Xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân Khánh Vy | Bài thảo luận quản trị thương hiệu

dan
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING
----------------
ĐỀ TÀI THẢO LUẬN
HỌC PHẦN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2
Đề tài: XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÁNH VY Nhóm: 05
Lớp học phần: 241_BRMG2111_02
Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Vân Quỳnh
Hà Nội, tháng 10 năm 2024 MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU..........................................................................................................4
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÁNH VY....5
1.1. Giới thiệu về Khánh Vy:.................................................................................5
1.2. Lĩnh vực hoạt động:........................................................................................5
1.3. Các giải thưởng, thành tích đạt được..............................................................6
CHƯƠNG II: QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
KHÁNH VY.............................................................................................................8
2.1. Hoạch định thương hiệu cá nhân.....................................................................8
2.1.1. Phân tích SWOT.......................................................................................8
2.1.2. Xác định nhóm cộng đồng mục tiêu.......................................................12
2.1.3. Xác định giá trị cốt lõi.............................................................................14
2.1.4. Xây dựng các yếu tố nhận diện thương hiệu...........................................15
2.2 Tổ chức triển khai thương hiệu cá nhân.........................................................18
2.2.1. Triển khai thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội...........................18
2.2.2. Triển khai thương hiệu thông qua các hoạt động quan hệ công chúng...20
2.3. Đánh giá thương hiệu cá nhân.......................................................................22
2.4 Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân...................................................25
2.4.1 Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp.....................25
2.4.2. Khai thác thương mại những giá trị của thương hiệu cá nhân................27
2.4.3. Tận dụng tài nguyên mạng xã hội để thương mại hóa:...........................29
2.4.3. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân................................29
CHƯƠNG III. MỘT SỐ NHẬN XÉT VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM ĐỐI
VỚI THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÁNH VY.................................................31
3.1 Một số nhận xét..............................................................................................31
3.1.1 Thành công...............................................................................................31
3.1.2 Hạn chế.....................................................................................................32 2
3.2. Một số bài học kinh nghiệm..........................................................................33
KẾT LUẬN............................................................................................................35 3 LỜI MỞ ĐẦU
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một trong những một chủ đề thu hút sự
chú ý đặc biệt trong thời đại truyền thông xã hội bùng nổ hiện nay. Nơi mà sự cạnh
tranh ngày càng khốc liệt và việc tạo dựng hình ảnh cá nhân trở nên cần thiết hơn
bao giờ hết. Với sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến, những cá nhân
nổi bật hay người nổi tiếng không chỉ được nhìn nhận thông qua tài năng và thành
tựu mà còn bởi hình ảnh, phong cách và cách họ truyền tải câu chuyện của bản
thân tới khán giả. Thương hiệu cá nhân của họ trở thành một phần không thể thiếu
trong cách mà công chúng cảm nhận và tương tác với họ, ảnh hưởng đến sự
nghiệp, sức ảnh hưởng và giá trị thương mại của họ. Trong bối cảnh công nghệ
phát triển mạnh mẽ, việc xây dựng thương hiệu cá nhân còn mở ra nhiều cơ hội
mới, giúp cá nhân kết nối với cộng đồng, tạo dựng uy tín và thúc đẩy sự nghiệp.
Hiểu rõ được tầm quan trọng của vấn đề, nhóm em cùng với sự hỗ trợ của cô
giáo bộ môn Quản trị thương hiệu 2, cô Nguyễn Thị Vân Quỳnh đã thực hiện bài
thảo luận “Xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân Khánh Vy” để khai thác
sâu những chiến lược mà người nổi tiếng áp dụng để tạo dựng và duy trì thương
hiệu cá nhân mạnh mẽ, từ việc xây dựng hình ảnh công chúng, tương tác với người
hâm mộ, đến việc đối mặt với thách thức trong quá trình duy trì sự nổi tiếng. Qua
đó, chúng ta có thể thấy rõ sự quan trọng của thương hiệu cá nhân trong rong thời
đại công nghệ số bùng nổ như hiện nay. 4
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÁNH VY
1.1. Giới thiệu về Khánh Vy:
Khánh Vy tên đầy đủ là Trần Khánh Vy sinh ngày 21/8/1999.
Khánh Vy sinh ra và lớn lên tại Nghệ An. Cô sinh trưởng trong gia đình có
truyền thống hiếu học, gồm 3 chị em gái. Cả bố và mẹ của Khánh Vy đều là công
nhân viên chức. Khánh Vy chia sẻ, từ nhỏ, cô nàng đã được ba mẹ xây dựng nền
tảng tư tưởng vững chắc đó là theo đuổi việc học. Chị cả của cô nàng là tiến sĩ về
khoa học, giáo dục tại ĐH Quốc gia Hà Nội. Kế thừa và phát huy, ngay khi còn
ngồi trên ghế nhà trường, Khánh Vy đã là một học sinh ưu tú của lớp chuyên Anh
trường THPT chuyên Phan Bội Châu tỉnh Nghệ An. Đồng thời, cô gái 9x này còn
tham gia các hoạt động khác như làm phóng viên Đài truyền hình tỉnh Nghệ An khi mới 12 tuổi.
Sự nghiệp của Khánh Vy đã bắt đầu từ rất sớm. Năm 2016, cô nàng đã bắt
đầu gây chú ý bởi video được đăng tải nói 7 thứ tiếng. Chính sự nổi tiếng bất ngờ
này đã tạo bàn đạp để Khánh Vy có nhiều cơ hội phát triển trong tương lai. Đến
nay, Khánh Vy vẫn luôn duy trì phong độ, cô đã theo đuổi con đường chính thức là
người dẫn chương trình truyền hình, gặt hái được rất những thành tích khiến nhiều
người ngưỡng mộ. Ngoài ra, với ngoại hình cân đối Khánh Vy còn trở thành gương
mặt đại diện cho nhiều nhãn hàng, thỉnh thoảng làm mẫu ảnh thời trang.
