Nguyên tắc cơ bản của hành vi tiêu dùng là:

Của con người tiêu dùng là một quá trình mô tả cách thức mà người tiêu dùng ra quyết định lựa chọn và loại bỏ một loại sản phẩm hay dịch vụ.

Một tiến trình cho phép cá nhân hay một nhóm người lựa chọn, mua sắm, sử dụng hoặc loại bỏ một sản phẩm hay dịch vụ, những suy nghĩđã có, kinh nghiệm hay tích lũy, nhằm thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn của họ. 

Hành vi khách hàng là những hành vi cụ thể của một cá nhân khi thực hiện các quyếtđịnh mua sắm, sử dụng và vứt bỏ sản phẩm hay dịch vụ

3

4

6

Định vị xã hội

Tham Khảo

Quyết định

Hàng hoá đắt giá là hàng hoá tốt

Bạn nên chọn mua những hàng hoá đắt tiền

Thu nhập cao thì nên mua hàng hoá đắt tiền

Người mua hàng trực tiếp

Nhà phân phối

Cả 3 đều đúng

Hiểu được văn hóa của người tiêu dùng

Hiểu được thói quen sinh hoạt của người tiêu dùng

Hiểu được cách mua hàng của người tiêu dùng

Quần áo

Đi lại

Thuốc lá, rượu

Người ảnh hưởng

Người hướng dẫn 

Người dẫn dắt dư luận

Kinh tế

Văn hóa

Chính trị 

Không

Người khởi xướng.

Người ảnh hưởng.

Người mua

Mua là một hành vi giao dịch mà khách hàng phải trả một lượng tiền nhất định để đổi lấy hàng hóa.

Mua là một hành vi trao đổi mang tính thương mại

Mua là việc đánh giá một phương án, một sản phẩm mà điều cốt lõi là chọn sản phẩm đúng nhu cầu với giá cả hợp lý. 

Đời sống văn hóa

Môi trường xã hội

Tâm lý, nhận thức

Người quyết định

Người khởi xướng. 

Người mua hàng

Để nắm bắt tâm lí người tiêu dùng dễ dàng.

Để dễ dàng hiểu được người tiêu dùng cần gì để thiết kế các chiến lược Marketing. 

Để chiêu thị người tiêu dùng qua các chiến lược Marketing.