Tiki đi cùng sao Việt | Đại học Kinh tế Kỹ thuật Công nghiệp

“Tiki đi cùng sao Việt” – chiến dịch truyền thông thương hiệu tiền tỷ
“Tiki đi cùng sao Việt” là dự án này tài trợ cho những sản phẩm nghệ thuật của các
nghệ sĩ Việt, nổi trội nhất là trong lĩnh vực âm nhạc. Phần lớn những video ca nhạc được
Tiki đầu tư đều có điểm chung là các ca sĩ, diễn viên hoặc các KOLs có lượng người hâm
mộ đông đảo. Sau khi nổ phát súng đầu tiên vào ngày 01/04/2019 mở màn cho chiến dịch
với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray, Tiki đã có thành công ban đầu khi MV này lọt
vào Top Youtube Trending, đánh dấu bước đệm vững chắc để Tiki tiếp tục thực hiện
chiến dịch tiền tỷ của mình. Ngay sau đó, Tiki đã tiếp tục đầu tư, tài trợ cho loại loạt
những nghệ sĩ khách như: Đức Phúc, Chi Pu, Min, K-ICM ft. Jack,…
Thay vì đi sâu vào các chiến lược khuyến mãi, giảm giá, miễn phí vận chuyển,
quảng cáo trên mọi mặt trận, từ các kênh offline cho đến online, thì Tiki đi cùng sao Việt,
bởi vì Tiki đã nhận ra âm nhạc chính là một trong những hạt giống, chăm sóc tinh thần
hiệu quả nhất từ trước đến nay. Vì thế, mặc các đối thủ chạy đua “về giá”, Tiki đi theo
hướng nuôi dưỡng tinh thần. Trong tổng số dự án “Tiki đi cùng sao Việt” thì có đến 29
MV lọt vào tab Youtube Trending và có đến 9 video chiếm vị trí 1 trong suốt thời gian
dài. Sự thành công cùng viral của các MV giúp cái tên Tiki xuất hiện 600 triệu lần trên
các trang mạng xã hội trong khi chưa đầy một năm thực hiện chiến dịch.
Với bước đi mạnh mẽ cùng hình thức xây dựng thương hiệu “độc quyền” và sự lan
truyền phủ sóng mạnh mẽ, Tiki đã khẳng đinh việc lựa chọn hình thức truyền thông,
quảng bá thông minh, độc lạ và đặc biệt là khả năng nhận diện thương hiệu vô cùng cao
từ một bộ phận lớn khán giả trẻ, những người yêu mến các video hot-trend của các ca sĩ
được yêu mến bậc nhất Việt Nam hiện nay, đồng thời tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều so
với các hoạt động chạy quảng cáo tốn kém khác, nhưng vẫn không mang lại kết quả đáng chú ý.
Sau khi đánh giá kết quả, chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” đã mang đến hiệu quả
gấp 20 lần, so với các loại hình quảng cáo thông thường khác, trên nền tảng Youtube. Rõ
ràng, tuy rất liều lĩnh, nhưng Tiki đã mang lại sự thành công lớn, mà ít có doanh nghiệp nào có thể làm được. lOMoAR cPSD| 40190299 Câu hỏi:
1. Tình huống trên đề cập đến vấn đề nào trong xây dựng và phát triển thương hiệu?
Tình huống trên đề cập đến vấn đề của xây dựng và phát triển thương hiệu trong
lĩnh vực truyền thông và quảng cáo. Cụ thể, nó nhấn mạnh vào cách mà Tiki đã sử dụng
chiến lược truyền thông thông minh và độc đáo để xây dựng và phát triển thương hiệu
của mình thông qua việc hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng trong lĩnh vực âm nhạc.
- Các điểm chính bao gồm:
Hợp tác với người nổi tiếng: Tiki đã tận dụng sức ảnh hưởng của các nghệ sĩ, diễn
viên và các KOLs (Key Opinion Leaders) có lượng người hâm mộ đông đảo để tạo ra
những video ca nhạc và nội dung nghệ thuật khác. Điều này giúp Tiki tiếp cận với
một đối tượng khán giả rộng lớn, đồng thời tạo dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền
với sự sáng tạo và nghệ thuật.
Sử dụng nền tảng truyền thông hiệu quả: Thay vì tập trung vào các chiến lược
giảm giá và khuyến mãi, Tiki đã tận dụng YouTube, một nền tảng phổ biến và mạnh
mẽ để phát triển thương hiệu. Việc tạo ra những video nghệ thuật hấp dẫn giúp Tiki
thu hút lượng lớn người xem và tạo ra sự chia sẻ và lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội.