Có thể thấy cái tên Khánh Vy đã trở thành biểu tượng truyền cảm hứng cho
giới trẻ về sự nỗ lực theo đuổi đam mê và cô vẫn luôn là cái tên hot trên các trang mạng.
1.2. Lĩnh vực hoạt động:
Nhà sáng tạo nội dung tại kênh Youtube “Khánh Vy Official” - 2.11Tr người theo dõi
Khánh Vy có kênh YouTube riêng. Nội dung mà cô thực hiện phần lớn là
chia sẻ về kinh nghiệm học tiếng Anh, hướng dẫn phát âm.
Năm 2018, kênh của Khánh Vy đạt 100.000 người theo dõi.Cho tới năm
2020, kênh YouTube của Vy đã chạm mốc 1 triệu người theo dõi. Cô nàng cũng
giành được nút vàng YouTube. Kênh của hot girl rất nổi tiếng trong cộng đồng học
tiếng Anh bởi những chia sẻ bổ ích, lan tỏa cho giới trẻ về việc tiếp thu môn ngoại ngữ này. Công tác tại VTV 5
Sau khi xuất hiện trong vai trò khách mời của chương trình 8 IELTS – một
talkshow tiếng Anh của Đài Truyền hình Việt Nam, Vy trở thành người dẫn
chương trình cho talkshow này.
Ngoài 8 IELTS, cô cũng xuất hiện trên một bản tin khác của Đài Truyền
hình Việt Nam. Thành quả của Vy là sự nỗ lực miệt mài. Cô nàng đã chính thức
ghi tên mình vào danh sách những nữ MC thành công, trẻ tuổi nhất nhì đài VTV.
Nhiều người cho rằng quả không sai khi nói 9x chính là “con nhà người ta” khi sở
hữu ngoại hình xinh đẹp, giỏi giang và khả năng kiếm tiền đáng ngưỡng mộ.
Làm MC người dẫn chương trình
Ngay từ khi bắt đầu học đại học, Khánh Vy đã nhận được nhiều lời mời làm
MC các chương trình tiếng Anh trên kênh VTV7 như IELTS On The Go, Follow
Us, Crack’em up, English in a minute, 8 IELTS.
Sau khi tốt nghiệp Học Viện Ngoại Giao, Khánh Vy quyết định gắn bó với
nghề MC và sáng tạo nội dung trên MXH. Cô nàng gây tiếng vang với các chương
trình liên quan tới tri thức của VTV.
Từ cuối tháng 9 năm 2021, Khánh Vy trở thành người dẫn chương trình mới
của chương trình “Đường lên đỉnh Olympia” thay thế MC Diệp Chi. Sau hơn 3
năm gắn bó, Khánh Vy nhận về rất nhiều lời khen và được khán giả đặt nhiều kỳ
vọng có thể tiến xa hơn trong tương lai.
Năm 2022, Vy hợp tác cùng các đồng nghiệp khác và trở thành người dẫn
chương trình giải trí mang tên “Sóng 22”. Ngoài ra, cùng năm này, mỹ nữ xứ Nghệ
cũng được “Ký ức vui vẻ” mời lên tham gia với tư cách khách mời.
Tới năm 2023, Vy tiếp tục khẳng định sự nghiệp với vai trò MC trong
chương trình “Sinh viên thế hệ mới” và “Có hẹn cùng thanh xuân”.
Hiện nay, trong năm 2024, Vy đã từng tham gia 2 chương trình “12 con
giáp” và “Quán quen chính gốc” với tư cách là khách mời. Bên cạnh đó, cô nàng
còn trở thành MC của “Anh trai vượt ngàn chông gai”.
1.3. Các giải thưởng, thành tích đạt được
Với sự nghiệp MC ngày càng phát triển, Khánh Vy đã đạt được nhiều thành công đáng kinh ngạc:
Năm 2016, cô đã nhận được đề cử trong hạng mục Nhân vật Ấn tượng của năm tại VTV Awards.
Năm 2020, Khánh Vy tiếp tục được xướng tên trong top 5 ở hạng mục
"Người dẫn chương trình ấn tượng" của VTV Awards 2020. 6
Cùng năm đó, Khánh Vy và Nguyễn Thiện Khiêm viết chung cuốn sách
Tiếng Anh không khó, đừng nhăn nhó (xuất bản vào ngày 5 tháng 7 năm
2020) về động lực và phương pháp học tập tiếng Anh.
Và vào năm 2022, tại VTV Awards 2022, Khánh Vy đã đoạt giải trong hạng
mục Chương trình Giáo dục và trẻ em ấn tượng, đặc biệt là với vai trò là một
trong hai MC chính của Chung kết Đường lên đỉnh Olympia 2022. 7
CHƯƠNG II: QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÁNH VY
2.1. Hoạch định thương hiệu cá nhân 2.1.1. Phân tích SWOT S (Strengths) W (Weaknesses)
Profile “ấn tượng”: Khánh Vy, nổi Phạm vi ảnh hưởng: So với một số
tiếng với biệt danh “hot girl 7 thứ influencer khác, tầm ảnh hưởng của
tiếng,” có một bảng thành tích học tập Vy có thể chưa thật sự rộng. Khánh
rất ấn tượng. Cô từng học tại trường Vy hiện tại chủ yếu tập trung vào
THPT chuyên Phan Bội Châu (Nghệ học sinh, sinh viên và người học
An) - ngôi trường có chất lượng giáo tiếng Anh. Tuy nhiên, với khả năng
dục hàng đầu tại miền Trung và tốt và sự phát triển của mình, cô có thể
nghiệp loại Giỏi ngành Quan hệ quốc mở rộng nội dung sang các lĩnh vực
tế của Học viện Ngoại giao. Cô còn nổi khác như kỹ năng sống, tư duy kinh
tiếng với khả năng ngoại ngữ xuất sắc doanh, hay thậm chí là giải trí để thu
khi đạt điểm 8.0 IELTS và từng giành hút nhiều nhóm khán giả khác nhau.
