Những đơn vị nằm trong ô dấu hỏi trong ma trận thì thuộc về ngành mới, công nghiệp mới, phát triển nhanh nhưng chỉ chiếm một thị phần nhỏ.

Chiến lược cấp chức năng

Chiến lược đa nội địa

Chiến lược cấp công ty

Chiến lược cắt giảm

Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh

Chiến lược cấp chức năng

Chiến lược cấp tác nghiệp

Chiến lược cấp cạnh tranh

Chúng ta cạnh tranh như thế nào?

Chúng ta hỗ trợ chiến lược đã chọn như thế nào?

Chúng ta định thị trường cho sản phẩm ở đâu?

Chúng ta có nên theo chính sách thăng tiến từ bên trong?

Chúng ta cạnh tranh như thế nào?

Marketing hỗ trợ doanh nghiệp như thế nào?

Làm thế nào chúng ta có thể tối đa hóa lợi nhuận?

Chúng ta có thể làm cho quy trình sản xuất hiệu quả hơn bằng cách nào?

Chúng ta đang ở trong doanh nghiệp gì?

Làm sao để chúng ta cạnh tranh?

Chúng ta mua doanh nghiệp nào?

Tiếp thị sản phẩm của chúng ta ở đâu?

Xây dựng chiến lược; Đánh giá chiến lược; Thực hiện phân tích SWOT; Xác định nhiệm vụ / mục tiêu mới; Thực hiện chiến lược; Điều hành chiến lược.

Thực hiện phân tích SWOT; Đánh giá nhiệm vụ / mục tiêu hiện tại; Xây dựng chiến lược; Thực hiện chiến lược; Xác định nhiệm vụ / mục tiêu mới.

Đánh giá sứ mệnh/ mục tiêu hiện tại; Xác định nhiệm vụ / mục tiêu mới; Xây dựng chiến lược; Thực hiện chiến lược; Thực hiện phân tích SWOT.

Xác định nhiệm vụ / mục tiêu mới; Thực hiện chiến lược; Xây dựng chiến lược; Đánh giá sứ mệnh / mục tiêu mới; Thực hiện phân tích SWOT.

Xây dựng chiến lược

Phối hợp chiến lược

Kiểm soát chiến lược

Lập kế hoạch chiến lược

Một phân tích về môi trường nội bộ của tổ chức

Nghiên cứu từng bộ phận trong tổ chức

Bất bình của nhân viên

Chỉ tiêu tài chính của tổ chức

Chiến lược cấp kinh doanh.

Chiến lược cạnh tranh.

Chiến lược tài chính.

Chiến lược chức năng.

Thị phần và lợi nhuận

Doanh thu và thị phần

Tốc độ tăng trưởng kinh doanh và lợi nhuận

Doanh thu và lợi nhuận

Thị phần lớn trong một ngành công nghiệp phát triển nhanh chóng.

Thị phần lớn trong một ngành công nghiệp tăng trưởng chậm.

Thị phần nhỏ của một thị trường tăng trưởng chậm.

Thị phần trung bình trong một ngành công nghiệp tăng trưởng chậm.

Con chó

Ngôi sao

Con bò sữa

Không cái nào cả

Đa dạng hóa có liên quan

Đa dạng hóa liên chức năng

Đa dạng hóa dòng sản phẩm

Đa dạng hóa ngành

Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh

Chiến lược cấp chức năng

Chiến lược tăng trưởng

Chiến lược ổn định

Chiến lược cấp công ty.

Chiến lược cấp chức năng.

Chiến lược cấp chiến thuật.

Chiến lược suy giảm.