Tạo ra sự khác biệt và nhận diện thương hiệu: Chiến lược của Tiki không chỉ là
quảng cáo thông thường mà là việc kết hợp giữa âm nhạc và nghệ thuật để tạo ra
những trải nghiệm độc đáo và gây ấn tượng với khán giả. Điều này giúp Tiki tạo ra
một hình ảnh thương hiệu khác biệt và dễ nhận diện trong tâm trí của người tiêu dùng.
Hiệu quả kinh tế: Mặc dù chiến lược này có thể đòi hỏi một khoản đầu tư lớn vào
nghệ thuật và sản xuất video, nhưng nó đã mang lại hiệu quả kinh tế lớn hơn so với
các hình thức quảng cáo thông thường. Sự thành công của chiến dịch được đo lường
không chỉ bằng việc tăng doanh số bán hàng mà còn bằng việc tạo ra sự chú ý và sự
nhận diện thương hiệu từ phía khách hàng.
2. Bạn hãy cho biết Tiki đã sử dụng các phương thức truyền thông thương hiệu nào? lOMoAR cPSD| 40190299
Tiki đã sử dụng các phương thức truyền thông thương hiệu sau đây trong chiến dịch "Tiki đi cùng sao Việt":
Video âm nhạc (MV): Tiki đã tài trợ và sản xuất các video âm nhạc (MV) độc đáo
với sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng. Đây là phương tiện truyền thông chính để
truyền đạt thông điệp của thương hiệu thông qua nghệ thuật và âm nhạc.
Nền tảng truyền thông xã hội: Sau khi các MV được phát hành, Tiki đã tận dụng
mạng xã hội để lan truyền nội dung và tương tác với khán giả. Việc chia sẻ, bình luận
và tương tác trên các nền tảng như Facebook, Instagram và Twitter đã giúp tăng
cường sự hiện diện của thương hiệu trên mạng xã hội.
YouTube: YouTube đã là nền tảng chính mà Tiki đã sử dụng để phát hành các video
âm nhạc. Việc lọt vào tab YouTube Trending và đạt vị trí 1 trong suốt thời gian dài
đã giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu và thu hút lượng lớn người xem.
Website và ứng dụng di động: Tiki cũng có thể đã sử dụng website và ứng dụng di
động của mình để quảng bá chiến dịch, đặc biệt là thông qua banner quảng cáo, bài
viết blog hoặc các thông điệp trực tiếp đến người dùng.
Sự kiện và buổi hòa nhạc: Tiki có thể đã tổ chức các sự kiện hoặc buổi hòa nhạc
liên quan đến chiến dịch, nhằm tạo ra cơ hội gặp gỡ và tương tác trực tiếp với khách hàng và fan hâm mộ.
3. Những lợi ích mà Tiki thu được từ chương trình truyền thông thương hiệu của họ là gì?
Chương trình truyền thông thương hiệu "Tiki đi cùng sao Việt" đã mang lại cho Tiki
một loạt các lợi ích quan trọng, bao gồm:
Tăng cường nhận diện thương hiệu: Tiki đã tạo ra một hình ảnh thương hiệu độc
đáo và dễ nhận diện thông qua việc hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng và sản xuất các lOMoAR cPSD| 40190299
video âm nhạc hấp dẫn. Điều này đã giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu
và tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
Tạo ra sự chia sẻ và lan truyền tự nhiên: Những video âm nhạc và nội dung
nghệ thuật được sản xuất bởi Tiki đã thu hút lượng lớn người xem và tạo ra sự chia
sẻ tự nhiên trên mạng xã hội. Điều này đã giúp tăng cường sự lan truyền và sự phổ
biến của thương hiệu trên các nền tảng truyền thông.
Tăng cường tiềm năng tiếp cận khách hàng: Việc xuất hiện trong tab YouTube
Trending và giữ vị trí 1 trong suốt thời gian dài đã giúp Tiki tiếp cận với một
lượng lớn người xem trên YouTube, mở ra cơ hội tiếp cận và tương tác với một đối
tượng khách hàng tiềm năng rộng lớn.
Tạo ra sự kết nối và tương tác với khách hàng: Chiến dịch đã giúp Tiki tạo ra
một cơ hội để tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các sự kiện và buổi hòa
nhạc, từ đó tạo ra một mối liên kết và tạo lòng tin với khách hàng.
Hiệu quả kinh tế: Mặc dù có thể đòi hỏi một khoản đầu tư lớn vào nghệ thuật và
sản xuất video, nhưng chiến dịch này đã mang lại hiệu quả kinh tế lớn hơn so với các
hình thức quảng cáo thông thường, với lợi nhuận gấp đến 20 lần so với các loại hình
quảng cáo khác trên nền tảng YouTube.
Tóm lại, chương trình truyền thông thương hiệu đã mang lại nhiều lợi ích quan trọng
cho Tiki, từ việc tăng cường nhận diện thương hiệu đến tạo ra sự kết nối và tương
tác tích cực với khách hàng, cùng với hiệu quả kinh tế cao.