giải 3 HSG Quốc gia. Đại diện thanh Phụ thuộc vào mạng xã hội: Thành
niên Việt Nam thuyết trình tại hội nghị công của Vy phụ thuộc rất nhiều vào
Hành trình tiểu vùng sông Mê Kông các nền tảng mạng xã hội, nếu có bất
lần thứ 13 do Trung Quốc và Thái Lan kỳ thay đổi nào về thuật toán, Khánh
tổ chức, một trong 4 đại diện châu Á Vy có thể gặp khó khăn.
tham gia Ambassador Tour tại Hạn chế trong đa dạng hóa nội
Washington, Mỹ, Đạt học bổng toàn dung: Dù mạnh về nội dung học
phần hệ Thạc sĩ của Chính phủ Anh thuật và phát triển cá nhân, nhưng sau ba lần bị từ chối.
việc đa dạng hóa nội dung sáng tạo
“Cô nàng đa zi năng": Khánh Vy bắt có thể còn chưa phong phú, điều này
đầu sự nghiệp dẫn chương trình từ khi có thể làm giới hạn phạm vi tiếp cận
mới 17 tuổi. Cô đã dẫn nhiều chương của cô với những đối tượng khác
trình truyền hình nổi tiếng liên quan ngoài học sinh, sinh viên.
đến Tiếng Anh trên VTV như “IELTS Kinh nghiệm đời sống còn khá hạn
Face-Off,” “Crack’Em Up,” và chế: Dù có thành công lớn ở tuổi trẻ,
“Follow Us” trên VTV12. Từ tháng 9 nhưng Khánh Vy vẫn còn trẻ và có
năm 2021, cô được chọn làm “người thể chưa có nhiều kinh nghiệm sâu 8
cầm trịch” chính thức của chương trình sắc về các khía cạnh khác của cuộc
“Đường lên đỉnh Olympia” thay thế sống và xã hội, điều này có thể hạn
MC Diệp Chi. Cuối tháng 1 năm 2022, chế khả năng đồng cảm hoặc giải
Khánh Vy cùng với Trấn Thành, Thúy quyết những vấn đề phức tạp mà
Ngân, Thùy Tiên và Kaity Nguyễn người theo dõi lớn tuổi hơn có thể
đảm nhận vai trò host của chương trình gặp phải.
đêm giao thừa Sóng 22. Gần đây nhất, Theo cô gái đang có hàng triệu người
cô dẫn chương trình cho show giải trí theo dõi trên mạng xã hội này, gen Z
“Anh trai vượt ngàn chông gai”. Ngoài là một thế hệ chứa rất nhiều những
việc làm MC, Khánh Vy còn tạo dựng bản sắc, cá tính khác nhau. “Như bản
thành công trong nhiều lĩnh vực khác thân tôi, tôi vẫn đang thiếu sự vững
như sáng tạo nội dung trên mạng xã tâm, nhiều lúc còn bộc phát, nóng
hội, tham gia các hoạt động nghệ thuật, nảy, vội vàng, suy nghĩ chưa tích
và làm diễn giả trong các sự kiện, là cực, chưa thể giữ được sự thăng
một Vlogger và YouTuber nổi tiếng bằng, chưa biết cách để chấp nhận
với các video về học tập, ngoại ngữ và được tuyệt đối tất cả những điều
cuộc sống hàng ngày. Kênh YouTube thăng trầm trong cuộc sống...”,
của cô thu hút hàng trăm nghìn lượt Khánh Vy tâm sự. theo dõi và xem.
Bên cạnh đó, việc chủ trì nhiều chương
trình có tiếng và khả năng ngoại ngữ
xuất sắc khiến Khánh Vy dần trở thành
một KOL "uy tín" trong giới trẻ và là 1
gương mặt đại diện cho nhiều nhãn
hàng và thương hiệu lớn.
Hình ảnh tích cực và thân thiện:
Khánh Vy xây dựng hình ảnh bản thân
gần gũi, dễ mến, và là nguồn động lực
cho giới trẻ. Cô thường chia sẻ những
nội dung về sự lạc quan, phát triển bản
thân, và quản lý thời gian, thu hút
nhiều người hâm mộ. Cô luôn xuất
hiện với hình ảnh tươi tắn, tràn đầy
năng lượng, gần gũi với giới trẻ. 9
Khả năng truyền cảm hứng: Khánh
Vy không chỉ chia sẻ kỹ năng học tập
mà còn truyền đạt những câu chuyện
về sự cố gắng, chăm chỉ, và ý chí vươn
lên trong cuộc sống, giúp nhiều người
trẻ thấy động lực hơn trong việc phấn đấu.
Tinh thần nỗ lực và không ngừng
học hỏi: Cô luôn cố gắng vượt qua
giới hạn bản thân, từ việc học tập đến
công việc, không ngừng phấn đấu để đạt được thành công O (Opportunities) T (Threats)
Thị trường influencer đang phát Cạnh tranh trong ngành giải trí:
triển: Thị trường influencer đang ngày Ngành giải trí luôn là một sân chơi
càng phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự hấp dẫn nhưng cũng đầy cạnh tranh.
tin tưởng mà người tiêu dùng dành cho Với sự phát triển của truyền thông và
các influencer. Với sự đa dạng của các mạng xã hội, cuộc đua trở thành một
nền tảng mạng xã hội, từ TikTok đến MC thành công ngày càng trở nên
Instagram, influencer có thể tiếp cận khốc liệt hơn bao giờ hết. Sự bùng
được nhiều đối tượng khách hàng khác nổ của truyền thông đa phương tiện
nhau. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của đã mở ra cánh cửa cho hàng triệu
các công cụ đo lường hiệu quả đã giúp người ấp ủ ước mơ đứng trước ống
các doanh nghiệp đánh giá chính xác kính. Tuy nhiên, chính điều này cũng
hơn về ROI của các chiến dịch đồng nghĩa với việc cạnh tranh về tài
influencer marketing, từ đó chuyển đổi năng, kỹ năng và ngoại hình trở nên
một phần ngân sách quảng cáo truyền gay gắt hơn. Khán giả, với lượng
thống sang kênh này. Sự đa dạng của thông tin khổng lồ, ngày càng đòi hỏi
các loại hình influencer, từ mega- ở các MC không chỉ khả năng dẫn
influencer đến micro-influencer, cũng dắt thuần thục mà còn sự sáng tạo, cá
góp phần làm tăng sự linh hoạt và hiệu tính và kiến thức chuyên sâu. Áp lực
quả của chiến lược marketing này.
