý tưởng, chịu khó
quan sát, tìm hiểu có niềm đam mê và có hiểu biết trong lĩnh vực dịch vụ này.
- Có khả năng lập được team mạnh cùng khởi sự kinh doanh (có nhiều bạn bè học tập,
hiểu biết tốt về các mảng tài chính – kế toán, công nghệ, kỹ thuật...)
- Có kinh nghiệm trong quản lí đơn đặt hàng qua mạng, trả lời điện thoại khách hàng,
chăm sóc quan tâm khách hàng.
- Có kiến thức về kinh tế, xã hội và có khả năng trong quản lý, marketing, có kinh nghiệm
quản trị Fanpage tốt, Sale, Marketing Online, offline. Hạn chế
Nhân lực (người quản lý) mới khởi nghiệp nên chưa dày kinh nghiệm. Công ty còn non
trẻ chưa có vị trí trên thị trường, còn nhiều hạn chế về mặt tài chính chưa tối ưu được quá trình sản xuất. Giải pháp
Thời gian cùng những va vấp thực tế sẽ giúp tích lũy kinh nghiệm và trưởng thành. Cố
gắng phát triển công ty từng bước, nắm bắt thời cơ, tích cực đẩy mạnh trong marketing, sale, bán
hàng để tăng doanh thu cho công ty.
Lý do lựa chọn sản phẩm
Kinh doanh sữa hạt dinh dưỡng đang là một xu hướng đầy tiềm năng và thu hút sự quan
tâm của nhiều người. Dưới đây là một số lý do chính giải thích tại sao nhóm lựa chọn kinh doanh sản phẩm này:
Thứ nhất, xuất phát từ việc nhu cầu thị trường ngày càng tăng. Từ việc phân tích môi
trường văn hóa xã hội của Việt Nam có thể thấy, sau đại dịch Covid ngày càng nhiều người quan
tâm đến việc chăm sóc sức khỏe và tìm kiếm các sản phẩm tự nhiên, lành mạnh. Sữa hạt đáp ứng
được nhu cầu này nhờ thành phần giàu dinh dưỡng và ít chất béo bão hòa. Hơn thế nữa, sữa hạt
phù hợp với nhiều đối tượng, từ trẻ em, người lớn tuổi, người ăn chay, người mắc bệnh tiểu 17
đường, tim mạch...Đặc biệt với những người không dung nạp lactose hoặc muốn giảm tiêu thụ
sản phẩm động vật, sữa hạt là một lựa chọn thay thế lý tưởng.
Thứ hai, kinh doanh sữa hạt có tiềm năng lợi nhuận cao. Bởi nguyên liệu sản xuất sữa hạt
tương đối dễ tìm và giá cả ổn định, giúp bạn kiểm soát chi phí và tạo ra lợi nhuận tốt. Bên cạnh
đó, có thể sản xuất nhiều loại sữa hạt khác nhau từ các loại hạt như hạnh nhân, óc chó, hạt điều,
hạt macadamia... để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Cuối cùng, sữa hạt có tiềm năng phát triển bền vững. Có thể nhận thấy, quá trình sản xuất
sữa hạt ít gây ô nhiễm môi trường hơn so với sữa động vật. Trong thời đại, môi trường đang ngày
càng ô nhiễm, có rất nhiều người tiêu dùng hướng tới các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên và
thân thiện với môi trường. 18
CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ VÀ TRIỂN KHAI HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
2.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu
2.1.1. Tên thương hiệu Tên: FEON MILK
F - friend: khách hàng là bạn đồng hành tạo ra mối quan hệ thân thiện và hỗ trợ với khách hàng.
E - eco: Sinh thái hướng đến sự thân thiện môi trường bằng cách sử dụng bao bì tái chế,
nguyên liệu hữu cơ và quy trình sản xuất bền vững.
O - open: Mở ra sự sáng tạo và minh bạch trong kinh doanh cung cấp thông tin chi tiết về
quy trình sản xuất, thành phần sản phẩm và nguồn gốc nguyên liệu.
N- nutri: Dinh dưỡng nhấn mạnh sự dinh dưỡng từ hạt phát triển các sản phẩm giàu dinh
dưỡng từ hạt, nhấn mạnh lợi ích sức khỏe.
Cung cấp thông tin giáo dục về dinh dưỡng để khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị sản
phẩm. Từ đấy có thể thấy FEON Milk không chỉ là một thương hiệu sản phẩm dinh dưỡng mà
còn là một phong trào hướng đến sức khỏe và bảo vệ môi trường. Với những giá trị cốt lõi rõ
ràng và cam kết mạnh mẽ, FEON Milk chắc chắn sẽ thu hút được nhiều khách hàng và phát triển
bền vững trong tương lai. 2.1.2. Logo 19
Logo của thương hiệu sữa hạt với gam màu xanh lá và hình ảnh các loại hạt mang nhiều ý
nghĩa sâu sắc, thể hiện triết lý và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Màu xanh lá không chỉ biểu
tượng cho thiên nhiên, mà còn gợi nhắc đến sự tươi mát và khỏe mạnh, phản ánh cam kết của
FEON Milk đối với nguyên liệu tự nhiên và bền vững. Hình ảnh các loại hạt trong logo đại diện
cho nguồn dinh dưỡng phong phú, nhấn mạnh lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại. Sự đa
dạng của các loại hạt cũng cho thấy nhiều lựa chọn phong phú cho người tiêu dùng. Logo không
chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn truyền tải thông điệp về sự thuần khiết, an toàn và lối sống lành mạnh. 2.1.3. Slogan
Slogan: Tự nhiên từ hạt- Thuần khiết từ tâm.
Slogan "Tự nhiên từ hạt - Thuần khiết từ tâm" không chỉ đơn thuần là một câu khẩu hiệu,
mà còn là một thông điệp mạnh mẽ về giá trị cốt lõi của thương hiệu FEON Milk. "Tự nhiên từ
hạt," khẳng định cam kết của thương hiệu đối với việc sử dụng nguyên liệu tự nhiên, giàu dinh
dưỡng và thân thiện với sức khỏe. Điều này không chỉ tạo ra những sản phẩm ngon miệng mà
còn giúp người tiêu dùng cảm thấy an tâm về những gì họ tiêu thụ. Trong khi đó, phần "Thuần
khiết từ tâm" thể hiện sự chân thành và tâm huyết của đội ngũ sản xuất, từ khâu chọn nguyên liệu
cho đến quy trình chế biến. Điều này gợi lên hình ảnh về một thương hiệu không chỉ chú trọng
đến lợi nhuận mà còn đặt khách hàng và môi trường lên hàng đầu. Hơn nữa, slogan này phản ánh
một triết lý sống tích cực, khuyến khích mọi người lựa chọn những sản phẩm bền vững và có
trách nhiệm. Nó tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng, khuyến 20
Tài liệu liên quan:
-
Thực trạng và biện pháp bảo vệ thương hiệu Christian Dior tại Việt Nam | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9 -
Phát triển thương hiệu tập thể mang trích dẫn địa lý. Liên hệ thực tiễn vào thương hiệu chè Tân Cương của tỉnh Thái Nguyên | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
23 12 -
Phát triển thương hiệu địa phương Phố cổ Hội An | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
21 11 -
Bài Thi Học Phần Quản Trị Thương Hiệu 1 - Mã dề 8 | Trường Đại học Thương Mại
19 10 -
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho Cà phê Buôn Mê Thuột | Bài thảo luận quản trị thương hiệu
18 9