càng gia tăng khi mạng xã hội phát
Phát triển sự nghiệp quốc tế, mở triển mạnh mẽ, mọi hành động của 10
rộng lĩnh vực hoạt động: Với khả MC đều có thể bị soi xét và phán xét.
năng ngoại ngữ xuất sắc và sự yêu Việc xây dựng và duy trì một hình
thích khám phá, Khánh Vy hoàn toàn ảnh cá nhân hoàn hảo trên các nền
có thể vươn ra tầm quốc tế, tham gia tảng trực tuyến trở thành một bài
vào các dự án và sự kiện toàn cầu. Bên toán nan giải. Để tồn tại và phát triển
cạnh việc tiếp tục phát triển sự nghiệp trong môi trường này, các MC buộc
dẫn chương trình, Khánh Vy có thể phải không ngừng học hỏi, cập nhật
khám phá thêm các cơ hội ở nhiều lĩnh kiến thức và linh hoạt thích ứng với
vực khác như diễn xuất, viết sách về những xu hướng mới.
kỹ năng sống, ngoại ngữ, hoặc phát Phản hồi tiêu cực từ công chúng:
triển bản thân, tham gia hoặc sản xuất Phản hồi tiêu cực là một phần không
các chương trình truyền hình thực tế, thể tránh khỏi trong cuộc sống của
hoặc trở thành diễn giả trong các hội người nổi tiếng, đặc biệt là trong một
thảo quốc tế về giáo dục và phát triển môi trường cạnh tranh cao như
cá nhân để mở rộng phạm vi ảnh ngành giải trí. Những ý kiến trái
hưởng của mình. Với tầm ảnh hưởng chiều và bình luận tiêu cực từ cư dân
lớn, Khánh Vy có cơ hội đóng góp tích mạng có thể ảnh hưởng đến tâm lý
cực cho cộng đồng thông qua các hoạt và sự tự tin của Khánh Vy. Những
động từ thiện, giáo dục và nâng cao thông tin tiêu cực lan truyền nhanh
nhận thức về các vấn đề xã hội.
chóng trên mạng xã hội, dễ dàng làm
Đầu tư vào các nền tảng số: Với sự ảnh hưởng đến hình ảnh tích cực mà
phát triển mạnh mẽ của các nền tảng Khánh Vy đã xây dựng trước đó. Để
mạng xã hội như TikTok, YouTube, đáp ứng kỳ vọng của công chúng,
Instagram, và podcast, Khánh Vy có Khánh Vy luôn phải cố gắng hoàn
thể tiếp tục khai thác các kênh truyền hảo trong mọi việc, điều này tạo ra
thông này để phát triển thương hiệu cá áp lực rất lớn.
nhân và tiếp cận nhiều người hơn. Nội Cạnh tranh trong lĩnh vực nội
dung video ngắn, livestream, và các dung số: Thị trường nội dung số
chương trình dạng podcast có tiềm đang ngày càng trở nên cạnh tranh và
năng thu hút sự quan tâm lớn.
khốc liệt. Sự gia nhập của thế hệ Gen
Sự phát triển của lĩnh vực giáo dục Z với những ý tưởng sáng tạo và
trực tuyến: Sự bùng nổ của các khóa phong cách độc đáo đã khiến cuộc
học trực tuyến, nền tảng học tập kỹ đua trở nên nóng bỏng hơn bao giờ
thuật số mở ra cơ hội cho Khánh Vy hết. Bên cạnh đó, khẩu vị của khán 11
phát triển nội dung giáo dục riêng, có giả cũng thay đổi chóng mặt, đòi hỏi
thể là các khóa học ngoại ngữ hoặc kỹ các nhà sáng tạo phải không ngừng năng mềm.
đổi mới và cập nhật xu hướng. Sự ra
Tăng cường hợp tác với các thương đời liên tục của các nền tảng mạng
hiệu lớn: Với sức ảnh hưởng lớn và xã hội mới càng làm gia tăng áp lực,
hình ảnh tích cực, Khánh Vy có thể dễ đặt ra những yêu cầu mới về nội
dàng thu hút các thương hiệu nổi tiếng, dung và cách thức tiếp cận khán giả.
đặc biệt là trong các lĩnh vực như giáo Thay đổi xu hướng tiêu dùng nội
dục, phát triển cá nhân, công nghệ, dung: Sự thay đổi nhanh chóng
hoặc làm đẹp. Điều này không chỉ giúp trong xu hướng tiêu thụ nội dung
cô mở rộng tầm ảnh hưởng mà còn tạo đang đặt ra những thách thức lớn cho
thêm nguồn thu nhập và cơ hội quảng các nhà sáng tạo nội dung như bá.
Khánh Vy. Khán giả ngày càng ưa
chuộng những video ngắn, hấp dẫn
và dễ tiêu thụ, thay thế dần các video
dài truyền thống. Sự chuyển dịch
sang các nền tảng mạng xã hội mới
với những thuật toán phức tạp cũng
đòi hỏi các nhà sáng tạo phải liên tục
cập nhật và điều chỉnh chiến lược nội
dung của mình. Từ đó, sẽ là một
thách thức để Khánh Vy thích nghi
và điều chỉnh chiến lược nội dung
phù hợp nhằm duy trì sự quan tâm của khán giả.
2.1.2. Xác định nhóm cộng đồng mục tiêu
Khánh Vy đã xây dựng một cộng đồng người hâm mộ vô cùng đa dạng. Từ
giới trẻ, học sinh, sinh viên tìm kiếm nguồn cảm hứng học tập, đến những người
yêu thích ngoại ngữ muốn nâng cao trình độ, những ai quan tâm đến phát triển bản
thân, du lịch khám phá, hay đơn giản chỉ là những người muốn kết nối với một
nguồn năng lượng tích cực. Với khả năng ngoại ngữ ấn tượng, những chia sẻ chân
thực về cuộc sống và những hoạt động ý nghĩa, Khánh Vy đã tạo dựng một không
gian kết nối đặc biệt, nơi mọi người có thể cùng nhau học hỏi và phát triển. 12
Khánh Vy có lượng người hâm mộ “khổng lồ” trên các nền tảng mạng xã
hội khi kênh YouTube có 2,11 triệu người đăng ký, Facebook có hơn 3 triệu người
theo dõi , TikTok có hơn 2,5 triệu người theo dõi và hơn 1,3 triệu người theo dõi
trên Instagram...Ra đời vào năm 2018, VyVocab được xem là tâm huyết của
Khánh Vy, nhằm góp phần truyền cảm hứng và chia sẻ kinh nghiệm, giúp mọi
người học và nâng cao tiếng Anh miễn phí. Theo bật mí từ Khánh Vy, trong năm
2023, dự án đã tiếp cận được 5 triệu người học với hơn 100 tập phát sóng trên nền
tảng Youtube, 50 nội dung ngắn trên TikTok và nhóm "Cùng Khánh Vy học Tiếng
Anh" cũng đạt gần 600.000 thành viên.
Theo thống kê của trang Revu cuối tháng 10 năm 2022, đối tượng người
xem chủ yếu trên kênh Khánh Vy là các bạn học sinh, sinh viên, người mời đi làm
với nhiều mối quan tâm về (học tập, kiến thức mới, kinh nghiệm đi làm, lối sống
lành mạnh,…). Đáng chú ý tệp đối tượng theo dõi KOL này hoạt động mạnh nhất
là nhóm từ 18-24 tuổi, lần lượt chiếm đến 40% trên kênh TikTok và xấp xỉ 20% trên kênh Youtube. 13
2.1.3. Xác định giá trị cốt lõi
Trần Khánh Vy không chỉ đơn thuần là một influencer, mà còn là một nguồn
cảm hứng cho nhiều người trẻ. Thành công của cô không chỉ đến từ ngoại hình
xinh đẹp hay khả năng ngoại ngữ xuất sắc, mà còn từ những giá trị cốt lõi mà cô
luôn theo đuổi từ đó cô trở thành một nguồn cảm hứng lớn. Với sự đa tài, tư duy
tích cực và tinh thần không ngừng học hỏi, cô đã xây dựng một hình ảnh gần gũi,
chân thật. Khánh Vy không chỉ truyền cảm hứng về việc học ngoại ngữ mà còn
khuyến khích mọi người phát triển toàn diện cả về kiến thức lẫn các kỹ năng trong
cuộc sống. Tinh thần lạc quan và sự kiên trì của cô đã lan tỏa năng lượng tích cực,
giúp nhiều người trẻ tự tin hơn trên con đường chinh phục ước mơ. Bên cạnh đó,
sự đa năng của Khánh Vy đã mở rộng tầm ảnh hưởng của cô, không chỉ trong lĩnh
vực giáo dục mà còn trong cả giải trí và truyền thông. Chính những giá trị cốt lõi
này đã giúp Khánh Vy trở thành một trong những người trẻ có tầm ảnh hưởng nhất
hiện nay, góp phần tạo nên một cộng đồng trẻ năng động và sáng tạo. Với Khánh
Vy, những điều cô lựa chọn đều thể hiện suy nghĩ, niềm đam mê và mong muốn
xây dựng bản thân ở tương lai. Sự khẳng định giá trị bản thân không chỉ thể hiện ở
thành tựu đã đạt được, mà là một hành trình xuyên suốt và nhất quán trong quan
điểm, lối sống cùng sự nỗ lực vươn đến phiên bản tốt nhất.
Cô gái 24 tuổi từng chia sẻ. “Kim chỉ nam trong cuộc sống của tôi là: “Lấy
trí tuệ làm mục tiêu và lấy sự tử tế làm lẽ sống”” Một người biết yêu bản thân
mình, thì mới có thể yêu người khác. Câu nói này đã được minh chứng rất rõ trong
trường hợp của Khánh Vy, một cô gái luôn khao khát lan tỏa những giá trị tích cực 14
cho cộng đồng của mình nhưng không bao giờ quên chăm chút và phát triển bản
thân. Muốn lan tỏa giá trị, trước hết mỗi người phải sống có giá trị.
Nỗ lực học hành và lan tỏa những điều tốt đẹp
Với sức ảnh hưởng của mình tới giới trẻ, và cả nguồn thu nhập tới từ những
công việc đã, đang làm, nếu là người khác, rất có thể họ sẽ không còn quá chú
trọng tới việc học mà tập trung nắm bắt lấy những cơ hội nghề nghiệp đang tới.
Nhưng Khánh Vy lại khác, dù có lúc mệt mỏi, trăn trở với guồng quay học hành –
công việc – cuộc sống, cô bạn luôn nghiêm túc và tìm cách sắp xếp để mọi thứ trở
nên cân bằng. Với riêng việc học, Khánh Vy chưa bao giờ xem nhẹ, thậm chí luôn
cố gắng để có thể hoàn thành nó tốt nhất. Câu nói ấn tượng nhất của Khánh Vy
trong một buổi chia sẻ về cách cân bằng giữa kỳ vọng bản thân và nhu cầu được
thể hiện trước đám đông: "Bí quyết để thành công là chưa bao giờ nghĩ mình thành
công. Mình nghĩ, mình luôn có khả năng mắc lỗi bất kỳ lúc nào. Vì vậy, phải học
nhiều hơn để biết mình còn rất nhiều thứ để học. Đó là một cách để mình đi lên,
luôn tiến về phía trước chứ không phải cách mình trở thành một người thành công".
Cô nàng năng lượng, vui vẻ, lạc quan với lối sống tích cực
Không chỉ xinh đẹp, giỏi giang, Khánh Vy còn được nhiều người biết đến
bởi lối sống tích cực. Dù có bận rộn vì vừa học vừa làm nhưng cô vẫn chăm chỉ
học tiếng Anh mỗi tối, học thêm đàn piano, guitar vào thời gian rảnh. Mong muốn
của cô là có thể truyền động lực học ngoại ngữ, lối sống tích cực, yêu đời đến
nhiều người. "Mình cảm thấy may mắn rằng mình là người lúc nào cũng thừa pin,
luôn là đứa 'bắng nhắng' nhất đoàn, lúc nào cũng cười và làm cho người khác vui
chung. Nhưng tất cả vì mình là người như thế, chứ mình không phải siêu nhân mà
tạo ra vỏ bọc mãi như thế được", Khánh Vy chia sẻ.
Cô nói thêm: "Mình học thiền để biết cách nhìn nhận cuộc sống theo một
cách đơn giản hơn. Bạn cứ coi nỗi buồn là đứa con, khi nó có vấn đề thì chăm sóc
nó, nó sẽ khỏi và hết bệnh. Quan trọng là học cách sống chung với tất cả những điều xảy đến".
Sẵn sàng trao đi những kiến thức mình có được
Khi được hỏi, tại sao Khánh Vy không giữ riêng những bí quyết ấy để tạo
nên sự độc tôn cho bản thân, cô liền trả lời: "Lúc làm công việc sáng tạo nội dung,
mình thấy chia sẻ kiến thức và những điều mình biết để khiến cuộc sống của một ai
đó tốt hơn, đôi chút mang lại niềm hạnh phúc cực lớn, rất khó diễn tả niềm vui đó. 15
Nếu mình chỉ nhận mà không cho đi hay mang lại điều gì, thì mình là người
vô giá trị mất rồi. Không ai sống một mình được cả, mình là một thành viên trong
cộng đồng nào đó, mình góp phần giúp xung quanh mình tốt lên, thì mình cũng tốt
lên và mình còn hạnh phúc nữa bởi mình sống một cuộc sống có ý nghĩa".
2.1.4. Xây dựng các yếu tố nhận diện thương hiệu
Khánh Vy được biết đến với biệt danh “Hot girl 7 thứ tiếng”, một thương
hiệu cá nhân mạnh mẽ và dễ nhận diện. Cô cũng là biểu tượng của sự nỗ lực và
kiên trì, vượt qua nhiều thử thách để đạt được thành công hiện tại.
Phong cách cá nhân của Khánh Vy:
Khánh Vy thường xuất hiện với trang phục năng động, trẻ trung, phù hợp
với lứa tuổi và công việc của cô. Cô ưa chuộng những bộ trang phục đơn giản
nhưng tinh tế, giúp tôn lên vẻ đẹp tự nhiên và sự năng động của mình. Khi dẫn
chương trình hoặc tham gia các sự kiện quan trọng, Khánh Vy chọn những bộ
trang phục thanh lịch, chuyên nghiệp. Cô thường diện những chiếc váy hoặc bộ
suit tinh tế, kết hợp với phụ kiện nhẹ nhàng để tạo nên vẻ ngoài sang trọng nhưng
không kém phần gần gũi. Cô không ngại thử nghiệm với nhiều phong cách khác
nhau, từ cá tính, năng động đến dịu dàng, nữ tính. Điều này giúp cô luôn mới mẻ
và thu hút trong mắt công chúng.
Hình ảnh của Khánh Vy:
Khánh Vy luôn xuất hiện với hình ảnh tươi sáng, tràn đầy năng lượng. Cô
nàng thường xuyên chia sẻ những khoảnh khắc đời thường, những chuyến du lịch,
và các hoạt động công việc trên mạng xã hội, thu hút hàng trăm nghìn lượt theo dõi
và yêu thích. Khánh Vy luôn thể hiện sự nỗ lực không ngừng nghỉ và tinh thần học
hỏi. Cô đã vượt qua nhiều thử thách và áp lực để đạt được thành công hiện tại.
Không chỉ vậy, Khánh Vy còn xây dựng một hình ảnh rất tích cực và chuyên
nghiệp trước công chúng. Cô nổi bật với thần thái tự tin, năng động và luôn tràn
đầy nhiệt huyết. Nguồn năng lượng dồi dào từ Khánh Vy thực sự mang đến cho
những người từng tiếp xúc với cô bạn rất nhiều cảm hứng tích cực. Dù có nổi
tiếng, làm nhiều, đi nhiều, thử sức ở nhiều lĩnh vực thì thật may Khánh Vy vẫn giữ
được cho mình sự trẻ trung, tươi mới và năng động gần như đã trở thành thương hiệu.
Phong cách giao tiếp và ngôn ngữ:
Khánh Vy nổi tiếng với khả năng giao tiếp tiếng Anh xuất sắc và cách nói
chuyện rõ ràng, tự tin. Khả năng này đã trở thành một phần không thể thiếu trong
nhận diện của cô, giúp cô nổi bật trong cộng đồng giới trẻ và những người học 16
ngoại ngữ. Khánh Vy cũng có phong cách giao tiếp nhẹ nhàng, tự nhiên nhưng đầy
cuốn hút. Cô thường sử dụng ngôn ngữ gần gũi với giới trẻ, truyền cảm hứng và
động viên một cách tích cực.
Truyền cảm hứng và phát triển bản thân:
Khánh Vy thường xuyên chia sẻ về hành trình vượt qua khó khăn, nỗ lực
không ngừng để đạt được thành công, từ đó truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ.
Khánh Vy luôn mang đến năng lượng tích cực và sáng tạo trong các sản phẩm của
mình, giúp khán giả không chỉ học hỏi mà còn cảm thấy vui vẻ và hứng thú.
oNhóm học tập “Cùng Khánh Vy học tiếng Anh”:
Nhóm kín trên Facebook, nơi Khánh Vy hỗ trợ và đồng hành cùng các bạn
trẻ trong việc học ngoại ngữ, Khánh Vy truyền cảm hứng, động lực và
những phương pháp học Tiếng Anh hiệu quả.
oSự đồng cảm chân thành mà Khánh Vy mang lại qua câu mở đầu "Ngày
trước Vy cũng giống các bạn..." và lời cổ vũ "I tin You" và "You làm được":
Dù thành công vượt trội ở độ tuổi 23 so với nhiều người, nhưng Khánh Vy
chưa bao giờ nhận mình là một cô gái khác biệt mà luôn cho rằng mình cũng
như mọi người và ai cũng sẽ thành công nếu cố gắng và nỗ lực. Nhiều bạn
trẻ gọi vui Khánh Vy bằng cái tên thân mật "Vy inspire" (Vy truyền cảm
hứng) vì lẽ đó. Để giảm bớt cảm giác áp lực cho người khác bởi thành công
của mình, Khánh Vy luôn "chêm" vào cụm từ "Ngày trước Vy cũng giống
các bạn..." để hoá thân thành một người đồng cảm, từng trải qua cảm giác
thất bại, lo lắng và sợ hãi để có được như ngày hôm nay. Từ đó, khi xem
những vlog của Khánh Vy, các bạn trẻ đều có được sự an ủi, cảm giác dễ
chịu thay vì những áp lực vô hình. Công thức truyền động lực thứ hai của
Khánh Vy chính là "Các bạn làm được mà, cố lên nhé". Và chỉ với một câu
nói cổ vũ rất đơn giản ở cuối những video, nhưng Khánh Vy đã tạo nên một
nguồn cảm hứng rất lớn để ai cũng có thể tin rằng: "Mình làm được". Đi
kèm với lời cổ vũ chân thành, còn là loạt bí quyết làm nên thành công từ
Khánh Vy để gửi đến mọi người. Học được điều gì mới, biết được điều gì
hay, cô liền quay clip "hướng dẫn" để mọi người cùng nhau thực hiện.
Không ít lần người ta thấy Khánh Vy hào hứng chia sẻ một câu nói hay từ
quyển sách đang đọc dở, hay một câu chuyện đẹp mà cô gặp trên đường, tất
cả mọi thứ đều tự nhiên, chân thành và tích cực. 17
oTích cực tham gia các buổi hội thảo và sự kiện tại các trường đại học, các buổi talkshow:
Khánh Vy thường xuyên được mời làm diễn giả tại các hội thảo và sự kiện
giáo dục tại các trường đại học, nơi cô chia sẻ về hành trình học tập và phát triển bản thân.
Xây dựng các trang mạng xã hội chỉn chu:
Khánh Vy luôn biết cách tạo dựng một hình ảnh nhất quán và thu hút trên các
nền tảng mạng xã hội. Các sản phẩm sáng tạo nội dung của cô đều được chỉn chu,
đầu tư kỹ lưỡng về mặt chất lương, từ âm thanh, hình ảnh đến ánh sáng góc quay
cho thấy sự chuyên nghiệp và tâm huyết trong từng nội dung cô chia sẻ đến cộng đồng của mình.
2.2 Tổ chức triển khai thương hiệu cá nhân
2.2.1. Triển khai thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội Facebook: Khánh Vy
Cô nàng Khánh Vy sở hữu kênh facebook với hơn 3 triệu người theo dõi,
đây là nơi cô thường xuyên tương tác và chia sẻ những kinh nghiệm, kiến thức bổ
ích với người hâm mộ của mình. Trang cá nhân của cô không chỉ đơn thuần là nơi
cập nhật thông tin về các chương trình cô dẫn dắt, mà còn là nơi Khánh Vy chia sẻ
những khoảnh khắc đời thường, những suy nghĩ, cảm xúc về cuộc sống và công
việc. Cô thường xuyên đăng tải những hình ảnh, video về hậu trường các chương
trình, những chuyến công tác, du lịch, hoặc những hoạt động thường ngày, giúp
người hâm mộ hiểu rõ hơn về con người đa năng, năng động của Khánh Vy. Ví dụ
như một số series cô nàng chia sẻ trên trang cá nhân “1 ngày làm việc tại VTV”
cho chúng ta thấy Khánh Vy là một người năng động, nhiệt huyết và cầu tiến. Cô
nàng không chỉ thể hiện sự đam mê với công việc thông qua việc sẵn sàng di
chuyển đến nhiều địa điểm khác nhau để thực hiện các buổi quay mà còn chuẩn bị
kỹ lưỡng cho công việc khi trao đổi kịch bản với đồng nghiệp và tìm hiểu trước về
khách mời. Bên cạnh đó, cô cũng chia sẻ những bài viết về kinh nghiệm học tập,
phát triển bản thân, truyền cảm hứng tích cực đến giới trẻ. Facebook cũng là kênh
thông tin chính thức để Khánh Vy thông báo về các dự án mới, các chương trình cô
tham gia, giúp người hâm mộ dễ dàng cập nhật lịch trình hoạt động của cô.
Đặc biệt, Khánh Vy rất coi trọng việc tương tác với người hâm mộ trên
Facebook. Cô thường xuyên trả lời bình luận, tin nhắn, thậm chí tổ chức những
buổi giao lưu trực tuyến để trò chuyện, chia sẻ và lắng nghe ý kiến đóng góp từ 18
khán giả. Điều này giúp cô xây dựng mối quan hệ gần gũi, thân thiết với người
hâm mộ, đồng thời tạo dựng hình ảnh một MC trẻ trung, năng động, gần gũi và luôn lắng nghe.
Facebook không chỉ là công cụ quảng bá hình ảnh, mà còn là cầu nối quan
trọng giúp Khánh Vy kết nối, tương tác và chia sẻ với người hâm mộ, góp phần
xây dựng hình ảnh và thương hiệu cá nhân của cô.
Instagram: khanhvyccf
Không chỉ dừng lại ở Facebook, MC Khánh Vy dùng thêm nền tảng
Instagram với hơn 1,3 triệu người theo dõi. Tài khoản Instagram của cô được chăm
chút với những hình ảnh và video chất lượng cao, mang đậm phong cách trẻ trung,
năng động. Khánh Vy thường xuyên cập nhật những khoảnh khắc đáng nhớ trong
công việc, từ hậu trường các chương trình truyền hình, sự kiện, cho đến những
chuyến công tác, du lịch. Cô cũng chia sẻ những hình ảnh về cuộc sống thường
ngày, gu thời trang, sở thích cá nhân, giúp người hâm mộ hiểu rõ hơn về con người
đa dạng của cô. Instagram story là nơi Khánh Vy thường xuyên tương tác với mọi
người, sử dụng story để chia sẻ những suy nghĩ, cảm xúc về cuộc sống, công việc,
những thông điệp ngắn gọn, những câu hỏi giao lưu, tạo nên sự gần gũi và kết nối
tức thì với khán giả. Bên cạnh đó, Khánh Vy cũng tận dụng tính năng livestream
trên Instagram để trò chuyện trực tiếp với người hâm mộ, chia sẻ về những dự định
sắp tới, trả lời câu hỏi, giao lưu và lắng nghe ý kiến đóng góp.
Youtube: Khanhvyoffical
Kênh Youtube "Khánh Vy OFFICIAL" với hơn 2,11 triệu lượt đăng ký là
nơi cô nàng MC "7 thứ tiếng" chia sẻ nhiều nội dung đa dạng, từ những video về
học tập, phát triển bản thân, đến vlog du lịch, trải nghiệm cuộc sống và các chương
trình do chính cô sản xuất.kênh Youtube của Khánh Vy là một "kho tàng" kiến
thức và giải trí bổ ích, đặc biệt dành cho giới trẻ. Một số nội dung nổi bật trên kênh có thể kể đến như:
oSeries "VyVocab": Chia sẻ kiến thức về tiếng Anh, các mẹo học ngoại
ngữ hiệu quả, kinh nghiệm du học.
oSeries "Khánh Vy Talk": Các video trò chuyện, phỏng vấn với những
nhân vật truyền cảm hứng trong nhiều lĩnh vực.
oVyVlog du lịch, khám phá: Khánh Vy đưa khán giả đến với những vùng
đất mới, trải nghiệm văn hóa và ẩm thực độc đáo.
o"Trendy Khánh Vy": Cập nhật những xu hướng mới về thời trang, làm đẹp, phong cách sống. 19
oUniversus Uni: cuộc vui thử tài độ tư duy và vận dụng kiến thức của các
bạn sinh viên thuộc những trường top đầu cả nước
Các video trên kênh Youtube của Khánh Vy đều được đầu tư kỹ lưỡng về
nội dung lẫn hình ảnh, mang đến cho người xem những trải nghiệm thú vị và bổ ích. Tiktok: khanhvycf
Không chỉ dừng lại ở Facebook, Instagram và Youtube, Khánh Vy còn lan
tỏa sức ảnh hưởng của mình trên nền tảng TikTok với hơn 2,5 triệu người theo dõi.
Tài khoản TikTok của cô là một sự pha trộn đầy màu sắc giữa nội dung giáo dục
và giải trí, là nơi Khánh Vy thể hiện sự sáng tạo không giới hạn của mình. Cô nàng
thường xuyên đăng tải những video ngắn với nội dung đa dạng, từ những bài học
tiếng Anh thú vị, những mẹo vặt cuộc sống bổ ích, cho đến những trào lưu nhảy
múa vui nhộn, những đoạn clip hài hước ghi lại cuộc sống thường ngày. Khánh Vy
khéo léo lồng ghép kiến thức vào những video giải trí, tạo nên sự hấp dẫn và thu
hút người xem. Bên cạnh đó, cô cũng thường xuyên sử dụng các hiệu ứng, âm
thanh trending trên TikTok để tạo nên những video độc đáo, bắt kịp xu hướng giới trẻ.
2.2.2. Triển khai thương hiệu thông qua các hoạt động quan hệ công chúng
Tham gia các chiến dịch cộng đồng
Không chỉ là MC quen thuộc trên sóng VTV, Khánh Vy còn trở thành nhân
vật truyền cảm hứng cho Gen Z với rất nhiều hành động, lời nói được giới trẻ ủng
hộ. Ngoài Đen Vâu với những ca khúc giàu ý nghĩa, những chương trình thiện
nguyện thì MC Khánh Vy cũng được netizen yêu quý khi nhìn vào những nỗ lực,
cố gắng của cô. Mới đây, Khánh Vy lại truyền cảm hứng khi cổ vũ mọi người tham
gia giải Chạy Vì Trái Tim 2024. Đường chạy này đặc biệt ở chỗ không chỉ là nơi
để chúng ta rèn luyện sức khỏe, mà còn để gây quỹ tài trợ phẫu thuật cho các trẻ
em nghèo mắc bệnh tim bẩm sinh tại Việt Nam.
Trong mỗi mùa thi tốt nghiệp, chúng ta lại bắt gặp MC Khánh Vy, Đại sứ
của chương trình “Tiếp sức mùa thi” cổ vũ cho các sĩ tử thành công trong chặng
đường tương lai sắp tới. Khánh Vy đến các điểm thi, trao nước, tặng quà và động
viên tinh thần cho các sĩ tử. Cô cũng tham gia tư vấn tâm lý, giải đáp thắc mắc và
chia sẻ kinh nghiệm học tập, thi cử cho các bạn. MC Khánh Vy chia sẻ: “Tôi mong 20